奥运营销成败解析

现代奥运会的商业价值在战后被日益重视,1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑,从此,奥运成为全球商家的必争之地,一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。 可口可乐、柯达、IBM、三星、联想,这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者,也是奥运的受益者,他们的经验使奥运营销渐成显学。     

中国奥运史上的第一

第一个支持中国运动员（player）参加奥运会（Olympic Games）的政界人物是爱国将领张学良。他曾经为此资助八千银圆。     

中国在奥运史上的“第一次”

○中国第一个提出参加奥运会的人是近代著名教育家张伯苓,他认为体育是可以根除中华民族贫、弱、愚、私、散五病的重要方法之一。     

北京奥运会"非奥运"营销策略研究

奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生,企业通过运用适当的“非奥运营销”策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。     

浅析微博营销对奥运营销模式的影响

微博的横空出世给奥运会带来新的营销模式和思考,在分析微博营销的特点及价值的基础上,旨在探索微博营销在企业利用奥运平台进行电子商务、宣传企业品牌及信息等营销活动中的积极作用和意义。     

“非奥运”，并非“不奥运”——雪花啤酒的情感营销

雪花将奥运会“重在参与”的精神，通过“啤酒爱好者的合作伙伴”的方式予以体现，以此明显区别于竞争品牌“直接赞助奥运会”的营销手法，实现了差异化制胜之道。[编者按]     

奥运总动员(七)——奥运史上的第一

①第一次国家奥委会会议1894年6月在法国巴黎召开国际体育会议,宣布成立国际奥委会。当时有12个成员国的79名代表参加,选举希腊诗人维凯拉斯为第一任主席,顾拜旦为秘书长.同时还选举了14名委员。这就是国际奥委会历史     

奥运妈妈，感动世界

2008北京奥运会赛场上,有一道独特的奥运风景线,那就是妈妈运动员们的加入,这些赛场上的母亲们,不管她们的战绩如何,她们都已为奥运凭添了一道靓丽的奥运母亲风景线。这道风景线将梦想和母爱交融在一起,让每一个观者都为之动容,为之肃然起敬,让我们向奥运赛场上的母亲们致以崇高的敬意!     

奥运赞助商

最初,奥运会一直恪守着非职业化、非专业化的原则,职业选手不能参加奥运会,也不接受任何企业赞助。这样一来,奥运会可就难办了,每次奥运会举办国都亏了大钱,1976年澳大利亚蒙特利尔奥运会结束以后,地方政府几乎破产,银行借款利息一直还到21世纪。这样的情况持续到1984年洛杉矶奥运会，在经营旅游公司的美国商人彼得·尤伯斯带领下，这次奥运会不但没有赔钱，还实现了巨额盈利。     

寻找拯救奥运的人

1978年10月,美国洛杉矶获得了第23届夏季奥运会的承办权。当这个消息传递到洛杉矶的时候,迎接它的不是热烈的欢呼声,而是一片愤怒的反对声。因为这个消息,整个城市陷入了一     

最后的金牌——奥运趣味马拉松

马拉松在奥运会比赛当中的地位是非常独特的,几乎每一届奥运会的最后一块金牌都是男子马拉松。1896年第一届奥运会上,当时马拉松的比赛就放在最后一天     

奥运史上最昂贵的离婚

奥运史上最昂贵的离婚,是柯达与奥运会的百年姻缘一朝分手。     

让奥运之声响彻全球——经典奥运口号回顾

为一届奥运会提出口号的做法在1984年洛杉矶奥运会之前并不普遍。在历史中扮演你的角色(Play a Part in History)是组织者为鼓励当地居民而在宣传活动中使用的口号。这些宣传活动因缺乏系统的组织,主动推介意识不足而效果一般。不过,从这届奥运会开始,口号作为一届奥运会重要的标志性核心内容,越来越受到国际奥委会和举办城市的重视。     

试论尤伯罗斯商业奥运的历史必然性

“商业奥运之父”美国人比特o尤伯罗斯运用各种商业措施成功地组织、筹划了第23届洛杉矶奥运会,创造了举办奥运会扭亏为盈的历史,开创了奥运会商业化的先河,为商业奥运的开创和发展提供了理论积累和实践经验,成为奥林匹克运动发展史上具有较大影响的重要人物。文章以历史为背景分析了尤伯罗斯商业奥运成功的原因,对其成功的客观因素进行了较为深刻的分析,充分考虑和挖掘了当时世界经济和奥林匹克运动的时代背景,从而剖析了尤伯罗斯成功的历史必然性。     

营销奥运，“喝”彩予谁7？

2002年盐湖城冬奥会上,百威啤酒以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。与此同时,盐湖城当地一家小小的不起眼的酿酒商在自己的货车上刷上了“Wasatch,2002年冬奥会非官方啤酒”字样,大造声势,轻而易举地夺走了众人的眼球,削弱了百威啤酒的营销效果。     

奥运营销与体育旅游的互动研究——以北京2008年奥林匹克运动会为例

随着北京2008年奥林匹克运动会的成功举办,奥运旅游、体育旅游逐渐成为热门话题。奥运会作为一个世界性的旅游开发热点,其形象的宣传离不开有效的营销策略。本文首先对奥运营销和体育旅游的基本内涵进行阐述,分析奥运营销与体育旅游的互动关系,以北京奥运会为例重点对奥运营销与体育旅游的互动提出了相关策略。     

奥运苹果的故事

国外有句谚语。大意是：每天一个苹果,可以气死医生。可见,苹果是对我们身体健康非常有益的好食物。但是,好东西带来的并不一定是好的结果。下面说的就是因为一只苹果,运动员与奥运会奖牌失之交臂的故事。     

我们看到的奥运品格事件

人物:杨威核心品格:谦卑服务品格故事:我一直在你身边中国男子体操选手杨威在2008年北京奥运会取得2金1银的好成绩。人们因他的成功喜悦时.更为他的另一种精神感动。李小鹏的精神支柱只有双杠了,双杠金牌成为他唯一的冲刺目标。杨威自始至终都陪伴在他的身旁。偶尔,他会拍一下李小鹏的肩膀,给他精神上的支持;他更是用微笑迎对队友严肃的脸.告诉他放轻松。     

史上最经典的动漫形象

也许在每一位同学的心中,都曾有过这么一个梦想:去《西洋古董洋果子店》买一些美味点心,带上机灵的《机器猫》和最博学的《史努比》,邀请美丽的《花仙子》做伴,乘坐《银河铁道999》去《太空