现代出版行业中的策划编辑

传统的编辑以文字加工为主,而现代出版则对编辑的策划功能要求越来越强。原因很简单:出版社的经营色彩越来越浓,不再仅仅作为事业单位而存在;图书也不再仅仅被看作是一种精神产品,其商品属性受到越来越多的重视。在这种情况下,出版社和作者之间的关系也发生了变化。以前是作者求着出版社出书,而现在是出版社花大量精力、物力去挖掘、抢夺优秀的作者和作品,所谓“优秀”,其标准就是能为出版社带来社会效益和经济效益。这种形势之下,策划编辑应运而生。     

策划编辑和文案编辑应各司其职

我以为，图书编辑可分为选题策划编辑和图书文案编辑。他们的工作性质不同，任务不同，他们应各司其职。 一、什么是策划编辑，什么是文案编辑 现在已经有一些出版社在社内设立了策划编辑的岗位。我们一般认为，策划的工作主要有两点，一是选题策划，二是宣传促销策划。如果单纯从策划编辑的定义看，工作侧重前者。策划编辑根据市场的变化，搜集信息，分析选题的市场走向，分析作者、分析成本的构成和读者可能需要的倾向，最后提出图书选题。文案编辑的工作是根据制定的选题策划，进行组稿，对稿件进行编辑加工等。 二、编辑不一定…     

论图书策划编辑的素质培养——关于《西顿作品精选集(珍藏版)》出版的思考

策划编辑是编辑职业的一种,是一个出版社或图书公司的核心,也是促进出版产业发展的重要组成部分。策划编辑就是那些在广泛调查研究市场后,正确判断社会文化走向和文化市场需求,以此对出版活动的具体方案做出设计、决策、监督实施并保障最大限度地实现出版目标和出版效果一致的编辑人员。图书选题策划是一项系统工程,贯穿于图书组稿、编辑、设计、印刷、宣传及发行各个环节。对于大多数出版     

策划编辑的能力

策划编辑是出版社的核心,是出版社能否健康持久发展、能否前进的重要组成部分。策划编辑就是在的广泛市场调研后,准确判断社会需求和文化市场走向,在此基础上,策划出优秀选题,以实现社会效益与经济效益的丰收。图书选题策划是一项复杂的系统工程,贯穿于组稿、编辑、设计、印刷、宣传、发行等各个环节。策划编辑是图书选题的主要提出者、执行者和实现者,在出版社的发展中至关重要。     

谈谈策划发行

目前在一些出版社相继设立“项目策划编辑部”“市场策划部”，广纳八方信息，精研市场走向，于竞争中求生存，求发展。随着图书发行体制改革的深化，强化策划发行已势在必行了。本文联系我国大学出版社的发行工作实际，对“策划发行”这一新概念作一些理论探讨。一、策划发行的功能策划发行是通过发行人员与编辑人员的密切配合、积极主动的活动，实现人员推销、营业推广、宣传广告、公共关系等多种手段的选择、组合与应用，是出版社营销管理的重要职能。(一)沟通信息。策划发行的主要功能是传递图书信息，沟通市场信息。出版社选题的可行性…     

让营销宣传助图书“腾飞”

如何在今后的图书市场上占据更大的份额?如何在图书市场以胜人一筹的营销宣传手段去吸引读者，提高出版社的知名度，打造更多的图书品牌?这就需要运用更超前、更实际的营销宣传手段，进一步发挥营销手段在图书市场竞争中的作用。一、重视营销宣传迅速拓展市场营销宣传部门直接面对市场及时把市场信息反馈回出版社，对出版社的决策者提供最可信赖的市场信息，对各编辑、发行部门提供最真实可信且准确的市场流行趋势，便于编辑把握市场最新导向。在现代出版中，营销宣传部门占有越来越重要的地位。首先我们应对营销宣传策划有一个从普通编辑部…     

选题策划的整体性与实践性

本期发表了三篇与选题策划有关的文章。一篇是《选题开发及其条件》,文章的主题是探讨选题开发的客观条件。作者李常庆博士曾留学日本,并在日本一家出版社做过编辑,他的文章实际上是介绍日本出版社的选题策划经验。另一篇是《选题策划的整体性和实践性》,作者彭庆国是广西人民出版社市场策划部主任,他的策划思路是对传统的突破,强调要从整体性上探讨选题策划。他讲的整体性恰好与人〔他山石〕中的《“项目责任人”———西方出版社编辑职责的新概念》的观点不谋而合。因此,三篇文间自然形成一个组合,以一种非传统的新思路,探讨图书选题策划。     

提高选题策划有效性的几种途径——以教育类图书编辑为例

“出版选题是伴随着出版人的出版行为的产生而产生的一种对出版内容的选择、缔造与创新活动.”选题策划是图书出版工作的首要环节与重要环节.任何一本图书的产生,都是一个选题的实现,没有选题的策划也就谈不上图书的出版.选题策划的好坏直接影响到图书的质量,同时也决定了出版社的成败.一个好的选题,不仅为较高的图书质量奠定了基础,而且也必将带来社会效益和经济效益.为了有别于以前传统的编辑的职责,人们把现代编辑细分为策划编辑和文字编辑,由此可见,策划满足读者需要的选题已成为图书编辑的首要任务.     

编辑的策划功夫

随着图书市场竞争的日益激烈,“编辑”二字所承载的含义早已不是对稿件作剪刀加浆糊的改造,或单纯对稿件作字斟句酌、修饰润色的加工,编辑功能中图书策划的含量已越来越重。策划竞争的核心是对纷繁芜杂的信息的获取、辨析、利用的竞争,是对市场脉搏把握的准确度的竞争,是对作者慧眼识别、正确使用、有效驾驭的竞争。归根结底,是编辑智慧的竞争。具体来说,编辑应该练就哪些“策划”功夫才能在图书市场中自如地施展拳脚呢?笔者认为,策划编辑的“捕捉卖点功”、“改造功”、“扩张功”是其在书业舞台上赢得读者缘,赢得喝彩的必备基本功。一、捕捉卖点功一件产品能引起购买者的兴趣,直至使其解囊购买,必定是该产品的特质打动了购买者。在产品品种极丰富的情况下,该产品的特质就是该产品的卖点。编辑在策划图书的时候,需要考虑许多方面的问题,而捕捉图书的卖点,抑或创造图书的卖点应是策划编辑考虑的诸多问题中的重中之重。针对图书来说,笔者认为,其卖点就是市场上缺乏的能激发起读者的潜在注意力的创新点,是在同类图书中突出“这一种”的与众不同、胜人一筹之处的特质。近年来,在策划图书时导入新的理念,用全新“卖点”激发读     

浅析畅销书和教材策划的异同

图书策划是指图书出版者为了达到扩大出版社影响、图书影响和图书发行量的目的,在图书选题、编辑、制作、宣传、发行等图书出版的全过程中精心筹划、精心打造、精心组织、精心运作的系统出版行为。图书策划作为一种社会活动,具有很多一般规律。     

关于读者监督的思考

图书质量保障体系是一项系统工程,人们一般认为,从选题策划开始,经过三审、编辑加工、校对、读样、印装成书、样书检查,最后进入市场销售,便应该是这项系统工程的全部内容了。但笔者认为,读者监督也应是图书质量保障体系这一系统工程的重要环节之一,本文想就此谈点粗浅之见。新闻出版署发布的《图书质量保障体系》中指出,要“倾听作者和读者对图书质量的意见,及时改进工作”。“倾听作者和读者对图书质量的意见”,就是读者（广义地讲,作者也是读者群体之一）对图书质量的监督。那么,读者监督有何作用,如何监督,这里想从两则实例谈起。一是《…     

新世纪的出版宣传观念

在图书出版业竞争日益加剧的今天，出版竞争的重心已经从适应读者转向制造读者、培育市场、创造市场，由此而引发了一场前所未有的宣传大战。好的宣传策划是推动出版社走向成功的强有力的催化剂，这已是不争的事实。出版社的宣传也是一种投入，如何使这种投入产生更大的效益，我认为应从以下几个方面加以调整与改进。 　　第一，应树立整体宣传的观念 　　整体宣传观念是一个大宣传的观念，它要求出版社在对外宣传时应将各种因素考虑在内而进行宣传策划，其目的是追求对出版社整体形象的塑造。 　　出版社整体形象宣传有别于单一图书品种…     

浅谈现代图书编辑的创新意识

出版业作为一种将观念、知识和信息推向社会化的特殊行业,创新在其生存和发展中所起的作用不容忽视,创新意识是进行成功的图书生产销售过程、维持出版社长期生存与发展的重要保证。对于编辑人员来说,具有创新意识是进行图书策划和生产过程必不可少的指导因素,是适应市场、开发市场、引导市场的精神源泉。创新不但体现在图书的内容上,也体现在形式上,当代出版技术的日益进步,读者审美观念的多元化,以及市场竞争等等,都要求图书编辑在图书格式、版面、装帧、宣传上出“新”,这就要求图书编辑在策划、编辑出版过程中,能够追踪最新的科学技术成…     

浅谈新形势下图书编辑的专业化分工

一、编辑专业化分工的好处对于图书编辑,专业化分工包括两层含义,一是领域的专业化,一是环节专业化,即策划编辑和加工编辑分开。领域专业化有利于出版社优化上游资源,避免编辑追逐热点选题,造成选题低水平重复、低层次竞争,避免资源的浪费。策划编辑和加工编辑分开的好处在于能有效地提高选题策划水平,加强图书的宣传与营销;因为将书稿质量控制关口前移,因而有利于提高图书的质量,有利于编辑的队伍建设和人才培养。二、几种专业化分工模式的分析、比较我们对一些中央部属出版社、大学出版社和一些教育出版社作过调研,出版社专业化分工大体有…     

浅析畅销书和教材策划的异同

图书策划是指图书出版者为了达到扩大出版社影响、图书影响和图书发行量的目的,在图书选题、编辑、制作、宣传、发行等图书出版的全过程中精心筹划、精心打造、精心组织、精心运作的系统出版行为。①图书策划作为一种社会活动,具有很多一般规律。同时由于不同类型的图书具有不同的特     

好书生产关键:发掘作者资源

在市场经济条件下,图书质量是图书出版业的生命线。选题策划是图书精品的增长点,这是十分正确的,但这仅仅是问题的一个方面ｃ问题的另一方面在于,图书是由作者创作的,离开了高水平的作者,即使编辑提出了好选题,也难保图书的高质量。因此,要提高图书质量,首先要加强作者队伍建设。“平庸”探因图书市场之所以存在由平庸作者创作的平庸图书,与出版社是有一定关系的,其原因是多方面的：１．利益驱动。在竞争日益激烈的图书市场上,出版社生存与发展的“捷径”是迅速扩大生产规模,增加图书品种,填补市场空白,以尽可能多地占有市场…     

策划出版《精液分析与不育症》的实际体会

我认为,策划编辑应是复合型人才。策划编辑的工作内容主要包括两个方面,一是对作者自投稿的包装策划,二是要有原始的创意灵感。具体来说,当有作者自投稿到达出版社时,策划编辑应审阅评定稿件的质量,并与相关部室协商论证,对认可的选题提交一份涉及到出版流程中各个环节的详细出版策划方案。另一方面,策划编辑要经常考察市场,体验生活,时刻掌握出版市场动态,从而在工作中主动提出创意新颖、视角独特的图书选题。这方面的工作更能体现策划编辑的能力和水平,这也是我本人赞同的策划编辑努力的方向。专业出版社的策划编辑,在日常工作中经常会接…     

精品图书需要编辑的“精品”素质和精心投入

“树立精品意识,实施精品战略”,出精品、夺大奖、争市场已成为出版社的核心工作目标,而实现这一目标的最根本要求是加快培养适应现代出版需要的出版队伍,特别是要有一支高素质的编辑队伍。图书编辑是图书出版的“孵化器”,出什么样的书直接掌握在编辑的手中。图书选题的确定、编辑加工的完成、装帧形式、宣传发行策略,甚至图书的作者选择、内容构成和特色、读者层次的定位,都要由该书的责任编辑确定。因此,从一定程度上说,图书的价值是责任编辑创意、学识、投入的综合反映。要想培育出精品图书,首先要有具有“精品”素质的编辑的“精心”投…     

选题策划创新刍议--《管理信息系统》一书成功的启示

在我国图书市场竞争日益激烈的现代出版业 ,选题策划创新显得尤为重要 ,它是图书畅销的催化剂。君不见《谁动了我的奶酪》使中信出版社名声大振 ,《登上健康快车》又使北京出版社红遍大江南北。可见一个好的策划 ,就能激活一个出版社。创新是事物发展的原动力 ,图书出版行业同样如此。图书选题的创新是出版社核心竞争力的关键 ,是图书品牌的重要保证。选题策划创新主要体现在视角的独特性、内容的先进性、宣传的时效性。策划一个好的选题 ,是一个编辑策划能力的集中体现 ,它凝聚了一个策划编辑极高的智慧。在图书市场上 ,从表面上看是图书与…     

现代编辑的创新之路

出版社要发展，核心在于人才。出版社要创品牌、创效益，必须有一大批优秀的图书。而优秀的图书就是依靠优秀的编辑策划出版的。出版是一种创造性的劳动，它所需要的编辑是在出版理念上不断创新，能够跟踪社会文化思潮变迁和把握读者阅读兴趣变化的出版专业人才。在一定意义上，编辑的思想观念、业务素质和能力能否不断发展、创新，直接关系到出版社的兴衰存亡。“创新”是一个经济概念，它的理论提出者、美籍奥地利经济学家彼特认为：“创新”是建立一种新生产函数。这种新生产函数中生产要素的量并没有改变，而是仅仅改变函数的形式。就是…