一本理财书的营销实战

做任何事都讲究围绕中心,有步骤地进行,图书营销也一样.总的来说,图书营销策划整个过程都要尽可能地进行换位思考,从读者角度出发,最大程度地方便读者.     

势在必行的图书营销策划三问

在图书出版处于需求竞争阶段的今天,制胜法宝是通过图书营销策划增加单品种图书的销量。文章尝试回答了进行图书营销策划必须解决的三个问题:图书营销策划的内涵是什么?图书营销策划的第一责任人是谁?图书营销策划方案应包括哪些内容?希望能推进具有明确定位、作用的图书营销策划机制的尽早建立、尽快完善。     

浅谈出版社的营销策略

面对市场经济和入世的挑战,图书市场的竞争日趋激烈,出版社如果再按原来的那种机制继续运作,在市场上难于立足。因此,出版社要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须树立竞争意识,制定正确的市场营销策略,努力取得竞争的主动权。一、对营销的理解与认识出版业内人士在讨论图书出版社存在的问题时,经常会提到这样一个事实:垄断所带来的高额利润,掩盖了许多出版社在管理上的低效率。出版社的管理是多方面的,包括选题管理、编校管理、印制管理、发行管理、人才管理、计财管理、信息和宣传管理等等,也应包括真正意义上的营销管理。管理的相对…     

图书营销的三种策略

一、上市策略 图书首次推向市场时,往往面临着许多压力,要想使图书顺利地通过分销商进入市场,并在图书市场的各个区域抢占市场份额,不仅费时、费力而且费财.这就要求出版社在作好市场调查的基础上,制定切实可行的上市策略,包括设计图书上市的最佳时机、地域或规模,争取以最好的上市效应带动图书的销售.营销策划追求的是市场的最大占有率,因而在制定图书上市策略时,应根据图书的特性,确定采取何种上市策略.纵观国内外图书营销实践,笔者认为成功的上市策略主要分为"高价强攻"策略和"低价渗透"策略.     

新媒体环境下图书深度营销探析——以荣格的《红书》营销为例

文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例,揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下,通过产品定位明确目标读者,设计精准媒介传播路径进行深度营销,通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播,整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。     

营销的本质是什么?--从图书作为产品的三要素说起

作为正式出版物的图书是要面向市场的，读者在获得一本书时要支付费用的，所以，对于读者来说，图书是消费品，对出出版社来说，图书就是产品，从市场营销的角度来说，我们研究图书，主要应当研究其作为产品的这个共性。     

一种不可忽视的营销手段--书目营销

时逢年初,北京图书订货会、全国图书订货会、高校出版社图书订货会等基本上都集中在这段时间举行.每年此时,各出版社都会为几次大型的图书订货会制作大量的书目.     

请读一本养生书

最近一段时间,有关养生的书出了不少,有《求医不如求己》、《曲黎敏养生十二说》、《黄帝内经养生智慧》、《不生病的智慧》、《养生的智慧》、《人体自有大药》、《从头到脚说健康》、《活到天年》、《上医治未病》等等,不少书一再加印,占据了图书销售排行榜的显著位置,有的书一年之中竟印了二十几次,很受读者的欢迎。养生书已形成了一个出版热点。     

一本让出版社成为“富爸爸”的书

2000年9月,在北京国际图书博览会上,<富爸爸,穷爸爸>大造声势,形成市场热点和多元悬念,引发了读者的购书欲望.紧接着的是全方位的市场推广:在新华社举行了专门的新闻发布会,邀请各类权威媒体报导、评论.通过上市前后的宣传,第一本书的发行量在短短一个月内就突破了10万册.     

给读者以享受——图书营销新概念及其运作

在不断进行的图书发行企业经济体制改革过程中,图书市场也从卖方市场转向买方市场,它逼迫发行企业必须走内涵式的发展道路,向管理要效益,向人力资本要效益。改革开放二十年来,图书发行已积累了丰富的促销经验。       

Web2.0时代图书营销模式新探

Web2.0这一概念在2004年诞生,她定义了一种前所未有的网络互动环境。短短数年间,基于Web2.0的网站和应用不断涌现并逐渐成为主流,在营造一个新网络环境的同时,也造就了Web2.0时代的新读者。本文从论述Web2.0网络环境及其读者的特点着手,进行以网络推介、网络销售、售后互动为基本营销环节的图书网络营销模式探讨。     

出版社如何维护微信营销

微信营销已经成为当下网络营销的重要途径,图书作为一种特殊的商品,如何借力微信平台优势进行有效营销?出版社微信公众号如何维护?本文通过分析出版社微信公众号的营销模式,探讨出版社应该如何根据微信的优势进行有效的营销工作.     

读者信任视角下图书社群营销研究

近几年,随着互联网技术的进步与社交媒体的迅猛发展,网络社群逐渐兴起,图书社群营销越来越被出版业所重视,但由于缺乏信任连接,不少社群没能把用户变成真正的读者,最终沦为纯粹的信息发布和业务交流工具.本文借用信任理论,基于佐克尔的信任建立机制分析图书社群营销信任缺失的现状及问题所在,提出读者信任视角下的图书社群营销策略.     

论图书馆图书资源开发利用的"营销"策略

本文引入经济学领域的营销原理，论述了图书馆应将内部条件与外部营销环境结合起来，做好读者服务工作，以充分调动图书资料的利用价值，提升图书馆的整体形象。     

做一本神采飞扬的学术书

终于，可以有机会做一本神采飞扬的学术书了。书的名字最后叫《陡山沱期生物群——早期动物辐射前夕的生命》。一本学术书，凝结了作者们多年的辛勤探索，风吹日晒的野外采集化石，对着显微镜日复一日地凝视，穿梭在古与今，时光流逝着，他们写出了这样的书，描绘着六亿年前地球生命的模样。在一串串科学术语和     

关系营销:一种适合小众图书的营销策略

关系营销是通过关系、因为关系而进行的营销活动,朋友的朋友也是朋友,同学的同学也是同学是基本的思维向度,由对人的信任移情到对书的信任,因此承诺信任原则在关系营销中起着至关重要的作用。     

图书营销新模式——书媒广告解析

在现代图书营销市场,图书出版发行是图书赢利的主要来源.而近年来出现的书媒广告成为图书运营的一种新模式.他们以书为媒,以书签、腰封、插页等作为载体,将无形的广告传播到目标客户群.这种独特的图书运营模式,开拓了图书营销新思路.其开掘的书媒增值空间,改变了出版产业链,拓展了出版机构的赢利空间,从而形成了图书营销时代的全新理念.