赢得市场的利器——《特别关注》的差异化探索

2000年10月创刊的《特别关注》,一路狂飙,到2005年5月,杂志期发量就突破100万份,成为新世纪诞生的第一份百万大刊,被业界誉为期刊黑马.中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山同志视察湖北日报报业集团时,对《特别关注》杂志给予称赞.湖北省人民政府在"十一五"规划中将《特别关注》列为重点扶持发展的文化品牌.     

差异化：都市报生存与发展的必由之路——从《安徽市场报》的改版谈起

如今都市报都面临着千报一面、同城一腔的同质化问题。都市报如何走出差异化的生存和发展之路？《安徽市场报》从2009年3月底改版以来,作出了一些有益的探索。从他们的改版实践看,差异化可以说是未来都市报生存和发展的必由之路。     

《邵阳日报》改版探索地市党报生存发展之路

随着新媒体的快速发展,不少地市党报等传统纸媒日渐感到生存维艰,其发行量、广告收入、受众阅读量等都受到一定程度的影响。近几年,《邵阳日报》大胆尝试全新改版,从报道内容到形式,从受众定位到版面设置等都进行了较大的突破创新,党媒的社会影响力得到显著提升。     

贴近贴近再贴近——《市场导报》成功改版

8月9日,全国新闻战线召开深入开展“走基层、转作风、改文风”活动动员视频会议,要求把人民群众作为服务的主体,把群众满意不满意作为衡量工作的标尺,新闻宣传就能够“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。同一天,作为全省惟一财经类报纸的《市场导报》,开始进行改版,提出“贴近贴近再贴近”的理念,打造一份与市场经营户和个体工商户等距离、零空间、全干预、齐互动的大众财经类报纸,与“走基层、转作风、改文风”活动不谋而合。     

"短、快、平"——时评版的制胜之道——以《南方都市报》时评版为例

言论版是现代国际报纸言论的成熟形式。随着竞争的加剧和市场化运作的深入展开，通过言论版彰显报纸个性，以观点平台争取读者，近年来也成为我国报纸发展的新趋势，形式不一的言论版、时评版纷纷涌现。当然，目前我国多数读者还没有养成关注报纸言论的习惯。因此，尚属新生代的时评版如何吸引读者眼球，培养关注本报言论的忠实读者，是报纸亟待解决的问题。[第一段]     

“短、快、平”——时评版的制胜之道——以《南方都市报》时评版为例

言论版是现代国际报纸言论的成熟形式。随着竞争的加剧和市场化运作的深入展开,通过言论版彰显报纸个性,以观点平台争取读者,近年来也成为我国报纸发展的新趋势,形式不一的言论版、时评版纷纷涌现。当然,目前我国多数读者还没有养成关注报纸言论的习惯。因此,尚属新生代的时评版如何吸引读者眼球,培养关注本报言论的忠实读者,是报纸亟待解决的问题。     

寻找差异化竞争的突破口——《东南商报》推行活动策划运行机制的启示

在同质化越来越严重的今天,都市类报纸如何办出自己的特色?作为浙江省文化体制改革的试点单位,宁波日报报业集团麾下的《东南商报》推行活动策划运行机制,月月有策划,每年有几项极具影响力的活动,以此寻找差异化竞争的突破口.创刊5年来,在新闻、发行和广告方面都取得了不俗的成绩,知名度和美誉度大大提高,发行量居宁波早报市场第一,成为浙江报业新锐.     

简论上海主流报纸的社论——《文汇报》、《新民晚报》、《东方早报》与《南方都市报》的异同

上海的发展举世瞩目,但作为中国的经济中心、国际性大都市,上海却缺乏与其城市地位和身份相一致的"重量级"媒体。本文对上海主流报纸的社论进行考察,并与《南方都市报》进行比较后发现,无论是数量还是内容,上海主流报纸都远逊于《南方都市报》。这一现象值得上海反思。     

都市类报纸广告编排实证研究——以《广州日报》、《成都商报》和《南方都市报》为代表

新兴媒体日益崛起,逐渐蚕食着纸质媒体尤其是报纸的市场份额,报纸的生存空间受到极度挤压,在严峻的形势中突围成为报纸业面临的紧迫命题,而广告则是现代媒体生存与发展的生命线,文章以三份最具广告投放价值的都市报为例,通过对其广告编排的共性与差异的实证研究,确定出一套最优的广告编排策略。     

很“本地”,很“济南”——生活日报特色发展和差异化生存探索

2012年1月1日,生活日报迎来创刊15周年纪念日。作为大众报业集团的第二张都市生活类报纸,15年来,从开始的"让我们一起过好日子",到后来的"生活日报家家需要",再到如今的"全心全意为济南人民服务",生活日报沿着市民化、主流化和本土化轨迹前进,不断通过办报的实验与实践进行第二代都市报特色发展和差异化生存的探索和实践。     

《天下商人》:差异化竞争

《时代商报》的《天下商人》是辽宁新闻奖名牌栏目,筹办这个版面的初衷是为了突出《时代商报》的商经特色。3年前,《时代商报》还是以社会新闻为主导的都市类报纸,《天下商人》在整张报纸中并不突出。随着     

大众化、分众化、专业化再思考——《楚天都市报》读者调查研究报告之四

1833年9月3日，第一份便士报《太阳报》在纽约问世，标志着现代大众传播时代的正式开启，也为大众报纸打上了追求受众最大化的烙印。在此基础上，印刷媒体形成了两次销售的赢利模式，即印刷媒体第一次销售的是报纸本身，第二次销售的则是读。广大的受众市场强烈吸引着广告商家，从而创造出一个更大的利益资源。这种“大数法则”决定了大众化的报纸必须坚持大众化的取向。     

差异化经营浅析——以《贵州商报》为例

随着市场经济的不断发展,社会多元化带来读者需求的多元化。经济类报纸成为报业产业链中重要的组成部分。纵览全国,中国商报、第一财经日报、中国经营报、中华工商时报比肩而立;近观地方,上海商报、深圳商报、成都商报等藏龙卧虎。可以说,财经类报纸步入中国新经济的殿堂,成为政务、商务人士制定决策的参谋和助手,也成为百姓的良师益友。     

地铁报的转型价值及市场空间——以《城市快报》为例

越来越多的人不看报纸,但是不是仍然有人愿意看免费的报纸呢?这是地铁报在移动阅读时代生存的基本逻辑。南京报业传媒集团曾做过一项调查,结果显示南京30岁以下的市民,几乎都没有读报习惯、更没有买报习惯。这一广告客户看中的优质人群,目前大多只阅读地铁报。因此,得出结论:相较于传统纸媒的衰退,地铁报籍此尚现一丝曙光。本文试图以天津日报传媒集团旗下的《城市快报》为例,探讨在报业转型如此紧迫的当下,地铁报的市场空间与发展前景,以及其对报业转型的价值意义。     

美国报业的数字营收之痛——《美国新闻媒体报告2012》解读

由皮尤中心发布的《美国新闻媒体报告》已经进入第九个年头。继去年对美国报业发出危机警报后,今年他们对美国报业2011年的表现仍然不十分乐观。报业产值比高峰时收缩43%有两组"致命"的数字:一是2011年,美国所有的媒体种类,如在线新闻网站、有线电视、电视台网等的受众数量都有上升,除了报纸印刷版,据估计报纸印刷版受众下降了4%左右。另一组数字是关于营收的,报纸的数字化转型仍未完全奏效,据统计,传统广告收入下滑量与数字营收比值为10:1。也就是说,传统广告收入不断失血,数字化经     

报纸差异化战略是如何成功的探寻上海《青年报》的发展之道

"你无我有、你有我优",经济学上的这种差异化竞争现象适应面很广泛.然而报业实战中真正做到差异化成功的报纸并不多见.根据市场营销学的解释,产品差别是指设计一系列有意义的差别,使本公司的产品处于同竞争者产品相区别的状态;     

《市场导报》在定位和创新中成长

作为浙江省一份后来居上的报纸,<市场导报>一直在向"做最好的财富周报"努力,在深入变革之后,对报纸进行重新定位,并通过发行价格策略、数据库营销和品牌活动策划等方式,迅速获得市场的认可.     

长春市《城市晚报》4P分析

《城市晚报》社,创刊于1988年,在20余年发展过程中,通过改善其营销思路,大胆引入新的营销理念,取得了长足的进步。《城市晚报》立足长春,辐射吉林、延吉、四平、通化、白山、松原、辽源、白城等城市。自从2010年改版以来,受欢迎程度明显提高。据官方数据显示,其发行量可达到35万份/天。     

晚报应如何利用时间差打造内容差异化——以《合肥晚报》推出《今日独家》为例

目前,国内共有约150家被冠以"晚报"报名的都市类报纸,自上世纪80年代初至今,这些以市民为主要阅读对象的报纸相继创办后,便深受读者的喜爱,从而使得晚报在中国新闻界所占的分量和地位也变得越来越     

地铁报对晚报都市报改革的启示——以《北京娱乐信报》转型为例

1995年,世界上第一份地铁报——瑞典《地铁报》正式创刊。截至2003年底,地铁报已经覆盖了16个国家的30多个城市,每天拥有读者达1300万。①2004年3月6日,国内第一份地铁报——解放日报报业集团主办的《I时代报》正式创刊;2005年11月,