《中国信息》奥运折页

孙海麟著新世界出版社2008年6月出版语种：英文北京作为第29届奥林匹克运动会的举办国,引来了全世界的目光。回顾中国奥林匹克运动的缘起与发展的人文建设愈来愈被关注。     

“携手人民，共享奥运”——人民网召开奥运战略发布会

随着北京奥运会的日益临近,各大媒体对奥运报道的准备工作也进入了重要阶段。2007年1月30日下午,作为中国媒体国家队的人民网在中国记协新闻发布厅召开了奥运战略发布会。     

玩转奥运营销的5大策略

随着2008年北京奥运会的临近,国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场,不能不说是中国营销史上的一道奇观。     

“奥运营销”从讲故事开始

2008年奥运会,对于中国经济的寓意已经不必赘述—奥运营销、隐陛营销和擦边球营销已经成为中国市场的基本功课。但是市场一窝蜂现象背后,大量的战略错误、投入不合理、营销跟不上,以及混乱作战等问题开始成为企业的通病,奥运营销进入了可怕的怪圈。     

青梅煮酒会营销论英雄——七位专家纵论奥运营销：奥运商机 出奇制胜

在奥运会这个机遇面前,我们其实有太多的商业创意可以构思。但对大部分成长型企业而言,是花不起这个代价的。因此,“以正合,以奇胜”的策略,应该成为这些企业的首选。     

奥克斯：“奥运年”的“非奥运营销”

随着2008“奥运年”的到来,全球的人气和目光都聚集在中华大地,这里到处充盈着巨大的商机,国内各企业借助奥运的热情空前高涨,但除个别实力雄厚的企业跻身奥运大门,大部分企业还在奥运门外展开另一种精彩的非奥运营销之战。     

奥运精神拯救不了希腊？

说起奥运会的发源地和奥运精神,希腊人拥有足够的荣耀和骄傲。也有人说希腊是靠奥运精神强势起来的。     

奥运精神拯救不了希腊？

说起奥运会的发源地和奥运精神,希腊人拥有足够的荣耀和骄傲。也有人说希腊是靠奥运精神强势起来的。     

“像奥运这种机会不是总有的”

中国“两会”本身不是新闻，但它是产生新闻的平台，一位外国驻京记者对我们的话不无道理。我们采访过的出席“两会”的代表和委员，他们独到的见解，直引得我们向他们身后的领域走去。     

奥运经济对我国城乡体育产业影响分析

奥运经济为体育产业造就了巨大的商机,而我国城乡体育产业还处于幼稚时期,体育产业规范化、市场化还不完善,体育产业融资体制还不合理.文章用文献资料和市场分析法,对2008奥运经济对体育产业影响进行了探讨和研究.     

解析奥运营销成败

在品牌战略中,一切广告表现只是战术组成,灵魂与核心其实就是与消费者心智沟通的那一个点,而广告运动就是围绕这一个基点,建立起与市场共鸣的桥梁。营销如此,奥运营销同样如此。     

奥运营销的“李安之争”

伦敦奥运虽已闭幕,但奥运营销的脚步却远未停止。回首本届伦敦奥运,国内两大运动品牌李宁、安踏上演了一出别样的“李安之争”。     

奥运教育:大学生思想政治教育的良好契机

随着2008北京奥运会日益临近,围绕奥运所进行的宣传和教育活动全面深入,使得高校可以利用以"奥运"为中心的社会舆论和氛围,发掘奥运教育的隐性思想政治功能,把奥运教育与大学生思想政治教育整合起来,推进新时期大学生思想政治教育,是大学生思想政治教育良好契机.     

李雪琳:传递奥运圣火的杭州女人

正在里约奥运圣火传递前的最后一刻,杭州女人李雪琳被正式提名为火炬手。联系上李雪琳的时候,她作为第36棒火炬手,刚刚完成自己的圣火传递。当时是北京时间8月4日晚上8点半,里约时间上午9点半。每年受邀入上议院参加英国国会开议大典;曾得到联合     

奥运，别样的感动

一场奥运盛宴有太多令人感动的瞬间,我们在此关注的是从跨文化交流的角度撷取的"别样的感动"。这些小小的浪花折射的是中国元素的表达,也体现着积极向上、友爱尊重的奥林匹克人文精神。已故美国著名黑人运动员杰西.欧文斯说:"在体育运动中,人们学到的不仅仅是比赛,还有尊重他人、生活伦理、如何度过自己的一生以及如何对待自己的同类。"让我们一起回味这些别样的感动     

“话语权”才是中国奥运的“首金”——兼论“后奥运时代”中国对外传播形势

话语权,不单纯指说话的权利;还指决定说什么,怎么说,谁来说,对谁说,在哪里说,甚至包括怎么理解的"权力"。毋庸讳言,过去的中国,由于"国际话语权"的缺失,我们的自我认知,过多地被西方那一面硕大无比的镜子所左右。奥运中国的登场,虽然赢得了碰头彩,但文化信息符号的深度和广度传播,也才刚刚开始。在具体的沟通传播过程中,我们传播者的个体"软能力",仍是整体文明软实力结构中的"短板"。     

奥运酒杯里的“三国演义”

一场盛会给青啤、燕京、雪花带来什么样的改变？在同质化的啤酒业,他们又如何通过奥运营销和对手拉开距离？ 北京奥运会能够给出答案。     

一个杭州女孩眼中的伦敦奥运文化

7月27日,奥运会的圣火在英国伦敦再度燃起,这使得伦敦成为世界上首个举办三届奥运会的城市。在伦敦聚集的,除了紧张参赛的运动员、兴致高昂的观众,还有默默地为这场世界级的体育盛会贡献出自己力量的7万名志愿者。志愿者团队是支撑起整届奥运会运行的最重要的力量,他们是“距离奥运最近”的人。杭州姑娘王申圣,就是这志愿者大军中的一员。     

奥运协办城市：色彩纷呈的外宣活动

沈阳--"零负面"报道的背后2008年8月,奥运足球比赛协办城市沈阳迎来了数目庞大的中外记者,截止到9月10日,2008北京国际新闻中心沈阳分中心共接待了28个国家和地区共125家媒体的322名境外记者,为33名记者提供了各类服务,积极应     

谁动了奥运赞助商的奶酪

随着盛夏的来临,奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌匕,不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样,设计制作实在算不得精美,乍看上去以为是公益广告,而仔细打量后,才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”,让人忍俊不禁——这便车搭得也忒是时候了!