民国时期期刊经营战略探析

民国时期期刊的经营已明显具有现代期刊营销的特征,在品牌经营、发行经营、读者经营等方面十分突出.品牌方面,追求期刊的差异化经营,着力打造独具特色和个性的期刊品牌;发行方面,不拘一格,建立了广泛的发行网络和多元化的发行方式;读者方面, “以读者为中心”是其惯有态度,从刊物内容到编校质量都力求“于读者有益”,强调“为读者服务”,沟通读者,尊重读者.     

谈农村期刊编辑的几个读者意识特点

我国农村人口有九亿之众,农村期刊市场应该是一个庞大的消费市场.但由于我国大部分地区农民的收入偏低,再加上广大农村地域分散、交通不便、投递条件差、发行渠道不畅等原因,阻碍了农村期刊市场的发展.可以说,农村期刊市场仍然是一个潜在的、不成熟的市场.但这只是问题的一方面.另一方面,我们也应该看到农村期刊市场同样也是充满希望、大有作为的市场.改革开放以来,我国农民的生活水平得到了明显的改善,农民的购买力正在逐步提高,农民对知识的渴求正在逐渐增长.因此,开辟农村期刊市场、培养有阅读能力和购买能力的农村读者是可行的.然而农村期刊读者有其不同于城市读者的特殊性,因此编辑的读者意识更要体现以下几个特点.     

《农村百事通》——当好新农村的“服务员”

《农村百事通》杂志是一份长期耕耘在服务"三农"领域的农业科普期刊.创刊25年来,一直坚持"为农民生产生活当参谋,为读者经营致富当顾问"的办刊宗旨不动摇,赢得了广大读者的支持和厚爱,连续三届获得国家期刊奖.     

量本利管理模型在期刊经营中的建立和运用分析

一、在期刊经营中建立量本利管理模型的意义 在目前的杂志社经营中已经开始注重杂志的整体包装,并强调满足读者的需求进行栏目策划,以杂志的市场营销为重点.但在低成本运作,如何定价,如何处理定价和成本的关系以及成本、价格和利润的关系方面缺乏经验,缺乏风险意识,制定价格不科学,或者过高或者过低,不理解盈亏平衡点.为了在期刊经营中弥补这些不足,把商业经营的量本利分析引入期刊经营,在期刊经营中建立和运用量本利管理模型.     

数字化科技期刊的独家经营模式

通过实例阐述了独家经营数字化期刊存在的问题和可能造成的影响;从作者、期刊、数据库商和读者共赢的角度创新经营模式是网络化、数字化科技期刊可持续发展的关键.     

期刊读者调研中的几个认识问题

期刊经营本质上和普通商品经营有很大的共性,都是通过渠道将产品或者内容售卖给消费者,在"产品、渠道、消费者"三要素中,消费者更处于核心地位,普通商品的厂家、商家,无一不重视对消费者的研究.然而大多数期刊社对消费者(主要指读者)的调研,无论在意识层面还是操作层面都重视不够.本文着重讨论行业内对读者调研的几个认识误区.     

现代期刊营销十大新理念（下）

向经营领域延伸刊载优势 期刊的版面毕竟有限,刊期和页码不可能无限增加。但期刊的刊载(版面)优势可以向新的领域无限延伸,在延伸中开辟新的效益生长点。如《农村百事通》杂志在精心办好专栏的同时,为满足农村读者日益增长的需求,举办了科学种养刊授学校,以函授、面授相结合的方式,帮助农民掌握科学种养知识,深受农民欢迎,学员不断增多,该刊还设立了读     

中外期刊广告经营比较--兼论现代期刊的广告运作模式

当把期刊作为一种产业经营之后,当广告成为连接产品市场与消费者的桥梁之后,期刊经营者越来越强烈地感受到广告之于传媒的发展意义.对于商家与企业来说,期刊拥有的读者群体便是潜在的消费群体,因此,期刊的买方市场除读者之外,还有商家与企业.     

从荷兰《阀门世界》杂志看行业期刊的发展

荷兰<阀门世界>杂志的经营模式及其市场定位、读者定位、发行定位和内容定位值得我国行业期刊借鉴.     

从发刊词看农运期刊的办刊宗旨

在大革命时期农运期刊的创刊号上,通常都有一篇发刊词置于篇首.这既是作者对国民革命与农民运动的理论探索,又是对农运期刊的办刊宗旨的明确主张,同时也是对编者、作者与读者的殷切希望.通过这些发刊词,不仅可让读者领悟到农运期刊的办刊宗旨,且有助于深化对国民革命的理解与认识,同时也可为现代发刊词的写作提供有益的参考和借鉴.     

期刊经营与读者互动的有效联动

在激烈的期刊市场竞争中,越来越多的期刊社愈加重视开展读者互动活动,注重用互动来吸引读者,读者互动活动已成为办刊的重要组成部分。探讨读者互动活动,对于了解读者、认识市场、探索新的期刊经营规律、提升期刊市场竞争力具有一定的现实意义。     

期刊走向市场要有“度”的把握

没有市场的期刊就没有生存的价值.随着图书文化市场的快速发育与日益完善,期刊选择作者、读者的时代已经过去,作者、读者选择期刊的时代已经到来,这对于期刊编、作、读三者而言,失去的应该是痛苦和无奈,得到的应该是欢乐和自由.因为编者最关心的是期刊的质量和效益,作者最关心的是期刊的层次和价值、读者最关心的是期刊的作用和品位,而解决其三位一体、相得益彰的最优办法,不是行政指令,不是被动承受,恰恰是市场的引领和鞭策.目前,期刊界强化主动适应观念、克服困惑徘徊思想.强化市场经营观念.弘扬文人理财思想;强化“三个面向”观念、树立自我发展思想,等等,不但呼声强烈,而且各寻对策.     

期刊评价 不得不想的问题

期刊的信息选择与传播功能、文化普及与建构功能、舆论引导与感召功能都建立在读者对刊物的接纳与吸收的基础之上。对期刊来说，读者拥有对期刊定位、期刊内容、期刊形式、期刊经营的最终发言权，因为读者是市场的主体，失去了读者就等于失去了市场。     

现代期刊营销十大新理念(上)

营销与销售是两个不同文化层面的经营活动,期刊也是如此。期刊销售的目的是为了实现期刊的价值和使用价值,一旦期刊到了读者手中,期刊的销售活动也就告一段落。而期刊营销则是以最大限度地满足读者的需求为出发,千方百计地提高读者的满足系数,并在满足读者需要的过程中不断地激发读者新的需求,以此培育期刊市场,拓宽期刊市场     

国外民间艺术期刊的发展模式及启示——以《ASIAN MUSIC》为例

近年来,国外民间艺术期刊发展别具异彩.特别是以《ASIAN MUSIC》为代表的优秀民间艺术期刊,分析其品牌营销战略、专业化经营和成熟的行业组织管理,从中可以得出对我国民间艺术期刊发展的启示,如建立现代出版制度、加强与专业读者的沟通、重视编辑工作的数字化进程等.     

少儿期刊增刊的经营和编辑策划——以广西师范大学杂志社三本少儿期刊为例

少儿期刊的增刊经营,是立足于期刊整体办刊思路的经营,是期刊正刊经营战略的一个重要组成部分,是正刊经营的延伸和补充,对于期刊经营多样化品牌化具有重要作用;少儿期刊增刊的编辑工作,是少儿期刊编辑工作的重要方面,对于拓展编辑思路,延伸读者阅读,策划期刊活动具有重要作用,增刊的策划与正刊的策划是有机结合的。     

期刊发展的基础在于"定位"

近年来,某些行业的期刊发行量不断下滑,经营日趋困难.这其中除了网络等新媒体的冲击外,一个重要的原因是期刊本身的读者定位不够清晰.     

从国际四大医学名刊浅谈综合类医学期刊的创办

近年来,随着医学学科的高度分支细化,医学期刊的专业化趋势更加明显,专业化的办刊理念也被越来越多的人所认同.专业化的期刊,其受众明确,作者群相对固定,学术性更强,读者可以更集中、有效地获取目标信息,药品和器械广告商也更愿意在这种针对性强的媒体上投放广告.因此,无论从作者、读者的占有,还是从期刊的经营来讲,专业类期刊似乎占有天时地利之优.……     

创建品牌期刊的营销策划——从《读者》杂志谈起

营销策划在创建品牌期刊的过程中,是指适应市场、把握市场、利用市场、创造市场、占领市场的计划和谋略。“营销”是一种基本的经营哲学和专门的管理职能,大众化品牌期刊的营销策划就是要以读者为中心,向读者提供精神产品、满足读者需求、吸引最多读者、创造最大利润的一种综合经营活动。这里,营销策划是手段,创建品牌期刊是目的,要创建大众品牌期刊,不进行营销策划是不行的。对大众品牌期刊的营销策划,《读者》杂志从创刊到现在,经历了从无意识到有意识,从被动到主动,从侧重内容到注意营销及内容与营销并举这样一个逐渐认识的过程,也在大众品牌期刊的营销策划上走出了一条适合自己发展的道路。一、创建大众品牌期刊,要建立大众品牌期刊的营销策划系统,让大众品牌期刊的营销策划贯穿于办刊的全过程。     

从国际四大医学名刊浅谈综合类医学期刊的创办

近年来,随着医学学科的高度分支细化,医学期刊的专业化趋势更加明显,专业化的办刊理念也被越来越多的人所认同.专业化的期刊,其受众明确,作者群相对固定,学术性更强,读者可以更集中、有效地获取目标信息,药品和器械广告商也更愿意在这种针对性强的媒体上投放广告.因此,无论从作者、读者的占有,还是从期刊的经营来讲,专业类期刊似乎占有天时地利之优.……