文旅融合类短视频创作策略研究

在国家积极推动“文旅融合”背景下,文旅融合类短视频凭借其内容特色和传播优势,成为一种广受欢迎的新型传播手段。文旅融合类短视频将地域特色、历史传统和民族风俗等文化元素融合在一起,再以影像的形式生动展现给观众。本文结合实例,对文旅融合类短视频进行简要概述,并从内容、叙事和互动三个方面对文旅融合类短视频的创作策略提出建议,旨在为文旅融合类短视频创作者提供可借鉴思路与方法,以取得更为可观的传播效果。     

短视频助力地方文旅宣传的特征、效应与策略——基于文旅局长“出圈”短视频分析

短视频的迅猛发展为地方文旅宣传提供了新契机。全国多地文旅局长借助短视频纷纷“出圈”,推广当地特色文化与旅游景观,呈现出传播主体人格化、视像符号特色化、创作运营协同化的宣传特征,带来了引流、塑形、提质的积极效应。目前,地方文旅正在发生蝶变,可以从表征、借势、赋能三条策略提升短视频的推广效能,促进地方文旅可持续性发展。具体来说,需要注重内容生产,打破信息茧房;构建传播矩阵,打通营销链路;深耕主播培育,打造网红生态。     

基于SIPS模型的省级文旅政务短视频优化策略

短视频平台是文旅资源宣传推广的重要途径,各级文旅部门通过短视频媒介输出地域文化和旅游产品,优化区域旅游形象和传播策略。本研究以省级文旅政务抖音号为研究对象,采用描述统计、相关分析和文本主题聚类等方法,梳理当前文旅政务短视频传播的形式特征、内容特征和存在的突出问题,并进一步基于SIPS模型从共鸣、确认、参与、共享和扩散四个维度提出优化策略,以期为文旅事业发展提供有益参考。     

基于文创园短视频创作的沈阳城市形象推广

短视频时代,文旅类短视频为城市形象的塑造和推广提供了一种新的可能。当前,各地希望通过建设文创园,将其作为传播城市文化的重要平台,提升城市竞争力。以文创园为基点制作文旅类短视频,充分利用短视频的宣传优势,将文化以更生动具体的形式传播给大众,为城市文化传播提供了良好契机,推动城市形象的正向传播。以沈阳地区的文创园为例,根据短视频宣传的优势和传播现状,从内容生产、传播策略方面探讨文创园短视频助力城市形象塑造的策略,并从空间特点、历史底蕴等角度为文旅类短视频的内容设计、拍摄、宣传提供建议,为推进文创园宣传,展现城市人文历史,推动城市形象传播提供参考。     

短视频MCN平台的内容运营与产业链打造——以魔力TV为例

2017年,短视频行业迎来了迅速发展的黄金时期,同时也进入了白热化竞争阶段.这一年,短视频平台"魔力TV"的表现尤为突出,成为新片场打造的国内最大的短视频内容品牌矩阵,并深受年轻人喜爱.因此,通过阐述短视频平台的发展现状及存在问题,并以魔力TV作为案例,从发展条件、主要特点、传播途径、商业模式等多个方面,展现其作为短视频平台的成功模式及背后独特的内容品牌打造之道,由此探究未来短视频行业的发展趋势.     

故事、沉浸与互动：图书馆红色文献短视频有效传播的实现路径

文章以上海图书馆和湖南图书馆官方账号发布的红色文献短视频为研究样本,通过定性和定量相结合的方法,从意愿、环境、反馈三个维度,对图书馆红色文献短视频的用户行为进行分析。研究显示图书馆红色文献短视频的传播存在用户倾向于审美价值高的视频、发布顺序影响用户参与体验、用户偏好行为未能转化为社交传播等特征。基于传播游戏理论,提出运用故事提升内容生产趣味、还原场景强化用户沉浸体验、对话合作调动用户参与意愿等,来实现图书馆红色文献短视频的有效传播。     

如何打造民生新闻栏目融合传播品牌——以福建电视台《帮帮团》栏目融媒体实践为例

传统电视媒体受到新兴媒体的巨大冲击已是毋庸置疑的事实。为了保证主流媒体影响力、传播力,传统电视新闻节目亟待转型,打造自身融合传播品牌。福建电视台综合频道的民生新闻栏目《帮帮团》对电视播出的内容进行优化,打造互联网短视频品牌"帮视频"和民生内容直播平台"帮帮团V直播"。本文以《帮帮团》的融媒体实践为例,探讨传统电视民生新闻栏目如何建构个性化的移动直播平台和网络视频品牌。     

智慧文旅赋能辽宁“六地”红色资源开发利用四维一体模式

文章以辽宁“六地”红色文化资源为对象,围绕辽宁“六地”红色旅游景点,以智慧文旅赋能辽宁“六地”红色文化资源开发利用理论框架和实践路径,从做好红色资源数字化建设、构建红色基因图谱、做精红色文旅服务品牌、做优红色资源开发利用管理四个维度,探讨辽宁“六地”红色资源开发利用的一体化模式,形成红色基因传承传播新亮点、新潮流、新流量、新动能,推动辽宁红色智慧文旅的实施,助力辽宁红色文化传承与发展,打造以智慧文旅赋能辽宁红色资源开发利用的新生态。     

文旅融合背景下公共图书馆红色阅读推广策略研究

红色主题阅读推广是公共图书馆进行社会主义核心价值观宣传的主要手段。文章梳理了文旅融合背景下公共图书馆红色阅读推广实践,分析了红色阅读推广存在的问题,提出了以联盟共建共享方式形成区域阅读推广合力、打造文旅融合的红色阅读推广品牌、将图书馆打造成为红色旅游景点等阅读推广策略,以推动公共图书馆红色阅读推广工作更上一个台阶。     

基于TPB模型的公共图书馆红色短视频阅读服务策略

文章以TPB模型的心理认知、主观意愿、决策行为三类构成要素为依据,分析论证了应用TPB模型创新公共图书馆红色短视频阅读服务的现实价值,提出公共图书馆红色短视频阅读服务创新策略,即设计匹配用户需求的个性化服务方案,激发用户心理认知;打造具有核心竞争力的内容与品牌,提振用户主观意愿;培养用户常态化参与行为习惯,塑造用户决策行为。     

新媒体时代自媒体短视频内容升级策略研究

【目的】探究自媒体短视频内容升级的可行性策略，以期达到提高短视频的播放量和增强自媒体竞争力的效果。【方法】通过市场调研和统计分析，现阶段自媒体短视频的主要类型有新闻资讯类、娱乐搞笑类、生活记录类等。【结果】调查和分析结果表明，虽然自媒体短视频类型多样，但是在内容上存在同质化问题，进行自媒体短视频内容升级存在必要性和紧迫性。【结论】在此基础上，文章分别从打造优质自媒体团队、提高短视频制作水平、推行“短视频+电商”和“短视频+文旅”等跨界合作模式等方面，总结了短视频内容升级的具体方法，保证了自媒体能够稳定输出优质作品。     

基于抖音短视频的哈尔滨旅游目的地品牌形象传播研究

作为一座旅游城市,哈尔滨的旅游目的地形象是否有吸引力决定着旅游相关的各项数据表现好坏。要想通过抖音平台传播哈尔滨旅游目的地形象,可以打造政府机构官方抖音号,注重本地多元文化传播,重视旅游直播渠道搭建,培养和塑造意见领袖。在利用短视频传播城市形象之前,各地文旅机构应先把旅游相关的基础设施打造好,然后通过富有创意和趣味性的短视频吸引各地游客,进行整合营销,形成良好的旅游口碑。     

非物质文化遗产短视频的品牌化传播研究

短视频依托互联网技术的成熟和移动智能终端的发展不断打造出新场景，为非物质文化遗产提供了新的传播方式。本文分析了非物质文化遗产短视频传播的类型特点、非遗项目品牌化及非遗短视频传播品牌化的必要性，并从内容定位、符号系统、内容矩阵及传播媒介四个方面阐释了非物质文化遗产短视频的品牌化传播策略。     

元宇宙背景下文旅数字化转型发展研究

元宇宙相关技术体系的日渐成熟为文旅数字化转型提供了新的发展契机。文章分析了文旅演艺内容的优化、虚拟文化空间的再造、资源保护方式的重构、数字藏品平台的打造、线上云游模式的构建、传统文化教育的革新等文旅元宇宙应用场景,探索通过重塑思维、挖掘特色、打造品牌、扩大传播、强化治理等关键举措,赋能数字文旅转型发展。     

我国移动短视频平台传播分析——以秒拍为例

作为我国移动短视频平台代表的秒拍,在传播中具有基于用户及其短视频而建立起的传播关系网络、传受一体化的传播主体与层层把关的传播过程、多样化的传播需求三大特点.在传播中具有技术互联、善于营销等优势以及功能缺失、内容优势不突出等不足.建议秒拍利用技术弯道超车、继续鼓励内容生产、打造成新流量入口.     

传统媒体新闻短视频差异化融合发展的策略分析

正如麦克卢汉所言:媒介即讯息.新闻短视频和传统新闻报道因其载体不同,二者在报道逻辑、新闻语言、内容选题、传播机制等方面有所不同.而新闻短视频与传统新闻报道存在差异的同时,二者又互为补充.传统媒体需要重视差异化融合发展策略,找准媒介差异化,根据短视频平台的特性,熟悉短视频的玩法,量体裁衣生产内容;深耕内容差异化,建设有温度,有人情味的短视频品牌.     

大众传播视域下抖音APP走红原因的探析

抖音作为一个以音乐元素为载体的短视频平台,两年时间内就风靡全国。而在短视频行业竞争激烈的情况下,抖音短视频平台却能有如此强大的生命力,这与平台所输出的内容的传播特色、平台与品牌的传播策略相关。究其现象和之间的因果关系,可以为今后短视频平台发展以及自媒体平台的内容创作给予一定的启示。     

短视频网红传播视域下非遗品牌塑造策略——以三都水族马尾绣绣娘为例

【目的】互联网的发展为非遗品牌价值提升带来了新的时代机遇,为了探讨互联网时代下非遗网红传承人的传播状况,塑造非遗品牌策略。【方法】本文以三都水族马尾绣绣娘为例,采用卡方检验法对马尾绣网红传承人的传播状况进行分析。【结果】发现网红传承人在传播过程中存在文化内涵挖掘不足、传播内容单一和对新媒体利用不够的问题。【结论】针对这些问题,本文在短视频网红传播视域下提出了打造“马尾绣网红绣娘”特色品牌、打造优质短视频内容、开通多渠道全方位的矩阵传播等策略。     

红色档案文创产品开发与推广研究——以沈阳市为例

红色档案是中华民族的宝贵财富,具有重要的社会价值、文化价值和经济价值。沈阳市红色档案资源类型多样、数量丰富,具有良好的文创产品开发资源基础。可采用差异化产品研发、开发内容产品、构建文创空间和打造沈阳市红色文旅品牌的方式,开发沈阳市红色档案文创产品。借助新媒体、利用智能技术、开展个性化广告投放和社群营销将开发的文创产品加以有效推广。     

移动社交时代短视频的传播及营销模式探析

随着互联网技术的进步,短视频社交软件生成的内容越来越多地出现在各类社会化媒体之中,形成了一种网络传播的新风潮.短视频内容流行也是对目前网络文化和大众心理的又一次解读.而随着爆款IP和网红经济的走红,短视频也逐渐开始涉足内容和品牌营销领域.文章针对这种现象,运用传播学理论,从短视频自身特点、传播特征和营销模式等方面对短视频进行了分析.