广告情感诉求的现代新趋向探析

情感诉求是现代广告创意的一种重要表现手段。分析消费文化时代广告创意中情感元素的运用特点，提出现代广告情感诉求的发展新趋向，以期对当前广告创意实践起到借鉴作用。     

从大众汽车广告透视广告创意中情感诉求的运用

广告作为一种信息传播活动,在对其进行策划和创意活动的时候必然有多种角度和侧重点,在名目繁多的广告诉求中,以情感诉求入手来感染、召唤和说服消费者的方式越来越受到商家的青睐,也确实能够取得较好的效果。本文就是以大众汽车广告为例,说明情感诉求的重要性及其取得的效果。     

浅谈广告创意中的情感诉求

在商品社会中，广告是非常重要的，章从三个方面分别论述了情感诉求在广告 创意中必要性和重要性以及成为现代广告的发展趋势。     

情感诉求在电视广告中的运用

一则电视广告的好坏,由播出以后观众对之做出的回应来决定。而电视效果的好坏则由电视广告创意的新颖与否来决定。情感诉求关系也因此在电视广告创意中占据了很重要的地位,是独特电视广告创意的产生很重要的来源。     

情感诉求在电视广告中的运用

一则电视广告的好坏,由播出以后观众对之做出的回应来决定.而电视效果的好坏则由电视广告创意的新颖与否来决定.情感诉求关系也因此在电视广告创意中占据了很重要的地位,是独特电视广告创意的产生很重要的来源.     

浅析广告的情感诉求

每每走在繁华的街道,笔者总是会被道路两旁树立的大大小小的广告所吸引.广告画面中的明眸皓齿、娇嫩肌肤,傲人身材、碧水蓝天、先进科技、奋进工作、优雅生活……无不在向人们宣告当今发达商品社会的富足.广告作为传播商品信息、沟通商家与消费者的载体,已飞速闯入了大众的日常生活.     

试论现代广告中的诉求方式

在不同的时代和环境中，广告都应强调企业产品和竞争者的差异性，传递企业和产品的信息，使消费者产生共鸣，为了达到这样的目的，在不同的环境和条件下，广告的诉求方式有较大的差别。文章就功能诉求、情感诉求两种诉求方式在现代广告中的具体运用进行论述，希望对业内人士有所启发。     

谈广告诉求的情感策略

随着感性消费时代的到来,情感已经日益成为影响和制约消费者的消费动机和消费行为的重要因素。作为广告宣传者应该在广告的创作中把握好情感这一要素,进行有效的情感诉求,来赢得消费者的情感共鸣,激发其购买动机,促使其购买行为的产生。     

从人际意义看现代旅游英语广告的情感诉求

语言人际功能的重要任务之一就是要建立和维持社会关系。由于情感诉求广告创作的重点不在商品本身,因而它所强调的也不再是物与人的关系,而是人与人的关系,因此其人际功能尤为凸显。人称系统和评价系统在旅游英语广告中的运用使得广告更具人情味。在这个竞争激烈的社会中,具人情味的广告更能取得人们的认同,从而更加具有说服力。     

情感诉求在广告中的应用

文章论述了情感广告的含义及情感诉求在广告中的作用,并从三个方面论述情感诉求的表现形式,即人类的基本情感、幽默感和社会性情感。进一步提出广告创意中情感诉求应注意的问题。     

商业广告中的感性元素分析

将商业广告中的“感性”作为一个单独的元素进行研究，对色彩、光影、文字、具象图形和抽象图形等几种感性元素形式进行了分析。     

略谈广告文案教学中的情感教育

情感教育是搞好广告文案教学的关键一环,因而,教师要把情感教学贯穿于广告文案教学的始终,充分发挥广告文化的凝聚力和激励作用,引导学生与写作主体情感的沟通、交流和互动中达到认同与和谐,从而调动学生的学习兴趣,使学生在轻松、愉快的学习氛围中,形成积极主动的学习态度,提高广告写作能力和审美鉴赏能力。     

论广告文化与现代社会的世俗化

广告文化是伴随着现代社会工业化和商业化的出现而兴起的一种文化艺术形态。现代社会的世俗化和现代人的感性生存是广告文化的存在根基,广告文化因此适应了现代人的生活方式和审美价值趋向。     

广告传播与当代生活消费

广告是商品经济发展的产物。广告传播对整个社会经济生活,具有广泛的影响和高度的渗透力,对人们的消费观念、消费行为具有潜移默化的引导和促进作用。     

情绪智力研究新趋向

作为一个新的概念,情绪智力引起了科学研究者和公众的极大兴趣。现有的一些实验证明,情绪与思维是密切联系的,如果情绪与思维二者产生分离,将会导致极坏的后果。Salovey和Mayer提出了包括四个分支的情绪智力模型,主要有觉察情绪、运用情绪、理解情绪和管理情绪。在未来将会特别关注情绪加工的个体差异研究。     

广告创意的定位策略

开拓广告创意研究的视野,把广告创意作为一种广告表现战略,从广告活动系统的宏观角度对广告创意的定位策略及其有关问题进行多层次、多向度的研究     

孤独症儿童表情及变化诱因的研究

本研究以2—8岁的57名孤独症儿童为研究对象,采用问卷调查法、观察法、自然实验法对孤独症儿童的表情(愉快、愤怒、悲伤、恐惧、惊讶)发展状况及特点进行研究,并对引起各种表情变化的外在诱因进行分析。研究发现孤独症儿童的表情发展异常,很多孤独症儿童表情的种类没有普通儿童丰富。有些孤独症儿童存在特殊的表情及情绪行为,认知水平不同的儿童,引起其表情变化的诱因存在差异。     

消费社会下现代广告的话语模式

在特征渐趋明显的消费社会下,在势不可挡的“读图时代”下,现代广告已不可避免地染上了两者的颜色,具有了不同于以往的话语模式。纵向聚合的话语结构、能指与所指的武断建构,图像为主的表现形式,成为现代广告的主要特征。     

广告创意:现代广告的灵魂

现代广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。因此,广告界历来重视创意,认为没有创意,也就无所谓一流的广告作品,更没有优秀的广告宣传活动。