新媒体舆论引导：方法与艺术——论舆论引导模型

胡锦涛在十七大报告中明确提出：“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”“激发全民族文化创造活力,提高国家文化软实力,使人民基本文化权益得到更好保障,使社会文化生活更加丰富多彩,使人民精神风貌更加昂扬向上。”Ill现代社会把人们置于一个被媒介信息包围的文化之中,     

引领时代变革的舆论先声

6月20日,胡锦涛总书记在人民日报社考察时,对新闻宣传工作明确提出“要把提高舆论引导能力放在突出位置”,并着重就提高舆论引导能力讲了五点意见。     

荣辱观舆论引导与和谐社会构建

胡锦涛总书记提出的以"八荣八耻"为主要内容的社会主义荣辱观,提出了构建社会主义和谐社会的一个带有根本性的问题.在改革开放进程加快和市场经济迅速发育的今天,在利益多元化、人们的思想观念、价值取向日趋多样化的现代社会,构建社会主义和谐社会亟须用以"八荣八耻"为主要内容的社会主义荣辱观匡正社会成员的是非认知,统一思想,统一步调.在这个过程中,大力宣传以"八荣八耻"为主要内容的社会主义荣辱观,使之家喻户晓,深入人心,形成实践社会主义荣辱观的强大舆论力量,引导全体公民树立知荣辱、讲正气,促和谐的文明风尚,为构建社会主义和谐社会打牢坚实的思想道德基础,是新闻宣传工作者义不容辞的责任和历史使命.     

媒体的社会责任和舆论引导

在信息技术快速发展的现代社会,新闻媒介的作用日益显现。在我国,媒体是党和人民的喉舌,肩负着十分重要的政治责任。在发生突发事件时,媒体应该对受众进行正确的舆论引导,有大局意识和责任意识,才能更好地实现媒体的社会责任。     

增强新兴媒体的舆论引导能力

过去的十年中,以互联网为代表的新兴媒体蓬勃发展,在我国民众精神文化生活、信息传播体系和舆论引导格局中扮演着越来越重要的角色。胡锦涛总书记6月20日在人民日报社考察时发表的重要讲话,高屋建瓴。言简意赅,对如何做好新时期新闻舆论工作作了深入和精辟的分析,     

广播电视如何提高舆论引导能力

胡锦涛总书记在视察人民日报社时的讲话中明确指出：“要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成效。”这是在“以正确的舆论引导人”的基础上提出的新要求,让媒体人深思不已。目前,媒体众多,我们的听众、观众可以自由地选择媒体,所以,仅有正确的导向还不够,还要有较强的舆论引导能力,做出好的新闻报道,提供喜闻乐见的好节目。     

提高舆论引导能力的着力点

胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报社考察工作时指出：“要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成效。”那么,提高舆论引导能力的着力点在哪里呢？     

宣传“八荣八耻”要提高舆论引导水平

浙江宁波日报报业集团积极响应胡锦涛总书记的号召，全面推进社会主义思想道德建设，同时。按照《中共宁波市委关于在全市广泛开展社会主义荣辱观宣传教育活动的通知》，在集团内广泛开展了社会主义荣辱观宣传教育活动；     

在演进中引领舆论

胡锦涛总书记在考察人民日报社时强调,一定要把提高舆论引导能力放在突出位置。我国以《今日说法》为标志的电视法制节目走过了10年的历程。作为拥有庞大受众群、最具影响力的知性电视节目,作为题材对于公众和社会具有极高敏感度的节目,如何在时下社会语境中向前演进,在我国未来的民主法治社会建设中更好地引领舆论,已引起业界和学界普遍的理论关注和研究追问。     

论新闻的文化责任

一个优秀的民族,必然具有熔铸于民族精神之中的优秀民族文化。“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”。“更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣”,是党的十七大提出的战略任务。新闻媒体主要生产的是精神文化产品,是国家文化的基础产业和主要传播渠道,在建设社会主义优秀文化的过程中,肩负着十分重要的社会责任。     

党报舆论引领的议题设置

胡锦涛总书记最近在人民日报考察时指出:"要认真研究新闻传播的现状和趋势,深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯,加强舆情分析,主动设置议题,善于因势利导。"议题设置是新闻媒体有效调控和引导公众舆论的重要方法,并作为大众传播的宏观社会效果研究的热点课题,一直得到发展和丰富。为此,我们邀请业界资深人士与学界专家撰文,从不同的角度对这一理论变化和实践运用进行诠释,这对提高新闻传播和舆论引导的针对性和实效性兴许有所帮助。     

加强和改进舆论监督提高舆论引导能力

提高舆论引导能力是胡锦涛总书记在新形势下对新闻工作提出的新的更高要求。新闻宣传不仅要反映舆论,更要引导舆论。舆论引导是指媒体运用发表的新闻事实及言论,影响改变公众的思想行为,从而达到促使他们朝媒体所期望的方向进行自我调整的目的。     

创新新闻宣传实践 提升舆论引导能力

胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时发表的重要讲话,深入阐述了新闻宣传工作的重要地位,深刻分析了新闻宣传工作面临的形势和任务,明确提出了新闻宣传工作的根本要求,提出了一系列新闻宣传工作的重大理论观点和重要部署。胡总书记的讲话,思想丰富、内涵深刻、要求明确,体现了对历史经验的深刻总结,对新闻工作的高度重视,特别是对提高舆论引导力的阐述,对广大广播电视新闻工作者在新时期进一步做好广播电视新闻宣传工作具有十分重要的指导意义。     

加强新兴媒体建设形成舆论引导新格局

在网络等新兴媒体飞速发展的今天,网络舆论正逐渐成为关系国计民生和社会精神文明建设的重大问题。在胡锦涛总书记考察人民日报人民网一周年之际,人民网于6月19日举办网络媒体论坛,研究如何更好地加强新兴媒体建设,提高舆论引导能力,努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地,提供公共文化服务的有效平台,促进人们精神生活健康发展的广阔空间。     

提升党报舆论引导能力新探索

胡锦涛总书记在人民日报社考察时强调指出：“要把提高舆论引导能力放在突出位置。”对于新形势下党报如何提高舆论引导能力提出了更高的要求。党报一直是正确引导社会舆论的中流砥柱,但随着多媒体竞争的日益激烈,市级党报面临多重围困和挤压,舆论引导的效果和影响力有所削弱。面对这样的困境,我们市级党报只有进行新的探索,不断改革创新,加大舆论引导力度,形成舆论引导强势,才能牢固坚守住阵地。     

新闻的文化责任

一个优秀的民族,必然具有熔铸于民族精神之中的优秀民族文化;一个没有优秀文化的民族,绝不可能具有自立于世界民族之林的能力."当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素","更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣",是党的十七大向我们提出的战略任务.新闻媒体是生产精神文化产品的专门机构,是国家文化的基础产业和主要传播渠道,在建设社会主义优秀文化的过程中,承担着十分重要的社会责任.     

电视媒体舆论引导作用的发挥

2008年6月,胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时,特别强调“要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成效。”总书记为什么提出这样一个重大命题,而且要求这么迫切？我理解是形势使然,当前我们所处的舆论环境已经发生了深刻的历史性变化。     

增强正确舆论引导的先导性

2008年6月20日．胡锦涛总书记在视察人民日报社时的讲话中指出：“要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施．取得新的成效。”这既是对新闻宣传工作提出的新要求．又为进一步提升新闻舆论宣传水平指明了方向。     

进一步增强舆论引导的针对性和实效性

胡锦涛总书记今年6月考察人民日报社时提出,必须坚持党性原则,牢牢把握正确舆论导向;必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力;必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性;     

网络时代领导干部如何引导舆论

2008年6月．胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时．围绕提高舆论引导能力提出了5个方面的要求。随着“e”时代的来临．网络越来越成为影响社会政治、经济、文化、生活的重要手段。通过网络来引导舆论,是领导干部应当具备的基本素质．也是其执政能力和领导水平的具体体现。近年来．随着我军担负多样化军事任务越来越多。受国内外新闻媒体的关注程度越来越高．利用网络媒体传播的途径越来越快。如何适应网络时代舆论传播环境新要求、提高舆论引导能力．为部队现代化建设和遂行多样化军事任务提供良好舆论环境．树立威武之师、文明之师的良好形象．是各级领导干部需要认真研究解决的重大现实课题。