论户外广告对城市形象的塑造

当下城镇化进程中人们更关注城市建设,强调城市形象塑造。城市形象塑造关乎大众的生活质量和生活水平,生活质量和水平离不开物质基础和文化认同。城市形象塑造是文化创造和认同的过程,这个过程离不开户外广告的力量。广告与城市的关系源远流长。为更好地推动城镇化进程,从挖掘户外广告的功能与作用入手,提升户外广告的文化品位和美学追求,探寻户外广告与城市形象之间关系,提出二者融合共生的方略与设想。通过户外广告思考城市形象塑造,提升城市形象。也希望本文有助于城市形象的塑造,从而提升城市生活的幸福感,同时更好地传播城市文化,带动经济发展。     

浅析武汉地铁广告对城市形象塑造的问题

随着广告行业的不断发展,广告也被赋予了精神文化的内涵。而武汉地铁广告对于城市形象塑造方面有所欠缺,未能将城市形象准确宣传。本文通过分析武汉地铁广告对于城市形象塑造中存在的问题,从地铁广告的内容、受众、利用率和利用方式等方面提出建议。     

浅析房地产广告及其对城市形象的影响

一、引言"广告"一词源于拉丁文"adverture",其原意是吸引人注意、诱导和披露。①20世纪初期引入国内之后,"广告"一词便随着我国政治、经济、文化事业的迅猛发展而家喻户晓。广告也不是传统意义上的广而告之,它成了一种具有创造性、艺术性的大众传播活动,成为一种文化样态。房地产广     

试论户外广告对城市形象塑造的意义

当今,散布城市各处的户外广告,形式各异、色彩纷呈,已然成为人们生活中不可或缺的重要组成部分.户外广告是构成现代城市形象的有机元素,是城市文化的有形体现之一,在城市空间的扩展、城市色彩的重组、城市文化内涵提升等方面,对城市形象的塑造有着特殊的意义.     

城市形象宣传片的广告艺术

电视广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物,是具有电视特征的电视设计艺术。城市形象宣传片作为电视广告的一种,它不仅要从城市的物理属性展现与营销一座城市,更要传递出一座城市背后所特有的人文、价值和文化的意义。     

户外LED 2.0互动时代来临 凤凰都市传媒杭百LED大屏开屏盛典

2011年7月7日,经营户外LED媒体的旗舰公司凤凰都市传媒,在杭州举行了主题为"凤舞杭城"的新增媒体开屏仪式。活动中凤凰都市传媒充分展示了其在LED行业领先的媒体播控技术,并在国内     

LED大屏广告:想说爱你……

LED目前的问题不会动摇LED大屏的优势和价值。只要经营者能对自身,对市场,对客户有着清醒的认识和客观的分析,然后做出正确而及时的调整,就可以继续保持媒体的核心竞争力和可持续发展力。     

亚欧博览会开幕 新华LED大屏直播

新华网乌鲁木齐9月2日电首届中国-亚欧博览会于9月1日5日在乌鲁木齐举行。新华网新疆频道、新华网兵团频道联合进行了网络直播，同时，利用最新无线数据传输技术，     

城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析

1999年,威海市城市形象电视广告在中央电视台播出,标志着中国大陆城市形象电视广告的诞生。随后,大量的城市开始在电视上投放形象广告,各地在央视的投放量成倍增加,从2001年197316万元,到2002年     

UGC视频内容对城市形象建构的影响

随着UGC视频内容进入城市形象建构体系,其内容覆盖的广泛性和呈现形式的多样化使得城市形象的多维展示与发展成为可能,但"UGC"模式本身存在着高度的自由性,由此引发的内容深度不够、易受流量与商业因素影响等问题也值得学界业界注意并寻求解决方法。本文以长沙市为例,探讨城市形象建构中UGC视频内容的进场所带来的积极影响与潜在问题,并提出UGC模式向PUGC模式转变、政府与平台制定政策规则规范内容生产等优化策略。     

论城市形象广告的创作

统计数据显示,截至2010年,中国的城市化率已经达到45%左右,2030年,有可能达到65%。城市的竞争力固然取决于城市的内在发展水平,但同时也需要外在的宣传和推广,从一定意义上讲,形象广告是城市竞争力的一个重要组成部分,是人们认识城市、认同城市的纽带。在人们获得城市居民身份认同的同时,还应该有文化的认同和价值观的认同。城市化大格局的形成和发展,让城市营销的战略性意义显得更     

LED广告的媒介生态位分析

led广告是一种新媒体广告形式,它以一种独特而出色的信息传播方式创造了图像时代新的媒体接触点.本文从媒介生态这一独特的视角出发,分析了led的生态位及在媒介生态中的互惠共生竞争策略,并据此提出目前led广告界所凸显的问题.建议相关职能部门加强自律、建立相应的监管措施,努力营造一个健康的媒介生态环境.     

城市形象广告的美学因子解读——以芜湖城市形象广告为例

城市形象近年来越来越受到人们的关注。作为一种无形资产,它是国家形象的子系统,同时也是打造城市自身品牌的重要组成部分,而城市形象广告更是承担着对城市的综合实力、人文风情、独特个性的宣传与推广的职责。本文通过对安徽芜湖城市形象广告的美学赏析,从广告美学的     

户外多种广告形式的兴起

1979年4月,在＂天安门事件＂已经平反、中央已经召开十一届三中全会的背景下,北京市有关部门将北京西单路口东北角一段四五百米长的矮墙重新粉刷以后,安上了很多玻璃橱窗,将其开辟为展示北京国有企业产品的宣传橱窗。这个宣传橱窗实际上成了一座户外广告墙。     

大型体育比赛对城市形象传播的作用探究——以冬奥会对张家口市城市形象影响为例

本文以冬奥会对张家口市城市形象及城市品牌的影响为例,基于问卷调查法,利用SPSS分析软件,对大型体育比赛与城市形象建设和传播的关系进行探讨,以期为其他城市利用大型体育赛事进行品牌塑造、形象提升提供理论性参考。研究发现大型体育赛事的举办对城市形象提升有显著作用。同时,经因子分析发现其影响维度主要集中在城市品牌、城市建设和城市宣传等几个方面。     

大贺数字媒体高端发力 南京最佳商圈LED大屏高调亮相

时代广场是曼哈顿的心脏,被称为"世界的十字路口",在那里,LED户外广告是所有眼球的主宰者,2号楼南墙上整墙的LED屏,使这幢27层的摩天大楼与帝国大厦、自由女神像一起成为纽约的标志。     

CI理论下地铁广告传播与城市形象的协调分析

当前城市间经营激烈,帮助企业构建统一独特企业形象的CI理论,在指导城市形象建设的过程中依旧发挥着作用。在城市形象传播中,地铁作为传输工具和传播空间有着重要的作用。结合CI理论,将地铁广告传播对城市形象的构建分成理念识别广告、视觉识别广告、行为识别广告三个方面。总结地铁广告传播中存在理念不清,缺乏创意,管理不到位的问题,并提出重视调查,优化创意,加强管理的具体改进建议。     

LED广告的视觉传播形态、特征及趋势

LED广告是一种新媒体广告形式.运用LED(发光二极管)制成的全彩显示屏以画面色彩鲜艳、立体感强、高亮度、大尺寸的特点被广泛应用于全球性的户外广告媒体中.近年来,LED显示屏在国内发展迅猛,至2006年国内市场销售额达到40.5亿元.未来五年,户外广告将迎来LED时代.本文通过对LED广告的视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理,试图勾勒出LED广告的视觉传播图景.并据此提出了目前LED广告界凸显出的问题,应值得行业与相关职能部门自律与关注.     

新媒体背景下的互动广告与城市形象品牌传播研究

新媒体时代的到来,它的最大特点就是由单向传播迈向双向互动,互动广告通过广告源与目标受众位置的调换实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究了互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。     

浅析“城市形象片”的创新原则

随着旅游业的发展和国际交流的增多,城市形象片越来越像一座城市对外宣传的"名片",起着介绍自己和吸引别人的重要作用。但当如今各个省、市、地区都纷纷采用这种方法推广自己时,如何从众多形象片中脱颖而出,以独特的风格给观众留下深刻印象,便成为制作形象片之前需要思考的内容。本文将借广告学中的理论,结合较为成功的案例分析,提出五个创新思路,希望为城市形象片的创作提供一些参考。