我看美国图书营销

2000年8月，我赴美参加由新闻出版署外事司、人教司与纽约大学出版中心合作主办的“国际图书营销管理业务培训班”学习。在培训学习中，美国出版业的现状给我留下很深的印象。     

美国对出版业多方面、多手段并举的管理

张黎洲在《出版广场》1995年第3期发表赴美考察见闻之三,指出美国对出版业的管理,形成了多方面、多手段并举的体制.所谓“多方面并举”,是指行政管理、行业管理、有关部门干预相结合.联邦和州政府均不设专门的出版行政管理机构.出版业由新闻署兼管,主要是制定政策,处理某些重要事务.地方政府的管理,则较多在对教科书的内容审定上.行业协会不仅承担行业管理,也承担行政管理.这种协会,最大的有美国出版协会和美国书商协会.美国出版协会,建立于     

美国按需出版对我国出版业的启示

美国是按需出版的先行者之一,以美国为首的西方发达国家在按需出版方面做的有益尝试值得中国出版业学习和借鉴。文章通过对美国按需出版发展模式的解读,提出由欧美发达国家引领的按需出版发行和印刷已经成为出版业的趋势,在传统出版业受到巨大冲击的情况下,按需出版无疑是我国出版业可以思考和尝试的一个有效发展路径。     

美国图书销售五大现状

在世界出版业中,美国出版业占据着举足轻重的位置,它的发展代表着现代出版发展的趋势和方向。据最新数据统计,美国图书市场销售额占世界图书市场销售额的1/3。美国图书业迅猛发展的势头远远超过了传统出版强国如英国、德国。同时美国也是世界图书市场上最大的出口国。美国书业通过兼并,格局发生了重大改变。9·11,美伊战争等一系列事件的发生,使得美国出版业的这许多变化呈现出一些新趋势。     

美国非传统图书出版业的发展现状与商业伦理争议

非传统图书出版业作为基于网络渠道的新的图书出版业态,改变了传统出版业的基本模式特征,形成了碎片化的图书出版格局,也造就了美国图书出版数量的繁荣局面,对传统出版业造成一定的影响。作为美国出版业增量发展的出版业态,其自身也面临版权、质量、服务等诸多问题。传统与非传统的互动会为出版业注入活力。     

在美国看同行

应美国新闻总署的邀请,我们中央电视台的一个摄制小组前不久赴美采访了美国电视界,一些事情给我们留下了深刻的印象。是新闻里插广告还是广告里插新闻     

三大因素影响美国传统出版业

图书利润是所有出版商关心的主要问题.图书退货政策,严重地影响了出版商的盈利,因而美国出版公司试图采取一些试探性的措施修改这一政策,可是零售商却不接受这些修改.在1995到2004年间,成人类精装书的退货率一直徘徊在33%左右,大众类平装书的退货率大体上超过了42%,在2001年达到了45.2%.其他类别图书的退货率大多在20%左右.除了替代产品与服务危及到了美国传统出版业外,以下三个因素对美国出版业也有很大的影响.     

美国大众出版的数字化现状与启示

文章通过对美国大众出版图书市场的相关数据分析和多家美国出版社的实地调研,梳理了美国出版业大众出版领域在多种尝试和探索后所最终形成的普遍模式和业务规律,特别是现阶段已经成熟的产品形式、商业模式和可预见的发展趋势。并在此基础上,归纳出一些出版业的启示,以美国这一更加成熟的数字化出版市场为中国出版业理清迷思。     

美国出版集团并购新趋势

并购是出版集团面对新市场挑战而采取的的新途径.2006年美国出版业的并购新闻不断,根据美国出版业调查媒体JEGI(Jordan Edmiston Group.Inc)对11个大出版集团连续的调查报告最新数据显示,美国传统与网络出版业并购出现了新的趋势,具体表现在以下的两个方面:     

钱与色:解读2012年美国出版风云人物

每年送旧迎新之时,《出版商周刊》便要选出一位"年度风云人物",以表彰那些"促进"和"改变"出版业的人.这里,"改变"也可理解为"颠覆",例如200 8年的"出版风云人物"便是亚马逊的杰夫·贝佐斯,他当选的理由是:出版业面临激烈变革,贝佐斯领导的亚马逊处处领先,在出版业最有活力又饱受争议.其他年度,风云人物多是维护、加强传统出版业的书商出版商:贝塔斯曼的里查德·萨尔诺夫代表出版商与谷歌艰苦谈判,最终达成历史性和解,成为2009年出版风云人物;2010年,此荣誉归巴诺书店董事长莱恩·里吉奥,表彰他带领美国最大的连锁书店探索前所未有的企业转型,劳苦功高;2011年的出版风云人物是企鹅(美国)出版集团总裁大卫·尚克斯,因为他领导下的企鹅集团,纸质书和电子书都做得红红火火,证明美国六大出版集团并非数字环境里的恐龙.     

美国传媒业的启示

2006年八九月间,我参加了“中国江苏高级传媒赴美培训班”,赴美进行培训和考察。一个月的学习考察,看到了美国传媒业许多可资借鉴的经验。在开阔视野、吸纳新知、提高素质的同时,对新闻工作者自身的使命感也有了更新的认识,对中国媒体加快发展有了更深、更新、更全面的思考。     

图书为王文学当道——美国图书出版业的黄金时代

黄金时代孰更优? 黄金时代(the Golden Age),是指人一生中最辉煌的阶段,也指国家政治、经济、文化最繁荣的时期.就美国图书出版业而言,当然也有它的"黄金时代"及其特征表现.那么,美国出版业的黄金时代是在什么时候呢?     

传统出版业数字化转型:困境、国际经验与对策

在互联网时代,数字化转型是传统出版业生存的必然选择,是其进入新市场的必由之路,也是满足新时期人民群众知识学习需求的重要方式。本文在分析传统出版业在数字转型过程中面临的挑战的基础上,总结美国、英国和加拿大的相关经验,并提出了一些适合我国的对策,以期为我国传统出版企业数字化转型提供借鉴和参考。     

信息化时代出版业的出路

随着我国WTO的加入,中国出版业正面临着严峻的挑战.一些国际传媒巨子凭借全新的出版理念和管理模式,全新的营销手段和流通方式,想在我们的传统出版业中占一席之地.但在中国出版界有一种比较乐观的想法,即我国的出版业是不会放开的,因此"狼"离我们远着呢.但外国企业可以通过打入图书和音像制品的零售与批发市场,尤其是网上出版和电子图书的出版,逐渐渗透进中国出版业.因此,我们既没有理由盲目乐观,也不必谈"狼"色变,关键是要有正确的认识.     

2001年美国电子出版业的困难与亮点

作为世界上高新技术和电子出版业最发达的国家,美国电子出版业的状况在某种程度上反映了当前电子出版业的发展特点.2001年,美国电子出版业的发展由于种种原因遇到了一定困难,被称为是抑制电子出版业发展的一年.许多专业电子出版公司和传统出版公司的电子出版业务都没有像人们期待的那样能够取得很好的业绩.但与此同时,还是涌现了许多获得成功的公司.传统出版向数字化方向发展的趋势已不可逆转.     

美国广播电视面面观——对美国广播电视的深度亲历及粗略思考

饱览了马里兰的万山红遍,感受了华盛顿的漫天飞雪,领略了曼哈顿的七彩霓虹,沐浴了洛杉矶的热烈阳光。2007年岁末,浙江广电集团赴美学习培训班一行20人,在美国接受了为期一个月的学习培训。此次学习培训,主要在马里兰大学飞利浦·麦利尔新闻学院。为我们讲课的近10位教授,大多是美国新闻学界的知名学者和经验丰富的资深同行。在此     

美国的EMBA教育及对我们的启示

编者按：在我们就高校出版社如何以新的姿态跨入21世纪这一课题所进行的热烈研讨中,大家一致认为,加强人才培养和队伍建设是一项重要的战略任务。周蔚华同志写的《美国的EMBA教育及对我们的启示》一文,介绍了美国对工商企业管理人员进行在职培训的一些情况,这为我们做好大学出版社人才培养和教材图书出版工作,提供了有益的启示。知识经济时代给传统的教育观带来了冲击,它不仅重视正规的学校教育,更重视终身教育,不仅强调从书本上学,更重视"边干边学"或"从手中学",从而引发了教育的变革和"学习的革命"。为了了解美国终身教育尤其…     

走近美国电视广告

玉器收藏有12字诀窍,即“远观其形、近观其质、细观其工”。此次赴美学习考察,给了我们“近观”和“细观”的机会,时间虽短,受益匪浅。在密苏里大学新闻学院的系统培训、对美国主要电视网的学习考察，特别是在各主要城市密集收看电视节目，使我们对美国电视广告业的发展现状有了更新的认识和更直观的感受，他们很多好的做法，     

美国出版业的现状与发展趋势初探

2007年12月19日,由新闻出版总署组织的“中国出版业高级管理培训”学习活动圆满结束。承办这期培训活动的是美国纽约大学出版中心,学习内容涵盖图书出版、图书营销、出版业竞争分析、西方出版管理模式及其演变、出版政策分析、出版兼并与重组、全球化与出版、电子出版等领域,通过学习更深入地了解到美国出版管理的经验及他们目前所面临的挑战与危机。     

美国图书馆的现状及发展趋势

通过赴美参加"中国图书馆馆员暑期项目"培训,从美国图书馆的研究、美国图书馆的理念及美国图书馆的实践三个方面对美国图书馆的发展现状和发展趋势进行介绍。