电视受众的需求分析

近年来．国内电视节目之间的市场竞争日趋激烈,为了获取更为优越的市场地位．提升节目的传播效果,从受众的需求角度进行节目的创新被越来越多的电视工作者认可。如果想让电视台在激烈的市场竞争中脱颖而出．就必须对电视受众的需求进行分析。     

论电视外宣的受众意识

对外宣传离不开媒体,而电视作为当今社会最重要的媒体在对外宣传中的作用是举足轻重的。我国的电视对外宣传一直以来基本上是“闭门造车”：不管受众接受不接受,我们只是一味做我们想做的和擅长做的。可是今天的电视外宣不仅要为海外五千万华侨、华人服务,更要为数十亿讲英语和其它语种的外国观众服务;既要与海外华语电视竞争,又要与西方传媒争夺世界舆论阵地。[第一段]     

2010年电视受众研究概述

本文以2010年1月起至今,在全国主要的新闻传播学期刊及部分高校学报上发表的文章为研究对象,评述电视受众研究的相关成果,旨在勾勒出2010年电视受众研究的大致图景,并在此基础上对我国电视受众研究进行整体上的把握。     

受众本位下的电视天气预报

中国的电视天气预报是上世纪80年代由国家气象局与中央电视台合作推出的,作为一档实用性相当强的服务类节目,在其后的20多年中,其节目的收视率一直居高不下。随着中国电视气象事业的发展,各省级市级电视台也开始制作自己的天气预报节目。这里,笔者将天气预报节目分为新闻板块的天气预报节目和一般的天气咨讯类节目两大块。经过几十年的发展,特别是"受众本位"理论出现与实践,天气类节目呈现出许多新气象。     

电视体育节目的受众需求

电视传播和体育两种不同的社会现象一经结合在一起,便焕发出巨大的魅力。两种社会现象呈现出日益结合的趋势。体育是传播的重要内容,传播是体育宣传的有力手段。电视体育节目已成为电视传播中的主力,也成为人们生活中的一种需求。今天,全国各省级电视台在集团化改革中纷纷推出体育频道,可以说中国电视体育节目已经具备规模,形成特色。     

重读莫利：全球化背景下的电视受众研究

文化研究学者戴维·莫利（David Morley）是英国伦敦大学金史密斯学院传播学首席教授．贯穿莫利整个传媒学术研究的主线是电视受众研究。他从对BBC《全国新闻》观众研究开始,以不同学科理论为支撑,逐渐把电视受众研究．的视野向全球空间延伸,分析了新传播环境下的公共与私人、全球与本土、以及国族认同等问题。     

从受众心理浅析儿童电视娱乐节目

随着电视的普及，电视机几乎成为孩子们最亲密的伙伴。据一项社会调查显示．北京市民家庭里表示“天天看电视”的儿童有642％．“经常看电视”（每周3-6天）的有195％，“不看电视”的只有1％。可见．儿童对电视的兴趣明显超过其他媒介。为了让少年儿童能看到健康有益的电视节目，净化少儿成长空间．2003年底国家批准推出少儿频道。目前，经广电总局批准开办的省级和副省级电视台少儿频道已有29个．其中19个已经开播。     

电视体育节目的受众需求研究

人们对电视体育节目的关注程度越来越高意味着电视体育工作者越要考虑受众的需要以及如何应对他们的需要.电视体育节目要给受众提供“营养全面“的具有感染力的节目内容,着眼于受众潜在的模糊的内在的欲望及满足欲望以形成受众新的需求.     

没有永远忠诚的读者--关于加强受众研究的一点思考

写下这个题目，是想到了我们这些新闻从业的自恋情结。     

受众心理与电视节目的策划

随着受众在传播系统中的地位不断上升，观众的需求已经不仅仅停留在量的要求上，并且更加注重质的效果。因此，加大和注重对受众心理进行研究，对做好电视节目的策划以及对电视台正确定位有着重要的现实意义和价值。     

电视娱乐节目的受众意识

1998年湖南卫视经济台推出电视游戏娱乐节目《快乐大本营》,迅速在荧屏上刮起一股“娱乐旋风”全国各地冠地“快乐、欢乐、非常、超级、大本营、总动员”等名义的娱乐节目蜂涌而至,一时间令电视人忙得不亦乐乎,令电视观众目不暇接。其实,从传播过程的最终接收者和传播效果的最终体现角度分析,娱乐节目的火爆是有其生理和心理原因。     

受众研究对电视的影响和作用

面对电视传媒日益激烈竞争的趋势，加强受众研究工作，已成为关系电视台生存发展、前途命运的一项重要基础工作。电视节目的成败，不仅仅决定于电视人素质水准的高低、电视手法的优劣，还必须依据受众研究的成果，立足于受众需求定向定位构塑收视平台。只有关注受众心声、追踪受众脚步、透视受众心理、扣准受众脉搏、品析受众喜好、鉴识受众口味、探知不同受众对电视的不同需求期望值，才能精心打造出受众喜爱的节目，促使收视率不断提高，是电视媒体赢得社会效益和经济效益的治本立台之着。一、受众研究影响作用于电视节目的定位节目制作者…     

受众眼里的电视人--上海电视媒体从业人员社会评价调查报告

2003年10月1日,是上海电视台成立45周年的日子。在上海电视事业走过近半个世纪之际,上海文广新闻传媒集团特委托社会专业调查公司,组织了一次对上海电视媒体从业人员的社会评价调查,集中了解目前社会各界对上海电视从业人员在社会职能、职业道德、专业素质、工作成效等各方面的     

电视作品中音乐的作用

电视作品需要不需要添加音乐?需要添加，什么样的音乐?怎样实现电视作品的图像、同期声、解说等因素与音乐的完美结合?这些问题始终是电视工作者和音乐工作者争论并探讨的问题。有人认为，电视作为信息传播媒体，主要职能就是在事物与观众间架起桥梁，电视作品应该尽可能地把事物的原貌真实、准确、快速地传递给观念，如果在电视作品中添加音乐，势必分散观众注意力，影响观众感知效果．因此是不需要的：有人认为，音乐有着图像和文字无法替代的作用，电视作品添加了音乐，不仅可以增加电视作品的可视性，受众在获取信息的同时又能欣赏音乐，还可以发挥音乐的感染力和震撼力，进一步表现主题，深化主题，拓展图像和文字无法传递的情感，因此是必要的。     

受众研究的新范式——戴维·莫利的电视受众研究

戴维·莫利是英国文化研究中将文本研究转向受众研究的关键人物。本文通过追溯莫利的学术渊源,透过对其经典之作《电视、受众与文化研究》探究莫利在继承传统受众研究范式和综合多门类学科成果的基础上如何开创受众研究新范式,阐明莫利的民族志受众研究给后来的媒介文化研究产生了怎样的影响。     

论老年电视受众的收视需求

在电视分众化趋势日益明显的当今社会,央视和各地省级台都陆续创办了少儿频道,有的市、县级地方台也创办了少儿栏目。关心祖国下一代未来的成长,固然是我国电视传媒的早慧和电视人尽责的表现。但相比之下,关心、关照、关注老年受众却显得有些不足。笔者在城市级电视台从业多年,深感对这一问题有提出讨论的必要。     

电视暴力对受众心理的影响

电视在丰富了人们生活的同时,也带来了一定的负面影响,带有暴力色彩的电视节目就是人们无法回避的问题之一。充满暴力的电视节目会增加电视观众在现实中的攻击性倾向,在这个问题上,社会学家们基本达成了共识。有暴力行为的电视节目为什么会引起人们的攻击性行为,又是如何引起人们的攻击性行为的？社会心理学家提出了多种理论来试图对这些问题进行解释。对这些理论进行简要而全面的分析,将有助于电视工作者更好地理解受众的心理,避免电视暴力所带来的}肖极社会影响。     

电视媒体如何“瞄准”老年受众市场

我国已经进入老龄化社会,老年人将是未来社会的一个庞大群体。据统计,2012年,我国60岁以上的老人已经超过1.8亿,而且每年还以500万～800万的数量不断增加。预计到2020年,我国老年人口将达到2.48亿,老龄化水平将达到17.17%。     

服务受众首要是了解受众——关于电视分众调查的思考

新闻工作要贴近群众、服务大局，要一心想着人民群众，一切为了人民群众，这是党中央对新闻工作者的高要求。胡锦涛总书记曾告诫我们要：“权为民所用，情为民所系，利为民所谋。”李长春同志也提出了“要把群众满意不满意，赞成不赞成．喜欢不喜欢作为衡量新闻宣传成效的根本标准。”其实．贴近群众也是我党新闻工作的根本宗旨和根本任务，只