直播带货:网络红人带动下的商品营销新方式

在网络技术发展水平全面提升的发展趋势下,为新媒体的产生与发展提供了良好的机遇。现阶段多种不同形式的新媒的出现,为我国各大传统企业营销模式带来了严重冲击。在新媒体环境下,各大企业的信息传播速度不断提升,逐步打破了最初信息闭塞问题的束缚;并且新媒体自身的产品营销成本比较低,能够大范围和高效率的传播信息,其是现阶段提升商品营销有效性的重要媒介。本文主要以李佳琦网络直播带货为例进行了细致分析,为今后新媒体环境下如何做好商品营销工作提供参考依据。     

新媒体环境下房地产企业营销传播策略

新媒体环境下,信息的传播和获取、企业产品的销售都发生巨大变化。视销售模式、推广传播渠道为企业发展重要因素的房地产企业,也不得不重新审视当下的营销传播环境,寻求新媒体环境下应有的营销传播体系。     

新媒体环境下的企业公益营销传播

一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。     

探究新媒体环境下企业的市场营销策略

在新的时代背景下,国内的互联网技术获得了突飞猛进的发展,信息的传播效率日益提高,新媒体也已经成为了人们日常工作与生活中必不可少的一个重要部分。新媒体涉及的领域十分广泛,多元化移动终端的发展更是在无形当中为新媒体传播领域的发展开拓了全新的渠道。与传统的传播媒介相比,新媒体能够为企业的发展创造更多良好的机遇,使消费者有机会近距离了解企业。企业应当学会灵活地运用新媒体打造全新的营销路径,规避潜在风险。本文主要从当前阶段企业所运用的市场营销策略所存在的问题入手,探求行之有效的营销路径,旨在为促进新媒体市场的融合发展、带动企业营销管理水平的进步提供合理的建议。     

新媒体环境下电视新闻采编策划特点研究

随着新媒体环境的不断发展,逐渐改变了人们当下的生活方式和信息传播渠道,人们的日常生活、娱乐和购物也有了更加多元化的选择,这也促使了短视频行业的蓬勃发展,给很多企业提供了崭新的传播渠道。而在新媒体的发展环境之下,电视新闻采编运用灵活的媒介方式,逐步转变自身原有的发展模式,借助新媒体效应拓宽受众,并形成了新媒体时代下独具特色的采编策划方案。因此,在新媒体的影响之下,很多媒介都成为观众与新闻信息之间的重要桥梁,这也促使当下传统的电视新闻采编和策划走向创新发展之路。     

新媒体环境下的政府传播与舆论引导模式

新媒体所具有的不同于传统媒体的信息传播特点是给政府传播带来挑战的因素之一。在新媒体环境下,政府传播面临的挑战就是：快速、广泛地传播准确可靠的信息。新媒体环境下的政府传播结构不同于传统媒体环境下的政府传播结构。政府传播本身是一种舆论引导模式,具体而言,新媒体环境下,有五种舆论引导模式：新媒体平台引导模式、政府新闻发言人引导模式、新闻内容引导模式、意见领袖引导模式、客户端引导模式。政府在实践中,需要灵活地应用这五种传播模式,并把它们结合起来,这样才能更好地实现舆论引导的目的。     

新媒体环境下的纪录短片创作与传播

新媒体时代每个人都是传播者,纪录片作为公众话语的一部分,自然需要以受众为本位,寻找更适用于新媒体的内容与表达方式。纪录片的传播在新媒体环境下体现出更新快、时效强、灵活多变的特点,对于纪录片,也应当像微电影一样来创作、分享、探索出适合时代传播特征的“微纪录片”。     

浅谈微商营销特性与宣传效果

Web.3.0环境下新媒体的发展令人瞩目。微商就是基于这样的环境应运而生的一种营销形式。微商在社交媒体中投入了巨大的精力完成商品或服务的宣传。本文选取了在微商营销中的重要手段微商传播作为分析的基础,进而分析了微商经营的现状,特点及其传播效果。     

新媒体环境下的企业危机传播管理

本文在分析新媒体传播特性基础上,总结新媒体传播带给企业危机传播管理的挑战,分析以互联网为代表的新媒体传播在企业危机传播管理中的位置及角色,并由此提出在新媒体环境下企业危机传播管理的应对策略,即:在危机潜伏期,建立健全危机预警方案,设置专门的危机处理机构,防止新媒体传播成为企业危机公关的诱因;在危机爆发期,把握新媒体传播沟通工具的作用,快速灵活给出对策,削弱危机的破坏性;在危机处理期,优化整合新媒体与传统媒体资源,实现新媒体与传统媒体的联姻互动;在危机扩散期,要加强意见领袖的舆论引导,培养新媒体环境下的企业支持者;在危机恢复期,进行情感引导,实施新媒体危机传播管理的感性策略.     

大众图书新媒体营销信息满意度实证分析

本研究从大众图书新媒体营销信息读者满意度角度总结了当前大众出版融合营销活动的效果.通过1514位受访者阅读大众图书新媒体营销信息的情况,实证分析了营销信息触达率、满意度及影响因素,并通过二元logistic回归模型检验得到了影响读者满意度的关键要素.结果 显示,大众图书新媒体营销信息的读者总体接触率并不高,目标读者对营销信息的评价不满意,现有信息传播不能满足读者期待;读者满意度虽与信息传播和营销服务两个维度的多个因素有关,但构建广泛的营销信息传播渠道,是新媒体时代提升读者满意度最为直接和重要的方式.     

新媒体环境下图书深度营销探析——以荣格的《红书》营销为例

文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例,揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下,通过产品定位明确目标读者,设计精准媒介传播路径进行深度营销,通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播,整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。     

刍议整合营销传播下的微信营销对策

企业营销活动在企业的发展和产品出售上具有十分重要的作用,在信息技术不断发展的今天,我们迎来了新媒体时代,利用微信等新媒体可以很好地了解客户的需求并且降低了与顾客沟通的难度,掌握了市场信息。企业营销活动的主体是顾客,微信营销给企业带来了机遇也增加了挑战,本文探讨了整合营销传播下的微信营销对策。     

互联网交互式信息平台营销传播探析

本文认为互联网是一种交互式的信息平台,具有极大的营销传播空间。在新媒体环境下,应充分认识并开发利用好这一平台,发挥其优势和共性,更好的达到营销传播的目的。     

新媒体营销整合运作模式研究

新的传播技术的出现,改变了媒介形态和社会传播格局也改变了营销传播产业的运作模式。本文试图构建一个在新媒体环境下以内容创意为核心的新媒体营销整合运作模式,即以消费者洞察为起点,内容创意为核心,全平台应用,以达到销售促进的目的,最终为企业和社会组织的营销传播服务。     

新媒体环境下电商营销的发展趋势

近几年我国新媒体飞速发展,不仅改变了人们的信息获取方式,也对传统电商营销模式产生了巨大影响。本文将新媒体环境下的电商营销与传统媒体作对比,分析新媒体环境电商营销的特点以及发展趋势,如自媒体电商、社交电商、直播带货等新形式。     

体育传媒文化传播功能研究

新媒体环境下的信息世界丰富多彩,许多关于信息传播的新特点、新概念、新渠道也越来越多地涌现在大众眼前。面对新媒体环境的变化,体育文化的传播也出现了崭新的渠道,因此,在新媒体传播环境下,如何让体育文化的传播顺应新媒体的特征,引起大众的关注,加强体育文化传播的影响力度和广度,成为研究的重点内容之一。互联网的出现创造了一个更广阔的信息收集平台,极大地改变了大众获取信息的渠道,因此媒体的     

社交平台中推广广告对说服性传播的应用现状研究

新媒体的出现为广告传播提供了新的途径.在新型传播方式下,商业广告营销仍在使用说服传播模式,但是从传播者、说服信息、受众本身、传播环境四大环节的内容来看,却都各自出现了变化,文章对这些方面进行了分析.     

企业整合营销传播中的传播信息研究

在移动互联网时代的营销环境下,整合营销传播依然是企业营销的有效手段。传播的信息能够使正确的、基于价值的整合营销传播战略变得更加有效。本文针对传播信息的重要价值,企业整合营销传播中传播信息所面临的关键挑战,及如何挖据制定有效的传播信息作了阐述。     

浅析新媒体时代品牌传播的微电影营销策略

近年来新媒体冲击着原有的媒介生态,随之带来了营销手段与思维模式的改变。微电影营销以其独特的传播优势为媒介新格局下的品牌推广提供了新的思路。本文结合近年来微电影营销的成功案例,探讨了微电影营销在现代品牌传播的不同阶段独特的优势及发挥的作用,以期帮助企业和营销人员更好地运用这一创新策略达到品牌推广的战略目标。随着新媒体技术和新一代消费人群的成长,微电影营销在品牌传播中的优势将会更加明显。     

新媒体环境下的危机公关研究

新媒体的发展给了每个人发表言论的平台和机会,大大增加了信息传播的速度,给传统的信息传播格局带来了极大的变化。在新媒体环境中,网民可以随时根据自己掌握的情况利用互联网平台进行信息内容的补充,给政府或企业应对公共危机事件增加难度和挑战。本文分析了目前我国的政府或企业在应对新媒体环境公共危机事件的问题,在此基础上探索新媒体环境下的危机公关策略。