抓住热点做足文章——评第18届中国新闻奖通讯类二等奖作品《"珍邮""奇品"的骗局》

被评为第18届中国新闻奖通讯类二等奖的人民日报通讯<"珍邮""奇品"的骗局))(2007年7月17日刊发),有几句较长的引题:"一段时间以来,一些单位和个人打着国家邮政局或者中华全国集邮协会审批等旗号,在一些媒体轮番刊播珍贵邮品广告.     

“送礼”广告三宗罪

蛇年春节期间,一些电视台电台播出的广告出现了“送礼首选”、“送领导有面子”等内容,且礼品中不乏名表、珍邮、金银币等,对此,广电总局在新春期间专门下发通知,要求各级电视台电台立即停播含有渲染“送礼”内容的广告。     

评商品广告的"新闻化"现象

所谓商品广告,就是把商品的名称、性能、生产厂家、价格等等相关的、消费者欲知的信息,向社会公众"广而告之". 在商品广告问题上某些厂家和媒体联手,不仅有"出血大甩卖""跳楼价""买一赠五"等等在商品价格上夸大其辞的东西,而且有什么"几十年顽疾几天除""使你的孩子又长高又聪明""一分钟使你白净明亮"等等在商品功能上不科学、反科学的东西.但到底还是在商品广告的范围内,因为人们一看那是广告,也就会说:"嗨,广告嘛,不吹牛怎么可能?"     

近十二年中国广告研究的动态与前沿——基于 CiteSpace的知识图谱分析

本文以CNKI和CSSCI数据库中2008-2020年的核心论文为数据,通过CiteSpace可视化图谱分析,探讨近十二年中国学界在广告研究领域的研究动态与前沿.研究发现,近十二年中国广告学者发文数量经历了三个阶段;广告研究发文作者集中度较高,发行期刊涵盖其研究视角更倾向于多个学科,综合性不断增强;依据关键词图谱,"电视广告""公益广告""植入式广告""网络广告"等成为最新研究热点;随着市场经济的快速发展和科技水平的进步,"大数据""原生广告""互联网广告""广告投入"等成为广告研究的最新前沿话题.     

中国第一历史档案馆微信公众号“皇史宬”开通

正明清档案是珍贵的历史文化遗产。为更好地宣传明清档案和档案工作,中国第一历史档案馆于2016年3月16日开通官方微信公众号"皇史宬"(微信号:mingqingdangan)。"皇史宬"常设栏目为"近期热点""珍档撷英"及"了解更多"。其中"珍档撷英"下设两个精品子栏目"图说档案"与"皇史宬里那些事儿"。每周三推送中国第一历史档案馆馆藏珍     

让市场在资源配置中起决定性作用 解读央视2014年广告招标的新变化

央视2014年广告招标出现了诸多新变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等。现场招标比例减少签约认购比例增加2014年广告招标分为现场招标和签约认购两部分,其中,签约比例有所增加现场招标比例有所减少。例如",新闻联播提示收看广告""、焦点访谈提要广告"、19点"新闻联播报时组合广告"、22点"整点新闻报时组合广告"和"天气预报1+1广告"均由招标竞购改为签约认购《,梦想合唱团》《、中国好功夫》也都续约,     

什么是“全媒体”

2008年以来,各类报纸、期刊、广播、电视中频频出现一个名为"全媒体"的关键词,其中包括"全媒体时代""全媒体战略""全媒体报道""全媒体记者""全媒体出版""全媒体广告"等.然而,何谓"全媒体",学界至今还没有人下一个准确的定义.     

“赛、学、用”三位一体广告实践教学模式构建

本文先通过SWOT方法分析南京邮电大学广告学专业所处的环境及自身的优劣势,提出符合南邮广告专业定位的＂赛、学、用＂三位一体的教学理念实践,并结合南邮参加各类广告比赛,如＂全国大学生广告与艺术大赛＂,呈现＂三位一体＂广告人才培养模式的阶段性实践成果。     

简析炫耀广告的把握尺度

目前,汽车、房产、手机、美容、服饰、饮食等与人们衣食住行相关的各个行业都存在炫耀广告,炫耀广告呈渐趋蔓延之势,房地产行业尤为突出。"尽享尊荣人生""演绎纯粹豪宅生活"等话语已经成为流行,有的广告商甚至打出了"以奢靡为荣"的广告词。其实炫耀广告早已有之,但为什么近几年才引起人们广泛关注呢?应该说这与我国社会主义市场经济的发展和随之而来的消费文化多元化息息相关。     

征稿启事

《历史档案》由中国第一历史档案馆主办,创刊于1981年,是全国独家专门公布明清档案文献、刊发明清史学论文、探讨明清档案业务的学术期刊。现为国家新闻出版总署中国期刊方阵"双效期刊"、全国中文历史类核心期刊、中国人文社会科学综合评价AMI核心期刊、《中文核心期刊要目总览》核心期刊、《中文社会科学引文索引》(CSSCI)来源期刊、《中国学术期刊综合评价数据库》来源期刊、《复印报刊资料》重要转载来源期刊、中国期刊最受海外读者喜欢分类排行文化类期刊。本刊辟有"档案史料""学术论文""史苑杂谈""读档随笔""档房纪事""档案介绍""国外档案""档案业务""书刊评介""学术动态""珍档撷英"等10余个专栏。     

近代中国、日本、朝鲜①“广告”源流考

中国、日本、朝鲜(韩国)三国作为都使用汉字的国家,对于有偿使用媒体、非人际传播、明示广告主、发布产品和服务信息的现象,都使用"广告"这一词汇,这是很有趣的现象.如果这个词汇是这三个国家根据自身历史发展和语言特点分别发明的,那么应该像三国指称近代化使用"维新""开化"和"洋务"一样,有不同的表述.我们有理由猜测,广告一词在近代中日韩三国应该来自同一个源头,经过流变,在三个国家分别落户.     

七律--游台州仙居西庵寺

神仙居处西庵寺, 雨歇日月云雾里; 迎客山神千年望, "玉甑""天柱"凌空奇.     

合润传媒:娱乐营销3.0时代的幕后“操盘手”

正1991年,因为电视剧《编辑部的故事》中葛优"因为缺了我"的台词,某品牌矿泉壶迅速地走红,开启了中国电视剧植入广告的大门,将植入广告正式地拉进了人们的视野。首役大获成功之后,植入广告出现在了更多的中国影视作品中。像《甄嬛传》中耳熟能详的台词:"华妃娘娘宫中的东阿阿胶桂圆羹是极好的……""、不如用东阿阿胶炖了羊肉来吃……"等都是东阿阿胶的植入广告。北京合润德堂文化传媒股份有限公司(以下简称合润传媒)可以说就是其中的领跑者。之前提到的《甄嬛传》,     

DM杂志的特征分析

DM是英文Direct Mail Advertising的简称,最早的中文名字叫“直接邮送广告”。国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中,把DM定义为直销广告     

“陈欧体”广告之传播效果解读

本文从效果分析的角度,探寻"陈欧体"广告风靡一时的深层原因。同时,通过对"陈欧体"广告的细致解读,探寻与"80后""90后"沟通的全新方式,以便广告能与时俱进,跟上时代节拍,赢得新一代消费者的喜爱。     

美国电视广告受谁制约?

美国政府不直接控制电视节目,它是由两种势力非正式地控制的。一是民意,一是广告。那么,美国电视广告又受谁制约呢?联邦通讯委员会和联邦贸易委员会这两个机构以挑剔的眼光盯着电视广告,经常进行直接控制。如果发现一条它认为是骗人的广告,便让广告客户修改。如果广告客户拒绝修改,就要举行长时间的一系列听     

移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略

正广告大师奥格威曾说:"我们呼吸的,除了空气,就是广告。""在街上随便丢一块石头,砸到的不是广告,就是和广告相关的东西。"可见广告已经渗透到人们的生活,在街头随手可及的传单和广告,重复枯燥的广告创意已经让无法引起人的主动关注,广告主亟待新的传播媒体形式,来改变当前的传播效果。一、环境媒体广告1.环境媒体广告的概念"环境媒体"英文名为"Ambient Media",意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是"非常规的原创媒体"。作     

中国第一历史档案馆微信公众号“皇史宬”开通

正明清档案是珍贵的历史文化遗产。为更好地宣传明清档案和档案工作,中国第一历史档案馆于2016年3月16日开通官方微信公众号"皇史宬"(微信号:mingqingdangan)。"皇史宬"常设栏目为"近期热点""珍档撷英"及"了解更多"。其中"珍档撷英"下设两个精品子栏目"图说档案"与"皇史宬里那些事儿"。每周三推送中国第一历史档案馆馆藏珍贵档案介绍、业务工作情况等原创文章,定期解答留言和评论,搭建起与广大读者交流的平台,为社会公     

设计失误的邮票

自1949年以来,中国大陆邮票设计也出现过多次失误。这些失误的邮票,有的已经面市,无法收回,今日身价倍增,成为“珍邮”。集邮可以保值,毋庸置疑。大陆人把拥有错体或设计失误的邮票视如“珍邮”。有人作过初步统计,1949年以来,大陆邮票设计出现多次失误。例如,1953年10月5日发行的纪念十月革命三十五周年的邮票,一套共四枚,上面均印有“伟大的苏联十     

提升中国少儿出版的原创力与传播力

在如今信息化、全球化、多元化、品牌化的时代,什么是少儿图书最强有力的竞争力?过去一段时间出版界经常提到"内容为王""产品为王""渠道为王""技术为王""客户为王""发行为王""广告为王""服务为王""终端为王""赢利为王"等,其实概括起来,最核心的就是两点:原创力+传播力。没有优秀的原创,其他的一切就失去了依托与根基;没有强有力的传播,好作品也没法出彩、难以出彩。一、中国少儿出版的隐忧中国少儿出版目前处于历史最好状