试谈广告文案的语体风格

语言文字使广告内容明确、清晰、醒目、动人。广告语言文案的写作在整个广告制作过程中起着举足轻重的作用。本文试对广告文案的语体风格予以探讨。     

试谈广告文案的语体风格

语言文字使广告内容明确、清晰、醒目、动人.广告语言文案的写作在整个广告制作过程中起着举足轻重的作用.本文试对广告文案的语体风格予以探讨.     

房地产广告的语言修辞艺术

本文从句式选择、修辞手法的运用和语体、风格、情境设置的求新求变三个角度对房地产广告的语言修辞策略进行了分析和研究，这种研究将有助于广告语言宣传功能的进一步发挥。     

英语广告的文体学透视

本文考察了作为大众传媒形式之一的广告的历史，划定了广告语言文体学研究的范围－通过文本的批评，并从广告用词，广告的语体与句式，标点的运用三个方面进行了阐述。广告用词多选用褒义词，具有丰富的造词能力，灵活的声音模式，及修辞手段，语义层的严紧逻辑性，在语体和句式上体现出庄重与诙谐的和谐，直接与间接和谐，文章的最后运用“偏离说”的文体学理论透视了标点的出奇制胜作用。     

校园公益广告语体的风格特征

随着校园公益广告的不断发展,形成了独特的广告语言风格。本文就校园公益广告语体的风格特征进行探讨,以期能更好地运用校园公益广告语体传达更多的信息。     

广告语体的偏离研究

广告语言以其独特的魅力,成为语言学研究的热点。广告商为了吸引大众眼球,在语言的选择上通常深思熟虑,因此偏离常规的方式受到了广告商的青睐。本文通过对具体的广告案例分析,研究了广告语言在语音、词汇、语义、语法以及仿拟手段上的偏离,旨在丰富偏离理论,帮助英语学习者和广告读者更好地理解广告。     

论手机短信的文体特征

本文以语言运用中的常规和变异为切入点,从文体学角度分析了手机短信语体的风格及其形成的根本原因,即对常规的变异。短信语言在变异过程中融合多种语体表现手法,从而形成了一种特征鲜明、兼容并蓄的语体风格。其文体特征主要表现在：语言短小精悍、言简意赅;语言表现风格多样;善用多种修辞格;语体交叉现象明显。     

浅论广告语言的性别差异

本文归纳总结了由广告受众的性别定位不同而导致的广告语言差异,分析了不同性别定位的商品广告在话语风格、诉求方式、语体选择及辞格运用等方面的差异之处,并结合广义语境和社会认知心理对此现象成因给予了解释.     

论电视广告语言的五种风格类型

文章将电视广告语言的风格分为叙事风格型、描述风格型、说明风格型、抒情风格型及评论风格型五种风格类型,深入探讨了每一种风格类型的广告语言的特点。多数情况下,五种类型的广告语言通常相互交叉、互相融合,其运用要综合考虑诸多因素并＂对症下药＂。     

理论探新与社会应用——黎运汉先生的语体学研究

黎运汉教授从事语言学研究60年,在修辞学、语言风格学和语体学领域取得了卓越成果。其语体学理论贡献主要有:从外部和内部因素相互作用的角度认识语体的本质;主张语体学、语言风格学、修辞学分立为独立学科;提出了口语、书卷、电信三足鼎立的分类体系,并对口语体的下位分体进行了较具周延性的划分,将交融语体纳入了语体系统。其语体理论的应用研究主要在语体修辞、公共关系和商务语言运用等方面。     

语言风格对新闻语体的影响

新闻语体的语言风格的变异，受时代风格、民族风格和个人风格的影响最为明显。特别是现代新闻媒体飞速发展的今天，新闻语体种类日趋纷繁，语言风格对新闻语体的影响也日趋突出。     

广告英语文体特色赏析

作为一种应用在商业中的语言,广告英语具有一些显著的语言特色。如创新的词汇,精炼的句式,生动的描写等。它常常运用一些诗歌或演说所使用的技巧,运用文学中常用的各种修辞手法。这样做的目的是为了用艺术的形式实现商业的目的。出色的英语广告将英语语言艺术、商业心理、市场调查和专业知识成功地揉合在一起,形成一种新型视听阅读文学性语体,从而使广告英语形成了其自身的语言风格特点及特定的文化内涵。本文将以实例分析来研究广告英语的语体特色,以供赏鉴。     

从词类活用和变异搭配看艺术语言的运用范畴

以词类活用和变异搭配为例,对艺术语言的语法偏离性在随意谈话体、专题谈话体、通报体、法规体、条据体、函电体、论著体、报告体、辞书体、科普体、科技新闻体、报道体、时评体、散言体、韵文体、对白体、演讲体和广告体等18种语体中的不同表现作了比较研究,认为除了通报体、法规体、条据体、论著体、报告体、辞书体、科技新闻体7种语体只有科学语言外,其他11种语体中都是艺术语言和科学语言并存,纠正了我们认为艺术语言只存在于诗歌和散文的偏见。     

论女性商品广告的语言运用策略

特殊的性别定位使女性商品广告在创作过程中必须考虑女性自身特有的心理需求,并在其语言组织上采取有针对性的策略,这主要体现在广告文案中有意识地强化情感因素、注重感性诉求;大幅增加第一人称的叙事角度并辅之以谈话语体风格;在语言表层运用大量时尚用语的同时在深层内核应该保持传统的女性观观点。     

语言图式与思维风格——《尤利西斯》里布卢姆两类语言图式表征解读

本文从认知图式理论的角度对《尤利西斯》里男主人公布卢姆的两类典型的语言图式表征——省略句和倒装句语言图式展开较为系统的研究,揭示它们典型的语体特征和语义功能,并就语言图式与人物思维风格之间的关系进行探索。省略句和倒装句既是意识流语体有标记的语体特征,更是小说主人公布卢姆偏离的语言图式表征,在模拟人物的意识之流时,最大限度地遵循了"心理序列"原则,能巧妙捕捉到人物稍纵即逝的感觉、思想、情绪、愿望等方面的意识活动,对逼真再现人物的下意识、潜意识乃至无意识的内心世界起到了重要作用,充分体现乔伊斯独特的语言创新手段和能力。通过对布卢姆两类典型的语言图式结构的考察,结合人物的言行举止和具体语境,我们认为布卢姆属于局部型和内倾型思维风格,有待更深入、系统的研究。     

论女性商品广告的语言运用策略

特殊的性别定位使女性商品广告在创作过程中必须考虑女性自身特有的心理需求,并在其语言组织上采取有针对性的策略,这主要体现在广告文案中有意识地强化情感因素、注重感性诉求;大幅增加第一人称的叙事角度并辅之以谈话语体风格;在语言表层运用大量时尚用语的同时在深层内核应该保持传统的女性观观点.     

翻译对文体信息的影响

文体包括语体和风格.文体是大部分可译的,然而翻译中文体信息的流失比语义信息的流失更普遍、更严重.本文探讨了翻译对文体信失在语言各层面上和语体风格各领域中的现象.     

现代广告在汉语语言世界中的偏离

语言世界是相对于文化世界、物理世界、心理世界而言的,指语言内部的语音、词汇和语法规则等。汉语广告语言必须与汉语语言世界相适应,现代广告在语言世界中的偏离,表现在对语音的偏离、对传统词义的偏离及对句式结构的偏离。     

网络语体风格的软规范与硬规范

语言规划研究是一种战略研究。网络语体风格的规范问题是语言规划必不可少的部分，但却是一个很少有人触及的领域。网络语体风格的表现是进行网络语体风格规范的基础，在此基础上，主要讨论网络语体风格软规范和硬规范的基础、理据和基本策略问题。并认为，语言的规范都应该分成两个部分，即软规范和硬规范。     

房地产广告语言的语体特点分析

房地产市场的激烈竞争加速了房地产广告的发展进程,也促进了其独有的语体特点的形成,本文以词汇、语法、辞格为隐性研究角度,从广告标题和广告正文两方面探讨了房地产广告语言的语体特点,并在此基础上分析了这些语体特点的形成原因.