电视的两次营销与节目宣传

电视台作为一种文化产业实体,它的生产过程是分两次完成的。第一次,由总编室牵头,根据对观众、市场、竞争对手的研究,外购或自制节目,并进行编排,它产出的是收视率;第二次以广告部为主,以第一次生产过程的产品——收视率为成本,产出的是广告投放额,以回收资金,投入产出到此才能完成一次循环(其图示为:资金投入→节目编排→收视率→广告投放→资金回收)。电视的两次生产过程都是开放的,都要与“客户”打交道,     

收视率喜忧论

中央台的春节联欢晚会尚未落幕,有关收视率的调查结果就出来了：９７、８％！信不信由你,反正第二天的电视新闻是再一次予以了确认的。这恐怕要算一个奇迹了,真值得晚会的演职员们大大庆祝一番。大概世界上还没有任何一家电视台的任何一个节目,能有如此之高的收视率。办电视就是要有人看,用业内人士的话说,就是要占领收视市场,收视率越高,说明看的人就越多;看的人多,说明节目得到了观众的喜欢和认同。新闻里就说,观众对晚会的满意率也达到了百分之八九十,同样创下了历史新高。收视率是电视的生命所在,有了高收视率,才有电视的…     

心系百姓 把握正确舆论导向

一档好的新闻节目,首先要看它的收听收视率,如果收视率是一档新闻节目的“生命线”,那么舆论导向就是“高压线”,所以重视舆论导向,并不是简单、被动地去避躲“高压线”,而是要自觉、主动地做好舆论导向工作．既要替政府分忧又要为市民服务,要大量报道与城市建设经济发展,以及与市民工作生活息息相关的主流新闻,     

精准评估价值才是硬道理

如何考量上涨的合理性?针对广告主,我们要看不同营销市场的收视习惯和喜好,目标人群与节目的契合度,品牌产品与节目的关联性;针对媒体,我们需要同时比较价格与收视率,而不是光看价格。     

收视率剖析

收视率不是评价一个电视台一个栏目的唯一标准,它只是标准之一。决定收视率的因素是多方面的。诚然,节目的思想内容和艺术质量是收视率高低的重要因素。不管外国电视还是中国电视,都有这种以质量取胜的好节目。但是,内容和形式都好的节目,不一定就有高收视率。因为其它影响收视率的因素也起重要作用。第一,要看一个专栏(节目)的方针和内容,是普遍性的,还是对象性的。一般说,普遍性的栏目(节目),收视率总是高于对象性栏目(节目);     

忧思电视游戏类节目

“欢乐总动员”在上海是以每周一期的形式播出,在播出的前9期中,计有七周名列上海地区最受欢迎电视节目前三位,最高排名是播出第二周位居第一,最低排名是第七位。收视率从冠军跌至第七位,而且仍有下降之趋势。某电视节目部负责人说,一档电视节目是否真正称得上“优秀”,不是看它曾有的最高收视率成绩,而是要看它是否能保持高收视率的稳定性。     

电视节目“绿色收视率”的构成特征

题记:我们期待“绿色收视率”,首先就要期待具有垂范作用的高品位精品节目。重收视率,但不唯收视率。为了摆脱收视率低的窘境,有的电视媒体不惜降格以求,迎合低俗,盲目跟风,滑入了唯收视率是举的泥淖。在这样的背景下,中央电视台赵化勇台长提出了“绿色收视率”的概念,强调电视媒体要以倡导先进文化、构建和谐社会为己任,重收视率,但不唯收视率,要将收视率的增长建立在保证节目品质的基础上,坚决抵制低俗之风“。绿色收视率”概念的提出,为电视节目重塑精神品质提供了一个明确的价值取向和评判标准。一、节目要体现主流媒体特征要坚持正确的…     

电视媒体的绿色收视率

绿色收视率是同代表凶杀暴力的黑色收视率,代表性的黄色收视率和传播病态心理的灰色收视率截然相反的收视率。它强调收视率健康、协调、可持续的增长,强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上,而不仅仅是简单的数量上的增长。在当前电视领域为了追求收视率而盲目迎合受众、降低节目品位的大环境下,绿色收视率概念的提出无疑使人们耳目一新。     

理性解读收视率

多年来,业界围绕电视收视率问题有很多争论,一个观点是将当前某些电视节目的庸俗低俗之风归咎于收视率,甚至有人称“收视率是万恶之源”。这种观点未免过于偏激,对于收视率我们应该用一种理性的态度去解析。收视率不是一个简单的数据,它是节目、观众和时段选择的组合结果。选择意味着差异化,不同的人的选择倾向不同,老年人看这类节目看得多,年轻人看另外一类节目看得多,而同质的节目在不同时段的收视情况也有明显差异。因此,在一个节目收视率的背后有三个很重要的属性:自身属性,观众属性和时段属性。不同的属性会影响观众的选择,影响节目被…     

东方卫视未来发展之我见

如何看待省级卫视的发展 媒体的价值首先表现在传播上,传播是媒体的基础价值。但是,对于媒体来讲,仅有传播是不够的,尤其是在当前收视竞争愈演愈烈的状况下,收视率与广告到达率之间早就难以划上等号。过分强调收视率,从某种角度讲,满足了电视台的一种自慰心理。而对于广告主,却是一个被偷换了的价值概念。因此,媒体的传播价值一定要体现媒体的影响价值,那种“播了也不看,看了也白看”的广告投放,无论如何都难以向广告主交待。因此,媒体对于客户的职责是,     

百家讲坛遭质疑,到底该怎么讲

近来,关于百家讲坛收视率暴跌、甚至将被末位淘汰的传言沸沸扬扬,就此问题,百家讲坛栏目制片人万卫提供的中央电视台2008年第三季度收视分析报告显示,百家讲坛的平均收视率是0.17%。记者随机抽看了以往年次不同季度的收视分析报告,从统计数字来看,收视率状况相对平稳,并没有出现所谓的“暴跌“甚至面临淘汰的     

收视与节目创新——《非常6＋1》改版随想

身为电视人，收视率的升降，是最关注的焦点之一。我以为，观众不会出于职责或敬意而去看电视，仅仅是因为喜爱。 收视率的变化带给电视人的困惑、迷茫，远远大于它带来的喜悦、兴奋。如何根据收视率的起伏设计节目、编排节目，是每个电视人都想解答又难以解答的课题。     

试论“绿色收视率”的构成特征

前不久,中央电视台台长赵化勇提出了“绿色收视率”的概念,强调电视媒体要以倡导先进文化、构建和谐社会为己任,重收视率,但不唯收视率,要将收视率的增长建立在保证节目品质的基础上,坚决抵制低俗之风。“绿色收视率”概念的提出,为电视节目重塑精神品质提供了一个明确的价值取向和评判标准。本文试对“绿色收视率”内容构成的特征作一探析。     

以人性之美吸引眼球——试析《经济与法》栏目的"绿色收视率"之路

一档日播的法制栏目要"吸引眼球"、赢得较高的收视率,一般来说,不会多么困难,何况《经济与法》位于央视二套的晚间黄金时段,问题是:用什么颜色来吸引观众,可以包括红色、黑色、粉色吗?或者说,开发案例特有的元素:暴力、色情或者人性的阴暗面吗?笔者以为,评价法制节目的收视率,关键看它是否"绿色(环保、健康)"、是否能够可持续性发展.     

有效提升城市台的绿色收视率

绿色收视率实质上追求的是社会效益和经济效益的统一,是收视率与满意度的协调发展。电视是大众传媒,它的独特优势就在于对公众的影响力,因此我们要拒绝新闻低俗化、媚俗化,努力提高城市台绿色收视率。     

聚像一团火 散做满天星 为省级电视台广告工作委员会保驾护航

2009年6月20日,全国省级电视广告部主任会议在北京召开。会上,各台代表全票通过了7家理事长单位。理事长单位为湖南卫视广告部,副理事长单位为辽宁电视台广告传播中心、山东电视台广告部、安徽电视台广告中心、江西电视台广告部、重庆广播电视(总台)电视广告经营中心和四川广播电视集团广告经营中心。7月25日,第一届中广协电视分会省级电视台理事长会议在湖南长沙召开,会上确定了理事长单位的工作内容,安徽电视台被授命建立全国电视广告培训中心。安徽电视台广告经营中心副主任查道存,恳谈了如何集各家电视媒体之力,为中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任会议保驾护航。     

电视媒体呼唤"绿色收视率"

"绿色收视率"的提出背景 "绿色收视率",强调的是收视率健康、协调、可持续的增长,强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上,而不仅仅是简单的数量上的增长.     

如何有效提高绿色收视率

＂绿色收视率＂实质上追求的是社会效益和经济效益的统一,是收视率与满意度的协调发展。电视是大众传媒,它的独特优势就在于对公众的影响力。因此,我们要拒绝新闻低俗化、媚俗化,努力提高城市台绿色收视率。     

观众调研将发生重大变化

丹麦盖洛普公司总经理勒内·斯波加德撰文提出:在未来的多媒体时代,不仅电视节目、传播方式等会发生巨大变化,观众调研工作的重点也将会有很大转变:即从调查节目播出后的收视率转为播出前预测节目的收视率;从调查多少人在收看节目转为调查什么人在收看节目;从调查观众是否收看某一节目转为调查观众为什么要看某一节目;调查对象也将从“泛”观众群转为“狭”观众群。另外,对调研成果的运用也将发生变化。     

绿色收视率：何以可能何以无为

提到“绿色收视率”,人们很容易联想到“绿色GDP”的概念。目前,在我国现行的GDP指标中,记录的只是经济的正面效应,其实GDP中还包含着资源消耗和对环境破坏的部分,因此我们提倡绿色GDP的概念就是要减去对资源的损耗和对环境的破坏。依此类推,“绿色收视率”就是指要从现有的收视率中扣除对资源消耗和对社会氛围的破坏因素,即要考虑到对民风、社会风气、国家政治稳定各方面的正面推动和维护作用。“绿色收视率”的提出,就是对原来唯收视率行为的反省,是站在更高的战略上审视电视台的经营问题。第一,“绿色收视率”为电视台要做什么样的…