保健品广告传播策略分析

随着我国经济的发展,保健品广告在保健品营销中发挥着重要的作用.本文分析了目前我国保健品广告存在的问题,并提出一些思考和建议.     

保健品业直面生死抉择

业内人士称:行业内部的“害群之马”正使整个行业进入一种“亚死亡”状态。中国的保健品行业正面临着前所未有的危机。2002年12月31日,所有的药“健”字批准文号都被取消,保健品必须在“药”和“食”之间作出选择。     

保健品广告对都市报公信力的冲击

本文主要通过对保健品广告目前存在的问题进行分析,来进一步阐释不良保健品广告对都市报公信力的冲击,并试着提出重塑报纸公信力的解决对策:自觉封杀不实保健品广告,净化广告环境;合理设计广告策略,细分广告目标;使用行之有效的信息表达方式;建立对保健品广告的监管体系。     

保健品行业营销传播策略透视

在众多的商品中,保健品应该属于边缘行业,她并不是消费的必需品,在过去二十多年的超常规发展中使得我国保健品行业在逐步走向成熟的同时,竞争的激烈程度也在日渐加深。现代的人们追求自然、回归传统的生活习惯对于保健品行业的发展起到推波助澜的作用,预防将来可能出来的这样那样的病,成为当下人们的话题,“治未病”的观念渐渐被人们所熟知,保健品行业的未来也必将迎来美好的前景。     

营养保健品,何时走红世界?

《中国通史》记载:魏晋南北朝之际,士大夫皆好服五石散,喜作逍遥游,遂有名满天下的“魏晋风度”传诸于世。服食进补之术在我国古已有之,原为医家的看家本领,流风余韵至今不绝。然而,20世纪未的中国营养保健品市场却令消费者彷徨,没有生产批号,没有标识的假冒伪劣保健品泛滥成灾。     

从纽崔莱的实践透视外资品牌引领保健品行业GMP标准

2003年底，是国家卫生部门对保健品企业核发GMP卫生许可证的大限之日，如不能通过GMP审查则无法得到新的卫生许可证。于是，行业内众多企业各显神通从购买设备到改建厂房，一派积极准备纷纷应考的景象。而2003年9月记者偶然间在广州经济技术开发区看到了一场波澜不惊的GMP审查，中国保健食品行业霸主安利纽崔莱轻松过关。这一过程使记者得以有幸通过实践认识了GMP标准的真谛。     

文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究

饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响.本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程.研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构.     

大风起兮龙腾飞——记沈阳飞龙医药保健品集团总裁姜伟

姜伟,是沈阳飞龙医药保健品集团总裁。由他亲手创建的沈阳飞龙医药保健品集团是以生产和经销高新科学技术医药、保健、美容品为主的企业集团。在姜伟的带领下,几百名新中国自己培养的年轻知识分子依靠自己的智慧和勤劳,仅仅用3年的时间就走完了南方制药厂、西安杨森等中外著名企业家用十年时间所走过的路程。3年时间累积完成11个亿的产值,实现2.7亿元的利润,特别是1993年,企业得到突飞猛进的发展,实现8亿7千万的产值,创造了2个亿的利润,在全国医药行业中排在首位。     

商海翻腾一蛟龙──记沈阳飞龙医药保健品集团总裁姜伟

商海翻腾一蛟龙──记沈阳飞龙医药保健品集团总裁姜伟本刊记者赵魁沈阳飞龙医药保健品集团终身总裁姜伟，祖籍山东，１９５４年生，１９８２年毕业于辽宁中医学院药学系，１９８７年辞去辽宁省中药研究所公职投身商海。１９９０年１０月２６日，与香港金鸥发展有限公司总...     

现代会展业异军突起 草原经济建设再添新力——内蒙古呼和浩特医药保健品交易会侧记

内蒙古全国医药保健品交易会历时10年,在中国医药界认知度达95%以上,成为国内最大的固定城市药交会、最大的保健品会和第二大药品交易会,被誉为中国医药保健品行业的风向标瓯和晴雨表。难怪中国保健协会副秘书长贾亚光惊叹:没想到,除了肉业和乳业,内蒙古的医药会展也能走在全国的最前列。她告之世人,现代会展文化为传统的草原文化增添了重要的时代符号,现代会展业的快速发展,助推草原经济建设快马加鞭。     

广告主对大众媒体的影响与控制分析——基于“广告话语权”视角并以中国医药、保健品广告为例

广告话语权,是作为生产者主权主体的广告主,通过广告话语自在规律的社会构建和交往产生的关系,影响反应单位行为的能力和实现集体的协同行动的能力。在中国社会变革期和与国际接轨的过程中,从广告话语权视角探讨广告主对中国大众媒体的影响和控制很有现实意义。     

新锐的个性的文化的

正又是一年终了期,又是一年到来时,惯常的辞旧迎新,回顾与展望,对过去一年的盘点,总有些期待。这一回,《出版广角》的盘点方式有所不同,编辑部热情策划,动员、组织、推荐、评选,打出了鲜亮的"新锐排行榜",分别是"新锐出版人""新锐图书""新锐编辑""新锐营销""新锐载体",     

州委书记的的档案情怀的

“我们一定要把甘孜州的档案工作做好、做实,力争把甘孜州建设成为档案管理模范州”。这是四川省甘孜藏族自治州州委书记胡昌升2014年1月7日在州档案馆创国家一级馆授牌仪式上的庄严承诺。他是这样说的,也是这样做的。四川有21个市（州）,经国家档案局验收的国家一级综合档案馆仅3个,胡昌升经手创建的就有2个,而这两个国家一级档案馆都是在经济社会发展相对滞后的地区。在四川新一轮档案馆建设中,时任遂宁市委副书记、市长的他就经历了市档案馆创建国家一级档案馆的全过程。在市级财政十分拮据的情况下,遂宁市率先投资建成了符合国家建筑设计规范的市档案馆新馆,     

九寨沟的水是真的

在九寨沟通往成都的车上．我第一次看到春天下雪．事实上也是我有生以来看到的第一场真正意义上的雪。作为南方人，我们都欢呼起来，正如在九寨沟看到那么蓝的水一样．心情是绝对的明亮．我从未有过如此洁净而悠远的心灵天空．就在这时．车停下来了．有一对藏族姐妹上了我们的车。经问．才知道她们是用歌声换“车票”来搭便车的，这倒也新鲜。于是，我们开始与双姐妹拉起了家常．她们说从家里出发，“才”走了5个小时．就拦到了我们的车．她们感到非常幸运．她们口中的“才”字．令我感慨．     

穿过我的黑发的谁的手

张爱玲说自己迫不及待要长大的标志是“5岁要梳爱丝头,10岁要穿高跟鞋”,等到我第一次鼓起勇气烫头发,却是27岁生日都快到了。在做头发的4个小时里我一直想着《玻璃之城》里的舒淇,因为我认为她真正拥有亦舒老师不厌其烦描述的“海藻般的长发”。当然4个小时后我还是来到了现实世界：没有难看到活不下去,但也跟舒淇毫无关系。     

逃避你的身体的我的手

男人和男人开黄色玩笑可以，但要板着面孔谈论男女之事就会很压抑、很烦躁。我的意思是，虽然我答应配合你的调查，但请你不要追问一些事情的细节。     

人的野性的展示

所谓沉重的人际、社会压力,就是人之野性在道德的框架里惨遭压抑.而道德,不光要为政治上层建筑服务,其自身还是思想上层建筑的一种,因此有其目的性.     

失却的情人的讯息

我割舍他是因为他还没有在我的生命里扎下深根,是因为他还可以移栽到阳光和水分更为充沛的地方。曾经在乡下的春天,放飞一个绿色丝绸做的燕子风筝。由于不忍心崭新的丝绸上粘满胶水,南方那比针尖还细密的春风就穿过风筝的身体,令它怎么也飞不高。风筝一直没有飞起来     

成功的门是虚掩的

1968年,在墨西哥奥运会的百米赛道上,美国选手吉.海因斯撞线后,看着运动场上的计时牌。当指示灯打了9秒9的字样时,他摊开双手,自言自语地说了一句。这一情景通过电视转播,至少有好几亿人看到。可是,由于身边没有话筒,海因斯到底说了什么,谁都不知道。1984年,洛杉矶奥运会前夕,一位叫戴维.帕尔的记者在办公室回放奥运会的资料片,再次看到海因斯的镜头,这是人类历史上第一次在百米赛跑上突破10秒大关,看到破纪录的那一瞬,海因斯一定替上帝向人类传达一句不同凡响的话。这一新闻点,竟被现场的400名记者漏掉了。戴维.帕尔决定采访海因斯,问他当…