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2008奥运会将"科技北京、人文北京、绿色北京"的理念传遍了全世界,2010年世博会让无数中外游人看到了"让生活更美好"的上海,同样,这几年,园博会、花博会、亚运会、全运会,以及各种交易会、大型论坛等不停地在不同城市上演.显然,越来越多的城市管理者已经认识到,城市品牌传播除了常规媒体报道与广告宣传之外,通过大型事件,能够将城市品牌推广与城市发展有机结合,是一举多得的好方式. 相似文献
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一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品.
城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众. 相似文献
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城市品牌传播,似乎是一个很大的题目,一不小心就成了忽悠人的话题.因为,城市品牌传播的效果往往不如GDP总量的提升来得那么迅速直观.举个例子,是我的亲身体验:10多年前,我所工作的城市以其成功地实现乡镇企业股份制改造和外商投资企业的数量惊人而闻名全国,城市的经济总量自然也是每年都上一个新台阶. 相似文献
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中国城市品牌传播从蒙昧到自觉的过程,正是中国城市化进程不断推进、中国经济总体实力不断增强的时期,因此,城市品牌传播承载着城市管理者对于外部资源吸纳的期待以及通过城市品牌推广使城市从众多同类竞争者中脱颖而出的重任。在这样的背景下,很少有城市在品牌传播过程中"只管耕耘,不问收获";相反,人们对于城市品牌推广能够给城市竞争力提升带来正面的促进作用充满期待。事实上,城市的品牌传播如同任何一项有意识的传播活动,传播者都抱有 相似文献
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观察城市品牌的打造或提升,我们可以发现一个带有趋势性和规律性的现象,那就是以大事件、大活动、大策划为载体,强化对于"势"的把握与运用,这已成为很多城市品牌推广中极为重要、极为普遍且十分有效的方式.在整个过程中,借势、造势与乘势,成为相互关联,具有逻辑和递进关系的三种方式. 相似文献
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城市品牌传播,看起来是一件由城市管理者主导的事情.选择什么时候,在什么范围内,向什么样的人群进行城市品牌的推介和传播,都取决于城市管理者的工作重心的变化和发展战略的设计.真实的情形似乎也是如此.但当我们透过纷纷扰扰的各种城市宣传策略,去关注它们的形象和品牌宣传效果的时候,就会发现,善于掌握好时与势的城市更有可能获得预期的效果,而逆势、逆时而做的种种活动,其结果或者是事倍功半,或者是事与愿违,不能达成期待的目标.那么,对于城市品牌的经营管理者而言,怎样的作为算是顺时、顺势而动呢? 相似文献
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随着我国城镇化的推进和城市现代化的发展,城市品牌形象的构建在城市发展中日益占据举足轻重的地位。城市形象宣传片就是构建城市品牌形象的重要举措之一。由此,本文通过对城市形象宣传片品牌传播策略的研究,以期对当前城市品牌的构建起到若干启发与借鉴作用。 相似文献
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2008年北京奥运会的脚步声越来越近,基于奥运平台的品牌传播之战的锣鼓声亦清晰可闻。众所周知,广告是传播的艺术,于是在这场大战中,广告无疑占据了极其重要的地位。但奥运会可以是广告推广品牌和产品的天堂,同时也会是众多组织争夺眼球的炼狱。由于北京奥运会是奥林匹克有史以来首次降临中国,这对于中国企业来说,无疑是品牌推广的绝佳时机。然而稍不留心,便会淹没在无穷无尽的信息海洋之中。因为在奥运赛场上,在奥运周期,有太多的品牌在呐喊,品牌的声音能否被受众听到并记住,这就要求企业和广告商更多地思考怎样借助奥运利益来传播其产品的特色,达到传播的效果。那么要在这场奥运大战中获得竞争优势,企业和广告商就必须具备完善的广告传播、形象设计、文化创意等策略,来彰显其产品的特点。 相似文献
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城市品牌和城市形象的传播与推广,不是一个线性的一次性到达终点的过程,也不是将城市管理者设计好的城市形象直接移植到受众大脑中的过程,而是在与公众互动过程中不断调试、逐渐接近城市管理者品牌期待的过程。因此,一座城市在公众心目中的品牌和形象到底什么样,也不是一成不变的, 相似文献