“共青团中央”微信视频号传播实践分析

共青团中央顺应新媒体传播规律,推动主流价值观的年轻化表达,将“共青团中央”微信视频号逐步打造成为塑造青少年时代气质和引领青少年思想舆论的重要阵地。“共青团中央”微信视频号通过弘扬主旋律、年轻化表达、传播策略优化的传播实践,提升了传播效能并为各类主流媒体的微信视频号建设提供了借鉴。     

用户思维助力区域新媒体“破层出圈”——以襄阳网微信公众号为例

互联网时代，“两微一端”成为主流媒体构建话语权的主战场。与传统主流媒体受众思维不同，以用户吸引、用户留存、用户变现为核心逻辑的微信公众号，既具有大众传播性质，也是当前互联网中意见汇聚的重要平台。本文以“襄阳网”微信公众号为例，分析如何将用户思维赋能微信公众号运营，打造襄阳首个微信百万大号，助力地方主流媒体“破层出圈”。     

主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

移动互联网的高速发展和多样化移动终端设备的出现为主流媒体带来机遇与挑战,人民日报搭乘短视频蓬勃发展的快车,率先进驻抖音短视频平台。研究新时代主流媒体短视频传播策略,具有一定的现实意义。“人民日报”抖音号作为主流媒体短视频的成功典范,其传播策略紧扣移动互联网时代高速发展和多样化移动终端的特性。本文采用随机抽样与定量分析相结合的研究方法,选取“人民日报”抖音号发布作品中具有代表性的个例,总结出“人民日报”抖音号短视频作品具有“正能量的主题选择”“平民化视角”“共情式呈现”三大特征。进而将其置于“5W”视角下考察,得出主流媒体短视频传播必须遵循的三大策略：明确主流媒体的定位、创作高质量视频内容和密切关注受众需求。     

主流媒体文博科普作品如何让文物“活起来”——以“央视新闻”微信公众号“文博日历”为观察对象

从“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”,到“让文物真正活起来”,再到“让更多文物和文化遗产活起来”,“让文物活起来”已成为新时代文物工作最鲜明的指导思想,也对主流媒体尤其是其新媒体平台的文物科普类报道有了更高要求。本文以“央视新闻”微信公众号的“文博日历”专栏为例,探究主流媒体如何让文物科普产品出新出彩。     

议程设置中的“情绪设置”——以北京冬奥会前期“人民日报评论”微信公众号为例

本文以北京冬季奥运会的前期宣传为例,运用个案分析法、观察法和调查法,探讨了主流媒体“人民日报评论”微信公众号中实务传播的情绪议程设置,根据关键词检索相关文章,分析了样本文章中主流媒体是如何有效传递情绪体验、构建情感价值的,并提出在后真相时代下,“情绪”通常被视为集合行为的代名词,但是若能从意志层面把握“情绪”,“情绪”也能成为社会动员和社会整合的宝贵资源。因此,主流媒体应重视公共事件议程中的“情绪”应用,通过合理方式调配受众情绪,从而更加有效地进行舆论调控和舆论引导。     

浅谈提升党媒公众号新闻舆论“四力”——以“邯郸新闻网”微信公众号为例

作为地市级党媒新媒体平台，河北“邯郸新闻网”微信公众号坚持内容为王，守正创新，精心策划，精准发力，以容建设为核心，做好信息疏导和舆论引导，壮大主流思想舆论。     

自媒体进入众“号”喧哗时代

头条号、网易号、一点号、凤凰号、搜狐号、百度百家号、UC号、企鹅号……微信公众号一“号”独大的局面终于被打破.自媒体平台进入众“号”喧哗时代. 在炙热的互联网竞争格局中,互联网大佬新贵之所以纷纷鸣“号”开道,一方面是被移动互联网发展的形势所迫,一方面是看到内容的价值、草根的力量.     

“中国消防”抖音号中蓝朋友形象的弱传播特征与思考

政务抖音号已成为塑造政府形象的重要平台。在首批入驻抖音平台的中央级政务号中,“中国消防”抖音号反响较好。其量身打造的蓝朋友形象,深受用户喜爱。本研究结合弱传播理论,运用话语分析方法,探讨了“中国消防”抖音号中蓝朋友形象的传播特征。研究发现,该形象主要具有弱定理：蓝姐姐形象让人耳目一新;情感律：注重具象的情感传播;轻规则：偏向轻盈的表面符号;次理论：主流观念的次主流表达等特点。并提出了以人为本,加强故事化传播;高举轻放,注重艺术化传播;同频共振,扩大规模化传播三条优化路径。     

智能时代主流媒体舆论引导实践及路径探究——以“神舟十三号”系列报道为例

人工智能全面融入新闻传媒业,不仅重构了新闻生产流程和传播模式,也使网络舆论场呈现融合性与圈层化、互动性与情感化、精准性与碎片化等特点,主流媒体的舆论引导面临新的机遇与挑战。“神舟十三号”网络报道中,新华网、人民网、央视新闻三大主流央媒通过多维度的议程设置、仪式化的叙事模式、“破圈”式的传播策略建构了“航天梦”、航天强国的主流舆论场,为主流媒体的舆论引导提供了可供借鉴的创新路径。     

新中国海军第一代指挥舰“南昌”号

曾经的“长治”舰 20世纪40年代末,国民党海军海防第一舰队有一艘令人注目的战舰“长治”号。在整个国民党海军中,它是战术技术性能仅次于“重庆”号巡洋舰的少数战舰之一。     

“一号多刊”期刊的CNMARC著录问题

“一号多刊”是指两种或两种以上期刊共用一个ISSN号（CN号）。近年来,中文期刊中出现不少“一号多刊”的现象,这给中文期刊的CNMARC著录带来一定的困扰。文章对“一号多刊”期刊的存在形式进行总结归纳,提出“一号多刊”期刊的CNMARC著录方法。     

短视频平台中主流媒体的内容生产与传播策略——以“新闻联播”抖音号为例

移动互联网时代,融合发展、创新转型已经成为了主流媒体的战略选择。本文以“新闻联播”抖音号为例,分析了新旧传播格局下传统主流媒体转型过程中的新闻生产及传播策略,旨在为主流媒体创新转型、扩大主流声音、提升舆论引导力提供借鉴。     

扑朔迷离的“阿波丸”号事件之谜

“阿波丸”号是一艘建造于20世纪40年代的日本远洋万吨邮轮。1945年3月28日,已被日本军队征用的“阿波丸”号,在新加坡装载了从东南亚一带撤退的大批日本人驶向日本。4月1日午夜时分,该船行至中国福建省牛山岛以东海域时,被正在该海域巡航的美军潜艇“皇后鱼号”发射数枚鱼雷击中。3分钟后,“阿波丸”号迅速沉没。     

体育类“头条号”传播的实践与思考

“今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,通过技术算法实现对内容的快速导流和精准推荐,提升了用户体验,但内容总是缺点“干货”,“头条号”正是弥补这一缺陷的“杀手锏”.体育类“头条号”在我国体育自媒体中具有标杆作用,本研究探析其传播实践,并思考未来的创新路径. “头条号”传播发展概述 “头条号”是“今日头条”针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台,致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注,实现精准的品牌传播和内容变现.     

微信公众号“版面语言”如何“有声有色”

媒体融合深度推进的今天,移动互联网已经成为信息传播的主渠道。作为“两微一端”中重要一环的微信公众号,如何在受众阅读时间碎片化、信息海量化的背景下,不断提升传播力影响力,关键在于以“版面语言”出新出彩推动微信公众号整体传播“有声有色”。     

“南澳一号”水下考古直击

“南澳一号”,一艘沉睡在海底的明代商船,渔民的盗捞打破了它400多年的沉寂。作为我国古代海上丝绸之路重要的实物例证,它免于再次被破坏的唯一途径就是抢救性发掘。“南澳一号”沉船考古被国家水下文化遗产保护中心列为2010年的“一号工程”。5月10日至20日,中央电视台的大型水下直播,更让亿万观众目睹了“南澳一号”考古发掘的现场     

短视频时代主流媒体的传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例

在新一轮的媒体浪潮中,以央视为代表的主流媒体步入短视频这个新的战场,在短视频平台发布信息,为受众提供他们所需要的新闻内容,从而提高信息传播效率,提升主流媒体的竞争力。本文将以“央视新闻”抖音号为研究对象,分析短视频新闻的优势,以及主流媒体在短视频平台的内容特色和发展策略。     

也说“主流”

发行期间,一些报纸言必称“主流”:什么读者定位面向“主流人群”啦,什么以刊登“主流新闻”“主流资讯”为主啦,什么在本区域发行量、影响力等具有无可替代的“主流地位”啦。一时间,大大小小的报纸似乎一下子全都变身“主流”或正在向“主流”迈进。其实,很多报纸对“主流”的认识还很模糊,甚至一些报纸标榜的所谓“主流”,让包括笔者在内的很多人不敢苟同。比如一家宣称自己是某某省发行量、广告收入“双龙头”的“主流媒体”的晚报,居然在网站打出了这样的新闻“热线”启示:本报“以社会新闻为主,侧重车祸、火灾、爆炸、跳楼自杀等突发…     

中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

说“人话” 切热点 有态度 重互动——“浙江宣传”破局出圈的启示

在移动互联网时代,如何塑造主流舆论新格局？“浙江宣传”给出了自己的答案。在一年多的时间里,“浙江宣传”微信公众号在众声喧哗的舆论场中迅速破局出圈,成为政务新媒体的标杆,为主流话语体系建设带来了一股新风“。浙江宣传”的成功离不开“说‘人话’、切热点、有态度”的内容生产策略以及“重互动”的运营策略。