关于报纸广告策划的几点思考

报纸广告策划，重点就是“策划”两字。笔者理解的策划，应该是有整体的统筹，具有与市场接轨的鲜明特点。现就策划对报纸广告创收的作用和影响谈几点自己的思路和看法。     

一次成功的版面策划

１９９９年５月,当市场猪肉价格出现大幅度下跌之时,宝鸡日报及时推出了一期《稳定猪价》专版,在社会各界引起了强烈反响。广大农民普遍反映：党报不回避矛盾,敢说而且说出了自己的心里话;城镇居民说：党报的出发点是好的,“稳定”的目的是为咱今后能吃上价格不高、质量更好的肉;更难能可贵的是来自政府部门的信息也说：宝鸡日报实事求是通报情况、讲清政策,为政府分了忧。总编辑在当天报纸上批道,这是一期“官民同喜”的成功策划。组版编辑因此获得了突出贡献奖。 分析这期版面,有以下特点： 一、热点抓得准。１９９９年３月以来…     

报纸专刊的策划艺术

专刊是指按周期出版、内容集中、有别于散发新闻的报纸版。面,一般称之为专刊。专刊涉及的领域十分广泛,包括汽车、房地产、旅游、服饰美容、教育、健康、理论等等。其出版周期也不一样,一般是每周一期,如许多报纸办的各类周刊,也有的每隔一天一期,有的甚至是每日一刊,不过内容有所侧重。这些专刊的版面数量也有很大差异,有的每期只一版,有的两版,有的是一张对开的报纸,有的则更多。     

如何策划组合版面

版面于报纸,就像人的仪表于人,是美丽端庄、仪态万方,还是邋遏零乱,无精打采呢？这主要取决于其内涵和外表形象两个方面及二者的协调。报纸版面的内涵包括深刻的主题思想、版面所拥有的丰富内容等;版面的外表,包括版面的版式、特征、栏目的设置、标题的制作、网线及图片的配合运用等。如何使报纸版面的内涵深厚,外在布局又赏心说目,是我们报纸编辑策划组合版面的指导思想。 立主题。随着报业的发展和社会文化生活的需求,报纸已由原先的４开小报扩大为对开大报,８版、１６版、３２版等,报纸越变越厚。那么,面对瞬息万变的现代生…     

地市报纸体育新闻报道刍议

现代体育运动日益成为人们生活中不可或缺的一个部分,众多的国际、国内综合赛事,如奥运会、亚运会、全运会,各个运动单项的世界杯赛、锦标赛等,吸引了众多体育爱好者,加以群众体育运动的不断普及,体育产业的方兴未艾,体育彩票、体育广告开展得如火如荼,与体育相关的信息报道越来越受到普通受众的关注。作为大众传媒的一支重要队伍———地市报纸,在全国约有300多家,特别是在当时“三级办报,四级办广播”的相关政策的指引下,地市报纸以其数量多、受众广等特点立足于纸质媒体报道的最基层,在体育新闻报道、体育信息传播领域,它们如何参与竞争…     

报纸版面策划刍议

报 纸版面策划之重要性 ,可以建屋比喻 :有策划 ,则面貌清朗 ,脉络清晰 ,目标明确 ,为高屋广厦奠定基础 ;无策划 ,则随波逐流 ,平庸乏味 ,略无特点 ,只能筑普通民居。英国电影导演兼伦敦大学讲师休·克莱顿在对近l0年最受欢迎的影片细加分析后得出结论 ,指出“最佳故事片”应具备以下“成份” :30 %的动作、17 %的幽默、l3 %的善与恶的较量、l2 %的浪漫、l0 %的特技、l0 %的阴谋 ,再加上8 %的音乐 ,一部完善的影片如《光猪六壮士》、《诺丁山》、《泰坦尼克号》、007系列等 ,就是靠各种“成份”以某种协调比例造就的。援引至报纸 ,版面策划…     

当代报纸专栏的类别及其特点分析

报纸专栏作为报纸版面上定期出现的一种栏目形式，正在吸引越来越多的读者的注意。因此，了解各种各样专栏的形式、内容及其特点，对读者和研究者来讲，都有必要。但由于分类的标准和写作的角度不同，在现今的业界和学界造成了当今报纸专栏分类的混乱和繁杂。下面就不同学者的分类标准对报纸专栏的种属和特点进行归纳和分析。     

如何在策划中赢得市场

所谓策划是人们为取得未来成功而进行的谋划过程,它是领先一步的超前行为。 现代市场经济的传媒竞争已呈现出多方位、多元化的复杂态势。各种媒体之间的大动荡、大调整、大竞争日趋激烈。一家报纸要生存壮大,导入报纸策划理念已成为一种必然,面向市场强化报纸的策划意识和能力,以高水平的策划力和传播力来     

读者细分条件下的版面筹划

何谓版面筹划？笔认为,广义地说,版面筹划就是根据细分后的受众（读）需求,对报纸、报纸版面及栏目、版面风格的综合定位和统筹.它可以包括对整个报纸的定位,也可以包括对一份报纸各版面的定位和统筹,如设置哪些版面,各版面在整个报纸中所占的比例和所确定的具体的版面,每个版面的栏目及设置. 狭义地说，只包括广义定义的后半部分，即对报纸版面及栏目、版面风格的综合定位和统筹。一份报纸的定位决定了整个报纸的取向和风格，因而广义的版面筹划是纲，狭义的版面筹划只能在这个纲的约束下展开。从这个意义上讲，本的版面筹划指的是广义的定义。     

另一种时效——策划与编排

时效性是新闻的专业术语,它的含意有两层:一层是新闻要及时,意指新闻根据一旦成立——有了新闻由头,即予以报道;另一层是新闻要讲究宣传策略,意指根据宣传目的或现实的需要,寻求最好的社会报道效果,该压稿时必须压稿,不能一味求快。这两方面因素在实际应用中已潜移默化为记者和编辑的自觉行动,做得较好。现在,笔者在此要说的是另一种时效性——策划编排。     

二十年来有偿新闻透析

从“饭票新闻”到“支票新闻”，“钱指挥新闻”犹如毒蛇游徙，吞噬着新闻职业道德的健康机体。 一、悄然出洞扰中华 １９８３年７月１３日，上海《文汇报》在四版开辟了个新栏目《商品广告》，以小半版篇幅刊登商品求购类信息。这个新栏目的发刊说明表示：“本报新辟这个专栏， 作为改革商品广告宣传的一种新尝试。 欢迎各地厂矿企业提供类似的商品介绍 广告稿。”这个栏目，既有商品信息，又有 商品使用知识，宣传形式新鲜可信，被称 为“广告新闻”。在这个专栏刊登消息的 厂家根据版面的面积大小，适量交纳版 面费，而版面费作为编辑部…