美国百强期刊研究之七 美国期刊百强中的周刊剖析

在美国的期刊大军中一直活跃着一个令人瞩目的周刊群体。下面以1997、1998、1999三年来百强期刊的统计数据为参数,具体考察周刊在美国期刊市场中的位置以及周刊的竞争策略和特色体现,以求给国内期刊界,尤其是给异军突起的周刊群体提供借鉴。三年来美国期刊百强的前四名(《电视指南》、《人物周刊》、《时代》、《体育画刊》)均为周刊。在1999年,前10名中就有7名为周刊,百强中共有27家周刊,占了27％。1999年美国百强期刊不同刊期类别分布为:周刊27种、半月刊9种、月刊59种、双月刊5种(见图1)。     

美国百强期刊研究之二——美国期刊百强集团化经营剖析

当前的美国期刊市场,一方面每年都有许多新的期刊不断涌现,同时伴随着许多期刊的相继停刊;另一方面大牌期刊之间也出现资本的强强联合或资源互补的趋势,资本日益向集中化方向流动,期刊企业的集团化趋势已经越来越明显,而这也是大势所趋。美国期刊资本集中化,企业集团化还表现在于单本期刊的超规模发展,其营业收入已经不亚于某些杂志集团的全年总营业收入,可见美国期刊市场的规模化发展已经达到相当高的程度。美国期刊市场上,时代公司、康德·纳斯特出版公司和郝斯特公司这3家公司位居100强的期刊,1999年的总营业收入占该     

美国百强期刊研究之五——从定价看美国期刊市场

期刊定价是反映期刊市场变化最灵敏的因素,也是市场营销组合因素中最活泼的因素。期刊定价至关重要,它会直接影响市场需求与读者的消费行为,会影响到期刊在市场上的竞争地位和市场占有率,并对该期刊的销售收入和营业额影响很大。因此,本文主要研究1999年进入美国前100名(以下简称100强)的期刊定价。在美国期刊100强中,有56种期刊采用尾数定价策略,它属于心理定价策略,是根据消费者认为有零数价格比整数价格便宜的消费心理,而采取的一种定价策略。定价分布集中于两种价格采用尾数定价策略的期刊,其定价分布状况如下: 从上表可以看出,这56种期刊,主要有9种定价,而其中有15种期刊定价为(?)2.99,10种期刊定价为(?)3.95,分别占总数的27％和18％。     

美国百强期刊研究之六——美国期刊广告经营的类型特征与模式转换

在分析美国期刊广告之前我们先看几组数据: ——1999年《女友》的期平均广告页码是32,同年美国百强期刊的期平均广告页码是109; ——2000年中国杂志社广告营业额是11.34亿元,而美国排名第五的《读者文摘》全年广告营业额折合人民币就近15亿元; ——在美国,期刊广告占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。通过以上数据的对比可以得到这样一种认识:中国期刊广告的发展任重而道远,而在这发展壮大自己的过程中向外学习借鉴应是题中应有之意。本文也意在介绍期刊大国美国在期刊广告上的特点,希望能对国内期刊人有启发意义。由表1可以看出美国期刊广告营业额不断增长,由1997年的99亿700万,上涨到1999年的113亿。1998年比1997     

美国百强期刊研究之三 营业额所折射出的美国期刊

美国期刊100强是美国上万种期刊中的佼佼者,涵盖新闻、娱乐、科技、妇女等各个类别。其营业额最大达10亿以上,最小的也有5千万以上。期刊营业额既代表期刊的现有实力,也反映其未来走势,营业额最大化是每位出版界人士的最终目标之一。 1.营业额加速增长看一下1997、1998、1999三年中前100名期刊的营业额,会发现它们的一大特点是总体呈上升趋势。从表格中可以看出,不但营业额的总和持续上升,而且,上升的幅度也在不断增大,即以加速度的方式发展,上涨百分比分别为4.7％和5.2％。这说明营业额的增长在短期内没有极限,     

美国百强期刊研究之一——从排名变化看美国期刊市场

美国期刊市场经过200余年的风雨历程,已经成为世界上最成熟的期刊市场之一。而像美国一样同为世界出版大国的中国,其国内期刊市场的发达程度尚不能与之同日而语。对于在本世纪之初,需要直面WTO挑战的中国期刊业来说,研究美国期刊市场,有着不同寻常的意义。最近北京印刷学院出版系主任李频指导的一个研究生课题组,选取1996-1999年美国期刊500强中前100名的数据,对这些期刊1996-1999年的一系列变化进行横向和纵向的分析,以期找到若干市场运行规律和市场走势轨迹,供国内期刊界同仁参考。课题组一共写出了7篇文章,文章中的许多数目字可能读起来比较枯燥,但我们真要懂得出版经济,真要入其堂奥,就不能不养成十分看重数据,力求以数据说话的科学习惯。因此本刊不惜篇幅,分期发表这一组研究报告,请读者留意。     

美国电视竞争之道

美国电视竞争之道金维一综合化与专一化并存的传播模式美国的电视台多,电视频道多,各家非办出自己的特色才能在激烈的竞争中站稳脚跟。几家著名的电视网都保持了自身频道综合化的传统特色,以维持其老牌大台的形象,而一些有线台、卫星台则致力于单一化、专业化频道的开...     

纸牌研究之四——斗地主

在杭州这种游戏用两副牌,四个人玩,叫“三打一”。在武汉这种游戏用一副牌,三个人玩,叫“斗地主”。意思差不多。一个人当庄,另外两个人或三个人联手做闲家。我想“斗地主”的意思大概就是均贫富,世界上的地主总是少数,无产者多些,敢当庄的人一般牌都是最好的,所以另外两人或三人要团结起来。但是这种牌的玩法又有点儿偏向地主,因为地主的赢面比较大,常常是地主     

期刊市场中的竞争势力

期刊市场中的竞争势力●彭建斌我国公开发行的期刊已有８０００多种，期刊市场竞争激烈。科学地分析期刊经营中面临的各种竞争势力是制订竞争战略的基础。当前，期刊经营过程中各期刊社面临的竞争势力主要包括以下六个方面。一、同类期刊社之间的竞争同类期刊社是指出版物...     

市场经济中的期刊竞争策划分析

人们通常将计划经济时代和市场经济时代的期刊分别称为传统期刊和现代期刊。计划经济中的传统期刊主要作为国家的舆论导向和理论宣传的工具，因而其服务受众、传播信息的功能则被置于次要地位。期刊连同报纸一起，甚至被一度否认具有商品属性，期刊的生产、发行也被纳入事业型单位之中。在这种情况下，我国期刊品种单一，质量不高，数量有限，因而也就谈不上竞争。到了市场经济时代，期刊经历了从政府包管包办、不计赢利的事业型单位到自负盈亏的企业性单位的巨大转变。纳入市场规则的现代期刊，其社会功能、角色定位、经营方式得到重新界定…     

古笈知识之四——诸子百家

春秋战国是一个社会急剧变化,人才显露的时代,在学术上是一个百家争鸣的黄金时代。当时各国诸侯,争雄图霸,不得不招揽人才,礼贤下士,蓄士养士之风大为盛行,为各种人创造了大显身手的机会和条件,只要谁有富     

图书与其他大众煤体的竞争——美国图书市场十年综述之四

1985—1995年的十余年间,尽管美国的大众媒体产品历经了很大的发展变化,但美国18岁以上的普通消费者用于整个大众煤体的消费时间却是有限的,因此各大众媒体之间就有了激烈的竞争。     

内涵--报纸在新闻竞争中的灵魂

读报的人都有这样的体会:同样版面的报纸,有的只需几分钟即可浏览完毕,随手丢弃:有的却吸引人反复阅读,仔细咀嚼.这其中的差别用读者的话讲是某某报或某篇报道"有看头"或"没看头",这其实就是新闻报道有无内涵的差别.     

可读性:期刊魅力的显现——期刊编辑杂谈之四

90年代的第一个冬季,1991年的新年挂历充斥于大小书店,摆满了书贩摊点。数量虽大,花样虽多,却少有受人赞赏的品种。凡人照取代了明星照,却缺乏动人的风采;     

美国期刊研究专业杂志--Folio

美国专业性的期刊研究杂志Folio创办于1972年。该杂志集中了业内各领域一大批专家,面向期刊经营管理、编辑、广告以及专业研究人员,内容涉及期刊业的运行状况、新动向、未来趋势、市场调查,以及新技术的运用对期刊传播的影响等各个方面,力求为期刊业界提供各方面最新情况。 Folio杂志每个周一版邀请一些期刊业知名董事会管理者和编辑畅谈期刊业的现状和将来,还有生动自由的讨论。每     

大众传播学讲座之四——大众传播媒介

大众传播媒介是本世纪20年代广播电台出现后才产生的概念,它是指在传播途径上有用以复制和传播信息符号的机械和有编辑人员的报刊、电台等传播组织居间的传播渠道,具体分为印刷媒介(报纸、杂志、书籍)和电子媒介(电影、广播、电视)。大众传播学所要集中研究的是其中的报纸、杂志、广播、电视,亦即新闻媒介。大众传播媒介的研究包括:大众传播媒介的演变历史,大众传播媒介的发展趋势,各种大众传播媒介的     

美国新媒体“四巨头”之战

2007年美国GDP增长速度为1.9%,低于预期的3%;相对于美国媒介市场,信息产业增幅在5%以上,而互联网媒体增幅为25%左右。在这种市场环境里,美国新媒体四巨头——微软、雅虎、AOL与Google发起规模空前的并购大战,表现出很多不同于以前的特点。