中国报业广告下滑成因探析

报业“寒冬论”,源于网络和新媒体的出现。进入本世纪的第二个十年,报业广告持续大幅下降。2014年都市生活类报纸多个支柱行业广告出现断崖式下滑,拉动广告整体下跌,报业经营遇到前所未有的挑战。报业“寒冬”原因究竟何在,“新常态”下报业如何走出困境?本文分析并提出了自己的看法。     

山东纸媒地市竞争的瓶颈与破局

对于纸媒来说,2008年的冬天来得似乎有点早,喊了几年的报业寒冬论和报业分水岭在这一年里表现得更加明显。     

新媒体时代我国报业集团发展的战略选择

2005年以来,报业广告经营的不断下滑引起了学界、业界的持续关注,报业寒冬论甚嚣尘上。如何对待与新媒体的关系成了报业发展必须面对的关键问题。传统报业的出路不在于压制新媒体的崛起,而是要顺应数字技术的发展,积极转变观念,实现从报业集团向传媒集团的转型。     

移动化浪潮下传统报业的自救之路

近年来愈演愈烈的报业寒冬论甚嚣尘上,移动化浪潮冲击下报业的出路在何方？本文从信度、高度、深度三个侧面分析报业的固有优势,提出报业需要汲取新媒体的速度、宽度、互动度之长。报网融合的新态势是报业与移动终端的联合,以一种News-Screen的形式进行自救。     

营造报业春天之对策

西方的报纸“消失论”刚刚落寂,金融风暴中欧美报纸倒闭声又起。浅浅的太平洋难挡这些信息与声浪对我国报业的冲击与影响。然而,环球并非同凉热,我国报业当运用科学发展观,正确分析和认识国内外报业形势,科学决策,沉着应对,挡住大洋那边的报业“寒冬”．营造我们自己的报业春天。     

破解报业新媒体运用的三大议题——山东报人的认识与实践

议题一:衰退与增长的悖论——传统报业自我反思前几年,受总体经济形势影响和新媒体冲击,全国报业出现一段时间的波动甚至衰减,报业"寒冬论""拐点论"一度引起热议.此后几年,随着经济形势的向好和城市化进程推进,全国各地报业普遍仍处于增长和发展态势.对待报业的今天与明天,一味乐观和一味悲观都不是可取态度,山东报人更主张应对传统报业做自我反思.     

城市周报的个性化生存

2005年以来，报业“寒冬论”甚嚣尘上，中国报业似乎被一种消极气氛所笼罩。一些报社报纸发行量明显下降，广告收入大不如以前，业内人士大喊报业遭遇“寒流”，报业的“冬天”已经到来。更有甚者，有人断言报纸这种媒体形态在几十年后将消亡。     

报业集团的转型与运营

报业集团在中国已经走过了十多个年头。近两年,在以互联网为代表的新兴数字媒体的冲击下,报纸寒冬论、拐点论弥漫整个报界。2005年,美国北卡罗莱纳大学的新闻学教授菲利普·梅尔甚至做出了报纸将在本世纪50年代前消亡的预言。如果还按照旧有的模式去运作,报业集团的发展就极有可能受挫。报业集团的转型迫在眉睫。     

也谈"报纸消亡"

近两年,面对传统报纸阅读率持续下降、广告增长幅度不断减小的现状,“寒冬论”、“拐点论”弥漫报界。有人推测,传统报业正在走向没落,在未来几十年后将寿终正     

正确看待互联网络对纸媒的“冲击”

近年来,互联网技术呈爆炸式发展,对社会发展的众多方面带来了突飞猛进式的促进。单就信息传播而言,网络媒体、QQ、博客、播客、BBS在线等等层出不穷,其中的网络媒体以信息传播快捷、信息量巨大为特色,对传统的纸质媒体——报纸,带来了强烈冲击。报纸理论界不少人惊呼“狼来了”,最典型的代表便是前两年提出的“报业寒冬论”,认为报业由盛而衰的拐点已经出现,报业已经进入永无尽头的寒冬。     

纸媒:主角亦或配角

三年前,一股"报业寒冬论"曾预言着纸媒的未来发展:报纸在内部激烈竞争和外部互联网的挤压下将困难重重,处境堪忧.     

新媒体变局下报纸文体改革突破

面对新媒体的冲击,世界报业开始进入低谷之年,报纸的"消亡论"和报业的"寒冬论"争议四起。然而同时,更多的报纸媒体不甘示弱,相信着报业春天一定会再次到来。它们尝试驾驭媒体环境,掌握竞争主动权,从报纸文体改革入手突破新媒体变局,保持传统纸媒优势的同时给了新媒体一个热情的拥抱。     

展望2009

自2005年起,“报业寒冬论“引起业内强烈关注并引发激烈争论。如今,在全球金融危机的影响下,“冬天“又不可避免地成为展望传媒发展趋势的关键词。     

大众报业逆势腾飞解码

正9年前,时任《京华时报》社长的吴海民提出"报业寒冬论",9年来我国报业在新媒体的冲击下踟躇前行,虽未遭遇寒冬,但也春光不在、冷风习习,尤其是自2012年初开始的主业收入明显下滑的持续低温,让人很难打起精神来。在业内外的一片唱衰声中,很多人选择了逃离,其中包括一些卓有成就的报业主力,似乎我国报业已经不再有明天。同是在9年前,大众报业调整领导班子,傅绍万走马上任担任集团党委书记、董事长。9年间大众报业迎击新媒体的挑战,坚持改革创新,坚定发展主业不动摇,上演了逆势腾飞的奇迹:集团年收入由8.69亿元增长到22.4     

新媒体挑战与报业突围战略

2005年．随着网络媒体、移动电视等一批新兴媒体的迅猛发展．从广告市场卷走了一块大蛋糕后．结果发现报业广告收入大幅缩水。一时间大江南北有识之士都开始正视传统报业与新媒体的地盘划分问题．“报业寒冬论”也在这种焦急心态中面市了。报业内无论是战略领导者还是战术执行者思考最多的问题是．在新技术助推下的新媒体发展势如破竹．传统报业路在何方？     

秩序换来发展

"报业寒冬"论虽说有些耸人听闻,但报业市场面临非报产业前所未有的挑战却是不争的事实.在报纸媒体的历史转型时期,战略发展问题比任何问题都重要.只有从战略发展的高度来审视和处理目前报业内部发行市场上出现的无序竞争,才能保持清醒的头脑,增强迎接挑战和创新发展的自觉性.     

全媒体转型——报业复苏的必然选择

以互联网、手机应用为代表的新媒体的迅速崛起,给传统媒体,尤其是报业带来了巨大的冲击。相关调查显示,自2005年起,许多品牌大报营业额节节衰退,广告实际收入也大幅下滑。对此,传媒界忧心忡忡,＂拐点论＂、＂寒冬论＂、＂消亡论＂、＂周期论＂纷纷甚嚣尘上,而2008年的金融危机更是让原本就步履蹒跚的中国报业雪上加霜。不过,山重水复疑无路,柳暗花明又一村。有时候,看似绝境的所在往往能孕育出新的起点和机会。根据国家工商总局此前发布的数据,     

大众现象与大众之路

正2014年初,《新闻晚报》《竞报》《天天新报》相继休刊再次使报业"寒冬论"甚嚣尘上。在全国报业形势整体下滑,一些报业集团出现亏损,很多报业集团在转型、重组中艰难寻找突围之路的环境下,大众报业在傅绍万董事长的领导下迎击新媒体的挑战,坚持改革创新,坚定发展主业不动摇,用9年的时间上演了逆势腾飞的奇迹:综合实力排名跃居全国报业集团第五位、省级报业集团第一位,利润     

直面转型 迈向报纸经营的3.0时代 访楚天都市报副总经理王凌云

自从2005年报业"寒冬论"、"拐点论"出世之后,中国报业广告一直在"狼来啦、狼来啦"的氛围中跌撞而行。当时间转至2012年,在传统媒体广告整体欠佳的行业大势中,报纸广告更是以同比降幅达到7.3%的态势,向行业宣示:也许这次,狼真的是来了!趋势似乎是清晰可鉴,危机似乎也是更加地近在眼前,那么,报业广告的未来在哪里?从危机中寻找转机、战机的策略在哪     

山东纸媒地市竞争的瓶颈与破局

对于纸媒来说,2008年的冬天来得似乎有点早,喊了几年的报业寒冬论和报业分水岭在这一年里表现得更加明显。这一年,对于都市类报纸来说,遭遇的已经不仅仅是网络等新兴媒体的广告资源以及读者群的争夺。因为即使在都市报自身,一种叫做“新型都市报“或