台湾出版业者竞逐邮购市场

随着台湾出版界大部头套书风行,邮购行销已逐渐成为出版界开拓市场空间的新法宝。如何设计图书、收集读者名单、甚至制作令人心动的广告信函,已成为各出版社的最高商业秘密。出版商各出奇招,邮购竞争已在台湾出版界进入白热化阶段。 根据台湾出版业者分析,基于成本考虑,500元(新台币,下同)以下的书籍最适合传统店销,1千元至5千元的书籍适合邮购,5千元以上的丛书则适合由业务员直销。目前走店销途径的出版商,新书是以5.5折至6折的售价交由经销商销售,而若交由邮购经销或直接由业务员销售,必须打到定价的3.5折至4折。不过     

出版品牌的扩张策略——看讲谈社《ViVi》涉足手机邮购业务

出版品牌扩张是出版品牌运营中不可忽视的重要内容之一。本文以日本讲谈社旗下的知名时尚杂志《ViVi》由杂志出版业涉足手机邮购业务,构筑新型的品牌扩张商业模式的案例,初步探讨了出版品牌扩张的策略及其可能性,力图为我国出版业的发展提供一些启示。     

大数据时代下的图书营销如何变革

出版商除了自己的邮购服务部门,很少会直接将图书销售给读者。所以,出版商虽然知道自己的书卖出了多少,但是具体卖给谁了,却没有精确的数据。这个数据可以说是出版业最后一公里中最大的金矿,甚至我们可以认为,出版业的最一公里,就是用户大数据。     

国外出版瞭望

美国鲍克公司编辑出版《国际出版业大全》(In-ternational Literary Market Place,简称ILMP)已有30年历史,是一本权威的介绍各国出版业情况的工具书。该书1994年版对我国出版业情况的介绍非常简略,十分零乱,本刊1995年第2期曾报道过。该书1995年版对我国情况的介绍略有改进,但问题仍不少,本刊1996年第10期曾有报道。据悉,该书调研部主任最近主动致函我国有关方面,要求提供我国主要出版社、主要发行单位、主要印刷单位、主要出版业组织的名单和地址。他们收到名单和地址后将于1997     

业界动向

台湾数字出版联盟宣布成立由台湾52家出版业者与电信业者、通讯服务业者以及图书馆共同筹组的"台湾数字出版联盟",7月7日成立。这是当地出版业者首度与科技及通讯业者     

英国出版业的多事之秋

出版业习惯于把数字出版称为"一次浪潮",但现在看来,这只是第一次浪潮。现在有一种说法,出版界正在出现第二次浪潮:供应链的变化和新兴的初创企业。数字阅读、网上书店、数字订阅、全球市场都会成为这次浪潮里的巨浪。经过短暂的夏季萧条,英国出版业在秋季再次进入商业循环的活跃期。先是9月英国本土的布克奖提名名单公布:作为每年一度的严肃图书最高奖之一,布克奖入围以及最后的胜出者都会在秋季占据最大的关注度;而今年10月布克奖宣布将在2014年开始把作者入选的国家扩大,也引起了业界的争议。随着大中小学的开学,9月也是每年教科书的最旺销季节,在9月召开的     

海外简讯

美国2001年销售图书254亿美元 据美国《出版商周刊》报道,根据美国出版商协会的估计,由于一般图书、专业图书、大众市场纸皮书和邮购类图书的销售量下降,与2000年相比,2001年美国图书出版业的销售额仅增长了0.1％,达到253.6亿美元。 2001年,一般图书的销售额下降了2.6％,总额     

台湾出版物年底将实现条码化

台湾当局和民间业者推动出版物条码化已历时三年。现在,在流通业者,尤其是连锁书店的联手推动下,这个目标有望在年底实现。届时,各书店可节省贴条形码的人力,也有利于加强零售库存管理。 金石堂的物流管理公司金士盟公司负责人表示,从今年元旦起,该公司已不接受未贴条形码的新出版物,而4月份金士盟成立后,有30家出版业者已上条形码,5月份计划又有13家出版业者达到这个目标。预计今年底几乎所有的出版业者都可以实现条码化。     

网络时代的开拓者——远流出版公司

对于网络时代的来临,美国曾预测:10年内电子书会占市场的50％,而20年后会增长到98％。因此远流出版集团早在4年前就认识到这一点,所以4年来一直致力于网络出版业的探索。该公司在1997年6月成立“远流博识网”由此踏出进军网络第一步,以在网上卖书作为邮购服务的一种扩大和补充的方式,并逐步建立起新的行销     

台湾出版业者反服贸的真相

正为何有一些资深台湾出版人会对两岸服务贸易协定发出强烈的反对声音?笔者认为,真正原因是过去十年,台湾出版业进军大陆,普遍遭到挫败,而且被大陆出版业在质和量上不断超越。台湾业者在大陆市场既然发展不起来,自然害怕大陆出版业者反过来进入台湾市场,到时台湾出版业者连自己的地盘都守不住。这点颇值得探讨,笔者对大陆出版业的腾飞有很深刻的体会。十多年前笔者认识了一些大陆朋友,如今都在大陆出版界雄据一方,以今天人文科学出版最夯的广西师范大学出版社总编辑刘瑞琳为例,前一阵子她还跟笔者说:"十年前我到台湾还是抱着学习的心理,现在觉得台湾没什么好学的,反而是他们要来跟我们学习。""以前台湾出版业都是端着架子来大陆的……"     

台湾的有声出版业

台湾的有声出版业近10年有了很大发展。1976年台湾从事有声出版业者只有138家,而到1994年5月,有声出版业者已达1131家。台湾的有声出版业已成为出版业的重要组成部分。 1993年台湾共出版各类有声出版品2439种,主要包括激光唱片、影碟、录音带和录像带等几大类。各类有声出版品每种平均售价为:激光唱片337元(新台币,下同),影碟1500元,录音带220元,录像带404元。 台湾有声出版品的主要出口国家或地区为:日本、香港、新加坡、澳洲、美国等。其中最大出口地为香港,1993年出口额为12440万元;以下依次为美国3380万元,新加坡2580万元,日本2220万     

互信不足:两岸合作的最大障碍

近年来,大陆出版产业的改革做了相当大的努力,政策上的松绑幅度也很大.大陆的出版产业界不管是国营还是民营业者,也无不卯足了全力,积极寻求外资同业的投入与合作机会.然而,事实却并非如人愿,且不谈欧美日等世界主要出版大国有多少出版业者进入大陆投资,单就台湾的出版业而言,多达七八千家的出版业者当中,也并没有多少家、多少资金投入大陆图书出版市场.     

折腾

前<大英百科全书>总编约瑟夫·埃斯波西托(Joseph Esposito)要图书出版业者扪心自问:为什么第一个大型网上书店,第一个为大众所接受的电子书阅读器,以及最重要的图书搜索引擎均来自出版业以外?     

传媒链接

正出版界个人最高奖项韬奋出版奖揭晓全国出版界个人最高奖项韬奋出版奖25日在京揭晓,20名长期在出版业勤奋工作、在编辑出版岗位作出突出贡献的优秀人物受到表彰和奖励。获奖名单如下:生活.读书.新知三联书店总经理樊希安、北京大学出版社社长王明舟、化学工业出版社总编辑潘正安、军事科学出版社编辑室主任潘宏、新     

对出版社办理邮购的两点意见

出版社应不应该办理书刊邮购业务?我们认为应该,理由如下: 1、出版社办理邮购,可以密切和广大读者的联系。一本书出版以后,质量如何,发行情况怎样,是要以广大读者的反映来检验的。了解读者的反映可以通过召开座谈会等方式。但参加座谈会的读者毕竟是少数,他们的反映难免有一定的局限性。读者     

台湾出版业者吁当局协助渡难关

在台湾出版产业不景气的困境下,由出版业者组成的中华图书出版事业发展基金会向有关政府部门提出了具体的政策建议,并要求“工业局”的107亿元新台币数字产业补助预算,能够补助出版业,让出版产业渡过难关。     

2002年英国出版业薪金调查

在出版业时间越久,薪金就越高。刚大学毕业进入出版业的只能从事一些低级工作,5年之内,薪金状况不会有太大好转。不同岗位决定了薪金水平的不同,因此,晋升职位也是许多被访者十分关注的重要问题。调查显示,出版业的雇员缺少工作安全感。不是所有的雇员都安于现状,五分之一的被晋升者表示希望另谋出路。哈珀·科林斯出版公司 CEO 维多利亚·巴恩斯利建议,为吸引更多更好的青年来出版业就业,应该重新考虑起点薪金水平和平均薪金水平,不然会不利于出版业的长远发展。     

日本各类出版企业员工月平均工资额

据日本<出版新闻>报道,日本出版劳动组合联合会公布的2003年1月至6月日本出版业各类企业员工的月平均工资额表明,2003年上半年日本出版业持续不景气,出版业者工资收入的两极化倾向更加明显,最高的如光文社,员工的月平均工资为809166日元;最低的如东光堂,员工月平均工资仅为197500日元.     

数字出版设备商的下一站征程

作为数字出版产业链的尾端,终端设备商是数字出版浪潮的引领者和变革者。对于传统出版业而言,电子阅读器既是“天使”又是“魔鬼”。它的未来走向,它的下一站征程,将深刻影响着传统出版业数字化转型的进程。     

资源整合 优势互补 共同拓展华文出版市场

随着两岸相继加入WTO,两岸四地的文化交流日益深入,整个华文出版业面临着新的机遇和挑战,出版业者和出版资源也面临着新的一轮重组和整合。现在的问题是,进入新世纪后,如何在国际大舞台上拓展华文出版市场。