创意无道

于钦锋(Cancan Yu),现效力于LINKSUS Shanghai【灵思(上海)】执行创意总监。曾任职LINKSUS Shanghai创意总监、EURO RSCG美术指导、GREY Shanghai美术指导。并于中国广告长城奖、龙玺华文创意广告奖、CHINA4A广告奖、adfest亚太广告奖上斩获奖项。对于创意技巧这个问题,有很多广告大师讲述过无数方法,也令无数广告人受益匪浅。可是,今天我要说的是,除去广告这个特殊的行业属性外,其实生活各处都是创意。     

创意时代的期刊创意

期刊创意是指期刊出版者充分发挥编辑的知识、智慧与创造力,对期刊出版活动或其中的某个环节进行创新性的构想设计,以提高期刊的审美价值和传播效果,进而取得更大的社会和经济效益。本文从栏目设置、组稿、审稿到编辑出版、营销等方面论述了期刊创意。     

文化创意产业呼唤图书馆服务创意

本文从图书馆为文化创意产业打造生态环境、提供专业服务、扶持地方特色产业和传承文化创意产品等四个方面,探讨了图书馆的服务创新策略。     

河北省公共图书馆文化创意产品开发浅探

近年来国家积极采取政策措施推进公共文化服务领域的文化创意产品开发.越来越多的年轻人投入到该产业中,博物馆文化创意产品市场火爆,图书馆也紧追其后.但总的来说,在利好的政策环境、社会环境和市场环境下,河北省公共图书馆文化创意产品还远未形成产业效应.本文试从深挖馆藏资源、用好创意、科技融合等几方面做了一些建议.     

我没有忘记创意

"创意不是我们仰仗自己聪明的脑袋随意编出来的把戏;创意不是我们苦想而出可以暂时应付功课的草稿。创意是件单纯的事情,但创意从来都不是一件简单的事情。"——黄国雄     

档案馆与文化创意产品开发

档案馆是我国科学文化事业机构的重要组成部分,但是相比图书馆、博物馆,档案馆在文化创意产品开发中始终处于被动落后的位置,得到的政策支持也有所差距。然而,随着文化创意产业的蓬勃发展,文化创意产品开发也应当成为提升档案馆文化工作水平的重要部分,成为推动档案馆馆藏资源开发利用的重要途径。本文介绍了国内外档案界的文化创意产品开发情况,分析了档案馆目前在文化创意产品开发中面临的管理体制、思想认识、基础业务和人才等方面的限制,进而提出了今后工作应有针对性地进行调整、改变,更好地实现档案馆的文化职能。     

广东4A公司创意榜

本期《创意欣赏》我们将目光聚焦广州的4A公司。今天的广州广告业也许不复有30年前的辉煌,但其创意的锐利仍在。与北京、上海相比,广州广告业更具代表性和普适性。《广告人》杂志携手广州市广告协会,共同撷选一部分广州广告业的创意精品,以饗读者。     

我国档案馆文化创意服务的问题与对策分析

基于对31个省级档案馆和1个市级档案馆的调研,本文从档案文化创意服务主体、档案文化创意服务内容、档案文化创意服务效果三个方面对我国档案馆文化创意服务发展现存问题进行分析,并从更新思想观念、提供政策支持、改善业务活动、扩大人员参与和增加资金投入五个方面提出了改进策略。     

图书馆文化创意产品开发实践研究

当前由图书馆所开发的各类文化创意产品层出不穷,但从整体来看,仍处于探索发展阶段,面临着不少问题和挑战。图书馆应当秉持创新发展、共享共赢的理念,通过构建品牌化发展战略、完善合作开发与市场营销机制体制、强化知识产权保护等措施,来持续推动文化创意产品开发工作的发展。     

高校档案文化创意产品开发研究

文章分析了档案文创产品和档案公共文化服务的关系、产品的价值及开发现状.提出了以实现社会效益为首要目标,针对不同需求开发系列产品,走品牌化方向,做好价格、质量等开发原则;明确了做好开发准备、建立合作开发模式、与"双创"教育深度融合、拓展营销渠道等文创产品开发途径.     

创意是一种态度

由中国广告协会主办,《广告人》杂志承办的中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲活动十八站圆满结束。全国有200多所院校的师生莅临会场。每天,学院奖的点击率超过70000,一个     

创意的N种展现

关注更多充满创意的生活体验,这些体验激发更多的创意,我醉心其中。我们本来就生活在一个充满创意的世界里。创意领导着我们的时尚审美取向;创意改变着我们原有的生活规则。它不会明显的写在哪里,却已早早渗透于生活的每个细节。有创意的生活,绝非紧紧追求形式上的另类或者是伪文艺。创意源于生活、服务生活、推     

儿童产品广告的创意思路论析

随着现代儿童产品广告在各媒体上发布的数量不断提高,其对儿童产生的负面影响日趋受到关注,学者们正从各自学科角度提出消除儿童产品广告负面影响的对策。本文将站在广告制作角度,从创意表现原则、表现策略和表现方式三大方面研究儿童产品广告的创意思路,以期将负面影响减小到最低程度,保障儿童身心的健康发展。     

基于图书馆开发创意产品的著作权授权管理探析

图书馆开发创意产品的价值链贯穿着复杂的著作权授权和被授权问题,存在相关的法律风险。提高图书馆开发创意产品的著作权授权管理水平,应先从思想上纠正一些认识偏差,并着重从认真厘清法律关系、高度重视确权保护、开展权利价值评价、合同约定权利义务等方面采取针对性措施。     

美国图书馆文化创意产品发展现状及启示

[目的/意义]了解美国图书馆文化创意产品的发展现状,为我国图书馆文化创意产品发展提供借鉴。[方法/过程]探讨美国图书馆文化创意产品的开发主体、开发方式、产品类型和素材、服务场所、服务成效,并总结美国图书馆文化创意产品开发推广的特点。[结果/结论]提出我国图书馆文化创意产品的发展建议：明确各开发主体的产品定位,建立产品交流和流通网络,应用多种营销策略。     

浅谈自然科学类博物馆文化创意产品开发策略

本文主要对自然科学类博物馆文化创意产品开发进行分析,阐述文化创意产品的基本概念、特点及开发现状,提出依托博物馆特点以及各类文化活动,突出自身特色;关注观众需求和消费心理,找准产品定位;加强文化创意产品营销管理,建立多样的营销方式;打造文化创意产品的品牌形象,力求内涵丰富;建立与企业合作评估体系,控制开发生产成本;建立有效的开发模式,完善产品生命周期跟踪体系的开发策略;为自然科学类博物馆探索开发文化创意产品提供参考。     

创意学原理在当代新闻报道中的运用

创意学作为一门旨在总结创意规律、提炼创意方法的新兴学科,首先应用于广告业,后从广告创意逐渐扩展到营销创意、管理创意、产品创意乃至越来越多的领域,在锐意创新的当代新闻报道领域,创意学原理同样有着借鉴作用。     

文化创意产品的经济性质与外部约束条件

文化创意产品的核心价值是其创意思想,创意思想具有非竞争性和非排他性的天然属性,所以文化创意产品具备成为公共产品的必要条件.外部约束条件能够改变产品的实际经济性质,文化创意产品的主要外部约束务件是版权制度和技术水平.在不同外部约束条件下,文化创意产品将分别表现为公共产品型、公共资源型、私人产品型和私人垄断型四种类型.版权制度增加了文化创意产品的排他性,从而使市场机制更为有效.