广告致效的心理分析

本文以"传播的两级效果论"为纲,论述广告要想致效,必须经过两级效果。传播中的广告信息要经过受传者的心理选择,与受传者原有的心理反应,使原本不能作功的广告信息变成了诸如动机、欲望、理想、抱负、决心、信心、毅力、意志力、态度、能力等等与传播信息异质的新的心理能,这便是第一级传播效果。心理能外化为行为作用于社会,产生一定的社会效果,这便是第二级传播效果。但是,第一级传播效果看不见摸不着经常被人们忽略,但它又是广告传播信息向社会效果转换的不可或缺的中介。     

论广告信息传播

简述了广告信息的内涵以及企业广告信息传播的重要作用,重点阐述了广告信息传播的原则、特点、媒介、方式和趋势等内容。     

广告信息传播模式的研究要适应经济发展不断创新

随着环境的发展变化和广告自身的发展,广告信息传播模式也在不断演进,不可避免地会出现旧结构瓦解和新结构诞生.本文通过深入剖析广告信息传播模式及其现状,发现现有广告信息传播模式相对于网络经济下的广告信息活动而言,具有不完整、过分简单及含有某些未被阐明的假设等缺陷,不能满足和适应当前经济发展的需要.无论是从广告理论研究的角度还是从广告业实际发展的角度,都要求对原有广告信息传播模式进行扩展和完善.本文在系统理论的基础上,探讨了广告信息传播模式的发展趋势,并依此初步构建了以反馈系统为主体的新广告信息传播模式.以便能够适应外界环境的变化,更有效地利用广告信息传播活动达到经济活动的目的,同时也为相关研究者提供必要的参考.     

广告信息的研究与利用

阐述了广告的“信息与传播”观以及广告信息的概念,并对广告信息源、广告信息特征、广告信息的内容扩展、广告信息的内涵以及广告信息发布方式等几个方面进行了研究。     

广告信息传播研究

广告是人类社会发展到一定阶段的产物,是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段,它借助一定的媒体,向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等[1].根据广告的最终目的,广告可分为商业广告和公共服务性广告.广告信息传播主要由广告主、广告信息、广告媒介、广告受众等要素组成,在现代社会中,广告已突破经济的界限,渗透到社会的方方面面,广告与社会、与人类的关系日益密切.然而广告作为信息传播的一种特殊方式,具有特殊的目的和意义,广告本身也存在着特殊性.本文就广告信息传播的特殊性、广告信息传播中的信息污染及管理问题进行探讨.     

广告信息传播方式研究：基于信息坐标分析法的应用

文章借助于信息坐标分析法,归纳和描述了广告信息传播的5种基本方式:重复式传播、平行式传播、渐进式传播、悬念式传播和预告传播。并且分析了基本方式的组合运用情况。     

正确评价科技期刊广告

分析了阻碍科技期刊广告传播利用的因素;论述了科技期刊广告在媒体、信息、传递、发布等方面的特征;提出应用提高对其开发利用的意识,以及发挥广告作用的办法。     

企业广告信息传播有效性研究

从信息流的角度来研究企业的运营问题 ,涉及到信息的流入和流出两个方面。本文首先借助信息不对称理论探讨了企业信息流出的重要意义。广告作为企业信息流出的一种重要方式 ,其有效性是本文研究的重点。广告信息传播的有效性要靠对整个传播过程的全面管理来保证。本文以名人广告为例 ,对提高广告信息传播有效性的途径进行了研究 ,探讨了广告应该怎样进行有效的说服     

科技期刊广告信息传播的特点和市场策略

分析了科技期刊广告信息的传播特点，基于市场营销学理论，从产品、目标读者、价格、促销手段四个方面讨论了科技期刊广告的营销策略。     

论社会主义市场经济中的广告信息活动：兼论广告活动的“信息与传播”观

本文以我国广告业的最新现状为背景,从信息角度论述了社会主义市场经济与广告活动的关系,并对广告现象与广告活动作了本质分析。本文确立了广告活动的“信息与传播”观,并阐述了它的基本内容与理论倾向。     

确定信息传播方式中的决策方法

本文给出信息传播领域中的信息传播图,对图进行几种分析求解,得出最优解,并对以往类似图进行推广。     

产业信息化对我国产业结构升级的作用及政策取向

经济全球化的核心是资源配置的全球化和市场的一体化,我国已经加入WTO,面对开放的市场条件和世界产业结构调整的趋势,如何加快我国产业结构升级,提高我国产业的国际竞争力是一个重要的课题。由于信息技术可以低成本扩散,而且具有边际收益递增和规模报酬递增的特征,因此充分利用信息技术对促进我国产业结构升级具有重要的意义。本文分析了产业信息化对我国三次产业结构升级的重要作用以及利用信息技术促进我国产业结构升级的对策。     

“镜众”视角下的高校图书馆信息服务建设

本文以镜众传播为切入点,回顾"镜众"这一信息群体的形成和发展,基于镜众传播的视角分析图书馆信息传播的特点,在此基础上构建基于镜众传播的图书馆信息服务模式并提出3种具体的服务实现方式。     

会展与信息科学的关系浅析

会展是信息交流的媒介和载体，会展首要目的是信息交流，会展首要功能是信息传播。会展结果是信息传播效果，因此，本文从十个方面阐述了会展与信息之间的密切关系。     

Web2.0的技术特点和信息传播思想

Web2．0是基于元数据评注信息发布方式的新型互联网。技术上，它用xml处理Rss，ATOwRDMFOAF等数据、用AJAX来综合web信息发布技术，并且使用开放的web应用API来开发web服务。这些并不具有革命性的技术特征却给信息传播思想带来了革命性的变化，web2．0将六度关系理论应用于信息传播、以微内容为信息传播的基础并在大众信息传播中着眼于用户个体。     

Reducing the effects of HIV/AIDS in Nigeria: The role of libraries and information centres

HIV/AIDS is a deadly disease which kills people everywhere in the world. The purpose of this paper is to show that libraries and information centres in Nigeria can be actively used in the campaign and war against the spread of HIV/AIDS. It shows how HIV/AIDS is reducing the population of Nigeria through deaths. It highlights factors responsible for the rapid spread of the disease and shows how provision of education and information supported by library and information services can help reduce the spread of the disease. Libraries and information centres should involve audio–visual materials, and information communication technologies in educating and dissimilating relevant information to the people against HIV/AIDS in the country. The paper has discussed problems hindering effective library services to Nigerians.     

基于微信平台的健康信息用户感知和效用研究

[目的/意义]探索微信用户对于微信平台上传播的健康信息的辨别能力,以及此类信息对其产生的效用。[方法/过程]问卷调查法及描述性统计方法,在权威平台上抽取真实/虚假健康信息,并结合“获得信息→判断真假→产生行为”的问题设计模式构成问卷,进行纸质和网络调查。[结果/结论]接受调查的大多数微信用户缺乏准确识别健康信息真伪的能力,公民健康素养的提高任重而道远;微信是健康信息传播的有效平台,但也为虚假健康信息的传播提供了“肥沃的土壤”,且用户并未认识到其信息辨别能力中存在的问题,即使对虚假的健康信息产生了错误的判断,大多数用户的“活跃性”也会导致这类信息仍然被广泛传播。     

论微博与传统媒体的融合

微博作为一种新的信息传播方式使人们能够更加方便、快捷、全面的认知各种信息。从微博本身的传播特征及传播模式出发,充分考虑人们接受与认知信息的习惯,总结出微博对传统媒体的挑战,认为传统媒体从速度、广度方面应充分学习微博,将微博作为其信息源之一;而微博也要借助传统媒体的深度及公众的高认同度来提升其知名度与可信性,最大程度地促进微博与传统媒体的融合,创造良好的舆论环境。     

突发事件舆情传播的社会网络结构测度与分析——基于“11·16校车事故”的实证研究

运用社会网络分析方法(SNA)研究信息在突发事件网络舆情传播中的整体结构和结点在网络中的位置及相互关系,研究舆情网络传播结构对信息的传播路径、传播速度和传播范围的影响问题。以突发事件"11·16"校车事故为实证研究对象,生成"11·16"舆情传播网络拓扑图,基于邻接矩阵数据对信息传播网络进行了整体网络结构、内部子结构和个体位置结构测度,并根据研究结果提出网络舆情引导政策建议。     

网络突发事件蔓延机理研究

网络突发事件的最大风险在于其蔓延与变异性,对网络突发事件蔓延机理进行分析,揭示了网络突发事件蔓延的过程实质——网络群体行为扩散的过程。网络群体行为的扩散是在事件信息刺激下产生的同一行为在不同主体间的转移与传递,这一扩散过程既受个体固有的心理特性影响,又受到外界信息变化的影响。基于经典扩散模型建立基于个体水平上网络群体行为扩散模型,通过模型推理进一步指出:政府利用网络资源的优势,第一时间发布真实信息,取得网络话语权,调整公众非理性的动机,引导事件发展方向,对预防与处置网络突发事件至关重要。