商业广告管理:亟待跨过的七道坎

我国的广告业正呈蓬勃发展之势,已经成为21世纪最具潜力的产业之一。然而,正如太阳的耀眼光芒并不能遮掩太阳黑子一样,表面的繁荣并不能掩盖广告业的“黑子”。违法广告已经成为过街老鼠,为消费者和管理部门所喊打。违法广告“阴魂不散”的症结在于中国目前的广告管理体系存在着诸多缺陷,惟有革除这些弊病,违法广告才会不再成为消费者和管理者的心头之痛。     

我国新闻媒体广告市场特点分析

改革开放以来，我国的广告业得以空前发展，如今已成为国民经济的重要产业，1999年全国广告营业额突破600亿大关，其中报纸，电视，广播，杂志四大媒体广告营业额占全国广告营业额的46．6％，报纸，电视作为中国广告业的主流媒体，1999年广告业额共达268。46亿元，占四大媒体广告营业额的92．6％，占全国广告业额的43％。本文试就报纸，电视两大主流媒体广告市场近年来呈现的若干特点进行一些分析，以求为广告从业人员和广告主提供一些有益的借鉴。     

关于当前中国广告中的"暴力"现象分析

2006年2月20日,CTR市场研究发布的中国广告市场研究报告中显示,2005年中国广告花费总额达2439亿元。TNS全球业务开发总监BrigitteLhomme女士表示:“中国广告花费居全球第三,与英、德并列,仅次于美国和日本。”[1]中国已经成为全球第三大广告消费市场。“中国广告业对于全球广告     

坚持与守望:2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的"春天"并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的"寒冬"使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调;同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展"十二五"规划》出台;     

上半年全国广告经营额近380亿元

从国家工商总局获悉,今天上半年广告业持续稳定发展,上半年全国共有广告经营单位77100产,比去年同期增加6010户,增长8.45％;广告从业人员67.8万人,比去年同期增长8.76％;广告经营额379.65亿元,比去年同期增长5.2％。广告业发展呈现如下特点:     

百度超新浪成为中国最大在线广告平台

据艾瑞市场研究公司近日发布的年度广告业报告称,从收入角度来说,百度在2007年已经超越新浪成为中国最大的在线广告平台。     

北京广告业现状及发展对策研究

北京作为我国广告行业的引领者,近年来广告业取得了快速发展,行业整体规模不断扩大,网络广告等新形式日益兴起,广告企业空间集聚态势不断显现,正逐步跻身国际广告中心城市行列.但发展过程中仍存在企业规模普遍偏小、本土广告企业实力不强等问题,需要进一步促进结构调整和资源整合,加大政策支持力度,实施品牌引领工程,发挥行业协会作用,提升北京广告业发展能力和核心竞争力.     

报人与近代中国广告业探微

报人群体在近代新闻传播史上抒写的佳话可圈可点,而其为近代中国广告业付出的诸多贡献也值得我们为之一抒。无论出版广告书籍讲授广告课程,还是正视差距引进海外广告管理理念,无论是筹办广告竞赛开广告事业新纪元还是成立联合广告公司以广告托拉斯姿态引领近代中国广告业发展,报人群体为近代中国广告业的发展作出了重要贡献。     

我国广告主攻二、三线市场的可行性分析

金融危机影响下,广告业受到不小的震荡.本文旨在通过分析我国广告业转向二、三线市场的必要性,同时说明在我国广告业当下生态环境的背景下,二、三线市场的传播优势.进而论证我国广告业主攻二、三线市场的可行性,以及归纳总结出在转向过程中可能遇到的问题和对策.     

如何完善我国广告监管体系

连续20年，我国广告业一直保持着两位数的年增长率．并在2003年实现了阶段性的突破．全国广告业总额以1.078亿元突破了千亿元大关。这个发展速度已被登认为世界之最，预计中国广告市场在未来10年有望成为全球三大广告市场之一。然而，就在我们为广告业的蓬勃发展感到惊喜的同时，另一组广告统计数据却让国们感到惴惴不安。根据国家工商总局广告监督司的数据统计，2003年共查处违法广告案件7.17万件。     

我国2006年广告营业额达1573亿元

从“2007年中国广告业发展高层论坛”上获悉,2006年我国广告年经营额达到1573亿元,同比增长11．1％。广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业。目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。     

文化产业振兴情境下陕西广告业发展存在问题解析

文化产业勃兴的态势为广告业的发展带来了前所未有的机遇,面对传统广告业向广告文化产业转变的关键时刻,现状中存在的不足成为了阻碍行业升级的最大瓶颈.本文从陕西广告业实际出发,对其当前存在于五方面的主要问题进行了解析.     

广告市场增速再创新低

本月视点 :广告市场增速再创新低根据国家工商总局近日发布的上半年全国广告业发展状况显示 :２００２年上半年全国广告经营额３７９．６５亿元 ,同比增长５．２ % ;广告经营单位７７１００户 ,同比增长８．４５ % ;广告从业人员６７．８万人 ,同比增长８．７６ %。上半年传统的四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额６４．４３亿元 ,占全国广告营业额的３０．１９ % ,以绝对优势高居榜首 ;电视广告经营额５４．８４亿元 ,占全国广告经营额的１４．４４ % ;广播和有线广播广告经营额９．５４亿元 ,占全国广告经营额的２．５１ % ;期…     

“混媒”时代经营的四大法宝

从各种采访以及数据分析来看,目前汽车市场的专业媒体已经成为“混媒”平台化的发展状态。有统计说,中国去年的汽车产量为1379万辆．超越日本的793万辆和美国的570万辆而成为汽车王国的世界第一。然而,汽车广告呢？广告业翘首以待的“投放王”姗姗来迟,     

聚焦之二:需求决定价值 广告这只鸟需要贴着地面飞行

在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。     

数字化时代河南广告业的发展趋向

河南省在中部崛起战略中的重要地位使其对当前数字化时代本土广告业的发展提出了新的要求,要与时俱进地大力发展本土广告的数字化,本文在解读数字化时代和分析河南广告业现状之后,重点探讨了数字化时代河南广告业的生存变化趋向及广告形式变化趋向,具有一定的指导意义。     

“互联网+”与传统广告业相融合的新模式初探

随着我国社会主义市场经济不断发展,互联网信息技术也取得一定的进展。在互联网+信息技术时代下,很多行业面临着严重的挑战,广告营销也面临着一定的重构问题。传统的广告行业面临很多新兴广告模式的冲击,不再具有竞争力,很多传统企业开始思考适合新时代的广告行业发展模式,以求生存。本文章通过对广告业融合模式进行探究,针对互联网+与传统广告业融合发展的特征进行阐述,概述了技术推动的广告业融合,最后提出了互联网+传统广告业融合的新模式。     

中国广告业跃居世界第二

德国广告经济中央协会日前在网站上公布的一项调查结果显示,中国已经跃居全球广告业第二位。     

基于新媒体互动式广告的相关探索

随着科学技术的不断发展,信息技术得到了突飞猛进的进步,这对广告业产生了巨大的影响力。在新媒体技术的日益成熟的背景下,互动式广告也在随之不断完善提高。广告的网络化和数字化已经成为了当前广告发展的最重要问题。本文就对新媒体互动式广告的相关问题进行探索,以阐述互动式广告发展的情况。     

我国广告业年均增速近40％为增长最快国家之一

20多年来,我国广告业迅猛发展,年均增长速度接近40%,成为全球广告业增长最快的国家之一。据中国广告协会秘书长时学志介绍,我国有着几千年的广告发展历史,但真正的大发展是在改革开放以后,其增长速度为世界瞩目。1979年我国广告经营额仅为1000万元,经营单位不过几十家;10年后的1989年,广告经营额已达20亿元,广告经营单位超过1万家;20年后的1999年,广告经营额已达622亿元。2003年,我国广告营业额突破千亿元大关,达到1078.68亿元,广告费占国内生产总值的比重上升到0.92%,广告从业人员发展到87万人。经过20多年的发展,广告在我国经济建设和社会…