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《新闻传播》2017,(16)
随着全媒体时代的发展,网络生活已经日益影响着人们的生活。而微电影有效地依托新媒体,开始逐渐席卷整个互联网。近年来,随着《一触即发》和《老男孩》的迅速热播,使得越来越多的人开始关注微电影的发展。同时,由于微电影具有丰富的创意性题材和便捷的播放方式,非常符合现代人们观影的习惯。而且,微电影作为网络时代发展下的产物,有效地体现出"微"时代下的特征,有效地符合了大众碎片化和娱乐化的生活模式。同时,作为一种全新的电影形态,它不同于传统电影的形态,进一步体现出大众传播的新趋势。为此,本文通过对微电影的叙事手法进行着重分析,通过对微电影叙事艺术和主旨进行全面的分析,及时分析现阶段我国微电影发展过程中所存在的问题进行研究,同时提出了如何加强我国微电影发展的措施。 相似文献
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随着社会经济的发展,大众注意力碎片化、网络技术普遍化,微电影在这种情况下应运而生并迅速发展;凭借着独特个性,微电影由网民的自我娱乐方式逐渐成为各大广告公司的新型广告营销方式,然而随着微电影广告化的发展,其自身也出现了一些问题。 相似文献
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微电影与传统电影有着明显区别,其传播渠道的多样性以及满足了网络时代受众"浅阅读"的娱乐习惯,使得微电影呈现出迅猛的发展态势,目前已在产品宣传、品牌推广等方面得到广泛的应用。文章从传播学的角度,通过对微电影特性的探索,分析当前影响微电影产业的不利因素所在,并提出推动微电影产业健康发展的相关措施。 相似文献
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浅谈微电影广告的成功要素——以微电影“花露水的前世今生”为例 总被引:1,自引:0,他引:1
微电影随着新媒体技术的发展应运而生。它可以分为两类:一是由民间草根阶层创造的供娱乐、消遣的微电影;二是广告商为宣传产品投入制作的广告。微电影广告改变了传统的广告植入电影的模式,在电影中植入广告,形成了自己的特色,赢得了人们的喜爱。本文以曾风靡网络的由“六神”拍摄的“花露水的前世今生”为例,分析微电影广告营销的优势所在。 相似文献
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伴随着"微时代"的到来,微电影发展迎来了前所未有的机遇.但在微电影制作和发展过程中,资金一直是制约微电影发展的一个因素.在这样的背景之下,微电影众筹应运而生.众筹为我国微电影发展带来了新的机遇,但在众筹运行过程中还存在着一些困境,这些困境直接制约着我国微电影的健康与可持续发展.如何化解微电影众筹运行过程中的困境,成为微时代我国微电影发展必须研究解决的问题. 相似文献
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微电影已然成为当前房地产营销新的亮点,微电影营销如何实现叫好又叫座?这是摆在房地产企业面前的一道难题.论文分析了房地产微电影营销的优势以及面临的现实困境和挑战,提出了提升房地产微电影营销效果的应对策略. 相似文献
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在新媒体发展如沐春风的平台下,"微电影"一词,也迅速蹿红,成为继微博、微小说、微信等微事物出现后的又一新型产物。2010年《一触即发》成为中国微电影的处女秀,而作为广告与电影的跨界产物,微电影很好地迎合了当下新媒体时代的发展需要。从"作品"成功转型成为"产品",成为一种新的炙手可热的营销模式。在当今的激烈竞争中,微电影以及独特的优势取得了不俗的成绩。然而,在各式各样的营销模式中,微电影同样也存在着不少不可忽视的问题,我们应该客观理性地分析看待它,并且认真思索其未来的发展方式,思考如何才能使其走得更远。 相似文献
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微电影广告的营销化叙事 总被引:1,自引:0,他引:1
当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点。其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰。在不知不觉地观影娱乐中接受广告信息,达到微电影广告是娱乐更是广告的营销化叙事目的。 相似文献
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微电影是近两年最流行的热词之一,不知道最初的提名确切从什么时候开始,但是却仿佛在一夜之间就被大家所认识和接受了。在业界,微电影也被认为是草根的新舞台、媒介新形态、传播的新业态、营销的新蓝海等等,那么,微电影究竟是什么?它的作用和价值究竟如何呢?本文将就以上问题与大家共同探讨。 相似文献
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微电影自诞生以来,以情节抓住了观众,从这一点上讲和电影类似,但是较普通电影而言,其植入式营销又显得非常得合理自然。微电影中的植入仅仅是一个桥段,在此之前已经确定好了影片的大体情节和环境,这一点不会随着植入广告而产生改变,因此微电影在基于观众休闲娱乐目标的前提下,轻松地在电影情节中植入企业品牌信息。本文以微电影《益达酸甜苦辣》,探讨商业微电影的创作与品牌植入。 相似文献
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微公益时代与全媒体语境的到来,为公益微电影的萌芽提供了土壤,而商业定制公益微电影作为公益微电影的分支,一方面为公益微电影的未来发展提供了坚强的财力支持,另一方面公益微电影作为塑造企业形象的快速通道,这些年受到了企业的热捧。商业定制公益微电影的出现有其存在的必然性,但如何使商业定制公益微电影达到企业营销目的、电影公益主题宣传、草根或是名人微电影梦的实现的三方共赢,是我们面对微公益时代探析全媒体语境下的商业定制公益微电影的重要选题。 相似文献
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微电影作为融媒体时代应运而生的产物,在当下快速发展的新技术与新环境下,给微电影带来了广阔的发展前景。微电影借助融媒体成功大放异彩,但也在媒介融合不断深入的过程中暴露出了一些问题,分析融媒体背景下微电影的生存现状与如何发展便十分必要。本文将从分析融媒体对微电影造成的负面影响出发,拟定一些解决方案,以供从业人员进行参考与借鉴。 相似文献
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法制类节目一直承担着普及法律知识、教化普通百姓的责任和使命,但在电视娱乐化倾向日益严重的今天,法制节目该如何发展?如何强化自身的的特性?值得我们去关注去思考. 相似文献
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在爱奇艺看来,自制节目的营销价值需要放到整体视频产业链中去呈现。离开视频产业链的支持,网络自制节目很容易沦为孤立的概念。这也是内容营销深入发展的新趋势。最近的微电影大有"愤怒"之势。人人皆可微电影,引发了执着于微电影品质的创作人的"愤怒"。其实,无论对于创作人还是广告主,想要在微电影上花开灿烂结出硕果,的确需要予之既专业又广阔的空间。参加爱奇艺微电影那些事分享会时,DMG娱乐传媒集团创意总监徐卫兵谈到,真正的有故事的微电影,需要一个主人公,两个悖论,并遵循三段论的叙事结构。 相似文献
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随着传统广告冲击力的减弱和网络营销的兴起,微电影的影响力不可小觑,它不仅迎合了碎片化时代人们的休闲娱乐需求,也为广告主的品牌营销带来了新的契机.论文在梳理微电影传播优势的基础上,结合当下的商业微电影代表作,从受众、题材、剧情、制作等方面探讨微电影植入营销的制胜之道. 相似文献