日本手机广告研究

日本是目前世界上手机媒体起步最早、最发达的国家.在日本,不少人会用手机看电视、听广播、阅读杂志,用手机扫描购买商品或者在便利店支付费用,还可以通过刊登在杂志上的二维码来预购商品或上网.手机已经成了很多人不可缺少的“个人专属服务器”.     

日本近代广告产业的兴起及其早期广告"学"状况概述

明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用.日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值.     

日本公共广告运行机制研究

通过公共广告可以看到一个国家所面临的社会问题,有关这一方面的研究兴起于上个世纪70年代。经济迅速发展阶段的日本,公共广告所反映的社会问题很多都是今天的中国同样具有的。日本利用公共广告这种传播力量来提升公众对公共问题的认识,并改变公众的观念和行动,从而推动有序的公民社会建立的经验,值得我国借鉴。日本公共广告机构的设立借助于朝鲜战争和美国的扶持,二战后日本的经济获得了飞速发展,在国家财富迅速累积的同时,国民内心却日益焦虑,自私自利、商业欺诈、环境污     

日本的广告教育

日本高等教育中没有设立广告学科 ,广告人才的培养一般有两条途径 :一是由社会上的广告资深从业人员到大学开设专题性的广告讲座 ;二是大广告公司内部对职员的培训 ,这又包括两个方面 ,一是对新入公司的职员的培训 ,二是对公司不同阶段的职员的职业再教育     

日本广告杂谈

日本这个国度,广告触目皆是。民间电视台从早六点播至晚十二点左右,中间不断地插入广告,连节目本身也是广告主出资制作的;广播、杂志自不必说。我们正在研究的商业报纸,其广告量占50%。日本全国性报纸共二十四页(版),每版15段,共360段,广告为163段;每段平均50万日元,共8,250万日元(仅东京总社发行的朝刊)。广告收入占报社收入的一半。可以说,没有广告,报纸也难以生存。日本有关法律规定,广告量应在报纸版面50%以下,不然,广告量还会膨胀。此外,道路两旁有广告,电车里头有广告,连明信片上也印着广告,简直是广告的洪波。     

日本杂志广告现状

应中国期刊协会邀请,日本杂志广告协会代表团于2000年11月19日—24日对中国进行了访问。访问期间该协会成员杉原健太与仓田和夫先生于11月21日给部分国内期刊老总及广告经营人员作了报告。这里刊出本刊驻京记者冯天平根据报告记录整理的又章(未经报告人审阅)。感谢中国期刊协会常务副会长张伯海先生对此文整理发表给予的指导和帮助。     

日本广告教育带给中国广告教育的启示

近年来,随着互联网的推广和普及,新媒体蓬勃发展,各种新媒体传播方式进入广大人民群众的日常生活当中,群众可以便捷地获取实时热点,听取来自社会各阶层对信息的评价。但由于群众生存的社会环境复杂,大部分人抵抗诱惑和不良信息的能力较差,而互联网上的信息良莠不齐,群众更容易受到负面广告教育的影响,威胁到社会的稳定发展。本文在分析当前日本广告教育发展的基础上,分析了新媒体影响下中国广告教育产生的问题。并针对问题探究了思政教育在当代高校教育创新的具体举措,以供相关人士进行探讨和交流。     

浅析开心网的广告经营状况

近年来,社交网站迅猛发展,成为网络中非常火爆的现象。2008年中国开心网创建,不到一年时间,开心网注册用户已经过亿,广告收入连年大增。但是随着微博等新型社交媒体的出现,社交网站已显疲态。众所周知,大多数社交网站的盈利主要靠广告收入,本文以开心网为例,分析其在广告方面的具体表现,探讨开心网在广告经营方面目前存在的问题,并提出发展对策。     

手机广告发展状况分析

手机广告,亦称为移动广告、手机媒体广告,是基于手机媒体所提供的商业广告. 手机广告是网络广告的一种新类型 手机广告实质上是网络广告的一种新类型.手机广告的最大亮点在于把移动电话和广告结合起来,形成客户、商家和运营商三方受益的局面.     

我国广告教育状况调查报告

中国大陆的广告教育自1983年产生至今,目前已经有各类高校共计331所开展专业广告教育.然而,这种规模的扩大与数量的激增并没有满足行业的需求.一项由中国广告协会学术委员执行的对北京、上海、广州三城市不同类型广告公司的调查表明:在各方面困难的排行中,缺乏广告专业人才居首位,占77.9%.①另外一个让广告学的老师、学生以及用人单位尴尬的是,广告学毕业的学生跳槽现象非常普遍,这更使得广告学的学生在社会上信誉不高.一边是广告教育的规模不断扩大,一边是广告人才的缺乏,广告专业毕业的学生得不到用人单位的青睐.本次研究试图较为客观系统地分析产生这一矛盾的根源.     

日本的广告自律与他律

日本的广告管理主要是由自律与他律构成的,主要有三个层次,一是行业自律控制,二是行政指导,三是法律法规调整。三个层次相互衔接,环环相扣,形成了一个完整的控制链,有效地保护了消费者的合法权益。     

变化中的日本广告规制

进入20世纪80年代,日本各行各业出现了规制缓和的动向。受大环境的影响,广告行业也呈现出规制缓和的趋势。本文对20世纪80年代以后日本广告规制的变化进行梳理,从日本广告规制的变化可以看出日本在广告规制方面的新思路。一、比较广告基准的发布1987年4月,公正交易委员会发表了《基于景品     

日本广告市场发展新格局

2006年2月20日,日本电通广告公司宣布2005年度该国广告市场总额达到5.962万亿日元,比上一年增长了1.8%.     

日本汽车广告的诉求比较

一般来说，广告是向消费者传达商品信息的一种手段。是把商品的特点、特性等通过一定的传播渠道传达给消费者，目的是使消费者通过广告来认识和了解商品，产生购买欲望，从而引发购买行动。但是有时由于同类商品在性能和特点上非常相近，如果不使用许多专业术语进行详尽描述的话，很难使消费者感受到该商品的特别之处以及与其他同类商品之间的差别。而对广告而言，又经常会局限于时间和空间上的要求，要想把所有想传达的信息都体现在广告中几乎是不可能的。     

日本报纸上的书刊广告

日本报纸张数多,广告也多。《朝日新闻》和《读卖新闻》每天都是8张32版,广告占一半。广告大户首推不动产(房地产),一登就是一整版,每天都占4版以上。第二位的广告大户是谁呢?真想不到,竟是出版社,每天所登广告,约在4版左右。屈居第3位的是汽车,每天不到3版。最好的位置也是留给书刊的。以今年6月5日的《朝日新闻》为例,第1版下方的1/5位置,是书刊广告,第2版至第9版下方的1/3位置,全是书刊广     

日本杂志广告不乐观

今年2月,日本电通公司公布了日本2001年度广告收入的综合情况,广告总收入为60580亿日元,比2000年减少0.9％,据预测2002年的形势也不太妙。主要媒体广告收入一览表     

中流阶层的日本状况

发生在日本70年代的中流现象,与中国近年来的中流社会非常相似。日本的“中流阶层”从20世纪最初10年开始起步,伴随着工业化的发展,先是工薪阶层日益扩大,公司的一般职员、政府行政人员、学校教职员及医生、技师等掌握各种技能的人员率先产生“中流意识”。到了战后,随着技术革新的兴起,以脑力劳动为主的“白领”阶层开始日渐成为“中流阶层”的主力。而在日本20世纪60～70年代经济腾飞时期,“中流阶层”的认同感更是急剧扩大,以至于它打破了原有的职业界限,成为社会大多数人群的共识。日本的“中流意识”先是从消费起步,在20世纪60年代,“…     

广告与政治——对日本广告政治功能的考察

一、广告的政治功能当前,对广告与经济的关系,已议论得很热闹。事实上,广告在经济活动中的重要性也日益凸现。相比之下,对广告与政治的关系,则注意不够。与此相联系,广告在政治实践中的作用也没能得到充分的发挥。广告与政治之间,是否也存在密切的关系?答案是肯定的。诚然,狭义的广告,即商业性广告的功能,