报业广告收入的财务管理

广告收入是报社的利润之源,是报杜赖以生存的支柱。在广告竞争日益激烈的今天,如何加强广告收入的财务管理工作,堵漏增源,是每一个广告财务人员必须重视的问题。     

浅议报纸分类广告

在市场经济条件下,广告收入是大部分报社收入的重要来源,因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的一个环节。一般来讲,报纸刊登的广告可划分为工商广告和分类广告,多数报社对两类广告的经营采用不同的政策。     

广告宣传是新时期党报的重要功能

党的十一届三中全会以后,商品广告作为报纸的重要内容恢复了。适应我国商品经济发展的需要,广告宣传在报纸版面中的比重逐渐增加,广告的信息量也逐渐加大,有的一个广告包含几百条信息,这对于商品经济的繁荣与发展,对我国市场体系的完善与产品结构的调整,都有巨大的促进作用。广告收入已成为报社经济收入的重要来源。许多报社的广告收入已占到报社     

不宜把党报广告收入收归财政

1999年12月6日,广西某市财政局给当地自收自支的日报社下发通知,决定从1999年1月1日起,将这个报社的广告收入纳入政府预算外资金管理。通知的主要内容有：一、报社的广告收入属财政预算外资金,应严格按有关规定接受财政部门的管理和监督,广告收入上缴财政专户,支出按计划核拨,实行“收支两条线”管理。二、报社所属广告公司收取的广告收入,属代收行为,扣除报社支付的成本费用后,应作为预算外资金缴入财政专户。三、对你单位广告收入1999年实行年预缴,待广告成本费用核定后再行多退少补;如有不合理支出应退回原处,违规支出将追…     

广告宣传是新时期党报的重要功能

党的十一届三中全会以后,商品广告作为报纸的重要内容恢复了。适应我国商品经济发展的需要,广告宣传在报纸版面中的比重逐渐增加,广告的信息虽也逐渐加大,有的一个广告包含几百条信息,这对于商品经济的繁荣与发展,对我国市场体系的完善与产品结构的调整,都有巨大的促进作用。广告收入已成为报社经济收入的重要来源。许多报社的广告收入已占到报社收入的1/3甚至1/2以上,使报社有了一定的财力,从而促进了报纸版面的扩大和新闻宣传的提高。总之,新时期报纸广     

报业广告之现状与部份报社之对策(下)

目前,仍有相当一部分报社报业广告之现状和广告收入增幅不尽如人意。据了解,三分之一的报社广告收入与上年基本持平,三分之一弱的报社广告收入比上年同期还略有下降。有的上半年好,下半年可能要差。有的刊出量维持下来,但收款情况却不理想。造成广告下降或停滞不前、发展较慢的原因主客观两方面都有。从客观上说:(1)企业效益普遍不理想,做得起广告的国有企业越来越少。一些专业     

搭建报业数字化经营管理平台能必然性及解决方案

随着市场竞争的加剧，报社的商业化运作已势在必行。对于报纸而言，广告收入是主要的经济收入来源；而报业的发行费支出也是报社的主要负担之一。由此可见，报业的经营管理主要是广告和发行的管理。如何更好地开源节流，最大程度增加广告收入、降低发行成本，是报业经营活动中的决定性问题。只有及时、     

广告财务管理的规范

随着报业向集团化发展,报社的企业化程度越来越高,体制的变迁和市场竞争的加剧,对报社自身的运营管理提出了更高要求。这就必然要求集团建立完善的内部控制制度。广告收入是报业集团的利润之源,是集团赖以生存的支柱,广告财务管理对报业集团发展的重要作用不言而喻。因此,在广告竞争日益激烈的今天,必须加强报业集团内部控制,规范广告经营的财务管理。堵漏增源,提高效益。     

报刊业 产业化时代正在到来

据去年三月的全国百家报社广告负责人会议透露：１９９７年,我国报业广告收入达到９６．８亿人民币,全国有３０多家报社年广告收入过亿元,超过２亿元的报社有１０家以上。在全国经济增长速度趋缓的这两年里,传媒业却被经济学家一致评为中国最赚钱的行业。其实,这一趋...     

报纸广告财务管理模式初探

报纸广告是报社的主要收入来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱。随着报业广告市场竞争的加剧,报纸广告财务管理在报社广告经营管理中日显重要。近年来,浙江日报逐步建立起一套适应报纸广告经营管理所需的广告财务管理体系。这一体系使报纸广告的收入、成本、费用、利润等都处于可控的财务管理之下,有效提升了广告经营质量,提高了业务员创收积极性和整体广告效益。2004年浙江日报广告收入突破亿元,较2000年上升了45%。概括来说,浙江日报     

借势发展 实现共赢——地级市报业经济发展方式初探

2009年,在种种不利因素的制约下,江苏省泰州日报社报业经济却逆势上扬,全年广告现金到账金额比上年增长近40％,实现广告经营收入7100多万元。三年来,广告经营总收入增长155％,上缴报社收入增长163％,上缴报社现金收入增长188％。     

试论广告对报纸的影响

办报、发行、广告一直是报社的三项主要工作，由于报纸定价往往不抵纸张成本，报纸发行环节普遍处于赔钱状态，广告收入就成了报社的主要收入来源，其重要性是显而易见的，报业的经营思路的关键一条是如何增加广告收入作为资源补偿和价值增值，如何将其社会影响力和传播能力以广告服务形式转化为商品出售给广告主，也就是如何吸引更多的受众来吸引广告主。可以说，传媒产业成为媒体和广告催生市场景气的共同体，报业也不例外。     

医药广告在文摘报中的现状及对策——以《文摘周刊》为例

医药广告是文摘类报纸的传统优势业务,是报社发展的主要收入来源之一。随着国家对广告监管力度的不断加强,文摘类报纸如何调整广告结构,规范广告运营,本文对这一问题进行探讨。     

搭建报业数字化经营管理平台的必然性及解决方案

随着市场竞争的加剧,报社的商业化运作已势在必行。对于报纸而言,广告收入是主要的经济收入来源;而报业的发行费支出也是报社的主要负担之一。由此可见,报业的经营管理主要是广告和发行的管理。如何更好地开源节流,最大程度增加广告收入、降低发行成本,是报业经营活动中的决定性问题。只有及时、准确地掌握经营部门的运营状况,才能做出正确的商业决断,及时调整经营战略,在竞争中保持优势。报业数字化经营管理平台的必然性传统的广告和发行过程中,手工操作方式存在的缺憾及数字化操作的解决方式:客户资料不完整——对于任何媒体而言广告和发…     

赵凯谈上海传媒业集团化发展的现状和思路

(一)现状 1、上海的报纸从数量上看,已经不算少,但竞争能力强、经得住市场风险的报纸还不多。目前的收入主要还是依赖广告。1997年全市报纸发行总收入2亿多,广告经营总收入11个亿,全年有48家报纸盈利,30家持平,还有9家亏损。其中,广告经营额500万元以上的仅有9家,分别是新民晚报社、解放日报社、文汇报社、每周广播电视报社、人民日报华东分社、劳动报社、上海证券报社、消费报社和上海商报社,都是影响较大的综合性报纸或与金融、经济、商     

突破传统模式 寻求发展新路

目前,报业发展正处于一个“拐点”,报纸广告所占份额正在不同程度减少。这是学界的论断,也是报人特别是我们地市报人遭遇的现实。报业发展何以出现这一严峻的情况,学界已经有许多研究。比较一致的看法是:国家实施宏观调控政策,使作为报纸广告重要支柱的房产、汽车广告下降;国家有关部门限制医疗机构广告,致许多报社特别是涉医广告较多的都市报、晚报广告锐减;新兴媒体分流了传统媒体的受众和广告,不仅使报纸读者市场缩小,也使广告流失;绝大多数报社赢利模式单一,广告收入的下降使报社经营出现危机。我们已经充分认识到报业面临的处境。现在…     

加强对广告的监控管理与统筹协调

齐鲁晚报创刊10年来,坚持正确的舆论导向,贴近生活,服务群众,成为读者喜爱的报纸之一。目前,这份报纸已发展为每日4开16版,日发行量50万份,广告经营一年上一个新台阶,1997年广告年收入突破8000万元,走在全省报业前列。广告是报社创收的主渠道,是报社赖以发展的经济基础。广告经营管理完善与否,直接影响报社两个效益的体现。加强广告经营部门的管理,是实现创收     

新媒体环境下的报纸广告经营策略

众所周知,广告收入是当前各个报社的经济支柱。但随着中国广告市场增长率逐年下降、市场竞争日益激烈,以及互联网等新媒体的侵蚀,报纸广告收入增长乏力甚至开始下降。而以互联网、数字杂志、数字电视、移动电视、楼宇电视、手机电视、博客、播客     

广告经营的几种有效途径

近几年,随着市场经济的发展和各种媒体的增多,党报的广告经营越来越艰难,广告收入连年滑坡已成普遍现象。同时,多数地方的财政已给报社断     

新闻单位创收活动的正负效应

作为新闻事业重要组成部分的广告经营,随着我国改革开放的不断深入,收入也越来越可观。1990年我国兼营广告的报社有1076家,营业收入达6.77亿元;兼营广告的广播电台563家,有线广播电台648家,广告收入达9135万元;兼营广告的电视台747家,营业收入达5.61亿元。从1987年起,我国新闻单位开