预告插播广告好

一段时间以来,细心的电视观众在中央电视台“夕阳红”栏目播出时看到这样的提示:“一分××秒后请继续收看”。这个小小的提示让观众欣喜之余,感到了“夕阳红”栏目为观众着想的的良苦用心。 这样做至少有几点值得称道之处:一是增加了节目播出的透明度,充分尊重了观众的收视知情权。电视插播广告作为“不速之客”,常常“突如其来”,让人     

真人秀：广告与娱乐的结合

无论是传统意义上的“硬性广告”，还是已经被融人节目内容的软性广告，是和节目区分开来的，由不同的组织来运作。观众能清楚地意识到——这是广告。可在节目竞争日益加剧、广告播放的频次和数量不断增加、观众收看习惯发生了变化的今天，聪明的观众早已学会在挑选节目的同时跳过广告。所以对电视生产和广告投放的业主来说，争夺注意力、争取观众收看的竞争变得越来越激烈，只有把节目和广告结合得更紧密，才可以保证广告获得与节目同样的注意。真人秀节目所取得的商业成功正在于此。     

美国电视媒体眼中的“9．11”事件

CNN自美国遭袭后对事件进行了超过48小时直播和超过一周的取消一切原定节目和广告的马拉松式全天连续报道。CNBC这一经济信息频道也停止节目多日，换播MSNBC新闻节目，并不时向观众预告”MSNBC连续报道，绝无间断，请继续收看。FOX新闻频道随时插入的预告则简直与MSNBC如出一辙，这是自上世纪NBC于60年代对肯 定迪遇刺，CNN 90年代对海湾战争和对进入新千年进行过的24小时新闻报道以来，美国电视新闻发展里程中又一“地标式”建树。     

吸引目标观众提高节目收视率

目标观众是指电视节目所瞄准的人口群。收视率是指一段时间内收看某个频道或者节目的目标观众人数占目标观众总人数的比率。收视率反映出收看节目的观众数量，是用来衡量电视节目受观众欢迎程度的一个主要指标，也是广告客户决定广告投放的一个主要依据。因而，各个电视台都十分重视提高电视节目     

电视广告面临的新危机及其出路

电视台生存基础靠得是广告,而广告经营的好坏依赖于电视台节目覆盖率和收视率的高低。为此,长期以来,电视人为提高这两个参数而在不懈地努力着。可是,我们发现,近一个时期以来,电视台的这两个参数正受到冲击,尽管电视人工作十分努力,但是,电视的受众正在日趋分流,节目收视率正在下滑,广告份额也在减少。原因在哪里？我认为：一方面是传统电视媒体规定时间、规定地点的“双规”的收看方式,束缚了受众自由选择节目的权力;另一方面新媒体任何时间、任何地点的“两任”的收看方式满足了受众自由选择节目的欲望。可见,正是这种新媒体的出现,顺应都市生活形态变化,迎合了受众对媒体的需求,     

一诺千金取信于民——谈电视节目的超时问题

电视台为了指导观众准时收看节目,在全天节目正式播出前(或在每段节目播出前),都要预报出每个栏目(节目)的准确播出时间,有的甚至对播出的重要栏目做简单的内容介绍.对于这种承诺,观众永远是信以为真的.其实往往不然,对于这种似乎是一诺千金的承诺,不少电视台,甚至包括中央电视台的某些频道遇有重要体育赛事或重大文艺演出时,提前没有预告,片头前的广告经常超过,逼迫观众收看广告,致使节目后延;有的节目明明预告的是正常的播出时间,却硬将多加的广告时间做为节目时间来预告,以误导观众准时收看.……     

加强对主持人节目的研究 提高节目主持人的水平

我觉得从中国电视发展的角度,提出加强对节目主持人的研究和提高节目主持人的水平,正是时候,很紧迫了。目前电视面临着两个十分尖锐的矛盾: 一个矛盾就是电视发展以后,观众很多,观众对于电视文化的要求也越来越高,但是电视节目的数量和质量都不适应这个要求,所以这就形成一个很尖锐的矛盾。另一个矛盾是各地卫星电视有很大的发展,现在我们头顶上有外国的、海外的十几个电视频道,现在南方的同志可能知道,收看CNN和Star-TV的观众增加。在这样剧烈的竞争中,如何办?主要应解决好两个问题:一个是节目的内容要好,档     

广告时长缩减 广告收视效果改善——2010年一季度电视广告播出与收视观察

“61号令”立竿见影,各级电视广告量减少,广告收视效果的改善迹象也清晰地呈现出来。GSM媒体研究采用测量仪调查的22个直辖市和省会城市市场中,电视台播出广告时长同比减少25％,观众停留在广告段收看广告的时长增多9％,广告收视率与节目收视率的比值从52.3％上升为80.5％。观众的收视习惯是造成广告收视率差异和收视效果变化的重要原因。     

试论受众注意力资源的获得与维系(下)─—关于传播营销的策划分析

类似的结果在电视观众的调查方面也有同样的反映。中国人民大学舆论研究所于1999年上半年在北京地区进行的一项“北京居民收看电视的基本情况和收视意愿”的大型抽样调查显示,当调查问及“吸引您选择某个电视频道或收看某个电视节目的主要因素是什么”时,调查问卷列举了电视节目所应当或可能具有的八个方面的特质,以不限选的方式清被访者从中选择所有吸引自己选择收看电视节目原因的那些特质,调查表明：①对于吸引观众非常重要的节目特质共五个,按照实际所获选择率依次是：“节目内容重要”“节目内容有意思”“节目内容实用”“节目形…     

32家省台分食《新闻联播》广告大餐

2002年10月28日，深圳举行的全国省级电视台恳谈会上作出决定：从2003年1月1日起，各省级电视台将在每天全国新闻联播前后的65秒时间里进行广告联播，这65秒分为5个段位，分别是新闻联播前后两个15秒的广告和一个5秒的报时广告。有32家省级电视台的同志参加了这次会议，并一致同意建立“全国省级电视台广告协作委员会”。这样做的原因在于，各省级电视台有共同的利益要求，而广告公司和企业客户也一直都很关注广告协作的进展，希望在进行全国范围的电视广告投放时，能有更多的媒体可以选择。据悉，从今年1月1日起，观众通过任何一个省台收看…     

电视恶俗广告产生的原因与对策

在广告产业日益壮大的同时,出现了一个令人费解的现象——越来越多的恶俗商业广告充斥在电视荧屏上。这些广告污染了电视节目,影响观众收看节目的心情,形成广告污染。但更令人难以理解的是,这些恶俗广告     

美国电视收视率调查评介

一、收视率调查的概念与是非 电视收视率调查在电视业中有其合理的功能,因为广告商有权知道他购买的某一节目三十秒钟的时间空档,有多少人收看他的广告。 收视率是计算受众中电视观众所占比例的一个概念。收视率调查并不是测出哪一节目最受欢迎。因为在一周或一月内得到最高收视率的节目并不一定是电视上最受欢迎的节目。收视率仅是观众收看了某一节目而没有收看与之同时播放的其他节目的一种反映。我们可以这样说,一个电视节目的成功与否在很大程度上依赖于它播出的时间以及它的竞争对手是谁。在美国,有些节目,如传统节目“Dick Van DykeShow”,在移至与一些较弱的节目同时播放时才得以继续生存。而有些电影在与一些不很受欢迎的电视节     

莫让广告乱荧屏

每天收看电视最令人生厌的莫过于那些广告。不论是收看哪个台的哪个节目,都有大量躲不开也挥之不去的广告在干扰。尤其是有些地方卫视在播放电视剧时,每播一集都在片头、片尾和中间插播不少于十几个广告。观众正在聚精会神地收看或者正看在兴头上,     

电视为什么——观众及其注意力研究

如何对待观众? 观众是电视的上帝,因为观众在消费电视,可是观众究竟是在消费电视还是在消费电视推销的产品?电视在经营节目的时候,其实更重要的是在经营观众,没有好的收视率,没有有效的注意力,哪个企业会轻易投入广告呢? 如果我们把观众收看某一电视节目理解为对电视产品的购买行为的话,那么他们购买的是什么呢?首先他们购买的是对某一节目的品牌印象,这种印象主要来自于对品牌个性的接受和认同;二是购买电视产品的特色。     

观众调研将发生重大变化

丹麦盖洛普公司总经理勒内·斯波加德撰文提出:在未来的多媒体时代,不仅电视节目、传播方式等会发生巨大变化,观众调研工作的重点也将会有很大转变:即从调查节目播出后的收视率转为播出前预测节目的收视率;从调查多少人在收看节目转为调查什么人在收看节目;从调查观众是否收看某一节目转为调查观众为什么要看某一节目;调查对象也将从“泛”观众群转为“狭”观众群。另外,对调研成果的运用也将发生变化。     

“新闻联播”与“国内新闻”

报载:中央电视台每天晚上7点播出的《新闻联播》节目,是最受观众欢迎,收看率最高的节目.《新闻联播》节目包括“国内新闻”与“国际新闻”两部分。我们大家知道,“国内新闻”与“国际新闻”这两个概念是“新闻联播”的种概念。“新闻联播”这一概念是“国内新闻”与“国际新闻”的属概念。可是,笔者发现,当播音员介绍完《新闻联播》节目的     

从泛化到精准:突破农技传播困境的路径分析

当前农技传播存在一个怪圈:对农节目数量少饱受学界诟病,不少学者建议增加对农节目;可是央视精心编播的对农节目却遭冷遇.有学者曾做过调查,对CCTV -7两档专门为农民编播的经济类节目“金土地”和“致富经”,27.8％的农民观众对此“一无所知”,34.6％的观众“漠视其存在”,12％以上的观众明确表示“不喜欢”,对它持“肯定和赞扬态度”的不到两成;①笔者2012年1月至3月对重庆市南川区、涪陵区等地农民随机抽样调查,对“您是否收看过央视七套的《农广天地》《致富经》”,39.7％的农民表示“没看过”,29.3％的农民“偶尔碰到了看看”,21.4％“有时收看”,“经常收看”占8.9％,0.8％未选.以央视干练的团队精心编播的农技节目在农村遇冷,原因何在?     

“频道音”是频道辨识度的重要标志

当今,电视的竞争日趋激烈,如果我们把频道比成一支作战的部队,频道的主持人可谓频道的旗帜,节目内容是频道的战斗力所在,可是最容易为电视人忽视却又至关重要的是频道的号角.频道的号角是什么?那就是频道音,频道的声音标志. “您正在收看的是,凤凰卫视中文台.”这是全世界各地家喻户晓的频道声,很多观众都说一听这句话,就确定自己是在收看凤凰卫视了.     

《观众与电视》节目

男:观众朋友,你们好!女:很高兴又和大家见面了,欢迎您收看《观众与电视》节目。男:这是1987年度《观众与电视》的最后一期节目了。我和余晖代表《观众与电视》节目组祝观众朋友新年好。女:今天的节目是这样安排时,首先是《市场巡礼》栏目,播放我们随市场物价检查所对一些菜场的采访纪实。男:观众朋友,您到商店买东西时,是否注意到商品的价格单有红、蓝、绿三种颜     

电视节目的准时播出问题

目前 ,中国已是电视大国 ,全国居民拥有电视机３亿多台 ,电视观众９亿多人。尤其是在城镇中 ,有线电视普及到千家万户 ,观众普及率更是高得惊人。电视台为了指导观众准时收看节目 ,在全天节目正式播出前（或在每段节目播出前） ,都要预报出每个栏目（节目）的准确播出时间 ,有的甚至对播出的重要栏目作简单的内容介绍。这实际上是向观众承诺 ,请观众选择喜爱的栏目准时收看。对此 ,观众是信以为真的。但是实际情况却往往令人失望。某些大电视台 ,甚至包括中央电视台的某些频道 ,遇有重要体育赛事或重大文艺演出时 ,节目提前却没有预告 ;片头…