英汉商业广告语言的修辞赏析

在广告中使用修辞，能产生新颖别致、形象生动、引人注目的广告效力和“媚”力，增强广告的鼓动性和说明性。语言是广告的载体，为使广告新颖别致、形象生动、引人入胜，无论是英语广告还是汉语广告都要借助一些修辞手法来增强广告的说服力，展现出现代商业广告的语言特色。本文从英汉对比的角度，就商业广告中的部分修辞格进行了简明扼要的分析．     

浅谈广告中的语境效果

随着商业化的发展,广告正日益渗透到社会生活中来。甚至可以说,广告主导了我们的某些生活动向,成为日常生活的重要指南。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指有偿传递信息、带来盈利的广告;非商业广告指商业广告之外的一切广     

论商业广告的交际翻译策略

商业广告利用文字、图画、音乐、表演等多种手段来传递信息。广告文本作为企业的一种促销手段,应以达到预期的商业价值为目标。广告文本的译本,也应达到原文的商业宣传效果。本文试从纽马克的文本类型理论视角出发,通过对一则商业广告译文的分析,讨论译者在商业广告翻译过程中所采用的一些策略和方法。     

2004年美国总统竞选中的教育政策交锋

2004年美国总统大选的竞争日趋白热化。争夺白宫宝座的决战在即。现任总统小布什早已竖起了“连任”的战旗，民主党方面马萨诸塞州资深参议员约翰．克里也志在必得。美国总统大选的传统是“重内不重外”。两位总统候选人在近几个月的交锋中都把国内的政策作为角逐的重点，其中反恐和提升经济是焦点议题。但是由于教育政策历来在总统大选中扮演重要角色，直接影响到选情，因此他们在竞选纲领中也着力宣传他们的教育主张。     

广告与中国高等教育

广告是伴随着人类的传播需求而产生的一种文化现象,尤其是商业广告更是与市场传播共生共长,互为因果。以美国高校运用广告策略提升竞争力和我国高校广告运作现状,阐述广告对我国高等教育的意义,以及我国高等教育应做什么广告,如何做广告,旨在为促进我国高等教育发展提供一种新思路。     

《申报》商业广告(1927—1937)创意核心概念研究

本文以1927年至1937年之间的《申报》商业广告的创意核心概念为研究对象,根据广告学理论把商业广告分为情感亲善概念、古典怀旧概念、实用信息概念和浪漫憧憬概念四种。文章对这四类广告进行了数量统计,并作了具体的广告案例分析。本文可以帮助读者对“黄金十年”期间《申报》商业广告中的创意倾向形成初步的认识。     

商业广告教学初探

商业广告教学初探哈尔滨商业学校陈宁近几年来笔者对商业广告的教学做了一些初步探索。一、商业广告创意时的标题选择商业广告的标题是广告中最重要的部分，它好比一个人的眼睛，“描龙画凤，全在点睛”，如果标题有强大的吸引力，就能吸引更多的消费者，产生很好的宣传效...     

广告的作用及策略

广告包括商业广告和公共关系广告，商业广告与会共关系广告具有各自不同的作用，好的广告策略可以使企业获得事半功倍的效果。     

论商业广告英语的语言特色及翻译技巧

商业广告英语的出现是世界经济发展的产物。作为一种商业语言,商业广告英语有其自身的语言特色。词汇特色、句法特色和修辞特色是商业广告英语的三个语言特色。影响商业广告英语翻译的因素有语言文化的差异、广告英语独特的语言风格、思维的创新及语言艺术的美感等,在商业广告英语的翻译技巧中要了解中西方的语言文化差异,贴近广告英语独特的语言风格,注重翻译思维的创新,达到商品宣传的最佳效果。     

略论商业广告的伦理原则

随着社会主义市场经济的深入发展,人们已不知不觉地置身于广告的海洋之中。不论你喜欢与否,广告总是以独特的方式,成为影响人们经济生活和精神生活的重要因素。可是,在现实生活中,一些人为了获取最大利润,在商业广告中不时出现一些非道德行为,不但使消费者上当受骗,而且还污染了社会风气,对社会主义精神文明建设产生了不良的影响。因此,大力提倡商业广告道德,对于促进两个文明建设,有着迫切的现实意义。笔者认为,在当前商业广告宣传中,要注意遵循下列三条伦理原则。(一)真实性原则广告是严肃的职业。实事求是,真实地反映商品的本来面貌,是商…     

Political Television Advertising in Campaign 2000

Most studies of political advertising focus on presidential television spots. However, far more commercials are broadcast for other races. This study applies the functional theory of political campaign discourse to 584 television spots from presidential, gubernatorial, senatorial, house, and local races in the 2000 election. The most common functions were acclaims (67%) followed by attacks (32%) and defenses (1%). When non-presidential ads are examined, incumbents acclaimed more and attacked less than challengers. Party-sponsored ads employed more attacks than ads sponsored by the candidates. These messages emphasized policy more than character (62% against 38%). Democratic candidates discussed policy more than Republicans. Presidential and gubernatorial ads (executive offices) discussed policy more than ads for other offices.     

现代广告语言策略

广告目的、广告对象、广告环境三方面分别对现代广告文案提出了特定的要求。现代广告文案的成功与否表面上与文案对受众吸引力的强弱密切相关, 实际上取决于语言的运用。     

对城市形象广告的几点思考

城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介选择及组合不合理、存在虚假宣传等。针对这些误区,建议明确城市定位融入城市形象广告,在保证广告时长的基础上追求精妙的广告创意和表现方式,优化广告媒体选择和组合,保证广告真实性,加强城市形象建设,使城市形象广告充分发挥其最大效益。     

中国烟草广告的传统文化解读

中国烟草广告经历了从自由放任到受法律限制的曲折发展过程。无论是在合法还是受限的广告环境下,中国传统文化始终是烟草广告创作的重要元素。2011年,我国将全面禁止烟草广告,利用中国传统文化寻找到产品与消费者的结合点,是新形势下烟草广告的出路。     

广告·礼貌·隐含

语言的使用问题是语言研究的一个范畴。在本文中 ,我们试把广告放到人际交流的框架中来考察 ,认为礼貌是广告语言策略的基本原则 ,间接言语行为的隐含是为礼貌服务。     

澳大利亚广告专业本科教育特色及启示

澳大利亚的大学除了8所联盟大学（G8）为研究型大学外,其余大学多属于研究与教学型大学,主要培养应用型人才。澳大利亚的广告专业起源和发展都离不开产业发展,对学生和教师进行职业化培养是澳大利亚广告教育的突出特点。在教学上具有以教师为中心的集中授大课和以学生为中心分组讨论小课相结合、详细的评分体系及先进的教学设备和教学辅助手段等特色。这些办学特色对于我国的本科大学广告专业建设具有借鉴作用。如可以考虑构建有广告行业公司和行业学(协)会参与的广告类人才培养机制、进行多学科综合背景下的广告人才培养和重视教师职业的培养     

创新应用型广告人才培养模式初探

广告行业在全媒体时代对广告专业人才提出了新的要求,而高校广告专业在人才培养方面则存在诸多不足,应构建有效的人才培养模式以适应行业的需求。导入实战项目,加强和业界的沟通与合作,有助于创新应用型广告人才的培养。基于项目驱动的创新应用型广告人才培养模式可概括为＂一条主线、一个核心、一大保障、两大体系＂。     

介于报纸新闻与广告之间的“软文”概念研究

在目前的研究中,若隐若现的存在着这样一种倾向,即把新闻和广告看作是媒介中两种截然对立的两种媒介话语形式,以至于在谈新闻者不论广告,论广告者不谈新闻。事实上,新闻与广告也非如此泾渭分明、界限清晰,本文将尝试这样的视角——将新闻和广告视为一个整体,将研究的焦点放在两者之间的＂软文＂,尝试在历时性和共时性两个维度梳理＂灰色地带＂的概念。     

漫谈名人广告

名人广告是当前我国广告传播当中采用非常广泛的形式之一。它不仅受到广告主的青睐，而且也对广告受众产生不可低估的影响。探究现今广告业巾名人广告盛行的原因，分析其在传播过程中存在的误区，是理性地看待名人广告现象，取得理想传播效果的重要方面。     

中国古代传统医药广告形式探源

中国传统医药行业很早就进入市场并且有自己的广告传播方式,在医药广告时间和空间的历史演进中经历了由动态到静态,从实物到抽象的各种演变过程,其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方式．图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医药广告形式的探究,对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化,推动现代医药广告的发展会有积极的作用和帮助。