现代奥运会电视转播权及其营销问题研究

电视转播权的销售为现代奥运会提供了一条解决奥运会财政危机的有效途径，其收入已经成为国际奥委会的主要经济支柱和奥运会组委会的重要经济来源。采用文献资料、理论分析等方法，对奥运会电视转播权的发展、分类、销售和收入的分配等进行了分析，探讨了奥运会电视转播权成功销售的经验和策略。     

冬季奥运会的电视转播权：收益、风险与风险管理

摘要：以冬奥会电视转播权为研究对象,运用文献资料法、比较法和归纳法等研究方法,对国际奥委会、冬奥会组委会和电视转播商在获得冬奥会电视转播权后的收益以及面临的风险进行了较为深入的分析,并进一步提出风险管理的具体措施。广义的收益主要包括两方面：在全世界范围内进一步推广奥林匹克运动;所获经济收入在奥林匹克大家庭进行分配,以保证奥运会在财务方面的独立和稳定;风险主要包括：购买电视转播权的巨额费用;时差;美国电视转播商的利益;冬奥会规模扩大。风险管理措施主要是：全面贯彻《奥林匹克宪章》精神;遵守《举办城市合同》和《媒体指南》的相关条款;利益相关各方共同协商;将互联网和手机移动转播与电视转播权一同销售,增加收入;增加组委会其他方面的收入。本研究对奥运会电视转播权的相关理论研究和实践活动具有重要的参考价值。     

传媒产业融合时代体育赛事转播权经营

分析了传媒产业融合对电视与体育赛事转播的影响,并提出体育部门应更多地利用技术进步和体育赛事本身独特的差异化特征,通过打造更多品牌赛事、利用多种交易机制、对转播权进行不同层次的分割销售以及利用多种传输渠道实现全媒体转播等策略进行转播权的经营活动。     

欧洲职业足球联赛电视转播权开发研究

运用文献资料、逻辑分析等方法对欧洲职业足球五大联赛电视转播权开发进行了研究,研究结果:欧洲足球五大联赛因电视转播的介入而不断发展壮大,许多电视台也因对足球联赛的转播而蒸蒸日上,在职业联赛和电视媒体间已形成了"双赢"的局面.英超,德甲、法甲实行电视转播权整体销售制度,强弱俱乐部之间收入差距不大,有利于维护联赛的稳定和竞争力平衡,英超模式被认为是平衡各级联赛的最佳模式.意甲、西甲实行俱乐部独立销售电视转播权制度,俱乐部间"贫富分化"的现象严重,矛盾日趋尖锐,严重影响了赛事的稳定性和公信力.五大联赛海外转播权一般都是采用整体销售的方式,目前英超的销售情况最好,其它联赛也在逐步加强开发工作.     

2008年奥运会市场营销问题探析

采用文献资料查询、对比分析等方法,从奥运会无形资产开发、电视转播权销售、国内体育赞助、国有企业竞争力度、奥运会市场营销中介、奥运促销手段几个层面,对2008年奥运会市场营销工作存在的问题进行分析,由此提出对市场营销问题的建议.     

国内外体育比赛电视转播权营销策略的研究

在归纳总结和分析对比国内外赛事转播和营销方式的基础上，提出我国应逐步建立起以收入分成签约模式和中介代理销售模式为主，以直接向电视机构销售模式为辅的赛事转播权营销机制的设想。     

中美体育赛事电视转播权营销现状比较研究

运用文献资料、专家访谈等多种研究方法，对中美体育赛事转播交易，转让方式，定价标准，运作方式，收入分配等方面的比较，为我国体育赛事电视转播提供参考依据，更好的发展我国体育赛事电视转播。结论认为：美国体育赛事电视转播和营销经历了萌芽，争议犹豫，初步探索和繁荣发展4个历史阶段；当今美国营销转播权有多种模式；美国各体育组织营销转播权得到一些法律条例的保护；我国体育组织对赛事电视转播权的营销刚萌芽，需要加快立法，加快体制改革，创造条件，繁荣体育赛事转播营销市场。     

我国体育赛事转播权的法律保护研究

采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等研究方法,对我国体育赛事转播权相关立法现状以及我国体育赛事转播权法律保护机制的构建进行研究,提出了我国体育赛事转播权法律保护机制的途径:增强法律保护意识、深化体育管理体制改革、健全和完善体育赛事转播法律体系、加强体育赛事转播法律的执行力建设。     

体育竞赛电视转播权跨国转让纠纷的救济途经

世界各国对体育竞赛电视转播权与转让的界定以及法律保护的机制不完全一致,尤其是缺乏与体育竞赛电视转播权转让相关的国际公约,体育竞赛电视转播权跨国转让纠纷难以避免.现今解决这类纠纷的途径大致有三种:依靠体育协会章程的救济方式、依靠仲裁的救济方式和依靠司法诉讼的救济方式.我国有关部门应结合2008年奥运会的要求,在实践中尽快探寻有效措施来解决我国体育竞赛电视转播权跨国转让的纠纷或争议.     

2022年冬奥会赛事转播权保护问题研究

体育赛事转播侵权事件频发,随着2022年北京冬季奥运会的临近,如何更好地保护冬奥会赛事转播权成为各界关注的焦点。对冬奥会赛事转播权包含的两个层次的权利进行分析、比较,并总结了欧盟、美国、日本在体育赛事转播权方面的保护经验。由于立法倾向的不同,体育赛事转播在世界各地的保护方式亦有不同。因对体育赛事转播的独创性判定标准不同,大陆法系国家倾向于否定体育赛事节目的作品特性,而英美法系国家倾向于肯定其作品特性。结合国内司法实践,分析了通过《著作权法》以作品或录像制品的方式及《反不正当竞争法》保护均各有利弊,指出应扩大广播组织权的范围,加强对广播信号的保护,加强权利人的自我救济及市场监管部门的行政救济,为更好保护2022年冬奥会赛事转播相关权益提供借鉴。     

体育人力资本产权界定与分割研究

体育人力资本作为人力资本的一种类型,其产权的界定其实就是人力资本产权界定的问题。从人力资本产权理论出发,在对竞技体育人力资本的所有权、使用权、收益权、处置权的归属进行界定的基础上,得出结论从而为政府制定相应政策提供参考。     

体育知识产权保护现状及相关问题论析

主要运用文献研究法,对体育知识产权保护的现状进行描述分析,进一步对体育知识产权保护及其研究中存在的问题进行辨正论析:关于体育标志权和电视转播权的保护已达成共识,但缺乏普适性研究与法律保护;关于运动竞赛表演知识产权、民族传统体育、体育非专利技术等知识产权的研究和保护力度不够,且还存在研究理念上的问题;体育知识产权保护应立足于体育的特殊性进行专门性研究.     

浅析电视体育转播程序中的规范化问题

配合2008年北京奥运会的举办,按照国际通行的标准和惯例满足全球近40多亿人通过电视转播收看奥运会比赛和相关活动的需要,围绕转播前程序、转播中程序和转播后程序三个方面对电视媒体实现规范化的具体途径进行学理上的研究和探讨。     

体育知识产权的研究进展

运用文献研究法,分析体育知识产权研究的进展,结果表明:1)体育知识产权的研究已经渗透到体育运动的各个环节,但在体育知识产权理论方面还存在许多分歧;2)关于体育标志权的研究已经基本定论,在产权方面还不明晰;3)体育电视转播权的研究已经基本达成共识,主要存在产权的归属和利益分配问题;4)运动竞赛表演的知识产权是体现体育本体特点的知识产权,目前已经引起法学界和体育界的重视,开始对其研究、探讨与争鸣;5)体育的非专利技术与体育未公开信息的研究的刚刚开始;6)关于民族传统体育知识产权的保护已经有很多有力的证据,但目前对其研究和保护的力度不够.在此基础上,对体育知识产权的研究提出几点建议.     

关于大型体育竞赛的资源开发--对"十运会"的案例分析

大型体育赛事资源一般有电视版权、赛事广告、标志产品专营权、特许经营权、标志产品使用权、体育赛事门票、体育竞赛纪念币、体育纪念邮票、利息及其他收入、资源整合等,“十运会”组委会充分开发了这些赛事资源,筹集了较多的资金。     

奥运转播的回顾与展望——基于2007体育电视国际论坛的综述

2007体育电视国际论坛以前瞻性、权威性、互动性强的特点,密切关注2008年奥运会的电视转播计划,话题设置与全球体育电视产业的现状及未来的发展紧密联系,与当前奥运转播的实际运营情况紧密结合,成为独树一帜的国际级论坛。论坛中探讨了2008年奥运会的电视转播计划、韩国首尔奥运会的转播状况、展望了国际媒体对奥运转播的情况。以此实现体育产业的管理者、赛事的经营者、体育节目的制作者对当前奥运转播现状与趋势信息资源的共享。