移动互联网时代受众媒介依赖表征与原因探析

手机作为继报纸、广播、电视、互联网之后的"第五大媒体",无论在信息传播过程中,还是在受众生活领域都发挥着重要作用。而随着媒介融合的发展,移动互联网时代受众对媒介的依赖现象越来越明显。本文中将透过媒介的"高频化"使用、"器官化"发展、"奴隶性"依赖这三个方面的表征,深入探析受众媒介依赖的原因,探讨媒介依赖之于受众产生的影响。     

移动视频为跨屏整合投放提速

1月15日,中国领先的第三方广告技术公司秒针系统携手暴风影音、多盟、风行网、爱奇艺、乐视网、PPS网络电视、PPTV网络电视以及搜狐网联合主办了"移动广告视频先行"移动互联网广告发展论坛。包括宝洁、可口可乐、百洋医药、三星、联想、蒙牛等国内外知名品牌,群邑集团、阳狮集团、安吉斯媒体集团等国内外知名媒介代理公司,移动媒体、移动广告平台以及第三方研究机构的300多位业界精英汇聚一堂,共同探讨大视频语境下移动互联网广告新的发展趋势,并就如何更好地驱动移动广告产业链的协作和共同发展进行了多方对话。     

广电传媒集团经营管控刍议

随着新型媒介业态的崛起,传统广播、电视依赖广告的单一产业经营模式将逐步进入发展的瓶颈期。为了应对挑战,壮大规模,实施跨媒体、跨地域、跨行业经营成为广电媒体产业发展的必然选择,尤其是随着文化体制改革的深入,越来越多的广电媒体产业走向了集团化的运营之路。在此过程中,集团整体战     

融媒体思维的核心是大写的“人”

融媒体思维的核心与要义就在于"人"。传统媒体的改革大多向着融合媒体的方向进行。正如我多年一直坚持的观点:如果未来只有一种媒体,它就是"融媒体"。媒介融合是媒介发展的大势所趋,是技术推动下的用户集体选择。之于"互联网思维"在过去一年中已有N个版本的解读、误读与滥用。在我看来,其根本只在于一个字,即"人"。互联网企业与传统企业最根本的不同,在于互联网企业必须要塑造一个"代言人",并通过这个"人"(或者准确地说是"偶像")来推动事业向前。这如同"互联网思维"的提出者李彦宏之于"百度"、     

2012中国报业:学习、革新与合作

向新媒体学习,主导目标用户生活方式的构建如果问对2011年的中国报业最深刻的印象是什么?我的选择是报业与新媒体的融合.尽管这一趋势最早可以追溯到2006年奥一网、大渝网的成立,但真正形成较大影响力却是在2011年.2005年被认为是中国报业转折点,报业广告在新时期第一次以低于GDP的速度增长.按照媒介经济学基本结论,媒介广告能够放大GDP的波动,当GDP高于10％0的时候,媒介广告即便水涨船高式的增长也会超过GDP.2005年11月全国晚报都市报总编辑年会发表的"南京宣言"宣称报业要联合起来抵制互联网对报刊内容的免费使用.2006年1月和4月却出现了奥一网与大渝网的开通,表现出作为区域性强势媒体的报业集团开始转向与新媒体的合作.其实,这一时期还有一个具有代表性的事件,是2006年10月《都市快报》创办的"19楼"开始进入发展的快车道.     

品牌广告新落点

"搜狐world"营销大会于2013年12月16日在北京召开。作为中国互联网的年度营销盛会,搜狐world大会在过去几年系统地探讨了门户垂直化发展,互联网媒体影响力重构、移动互联网和大数据等话题。此次"搜狐world"营销大会,以"品牌广告新落点"为主题,搜狐联席总裁兼首席运营官王昕、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产业媒体中心总经理周松、以及艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文、DCCI互联网数据中心创始人胡延平等专家以及营销行业人士出席,对网络营销行业的未来发展趋势进行深入研讨。此次大会,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的多个看点,尤其引起业界关注。□     

美、英广播电视集团发展及其启示

一、大型媒介产业的集团化发展趋势综观当今世界传媒集团的发展态势,不难发现几乎大的传媒集团都在实施吞并中小传媒公司的战略,以迅速扩张自己。导致媒介集团化迅速发展的原因,诚如约翰·勒文等言押“最根本的原因是媒介公司赢利极为丰厚。”①媒介经济的丰厚利润像磁石一般吸引着财团的投资,而媒介集团本身对利润的追逐使兼并进一步加剧。由此可见熏媒介集团化趋势的加剧也就不足为奇了。表1:1996年美国前10名传媒集团一览表从表1可以看到,在媒体集团化高度发达的美国,这些排名前10位的媒体集团从1996年,甚至更早,就开始形成一种垄断。他…     

报纸借力"第五媒介"的可行性分析

"手机报"作为一种新兴的媒体,已逐渐引起人们的关注.特别是近两年来,国内各报业集团推出的"手机报"终端正不断探索着其未来的商业模式与发展方向,有专家甚至将"手机报"定义为继"第四媒介"--网络媒体后的"第五媒介".本文试就纸质媒体借助"第五媒介"拓宽发展空间进行可行性探析.     

环球传媒点击

【2005年8月14日报道】美国一项新的调查发现，广告投入在向网络转移，消费者的注意力也在从传统媒体转移。报告预测，包括有线电视、卫星电视、互联网和电子游戏在内的新媒体的广告。未来5年将以每年17％的速度增长，2009年将达到69亿美元。届时，美国消费者在数字化媒体产品上的年人均支出将首次超过1000美元。     

互联网是一种“高维”媒介——兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式

在互联网发展如此迅猛的今天,我们的传统媒介已经到了救亡图存的境地。大多数的传统媒介都对目前的困境表现出无可奈何的焦虑,一个重要的原因就是,我们对于今天互联网的理解过于浅表化。互联网是一种"高维"媒介,传统媒介的"低维"方式无法有效地管理和运作"高维"媒介的事务,精英化的生产方式已不能满足人们日益增长的多样化需求。未来基于互联网逻辑的媒介发展的主流模式一定是具备开放、激活、整合和服务属性的"平台型媒体"。     

从传立中国看媒介代理公司的数字化转型

1997年11月,上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并成立传立媒体中国公司(简称“传立中国”.传立媒体是一家全球性的媒介代理公司,是英国最大的广告与传播集团WPP的下属主要公司).面对风起云涌的互联网浪潮,传立中国持续探索创新.在很多人唱衰4A公司,行业弥漫着信心缺失和迷茫氛围的当下,分析传立中国数字化转型的经验,或许能为国内的媒介代理公司乃至4A公司带来一些启发.     

未来广告形态探索

基于5W传播模式，通过逐一分析广告传播中五个要素在原始吆喝、印刷媒介、电子媒介和数字媒介四个广告分期的演变规律，进而指出未来智能媒介时期五个要素的可能形态及其相互关系：即传者和受者角色将由比供给者和需求者更了解自己的AI(Artificial Intelligence)机器人担任；媒介则会在数字媒体的基础上发展成为AI机器人互联网平台；讯息主要将由AI机器人组织和呈现，因而更有针对性、更加充分、更具创意；广告效果将不再仅仅考虑传者目的实现与否，也会越来越重视受者需求满足与否。在未来广告传播中，消费者的愿望会最大程度地实现，但其作用将最大程度地弱化，AI机器人的作用则会最大程度的凸显。     

互联网环境下的省级党报集团创新

互联网进入中国已二十年,已经和正在形成三张大网:内容网络、人际网络和物联网络。进入新世纪新时代,我国传统的报业正发生着深刻的革命,省级党报集团发展呈现出许多新特点、新趋势,"媒介融合"、"全媒体转型"成为当下我国报业组织又好又快健康发展,急迫需要研究的一项重大课题。在互联网逻辑下,我国传媒市场竞争日益激烈,省级党报集团面临着复杂的传媒生态环境和进一步创新发展的艰巨历史任务,从媒介管理的角度研究省级党报集团创新发展,将是今后一段时间学术界需要研究的一项重大课题。本文基于核心竞争力理论,研究互联网逻辑下省级党报集团的创新发展,试图分析省级党报集团目前面临的不利因素,寻求有效对策,为省级党报集团的创新发展提供有益的理论借鉴和实践启示。     

从受众角度分析网络广告的互动性

在互联网快速发展的同时,网络广告也在蓬勃地发展,呈现出了巨大的发展空间。据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示,互联网广告今年的全球市场份额将超过户外广告牌,并且将很快超过广播电台的广告收入。实力传播预测,2008年全球互联网广告开支将达到342亿美元。根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。据     

“超限战”下的三重突围--2019-2020年媒体广告市场现状与趋势

外部环境趋冷信号持续释放下,2019年我国媒体广告市场进入新一轮盘整期,融合与变革成为媒体广告市场突围关键词。伴随互联网流量红利殆尽,营销传播流程环节正经历体系化重构与再造。以往为媒体广告市场贡献最大增量的互联网媒体2019年首次出现负增长,互联网内部数据整合与模式变革需求迫切。分媒体来看,互联网广告分化调整信号显著;电视广告刊例、时长双降;户外广告投放费用缩减;传统广播广告跌幅创五年新低,在线音频广告向场景化、智能化发展;纸媒跌幅趋稳。大盘承压下,媒体广告运营"超限战"时代来临,从丛林意识到底线意识、从产品意识到价值意识、从风口意识到落地意识,成为未来一年媒体突破既有运营桎梏,打破竞争边界,在市场与技术、社会的融合互动中寻找运营突围点的关键所在。     

电视台如何发展网络新媒体事业

随着互联网事业的蓬勃发展,网络媒体作为一种全新的媒体形式逐渐得到广大受众的认可,其社会影响力不断增强,广告收入不断攀升。根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森2009年3月在上海发布的2008年全年广告花费监测结果显示,2008年中国互联网广告收入达到史兀前例的132亿元人民币。虽然与电视广告巨无霸似的4318亿元人民币和报纸广告的780亿元人民币无法相比,但已经超过杂志广告的104亿元。在2008年全球金融危机,经济增长放缓的情况下,网络广告的增长幅度依然达到了42．1％,远超三大传统媒介（电视、报纸、杂志）17％的增长率。     

英国传媒产业发展现状、问题及趋势分析

英国在脱欧后经济发展的不确定性增强,波及传媒产业,尤其是电影业.相对于传统媒体,移动互联网快速发展,智能手机超越笔记本成为主要的上网工具,移动广告支出年增长率超过50％;英国脱欧后传媒产业面临欧盟资助锐减、产业链重构和人才流失等问题;对于英国传媒产业的未来发展,数字化成为传媒产业发展最重要的驱动力、媒介规制程度将会加深、智能手机作为最重要的上网工具占比将达到50％、媒介使用的代际和性别差异会更显著、用户总媒介使用时间会继续增长、数字媒体商业模式从广告转变到用户支付、用户数据管理成为新媒体时代的财富储备、人工智能日益受到传媒业界关注.     

招聘信息

北京启迪新业广告有限公司招贤纳士北京启迪新业广告有限公司,自2002年成立以来,本着"同进步,共繁荣"的经营理念迅速发展,取得了骄人的业绩。职位要求:一、策略部经理:3年以上电视传媒公司工作经历;熟知CCTV的媒介动态信息和广告市场环境;具有CCTV电视栏目分析研究及媒介策略专业知识与实操能力;数据分析能力强,文字功底扎实;二、销售经理:带领销售团队完成公司产品的销售及推广;开拓新市场,发展新客户,完成销售指标;三、媒介购买:根据需求进行媒体购买,构建媒体购买渠道。丰富媒体信息库,时时更     

试析媒介融合背景下二维码对广告业的影响

在媒介融合的时代背景下,手机广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们的广泛关注。相对于传统媒体广告,二维码广告具有受众卷入程度高、传播内容立体化、较强的伴随性和互动性等特点。本文从精确测定广告效果、精准定位消费者、拓宽广告营销渠道、改变广告传播方式等四方面探讨了二维码对广告业的影响,并预测随着互联网的发展、智能手机的普及、3G服务的渗透,手机直接访问互联网将越来越便利,二维码这一新型广告形式将大有作为。     

自媒体时代下传统媒体新闻生产的嬗变与发展

正加拿大传播学者保罗·莱文森提出了当代媒介的"三分说":旧媒体、新媒体和新新媒体(New New Media)。他认为互联网诞生之前的一切媒介都是旧媒介,它们是空间和时间定位不变的媒介。当媒介系统发展到数字时代,呈现出高速进化的状态,滥觞于20世纪90年代的电子邮件、报纸网络版、聊天室等是互联网第一代媒介,也即保罗·莱文森所界定的新媒介。当代最热门的媒介如博客、微博、脸谱网等则属于互联网上的第二代媒介,即新新媒介,而自媒体无疑就是新新媒介中最为典型的媒介样态。"自媒体"一词由硅谷著名的IT专栏专家丹·吉尔默最早提出,在一篇题为"News for the Next