小型出版社的广告宣传运作理念之我见

在我国由计划经济转向市场经济以来 ,广告宣传在商品销售中所起的作用已越来越为商界乃至平民百姓所领略 ;同样 ,自图书作为商品走向市场以后 ,尤其是当今国内一些出版社以广告轰炸的方式炒作出一本本畅销书以后 ,广告宣传在图书营销中的作用也越来越为更多的出版社所重视。然而 ,谁都知道做广告是要投入的 ,这种投入有时是巨大的 ,而且是有风险的。这就使得一些资金匮乏、竞争实力不强的小型出版社望而却步———因为资金匮乏 ,所以不愿做额外的投入 ;因为有风险 ,所以不敢投入。由此而带来的结果是 :越不敢在广告宣传上投入 ,就越没有大的…     

喜闻乐见的图书广告

图书出版业的竞争日趋激烈。在产品供大于求、相对过剩的时代，图书的广告宣传便提上了议事日程。眼下，出版社对图书广告越来越重视，投入也越来越大。但翻检报刊杂志，浏览订货会广告牌，我们所见到的书籍广告，要么是过于简单的书目，要么不同程度地存在着假、大、空、玄的毛病，也有的以书评代替书籍广告。如何让书籍广告更精彩、更有效，现代出版企业和出版家、编辑家的经验值得借鉴。     

书媒广告：给图书延伸一米

在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现。其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广、套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告。由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为“书媒广告”的狭义内涵,并着重论述。     

创造性的广告策划——兼谈对出版宣传工作的认识

宣传，简单地理解，就是在各种媒介上介绍出版社及其图书，有书评、有广告、有采访等等。但实际工作中，我们更多的只是纯粹地为宣传而宣传，而没有进行主动的广告策划。在市场经济中，广告策划是一种筹备，一种计划，是主动的、有目的的市场行为，实质是对企业进行科学、合理、有创造性和计划性的形象设计和宣传，使企业自身个性、素质、内涵等信息迅速而有效地传递给消费者。随着出版企业间竞争的日益激烈，出版企业越来越重视自身良好的公众形象，读者也越来越关注名社，购买品牌图书。这表明，中国出版业已真正以企业的形象参与市场竞争…     

图书产成品库存分析

图书产成品库存分析周晓和繁荣和风险总是结伴而行的。由于销售风险向出版社转移，流动资金渐渐地被囤积如山的产成品占压，资金呆滞使出版社的经营越来越显得步履艰辛了。据悉，订货会后，发货码洋８０％以上的出版社寥寥无几，绝大多数出版社最终发货量达不到订货量的７...     

图书广告可否由基层销售店来做

图书的受众具有较为严格的区域性,若出版社为推广一本书而选择全国性的主流媒体(电视、报纸),这样的大手笔很可能会造成极大浪费(广告费惊人),因为图书受众的地域性较强.我国幅员辽阔,黑龙江和海南读者的喜好和观念差异较大,而一种广告有其根本的受众定位,很难吸引到多层次的读者群.     

图书植入式广告浅析

图书植入式广告,就是在图书中植入广告,广告可以是商标、品牌、风格等,从而达到广告传播的宣传效果.图书植入式广告,主要体现在医药、理财、旅游、养生等门类图书上.在图书上做广告的方式也多种多样,比如,为旅游、民情风俗类专题做书,书中有旅游景点、地方风俗的介绍,还有在一些书中附有一些餐券打折信息等,消费者往往会觉得物有所值.总体来说,这类图书大多适合短期销售.     

小型科技类出版社的现状与出路

一、我国小型科技类出版社发展中存在的问题 　　1.我国有大量的销售码洋在 5000万以下的小型科技类出版社。规模小，资金少，是制约这类出版社发展的瓶颈。作为专业分工的历史产物，小型科技类出版社主要是一些小型地方科技出版社和一些理工类大学出版社。在过去严格的出版管制下，这部分出版社由于所出图书的发行范围有限和出版社成立时的角色定位不同 (如理工类大学出版社是为教学与科研服务 )，他们的经济实力在一二十年间赶不上其他类型出版社 (如教育社、少儿社 )那样壮大，家底不够殷实，在市场竞争越来越激烈的今天，资金和规模成了…     

《万有文库》的广告特色

图书广告自近代起已广泛地在报纸、书刊上出现.随着近代新式出版发行业的进一步发展,图书广告的形式也越来越丰富多样,灵活多变,极大地促进了近代的图书销售.当时出现的书刊广告不只是刊登本书的推销广告,还出现在一本书刊上刊登多种书籍广告的形式,而且现代的传单广告、橱窗广告等形式在近代也很流行.     

图书广告战略刍议

目前，出版界对图书促销以及一些与塑造并展示出版社的个性特色密切相关的形象设计或者说包装日益重视。尽管中国图书出版业可以说是国家计划经济体制影响较大的领域之一，但图书出版事业的市场属性决定了它无法逃避市场竞争的压力。信息传播速度的加快，媒体的多样化，尤其是新媒介的崛起，给图书市场带来了严峻的挑战，残酷的市场竞争撕去了文化这一温情脉脉的外衣，利益的驱动使各家出版社纷纷出招，希望能够分得市场的“一杯羹”。而选择正确的图书广告战略，顺应市场经济的发展和信息技术进步的需要，对于中国出版业在 21世纪的发展具…     

浅谈电视台广告经营与管理

广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和…     

编辑：热衷出书，别冷落了宣传

编辑：热衷出书，别冷落了宣传李增宏陕西人民教育出版社在出版社林立、图书市场竞争激烈的今天，图书宣传愈来愈发挥着重要的作用。有人认为，图书宣传是宣传人员的工作，与编辑无关，编辑的主要任务就是做好选题、组稿等方面的工作。这种理解其实是很片面的。因为图书编...     

中国出版社的基本状况调查

中国出版社的基本状况调查方卿本次调查，从我国现有的５００多家出版社中，随机抽取了３０家出版社作为调查样本。所抽取的这３０家样本社，既有中央级出版社，也有地方出版社；既有大中型出版社，也有小型出版社；既有老牌出版社，也有新建出版社；既有沿海经济文化较发...     

论个性化的广告配音

广告是现代商业宣传必不可少的手段之一,而广播电视拥有最广泛的听众观众。两者相结合使广告的宣传力度大大增强,给企业带来成倍的经济效益。同样大量的广告赞助也让电视台有资金创造制作出更好的电视节目,因此广播电视与广告是一种互利的关系。随着大量广告的涌入,受众对广告越感疲乏使广告本身的作用大打折扣,这就需要换一种方式让受众更易接受广告更易记住广告的内容,所以广告配音要具有个性化。     

电视台自我广告初探

电视早已成为都市人家居生活的重要部分，它不仅仅是给大家提供休闲娱乐，更提供资讯和信息。在丰富多彩的电视节目中，广告算得上是一道亮丽的风景线。科技的高速发展和制作人理念的不断更新，使广告的制作越来越精良，种类也越来越多。电视作为广告的主要载体之一，具有声形并茂、形象生动等优势。电视台利用自己的优势，为很多企业做过商业广告、企业形象广告，也播过许多公益广告，创造了巨大的经济价值和社会价值。然而，电视台自身也是一个独立的经济实体。在市场竞争中，也应该花功夫进行自我推销和宣传。     

浅析影视剧中植入式广告的优劣

在电影、电视剧中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。随着中国经济的高速发展,普通受众在满足物质追求的基础上,开始追求精神享受,再加上中国影视业的蒸蒸日上,看电影、电视剧的人越来越多,受众群逐渐扩大。所以很多广告商开始把广告投入到影视剧上,但是影视剧植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。本文从传播学角度对电视剧中植入式广告进行分析,以期为植入式广告的发展提出一些建设性的意见。     

市场经济中省级党报广告经营初探

广告经营是报业经济中最重要的部分，离开了广告经营，任何一家报纸都无法维持。对于各级党委机关报来说，广告经营收入同样是其重要的经济支柱。 　　近几年来，党报特别是省级党报普遍出现了广告下滑的局面。四川日报从 1997年起连续三年广告经营额和利润都较大幅度下滑，全国绝大多数省级党报也都如此，形势非常严峻。 　　是什么原因造成省级党报广告不景气呢 ?那就是广告市场发生了深刻的变化。我国随着改革的深化和市场经济的发展，广告在市场营销中的作用被越来越多的人们接受，广告投入成倍增加，广告结构发生变化，城市区域性广告…     

书业网络广告：一种新型的促销方式

世界著名品牌的产生,都和大量的广告投入联系在一起。赫赫有名的美国宝洁公司的广告支出占销售额的八分之一以上,他们深有感触地认为:“效率最高,影响最大的促销办法,就是精心广泛的做广告。”的确,要在日益激烈的市场竞争中提高产品的知名度,广告是必不可少的手段。现代广告作为信息传递的重要手段,使供需双方得以及时沟通。有效的广告宣传可以创造新的市场需求,增强企业的市场竞争力,树立企业的形象。然而,纵观我们书业,广告是目前图书宣传形式中最薄弱的环节。     

谈报纸广告发行的经营与管理

广告是报业经济的三大支柱之一,也是报社员工的“衣食之源”。一张报纸广告量的多与少,是由读者对这张报纸的认可度,也就是报纸的办报质量、发行的数量以及广告经营管理体制和机制决定的。从一个地市的一张报纸来看,在报纸质量稳定、发行数量稳定的情况下,广告经营管理体制越合理、机制越灵活,广告竞争力就越强,广告就越多。因此,把报业做大做强,探讨广告发行经营体制和管理历来为各家报社所重视,特别是在报业竞争日益激烈的今天显得更有必要。[第一段]     

市场经济对图书质量的负效应及其对策

市场经济对图书质量的负效应及其对策黄宗鋆【福州】在社会主义市场经济大潮中，出版社毫无例外地允走向市场，投入到图书市场的竞争中去。市场竞争机制给出版社带来了新的活力，促使出版社研究图书市场，研究读者，努力生产适销对路的图书。但同时也带来了一些负效应，主...