都市类报纸头版广告刊登特点分析——以四家都市报为例

都市报市场化程度较高,头版是报纸定位和报纸特色的内涵识别,研究都市报的头版广告可以从中看出此类报纸广告刊登特点,并在此基础上为制定我国报纸头版广告刊登规范提供一个方面的参考依据。本研究以四家都市报为样本,分指标对所取样本的头版广告进行统计分析,得出了都市类报纸头版广告刊登的四个特点,并把此特点与美国报纸头版广告刊登情况作了简单对比,提出了我国报纸有序化竞争应尽快建立报纸头版广告刊登规范这一观点。     

让头版成为展示报纸精华的橱窗

目前国内报纸版面不断扩大,信息量增加,但是头版没有相应变化,普遍存在头版导读量少、并且众多的版面内容在头版没有索引的现象,绝大多数报纸的精华内容在头版上得不到相应的展示。头版应该是聚集报纸精华的橱窗、吸引读者的一面镜子,扩大头版导读量和增加内容索引应该成为报纸头版改革的必然趋势。     

拓宽报纸头版用图思路

头版是报纸的脸面,图片恰如头版的眼睛人们往往是通过头版的图片来形成对一份报纸的第一印象,一些自办发行的都市类报纸,头版图片更具有导读、导售的功能,左右着路人在"五步之外、三秒之内"决定是否购买这份报纸。因此,必须十分重视头版的用图,要在头版选图上下大力气。选图标准:以新闻性为主,力求新闻性与艺术性兼具报纸选用的应是具有新闻性的图     

从南方日报看党报头版的变革

所谓报纸头版杂志化,并非指报纸放弃新闻纸的基本立场,而是指报纸操作手法的杂志化,即报纸头版借鉴杂志的操作手法,以大标题配大图片的形式吸引读者,并强化头版的导读功能,基本的编排模式为导读+图片+广告,最终使报纸头版的功能     

经营好报纸的头版

报纸的头版就是其“脸面”，头版是否精彩直接影响读者对报纸的判断和购买欲。头版对建立报纸的封面识别系统至关重要。头版出彩会产生积极的“封面效应”，“抢”走人的注意力，激发其阅读欲和购买欲。     

简论综合性日报头版的本质特征

对于一份报纸的改革,头版改革是重要内容。本文从新闻学理论层面上论述了头版的4个本质特征:头版新闻的历史性特征、头版新闻的开放性特征(包括地域上的国际性和内容上的综合性)、头版对其它版的统率性特征、头版相对于其它报纸头版的个性化特征,旨在为当前报纸的新一轮改革尤其是头版改革,提供一个有价值的理论参照系。     

报纸头版设计的个性化探索

报纸版式设计不仅要遵循平面设计的原则和规律,同时也是一种具有自身特点的设计行为。报纸是一种理性媒介,新闻是报纸的根本使命,头版在这一使命中的作用是不可撼动的。作为整张报纸的“脸面”,如何带动报纸版面设计建立长远的发展策略？本文谨从形式上对头版设计的作用、基本组成元素、元素运用以及头版设计的几个创意点等方面来探索头版设计如何实现个性化。     

头版视觉:都市报的竞争利器

对于报纸来说,头版是封面,是报纸内在信息的外在反映,是能否吸引读者继续阅读的关键。对于面向广大市民读者的都市报纸来说,头版有着更为至关重要的意义。能否打好头版这一仗,是都市报赢得发展和成功的第一步。     

导读,报纸一版版面编排中的时尚亮点

近读浙江省一些报纸头版的导读,觉得它们越来越成为报纸的时尚亮点,而且导读篇幅越来越大,由原来只占报纸头版的一角,逐步扩大到四分之一、四分之二乃至四分之三版面,头版全部成为导读版的情况也已经出现。报纸头版设置导读由来已久,现在越来越被重视、越来越盛行,目的是为了引导和指导读者阅读报纸、购买报纸。具体好处有以下几点: 一、提升一版信息组合密度。报纸版面作为信息“超市货架”,在头版显得更加重要,尽可能利用有限的空间容纳更多、更好的“商品”,导读就     

借图表情

作为报纸的封面,头版的编排承担了最主要的情感宣示任务。如今,多数报纸的头版追求信息量,以新闻标题和图片为主力“导读”,但在面对特殊的新闻事件时,一些新锐报纸开始追求头版信息的深度,特别是借助图片的力量,通过艺术语言描述．将报纸个性传达出来,形成独特的版面形式,从而完成报纸所要表达的“表情”。     

头版如何办出特色

任何报纸的头版都是渎者眼球的着陆点。头版办得如何,在一定程度上决定了报纸的兴衰。成熟的头版应旗帜鲜明地表现报纸自己的办报宗旨和编辑思想,并形成自己的特包。《青岛早报》作为青岛市三张市民报之一,有20万份的发行量。尤其是在近两年来,它的影响力不断扩大。为此,笔者对这份报纸进行跟踪调查。在收集研究了以2002年10月份为主的头版之后,认为该报头版有三大特点。     

提高党报头版可读性的几点思考

近些年来,随着都市报的兴起,党报面对巨大的竞争压力不断进行改革,改革的一个重点就是头版。头版是报纸的旗帜,它是读者最重视、最关心的版面,头版做好了,报纸就成功了一半。本文以人民日报为例,为提高党报头版的可读性提一些建议。     

美国报纸的版面(下)

头版的版面头版是报纸的“百货橱窗”,逐日要有新货陈列。英国报纸大王北岩爵士(1865—1922)爱把头版比做商店的“百货橱窗”。英国《每日邮报》一位编辑回忆道,有一天头版     

导读:报纸的眼睛——导读的制作与编排

俗话说:人活一张脸。报纸的头版就是其“脸面”,头版是否精彩直接影响读者对报纸的判断和购买欲。自从受网络媒体的影响和启发之后,你会发现,不知不觉中报纸的“脸”变了——头版已不再板着黑面孔,登载一些密密麻麻的长篇大论了,取而代之的是“图片 标题”式的图文导读。如今报界流行“三五”说法,即“要让读者三米之外注意到,五秒钟之内决定是否购买”。因此报纸头版的导读成为展示报纸精华的橱窗,导读也成为报纸走向“易读化”道路的体现。都市报、晚报以及消闲类报纸对导读的处理可说是极为细致、也极为有效,报纸头版一般都以大标题、大…     

美国报纸的头版广告

头版是报纸的形象展台,其重要性不言而喻。头版要不要登广告?登多少合适?如何处理新闻内容与广告的关系?一直是令报界很伤脑筋的问题。我在美国做富布莱特高级访问学者期间,借此考察了这方面情况,也由此引发了一些思考。美国有多少报纸的头版上刊登广告?美国报纸在头版刊登广告     

不要把报纸头版庸俗化

报纸要按照新闻传播的规律办事．一张报纸的头版如果靠某种无聊的东西取悦读者．连在头版及时呈现读者关心的新闻都做不到,那头版还有什么意义呢？     

导读,报纸一版版面编排中的时尚亮点

近读浙江省一些报纸头版的导读,觉得它们越来越成为报纸的时尚亮点,而且导读篇幅越来越大,由原来只占报纸头版的一角,逐步扩大到四分之一、四分之二乃至四分之三版面,头版全部成为导读版的情况也已经出现.……     

把握新闻图片的运用尺度

在2003年第六届全国报纸运用图片优秀版面评选上,全国共有67家报纸的201块头版和134块摄影专版参加了角逐,是历届参赛报纸最多、竞争最为激烈的一次。从整体来看,几乎所有的参评报纸头版都有一张四栏左右的大照片,而且近五分之一的报纸头版头条是图片新闻稿,不少报纸还规定头版必须要有三张以上的图片等等。     

导读,报纸一版版面编排中的时尚亮点

近读浙江省一些报纸头版的导读,觉得它们越来越成为报纸的时尚亮点,而且导读篇幅越来越大,由原来只占报纸头版的一角,逐步扩大到四分之一、四分之二乃至四分之三版面,头版全部成为导读版的情况也已经出现.     

报纸头版的视觉冲击力提升“三题”

随着厚报时代的到来,报纸头版的“封面”角色定位越来越明确。头版是否具备足够的视觉冲击力,直接影响读者对报纸的判断和购买欲。头版出彩会产生积极的“封面效应”,“抢”走人的注意力,激发购买阅读欲。