电视广告创意的表现手法

鉴别一个广告作品成功与否的主要标志是什么呢?是创意。电视广告的创意,是视与听的统一,它能调动一切有效的因素去诉诸形象,引起观众注意,推出产品信息。完美的视听结合,是有效的广告手段。     

关于观众排斥电视广告现象的思考

虚假广告、广告形式媚俗、表现手法雷同与重复、创意单调与生硬等是人们对电视广告产生排斥的主要原因。观众排斥电视广告将使广告主投资失去效应,影响电视广告行业的发展。     

浅析故事式电视广告

电视广告是广告发布渠道的重要组成部分,在其丰富的表现形式中,故事式(情节式)广告以其强烈的感染力获得了优秀的广告效应,并展现了独特的视听魅力,故事类广告的内在张力是这种广告形式所特有的,也是广告创意的极好体现。故事类广告迎合了消费者的心理需求,刺激了消费者的消费欲望,更加容易达成广告主宣传企业的形象、产品或诸多经营理念的目的。本文从创意的角度探究故事式电视广告创意的独特魅力,解析故事式电视广告的潜力。     

让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意

目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”(读或观众的视线)为第一要务。一幅富于创意的平面广告，不亚于构思精美的图画带给观(读)视觉的美感；一段富于创意的电视广告，不亚于精雕细琢的MTV，带给观众视听的全新享受，让人回味无穷。而我们目前播出的广播广告，一般化     

从江阴电视台《洋洋大观》看电视专题广告类节目主持人的“表演”

随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感.     

连续剧式广告的特点分析

在信息爆炸的今天,如何让消费者对广告感兴趣并有所期待是考验电视广告创作的一大难题。连续剧式广告作为一种特殊的广告形式,是一种比较有效的尝试。本文从广告的策略、创意、执行和传播四个角度,通过对具体案例的分析,归纳出连续剧式广告具有隐藏广告诉求、突出悬念设计、追求视听品质、重视受众参与等四个特点,以期为连续剧式广告的创作提供有益的借鉴。     

浅析电视广告创意

电视广告的魅力来自创意,没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业,梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉,产生了激动人心的魅力。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区,提出了电视广告创意要注意的两个问题。     

达成“共识”实现双赢——浅谈对电视广告特性的认识

在日常的电视广告创收经营活动中，我们有时会遇到这样的情况：一些广告客户虽投放相当数量的广告费，但市场反应平平，没有收到预期效果；客户因无钱可赚(甚至赔钱)而停止投放广告。在与电视观众交流时，观众也常常会抱怨我们播出的广告数量太多，创意平庸，没有耐心看下去。这些情况是我们每一个广告人都不愿看到的，要知道我们播出的广告只有吸引了观众的“眼     

电视广告的创意及设计技巧

电视广告片看似“广告中的广告”,其实是市场推广中杀伤力最强的重武器。所以,电视圈里有三十秒定江山之说。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意及设计技巧。当其广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白时,而“怎么讲”就是最见广告人功力了。如果把电视广告创意比作是根火柴,那么目标受众就是根蜡烛,火柴只有先点燃自己,才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己,才能点燃观众。要吸引并打动受众,就应高度重视电视广告的创意和设计技巧。     

电视广告类节目的新理念

每个时代都会有自己独特的电视广告语言,而每种广告声音背后也大多蕴含着丰富的广告节目制作的新理念。通常那些超一流的策划和广告创意,不仅仅是为了体现出广告策划者的独出心裁,更多的是浓缩了整个社会多元化的文化气息,用充满了理性或感性的诉求去满足众多消费者的需求。时至今日,电视作为人们日常生活中不可或缺的一种视频媒体,将很多充满了无限创意灵感的电视广告横向传达给亿万观众,这种新理念下的电视广告节目也一举成为为社会化营销最重要的一部分。     

论观众与电视广告的互动性--从读者导向批判理论角度解读

本从电视批判理论中的读导向理论角度出发，来分析观众与电视广告之间是如何进行互动的，指出“诠释社群”对观众影响形成观众与广告在观念上的互动，观众通过对广告的默许，顺从与交战产生在意图上的互动，表明观念如何在互动中填补广告中所遗留的空隙及广告与观众如何运用好莱坞模式与修辞式进行互动。     

电视广告场面调度的运用策略

场面调度来源于舞台剧,电影吸取了舞台剧的经验,将场面调度引入到电影创作中,而电视艺术来源于电影艺术,电影场面调度的手法也适用于电视节目的创作。电视广告是电视艺术的重要表现形式,可充分运用电影场面调度中的分切式场面调度、移动式场面设计、纵深式场面延伸进行电视广告的创作,使电视广告创意得到最佳表现,实现广告目的。     

心理学原理对电视广告的意义

电视观众打开电视机看节目就要接触广告.这原本无可非议.而当下的电视观众对于荧屏上的广告,也确实常有意见.怎样才能有效地拉近电视广告与观众之间的距离,使电视广告得到观众的欢迎和赞赏呢?不少成功的经验告诉我们,更好地把心理学原理引入广告的策划、制作、播放之中,让电视广告更注重观众的心理,是很应该深入探讨的途径.     

电视广告审美疲劳及其应对策略探析

广告是电视媒体最主要的收入来源,随着传媒经营日趋商业化,电视广告播放的时段不断增多,广告播放时间不断增长,广告形式日趋丰富,但与此同时,电视广告的质量却没有提高,甚至有所下降,让观众对电视广告产生了审美疲劳。     

电视植入式广告的发展对策

当前电视广告存在的问题 电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以？     

电视植入式广告的发展对策

当前电视广告存在的问题电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以?     

《中国星力量》植入式广告解析

正近些年来,随着新兴媒体尤其是网络媒体的快速发展,以及传统电视自身频道数量的迅猛增长,电视广告干扰度不断增大。同时,观众在长期、海量的广告刺激下,对广告信息日渐抵触并采取过滤或规避的做法,传统形式的电视广告效果日趋减弱。于是,越来越多的广告主开始谋求其他更高效的广告形式。在这种市场环境影响下,植入式广告这种新颖、有效的广告模式开始渐渐为广告学者、媒体和广告主所认可。这为传统电视广告注入了新的血     

从收视率看观众的广告回避现象——以央视一套4月9日收视率为例

广告回避指"媒体用户不同程度地减少广告接收的所有行为",可分为身体回避、机械回避和认知回避三大类.身体回避指在电视播放广告时,观众起身离开,回避广告接触;机械回避指观众通过换台等方式回避广告接触;认知回避指"在场,却并不观看(视而不见)或边看边活动",比如读书或做杂事.①可以说,判断电视广告编排科学与否的基本依据,是观众对电视广告的反应.一般而言,观众对电视广告的回避越少,说明电视广告的编排越科学.在这三类广告回避中,认知回避的发生比例最高,其次是身体回避,最后是机械回避.虽然机械回避的发生比例最低,但由于其可直接用收视率的变动加以衡量,因此成为本文关注的重点.     

浅析电影短片广告的传播途径

一、电影短片广告的诞生 没有人会怀疑电视广告的重要性和它所占的广告市场份额,但也不会有人否认电视广告越来越难得到预想的效果,频道众多,广告阻塞严重,受到以网络为代表的新媒体巨大冲击……。欧洲最大传媒公司Publicis集团和英国《金融时报》都表示,全球电视广告在2006年达到了顶峰,从2007年起电视广告在全球广告市场中将进入一个长期下滑期。严峻的挑战面前,广告人不断寻求新的创意、新的表现手法,     

中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析

中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多,成功的也不少,央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品。本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足,并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议,对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义。