楼宇液晶电视媒体的再思考

楼宇液晶电视媒体最大众化的概念就是：“用液晶电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态，多为将17英寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机，安置于消费能力较高的白领聚集地的甲级智能办公楼宇以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方，每天近80次自动循环播放高品位的商业广告，各类娱乐信息和社会公益宣传片等”。     

楼宇液晶电视的广告化传播

随着科学技术的发展,媒体形态也在发展,新的媒体形式也在不断产生。今天我们所说的"新媒体"通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。楼宇液晶电视是用液晶电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态的一种,其创始者是一     

从5W模式理论解读楼宇电视广告

楼宇电视是指将液晶电子屏安置于商业楼宇、高档住宅、办公大楼等场所播放商业广告的一种新兴媒体形态.它被传媒界称为继网络媒体兴起后的"第五媒体",在近几年迅速崛起,在这个众多媒体争夺"眼球"的时代,楼宇电视的产业膨胀无疑给并不平静的传媒业带来巨大的冲击.     

创新融合:楼宇媒体的进路——以新纳传媒SDI-SITE系统为个案

楼宇媒体的一般特点本文所指的楼宇媒体是楼宇中用液晶屏幕播放广告或其他视觉和听觉内容的媒体形式,又可以称为楼宇电视。楼宇电视指利用液晶显示屏,在商业楼     

新媒体强制性传播的类型和特点

倒退二十年,中国还是一个媒介稀缺、信息稀缺的社会。那时候,谁家要是有一台电视机,都会让左邻右舍羡慕得不行。可是到了今天,电视机已经成了寻常百姓的家常用品,有的家庭甚至有两台、三台电视机,而且可能是液晶的。更让二十年前的人难以想象的是,当年一票难求的电视机如今是随处可见——从车载电视到楼宇电视,从地铁电视到机载电视,从广场电视到电梯电视,甚至躲都躲不掉,想不看都不行。这种从渴望看电视到被“强制”看电视的过程,     

楼宇电视核心价值实现的方式

近两年来，新兴媒体纷纷崛起，网络电视、数字电视、移动电视、楼宇电视、手机电视、博客等新兴媒体纷至沓来，并进一步加剧了媒介市场的竞争。在这次新媒体的浪潮中，有一个媒体格外引人注目，那就是从2005年起风光无限的楼宇电视。概括地讲，楼宇电视是指用液晶电视机在商业楼宇、高档住宅、办公大楼等场所播放商业广告的一种新兴媒体形态。楼宇电视的创立者是一家叫做Captive Network Ine的加拿大公司。1995年，这家公司在加拿大和北美成功地创立了高档场所电视显示媒体。目前，它的业务已覆盖北美1100个商务楼宇，拥有130万收视人群，并且与很多知名企业建立了长期合作关系。2002年末，这一媒体形态传人中国，并在不到一年的时间里迅速扩展开来。以“分众传媒”公司为例，成立于2003年5月的“分众传媒”公司是国内目前最大的户外视频广告运营商，2005年以1．1亿美元收购国内最大的社区公寓电梯平面广告商框架媒体，并在纳斯达克成功上市。2006年初，其商业楼宇联播网已覆盖中国70多个城市、3万多栋楼宇、6万多个显示屏，占据了整个行业中约96．5％-98％的份额。2006年1月9日又以3．25亿美元的高价收购国内最大的竞争对手“聚众传媒”公司。在经历了3年多的发展以后，如今的楼宇电视在国内的影响力越来越大，并且受到了业内外的密切关注。本文将从这一新兴媒体的传播特征以及与传统电视媒体的比较入手，着重探究创造楼宇电视核心价值的几种方式。     

楼宇电视的广告传播特性与未来展望

楼宇电视是一种新形式的广告媒体,指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、酒吧、KTV、健身会所以及居民高层住宅楼的电梯入口或电梯内壁,滚动播出商业广告的液晶电视.2002年楼宇电视开始在国内出现,2003年1月由国际著名基金软银(Soft Bank)为核心投资者的分众传媒(Focus Media)在上海成立楼宇电视广告联播网,此后这一新型的广告媒体迅速发展起来,短短一个月内覆盖了上海85%的商务楼字和知名商厦.如今,分众传媒的广告联播网已经延伸到全国37个省会、中心城市,成为媒体新势力.     

楼宇电视带给新媒体经营的新启示

2002年底,楼宇电视悄然兴起。最初,楼宇电视仅在高档写字楼的电梯等候厅或电梯间添设液晶电视,滚动播放品牌广告、音乐节目、电影预告和国际体育赛事集锦,后逐步将网络扩展到高尔夫球场、医院、高级公寓、高级影院、高级餐厅、大型超市等公共场所。2005年,分众传媒在美国纳斯达     

楼宇电视:无内容生存能走多远

楼宇电视主要是在商务楼宇电梯间放置液晶电视来播放广告。2000年,楼宇液晶广告作为一个全新的媒体,绝大多数的受众对它感到好奇,在当年楼宇液晶电视的首创者分众传媒的宣传材料中,称受众会主动观看分众的液晶广告的比例高达90%,而仅仅两年以后,2005年CT调研公司的《楼宇液晶电视广告效果评估》中数字降到了64%,到2006年分众副总裁接受采访时,这个数字变成了44%。在争夺注意力的今天,楼宇电视作为单纯广告发布的载体在新旧媒体的竞争中究竟能走多远?     

楼宇电视广告分析

楼宇液晶广告针对的受众是白领阶层,但是面对这些细分的受众,楼宇液晶广告却没有制定出相应的广告策略。本文通过对楼宇液晶广告受众的心理和消费行为进行剖析,探寻楼宇液晶广告适合的传播方式和诉求方式。     

楼宇液晶电视形态初探

据市场调研显示，消费者一天中停留在户外的时间大约是2小时，户外广告投放额为100多亿元；普通人每天在家待14小时左右。广告商在电视和报纸投入的金额分别是260亿和240亿元；上班族平时在办公场所工作8个小时。广告投放总量却不到10亿元。因此，对办公场所的特定人群进行广告营销逐渐成为业界关注的焦点。从2003年下半年起，在京粤沪的各大标志性商业大楼中的上班族们发现，从地下车库到办公室的电梯内，多出了一台液晶壁挂电视，播放商业广告等各类信息，同时预示着一种新型媒体形态的出现。     

超微型电视机

日本索尼公司已经研制成功一种观众可像戴墨镜一样戴着看的微型电视机。据索尼公司说,这种重量只有250克的Visortron的图像如同33英寸大屏幕播放的图像一样清晰,观众只需调谐两个1.8厘米的液晶显示器就行     

广告时长对电视商业广告收视率的影响

当下一些电视媒体为了获取经济利益,在播放电视节目的时候插播大量的商业广告,然而,过多的商业广告会引起观众的反感,导致节目收视率下降。为了解电视商业广告时长对商业广告收视率的影响,笔者以从业人员、学生、自由职业者、退休人员为调查对象,通过问卷调查的方式对不同人群进行了调查,获取了他们对电视商业广告时长的不同意见,从而为商业广告获得最大的收视率,取得较好的宣传效果提供依据。     

西方广播电视体制的困境与转型

公共体制遇到的问题 BBC一向被认为全球公共广播的典范.1927年的<皇家宪章>规定,BBC是特许经营广播电视的公共服务机构,属于国家所有.作为公共广播机构,BBC禁止播放商业广告和付费节目,其经费来源主要是观众交纳的电视机执照费.<皇家宪章>在法律上保障了BBC作为媒介相对的独立性,又确保BBC在经济上排除受商业利益直接左右.BBC由此被奉为全球公共广播的圭臬.     

中国二三线及以下市场的整合意义

随着中国广告行业的不断发展壮大,户外广告以惊人的速度发展着,各种新型广告媒体不断涌现出来。而楼宇电梯媒体在各类户外媒体百家争鸣的中国市场作为一个新型户外媒体脱颖而出,受到市场的广泛关注,引领着户外媒体发展的新方向。电梯平面媒体发展迅速,已经覆盖到全国各大中型城市的中、高档楼宇、超市、机场等各种场所。     

户外电视:打开宽广的缝隙市场

百姓通常把在电梯旁和公交车上看到的电视叫做户外电视,是出了门才能看到的电视.实际上户外电视有三种:手机电视、楼宇电视和移动电视,本文主要谈楼宇电视和移动电视.     

电视商业广告诉求模式的传播学解析

在商业经济飞速发展的今天,商品买卖越来越离不开广告的作用,而电视媒体作为传统的主流传播载体,在商业广告的传播中仍处于主导地位。电视商业广告就是在电视上播放的以盈利为目的的广告,广告诉求是指通过吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受,来打动、激发出消费者的需要或欲求,促使他们采取行动。①广告诉求是广告信息的核心。在电视商业广告日益泛滥的今天,很多电视商业广告根据不同类型的产品运用不同的诉求方式,以实现最优的传播效果。     

重庆卫视“红色频道”现存问题及对策初探

2011年1月3日,重庆卫视放出重磅消息：晚间将不再播放以往市民熟悉的电视节目,改为播放重庆卫视自办的红色节目,且晚间黄金时段将不再播出电视剧。3月1日．重庆卫视宣布停播一切商业广告,转而播放新闻类、专题类节目、公益广告以及城市宣传片等,立志要成为全国第一家公共电视台。本文就重庆卫视打造红色频道,分析其现存的问题,有针...     

当前广告监管的窘况分析

2007年6月15日,国家广电总局责令违规播放广告的宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道自6月18日起暂停播放一切商业广告.各种欢呼或质疑的声音尚未落地,6月25日广电总局又恢复了两个频道的广告播放权.个中缘由,耐人寻味.这起事件暴露出了当前广告监管所处的窘况和面临的巨大挑战.     

密闭空间的传播优势分析——与开放空间中的传播效果比较

为了探讨密闭空间的传播是否具有一定优势,本文以奥运宣传单为媒介,比较其在密闭电梯内与外部开放空间的传播效果的异同。通过所进行的实证研究表明,密闭空间的传播效果确实优于开放空间。由此也为目前公交广告、楼宇广告、电梯广告等小众广告的发展优势提供了一定佐证。