论坛营销——图书营销新思路

由于网络营销具有投入少而推广效果明显的特点,近年来得到了迅速发展和普及,利用网络来进行图书宣传已不再是什么新鲜事.越来越多的出版人选择了与"网络"合作,希望从网络中寻求崛起的出口.可是,网海茫茫,出版企业如何在网络上收集选题信息,判断细分市场,找到目标客户呢?网络论坛的话题讨论方式就是一种投入小、效果明显,并且能快速抓住目标客户的网络营销方式.     

名人管理类图书营销的浅思考--从《野蛮生长》到《理想丰满》谈起

由于传记图书以"人"为核心,所以在营销方面,这类图书具有先天资源的优势,那就是"传主"本人往往就是最有效的营销资源。虽然近几年全球遭受金融危机的冲击,多个产业的发展停滞不前,出版业同样遭受这样的寒冬,但是这并不影响管理类图书大阔步的发展。自2007年"企业书"盛行之后,不少出版社重点打造该类图书,代表人物如国内的王石、冯仑,国外的桑迪·韦尔、卡     

少儿图书营销的创新与深化——读龚军辉《少儿图书营销管窥》

正《少儿图书营销管窥》是一本开阔思路、启迪智慧、推动实践、值得一读的好书。它必将对推进少儿图书营销学构建,以及提升少儿图书营销品质,起到十分重要和特殊的作用。少儿图书作为少儿的精神食粮,既具有可读性,又具有思想性和文化性。然而少儿图书又是一种特殊的商品,要让受众知晓、关注、了解乃至购买,就必须使用各种营销手段。但长期以来,图书(特别是少儿图书)的营销手段较其     

图书微博营销的策略与原则

微博作为营销利器,已在全国乃至全球范围内广而推之。本文选取微博上影响力较大的图书发行企业为案例,对微博在图书营销方面的应用与效益进行探析。一、图书微博营销的兴起与种类截至2012年12月底,我国微博用户已达3亿,其中新浪微博用户突破1亿。基于此,本文的相关数据分析均以新浪微博为例,探讨微博作为图     

浅议互联网时代图书出版的网络互动营销——以《豆瓣网》为例

互联网时代,图书出版的互动营销变得多样化.出版机构不断探索新技术、新渠道以满足读者的多样化需求,如从线上到线下的O2O模式,从用户(读者)到商家(出版商)的C2B模式,以及从用户(读者)到用户(读者)的B2B模式.本文将以豆瓣网为例,探讨互联网时代图书出版的互动营销模式.     

找准营销的切入点与切入时机——针对大学生群体的学术类图书营销方式探析

大学生是学术类图书阅读与购买的主要群体之一,本文从抓住最佳切入时机,建立恰当分销渠道,图书商品信息宣传,合作出版优化选题等方面,探讨了针对大学生群体的学术类图书营销方式.     

引进版图书的策划与营销——以《外交与建筑》一书为例

正如今,"以市场为导向"已不再是句新鲜的口号,而是无数产品生产者的"行为准则"。图书作为一种特殊的产品——文化产品,也要做到"以市场为导向",即大家口中常说的根据读者的需求来策划图书。好的生产者知道,仅仅生产出顾客需要的、质量上乘的产品还不够,如何把自己的产品卖出去并从中获利才是     

选题策划从营销开始——《别被Office干掉》图书策划手记

2009年夏天,笔者作为广西师范大学出版社社科分社营销经理到华东出差访问客户。期间,接到上海一家出版社编辑的电话。电话中她谈到有个稿子,在她那里出版比较困难,看到广西师范大学出版社社科畅销书做得不错,就想问问我们愿不愿意看看稿子。     

图书产品生命周期各阶段的营销策略

在激烈的图书市场竞争中,出版社经营上的成功取决于其图书产品的市场竞争力,任何一种图书产品都有生命周期.正确把握图书产品的生命周期和各阶段的营销策略是出版社增强市场竞争力,提高经济效益的重要措施之一.     

图书到底贵不贵——谈图书的价值

目前国内的纸质图书定价到底贵不贵?此问题一出,可谓众说纷纭,公说公有理,婆说婆有理。读者认为偏贵了,出版业者则认为还是便宜了,彼此从自己的立场出发,各有各的观点。图书作为一种特殊的商品,具有一般商品所有的属性;但是图书作为精神文化产品,与其他商品又有着本质的区别。作为物质产品生产,图书出版在很大程度上要受市场供求规律的调节,市场供求规律的     

新媒体环境下图书深度营销探析——以荣格的《红书》营销为例

文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例,揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下,通过产品定位明确目标读者,设计精准媒介传播路径进行深度营销,通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播,整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。     

独辟蹊径 发力小语种市场——北京世图小语种图书的选题开发与营销推广

北京世图自2003年开始有计划成规模地开发小语种图书以来，共推出了10个系列近100种产品，其中90％的图书再版重印，并且有两种产品版权输出海外。[第一段]     

微博时代的图书营销策略——以二○○九年畅销书《我们台湾这些年》为例

上市一个月即售罄30万册,蝉联畅销榜榜首,被中国图书评论学会列入2009年度十大图书……《我们台湾这些年》(下简称《台》)自2009年11月初出版,立即在大陆市场刮起一股台风。作为该书出版机构,以运作《藏地密码》等畅销书闻名的北京读客图书有限公司     

论品牌建设与新闻出版强国——从装帧设计谈起

我国已是名副其实的新闻出版大国,要成为新闻出版强国还需要多方面的努力,而建设新闻出版强国应当重视品牌的力量,加强品牌建设,图书装帧设计     

由经验出发的图书营销自觉——读龚军辉的《少儿图书营销管窥》有感

正军辉给我最深的印象是精力旺盛,思维敏捷,富有才情,而且干事雷厉风行,速战速决,他会提早很多到办公室,给我打来电话,那时我还没有开始工作;他会突然从城东跑到城西,给我送来一些资料,而我会说怎么偏偏你来就不堵车呢。他当过教师、记者,更是长时间从事过编辑工作,首先是期     

艺术类图书的专业化产业链——从"世界艺术经典"书系的策划谈起

在近年的图书出版市场上,艺术类图书越来越少见,除紫禁城出版社等专业艺术类出版社外,多数出版社不愿意涉及这片领域。对于以盈利和生存为首要出发点的民营出版公司来说,由于艺术类图书制作成本高、读者小众化等"劣势",他们更不愿意着手发展此类业务。蜜蜂出版一直以出版文化、艺术类图书见长,其"世界艺术经典"、"文化·阅读"、"美学·哲学"等书系一直受到广大读者的喜爱。不同于一般书商包装畅销书的方法,对于这种大众艺术类书,我们有自己独特     

社交媒体背景下的图书营销策略——生产性受众与“圈子化”探析

本文从社交网络信息传播去中心化与信息碎片化的传播特点入手,分析在这两大特点下,生产性受众与目标受众细分后的"圈子化"对图书营销的影响与作用;通过分析生产性受众与社交媒体的关系,以及意见领袖与个性化阅读对图书营销产生的作用和影响,得出社交网络将会让图书营销中的冷门不再"冷"结论。     

大型医学引进版图书的策划与营销——以《皮肤病学》为例

大型医学外版图书成本高、风险大。本文从选题定位、整体设计、推广营销和开发跟进产品四个方面,阐述如何控制大型医学外版图书出版风险,进而进行盈利创新。     

树立高度的文化自信——从青少年出版产品的精神塑造谈起

文化自信是党的十八大文化强国目标的重要内容,出版行业在出版文化精品过程中,要积极弘扬中华民族优秀传统文化,大力倡导中国特色社会主义文化,引导青少年克服文化自卑,在精神世界树立起高度的文化自信.