品牌功能的探索

品牌是企业产品性能、质量、服务、信誉的概括和反映，品牌具有营销功能、获利功能和竞争功能：随着经济的全球化，品牌的作用越来越突出，国际市场的竞争也步入了品牌竞争时代，不论是商品市场，还是资本市场，品牌的经营显得更加重要。同时，随着人们需求观念的不断变化，品牌的功能也随之不断变化，企业应不断树立崭新观念，以便采取策略。     

商业银行品牌营销策略探析

加入WTO后,中国金融业面临的竞争将越来越激烈.但目前我国商业银行的市场营销效果普遍较低,营销观念、方式雷同.因此树立品牌意识,强化品牌营销,使消费者产生品牌偏好,形成品牌忠诚,是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略.     

基于城市品牌的国际旅游开发路径——以四川省绵阳市为例

旅游产品竞争升级的一个表象,即城市品牌介入旅游产品的竞争。这意味着在现阶段旅游产品自身的提升已逐渐势微。而城市品牌,特别是开发国际旅游产品方面,却往往被人忽视。因此,本文首先对旅游产品竞争中存在的隐患"城市品牌的缺失"以及面临的危机"USP的标准化"进行了简要的论述,指出在旅游产品竞争中,一个城市的品牌竞争力以及独特的销售卖点将起到举足轻重的作用。其次,以绵阳为例,通过遴选城市旅游产品的USP、重构城市旅游产品的意象、提升城市品牌的竞争力和信息化城市品牌的营销渠道这四个步骤来深入阐述如何开发一座国际旅游产品。     

现代企业与关系营销

树立关系营销的观念能更有效的解决产品、服务及市场的综合问题,并促使企业提高销售增长率和市场占有率,在竞争中立于不败之地,建立良好的企业信誉和品牌竞争力。     

从消费需求的变化看我国企业产品营销观念的转变

消费需求的变化和企业管理体制、生产方式的变革是我国企业产品营销观念发生转变的根本原因。现代企业的竞争已不仅仅是产品的竞争,而是面向消费者的竞争。我国企业产品营销观念已从扩大销售型向满足消费者需求型转变     

农产品品牌营销：缩小安徽城乡收入差距的有效路径

实施农产品品牌营销既能提升产品竞争力,增加农民收入,缩小城乡发展差距,同时又能推动农业产业化发展,最终实现城乡一体化的和谐发展。文章在分析农产品品牌营销与城乡一体化发展关系基础上,指出安徽省农产品品牌营销发展中存在的障碍,提出从树立优质品牌观念增强品牌意识、打造品牌个性、保障农产品品牌质量、以市场需求为导向以及增强法律意识保护品牌等方面解析安徽城乡一体化发展有效途径,即实施农产品品牌营销。     

粤港澳大湾区高星级酒店品牌联合营销实例分析

当前经济环境下,随着消费者消费能力的提升,酒店客户的感知和消费决策因素也更为复杂,酒店行业的竞争已不再是传统意义上的服务竞争,新的营销方式与宣传方式可以为酒店企业带来营收与品牌知晓度。在众多新兴的竞争方式中,品牌联合营销成为了高星级酒店最为青睐的营销方式之一,因此国内高星级酒店品牌联合营销的案例与消费者吸引力和消费者的偏好亟待研究。将粤港澳大湾区高星级酒店与其他行业品牌进行联合营销的案例进行比较,分析企业和消费者双重认可的联合营销方式,探索未来酒店行业内品牌联合营销的可能性。     

谈CIS指导下的产品包装设计

本世纪50年代诞生的“营销观念”,曾被认为是最富有创造性和革命性的管理新哲学,其核心思想就是“千方百计满足顾客需要”、“顾客是上帝”。然而到了90年代,随着市场经济的不断发展,商品竞争愈加激烈,大量商业事实表明,在经济规模和技术相当时,设计质量是竞争胜负的决定因素。竞争的核心是创名牌,也就是说商品的竞争已由成本、质量、价格的竞争,发展到更高层次的形象竞争。因此,不少企业或学者首先考虑的是推销自己,将企业自身的品牌、服务、实力向社会推广,引起顾客的青睐,从而树立良好的产品形象和企业形象,进而达到促销目的。这就是我们…     

我国自主汽车品牌竞争力培育研究

在品牌竞争时代,培育品牌竞争力成为我国自主汽车生产商获取竞争优势的重要来源.自主汽车品牌竞争力既受到企业技术水平和人才资源等的影响,又与品牌原产地形象、品牌管理能力等品牌自身因素密切相关.因而,自主汽车生产商需从企业技术创新、品牌文化培育等方面着手实现企业从产品营销到品牌营销的转型,提升我国自主汽车品牌竞争力.     

浅议"品牌营销"

品牌营销是一种正式的非常有效的营销方式,它不但可以为企业赢得稳定的市场,还可以避免企业间的正面竞争。现代企业成功因素,不是机器,而是人和品牌。品牌作为一种无形资产,不但能增加企业的资产价值,还能增加企业的竞争优势,并能为企业塑造良好的形象,就可以有更大的操作空间,更高的利润回报,更高的股票价格,更强的竞争力等等,从而更加重视和营造自己产品的品牌。     

我国企业民族品牌管理现状与对策分析

品牌作为产品畅销的通行证,是企业巨大的无形资产。当今世界,企业间的竞争表现为品牌的竞争,而民族品牌的强大与否也成为一个国家综合竞争力的重要体现。在外国品牌大举进入我国市场的背景下,我国企业民族品牌面临着严重的危机和挑战。本文从我国民族品牌格局初步形成但在外国品牌的冲击下竞争激烈的现状出发,分析了我国企业在民族品牌管理过程中的问题：品牌意识薄弱、品牌管理狭隘、品牌假冒现象严重和缺乏科学的品牌营销策略,进而提出了树立提高民族品牌知名度的意识、进行系统化的民族品牌管理、实施4Cs营销组合策略、加强民族品牌保护措施等具有现实意义的对策方案。     

论体验式营销在企业中的运作

21世纪是体验经济的时代,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的营销观念上,也就是“体验式营销”。体验式营销突破了传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。因此,企业必须重视消费者心理需求的研究和分析,以创造性体验吸引消费者,增加产品的附加价值,从而提升企业的核心竞争力。合理开展体验式营销,才是企业建立品牌忠诚、构筑竞争优势的必然之选。     

高新技术企业的营销创新研究

高新技术产品不同于传统产业的产品,要想步步为营,开辟广阔的市场,高新技术企业必须注重营销策略的创新,要在营销观念、营销策略、营销组织等多方面进行创新。只有这样,才能使高新技术企业得到快速发展,并在竞争中立于不败之地。     

WTO与农产品绿色营销

随着我国履行世贸组织协议的陆续推进．我国农业将逐步融入经济一体化的全球市场。对农业的保护政策也将逐步取消,农产品的市场竞争将日趋激烈。如何使我国的农产品在激烈竞争的市场中占有一席之地．除了我们充分利用现代网络信息技术,进行营销观念、手段的创新及开展品牌营销、网络营销外,绿色营销应成为农产品市场营销中的主要内容,本文仅从绿色营销的含义,重要性及营销策略和措施等方面,就在经济全球化时代下的农产品营销,作以简述。     

基于城市品牌的南通文化创意产业发展研究

当今社会,将"城市品牌"作为一个城市筹码的竞争。文化创意,则是大竞争时代进行城市品牌营销的核心要素,文化创意产业的发展和推广,对城市品牌的营销有着至关重要的作用。近几年,南通市在经济发展的背景下对文化创意产业的发展非常重视,以此来增强城市品牌的竞争力。本文就南通市如何通过文化创意产业的发展成功营销城市品牌提出了一些意见和建议。     

浅析整体产品观念对市场营销理论的意义

作为现代营销理念中的一个重要观念,整体产品观念将传统单一的产品观念演变为核心产品、有形产品和无形附加产品三个层面的有机统一体,从而为企业在激烈的市场竞争中谋求差异营销,决胜于市场发挥了重要作用,并对企业的市场营销活动提供了积极有益的启迪.     

从“小白鹭亲子游”谈旅行社特色产品的营销

本通过“小白鹭亲子游”产品营销的案例分析，探讨旅行社如何从产品的创意组合、营销推介、引导消费等方面眷力，形成特色，创立品牌，有效应对国内与国际旅游市场的竞争。     

从营销学角度看产品全面质量

产品质量是企业竞争致胜的关键因素,本文从营销学角度,从对传统产品质量观念的分析入手,对产品全面质量观念的内容和营销人员在产品全面质量管理中的职责进行了一些理论探讨。     

利用博客构建Web2．0时代的品牌社区

传统的品牌社区无法完全超越地域的限制,随着互联网的兴起和网络使用者群体的增大以及Web2.0时代的到来,网络正成为用户之间沟通非常重要和常用的渠道,从早期的BBS系统,到现在活跃的博客系统,用户间对产品使用体验的交流也变得异常活跃.利用博客在虚拟网络世界构建品牌社区将为企业在新的竞争和营销环境中,提升品牌资产和建立企业竞争优势提供一条重要途径.     

福建旅游品牌竞争力研究

制约福建旅游品牌竞争力的因素既有宏观因素,又有微观因素。宏观因素主要包括经济支撑力、区位等六个方面,微观因素包括旅游企业的品牌营销战略等五个方面。提升福建旅游品牌竞争力的宏观对策主要有:开展闽台旅游合作、打击损害品牌行为、以整合营销传播做响品牌等;微观对策主要有:旅游企业应实施品牌战略、找准市场坐标、实施产品竞争策略、实施价值竞争策略和品牌宣传策略。