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随着社会经济的快速发展,广告在社会中的地位越来越重要。它传递商品信息的同时也肩负着社会价值观的培养,广告收益已成为许多商家或媒体重要的收入来源。其实广告和新闻显然不是同一个事物,有着很明显的区别,但很多媒体在播放广告时,却大量采用新闻形式,给广告受众带来不良的影响与危害,甚至会误导受众使其上当受骗,其危害性呈现在很多方面,这促使我们对广告新闻化做出深刻的思考并提出相应的与治理方案,众多方案中对媒介素养分析是一个值得研究的话题,也是一个治理其不良现象出现的长久有效措施之一。 相似文献
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本文从广告发展史的角度对广告新闻化现象进行论述。通过对比"广告"与"新闻"的异同点,从词义、功能、媒介、技术四方面追溯两者趋近性的根源,分析广告新闻化现象出现的原因、产生的影响,并对此现象进行反思,提出合理化建议。 相似文献
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媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,推动了广告市场中多元主体之间的力量对比变化,使广告受众成为广告市场的主体.广告受众主体意识的觉醒彰显了广告素养培养的重要性,推动了广告素养教育的兴起. 相似文献
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信息时代的一个主要特征是海量的信息,不但大大超出人们的接受能力,而且剥夺了人们深入思考的机会。所以,新闻编辑在对新闻的辨别、选择、加工过程中必须具备媒介素养才能实现引导、帮助受众理解新闻的意图。我国的媒介素养教育已严重滞后,媒介从业人员尤其是新闻编辑的媒介素养日益成为突出问题。 相似文献
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传统广告媒介的困境和社会、营销、传播领域人本化的兴起促成了广告业对自身的反思,并开始了广告内容人本化的尝试。在此背景下,自行车广告在全国兴起,自行车广告信息传达的平等性、强渗透性、生活化等特点体现了广告行业为广告媒介人本化所做的努力。传统媒介同样在广告媒介人本化方面做出了自己的改进,但是只有新媒体,或者说新媒体中的网络媒体才能最终承担起广告媒介人本化的重任。。 相似文献
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女性人才培养的媒介拟态环境重构 总被引:1,自引:0,他引:1
本文重点从媒介拟态环境这一因素入手,探讨相关刻板印象对女性人才培养造成的不利影响,呼吁全社会公正、客观地理解和对待女性人才,共同营造适合女性人才成长的舆论环境。 相似文献
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最具感染力的网络广告形式——富媒体广告 总被引:1,自引:0,他引:1
本文试以富媒体广告的特点分析其视觉表现的优势,并指出富媒体广告技术、创意及艺术表现力是富媒体广告具有感染力的必要因素. 相似文献
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编辑是出版单位的首要生产力。在媒体融合时代,如何培养名编辑成为出版单位亟需解决的难题。本文分析在媒体融合进程中名编辑难培养的原因,提出六大对策,以期解决相关问题。 相似文献
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广告影像思想的单一性,以及媒介伦理失范等成为广告影像批评的主要内容。文章从广告影像特性和与大众媒介的关系着手分析,试图找到影响广告影像特殊表现的内在原因和机制,促进其健康发展。 相似文献
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市场集中度是通过市场参与者的数量和参与程度来反映市场的竞争或垄断程度的基本概念,通过对报业和电视媒介广告市场绝对集中度指数的计算,分析报业和电视媒介广告市场的市场结构和竞争状况。 相似文献
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曹家俊 《浙江传媒学院学报》2003,10(4):12-13
文章针对国内网络广告作品沿袭、模仿传统广告,缺少具有网络广告特点创意的现状,在分析网络广告特性的基础上,提出有关网络广告创意能力要从画幅大小和比例的创意能力、内容表达方式的创意能力、音响表现效果的创意能力、链接弹出效果的创意能力、运用不同软件效果的创意能力、页面位置安排的创意能力培养的六个问题。 相似文献
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浅论传媒经济是"权力经济" 总被引:2,自引:0,他引:2
本文在对传媒经济的产生和发展进行回顾、对媒介权力的实质和产生原因进行探讨、对"权力经济"展开重新认识的基础上,提出了传媒经济是"权力经济"的观点,并进一步分析了这一观点的指导意义。 相似文献
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前不久,国家工商行政管理总局发布的有关期刊广告的“监测公告”,其中医疗服务广告有九成多涉嫌违法,结果让人吃惊;同时公布的违法广告比较多的10种期刊和10起典型涉嫌违法广告,涉及到的期刊也让人吃惊。这次被检查被公布涉嫌广告违规违法媒体,仅仅是多种媒体中的一种——期刊,实际上涉嫌刊载违规广告的应当不会仅有期刊这一种媒体。 街头散发、塞进邮箱、插进门缝的报型、传单型、纸片型等等名目繁多、花样不断翻新的“小广告”媒介,由于公众遇到的太多,或由于其中的一些没有什么信息价值、可信度不高甚至带有某种欺诈,人们对其似乎越来越不以为意。这些“小广告”的发布行为,有的属于个人行为,有的虽属企业行为但带有个人性质,也有的属于企业行为,其 相似文献