农村观众收视价值取向分析

目前,在电视被娱乐一统天下的欣欣向荣和中央电视台广告竞标似乎永无顶点的攀升中,农业电视节目被剥夺了说话的权利。在中央电视台,它仅仅在"少儿·军事·农业"三个风马牛不相及的领域的合成频道中获得了三分之一的立足之地;在全国,已经开通的对农电视频道有6套(包括河北电视台农民频道、吉林电视台乡村频道、山东电视台农科频道、山东临沂电视台农科频道、浙江电视台公共·新农村频道和河南电视台新农村频道),占国内总共1254套电视频道的0.4%;在省级卫视,只剩下《乡村发现》、《乡村季风》、《乡村四季》等屈指可数的几个栏目在娱乐栏目光环的边缘苟延残喘,中国对农电视表达沉降到了可能是自电视进入百姓生活以来的最低点。如果不是中央关于建设社会主义新农村政策的及时推出,对于中国对农电视来说,这个既寒冷又漫长的冬季更不知将延伸到何时何处。     

文广与搜狐同揽世界杯广告

据6月12日《北京晨报》报道：搜狐的世界杯广告已经率先突破了4000万元，目标是至少达到5000万元。     

城乡观众收视逆势上升 农村观众收视忠诚度提升媒体价值

过多的频道数量使得观众规模会出现分流。但是CCTV-7这三年的成绩显示:连续三年观众规模一直是连年增长的态势。     

世界杯地产广告竞拍

楚天广告总公司组织“楚天金报世界杯特刊地产类广告的拍卖”活动，最终的总成交价达到了104．8万元。按照竞拍规则，32支球队依照夺冠赔率被分成三档，以1万元至5万元不同的起拍价开拍，企业可根据喜好和判断来竞拍某支球队，该企业获得的广告版面回报直接与相中的那支球队的战绩挂钩。在世界杯期间，楚天金报将出55期世界杯特刊。     

节目创新价值周期与观众收视行为影响的分析

在中国电视产业现有的盈利模式下，电视台最主要的现金流入源来自广告投放，而电视台依赖节目播出所汇聚起来的注意力资源则是其赢得广告投放的交换条件。中国电视市场正处于不断成熟和多元的发展过程中，观众媒体消费习惯的变化和消费选择的增多使其对单一节目的选择度和耐受度降低，电视节目的生命周期缩短，任何“金牛”节目都不可能在一成不变中常居强势，越来越多的电视台开始考虑如何进一步优化现有资源，提高节目资源的更新能力，创新在行业中蔚然成风。 值得注意的是，尽管电视台创新的根本目的在于追逐价值，但业内却很少有人关注创新的价值走势以及观众市场变迁对创新价值的影响。本文将节目价值研究与产品生命周期和创新扩散理论相结合，初探观众市场变迁与节目创新价值周期演变的关系，以期业内人士在关注节目模式创新和节目编排创新之余，能更多地考虑如何在遵循市场规律的前提下实现创新价值的最大化。     

世界杯非官方赞助商的广告营销策略

在德国世界杯的任何一场比赛中。电视观众都可以看到二分之一的足球场地被五颜六色的广告牌包围，这些就是德国世界杯官方赞助商的标识。在全部64场比赛中．全球有超过10亿的观众看到它们的商标频繁出现在德国各大运动场，可更多开展世界杯营销的企业并不在其列，毕竟不是任何一家企业都可以承担得起天价的赞助费。那么，德国世界杯的非官方赞助商又是如何乘着世界杯之风席卷中国市场。     

观众收视行为的经济学分析

经济学是一门“经世济邦”之学,经济问题也是日常生活面临的“选择”问题。在“资源有限、欲望无限”的现实世界里,它给我们提供了一个分析工具,来研究如何将有限的资源做最有效的配置。自从新闻传媒正式走向市场后,许多学者把经济学的研究和传媒研究有机结合起来形成一门学问——传媒经济学。根据罗伯特·皮卡德的定义,传媒经济学是”关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告上以及社会对信息和娱乐的欲望和需求”。     

观众收视心理研究与电视收视率

电视观众是构成电视消费市场的首要因素。对电视观众的研究,现在虽然越来越被电视台所重视,但在栏目的策划和影视剧的编排上,我们更多研究的还只是收视对象的成分构成,也就是节目是做给谁看的;而对观众的收视心理,研究得还远远不够。即便是由权威机构提供的收视率调查数据分析,也是从收视群的组成成分入手,而对于观众的收视心理,即节目为什么会赢得观众青睐或为什么不受观众欢迎,则涉及得并不充分。     

《天生我财》节目观众收视动机分析

<天生我财>节目是目前中国日播时间最长的电视财经节目.在每个交易日,从早上7:20至下午3:10,连续直播8小时,实时关注证券市场动态.另在下午17:30和晚间22:00各有半个小时播出时段,分别对大盘一天走势进行盘点,深度解读宏观经济环境,并就投资理念和操作方法展开讨论.     

纸质媒体刊发多元 媒体联动广告的创新实践——《体坛周报世界杯日刊》广告文本分析

2006年德国世界杯比赛全球瞩目，各类媒体使出浑身解数挖掘财富，体育类报纸不但在报道中各显神通血拼特派特约记者现场采访和报道，而且在广告的刊登上更是推陈出新。《体坛周刊》作为体育类报刊龙头老大，在世界杯专刊中精心策划广告，并大胆尝试为多元媒体刊登联动广告，实现优势互补达到共赢。     

微时代下微电影广告传播方式与价值分析

在信息十分发达的今天,多种多样的新事物如雨后春笋,层出不穷。信息的发展造就了微时代的到来,而微时代造就了多样的微产物和文化。它们正在潜移默化地影响着人们。在这种背景下,微电影广告的出现使其在广告界和营销界大放异彩。微电影广告十分符合观众的口味,巧妙地将其品牌理念与价值观融合起来,给人们以情感上的享受。毫无疑问,其独特且新颖的角度、植入式和病毒式的传播手段,为其创造了极大的商业价值,引起社会关注。     

韩国广告特点及对我国体育营销的启示——以南非世界杯期间广告为例

体育营销作为一种市场营销手段,具有其独特的价值与意义。而世界杯,作为一项世界性的体育赛事,则为体育营销提供了良好的契机。本文即以世界杯期间韩国典型的本土广告为例,通过分析其特点,再结合韩国独有的文化背景以及经济环境,得出相应的结论,以期为我国广告发展提供建设性意见。     

高学历观众收视行为特点分析

“年轻”、“活力”、“善于接纳新事物”、“工作环境舒适”、“脑力劳动为主”、“社会责任感强”、“休闲娱乐方式丰富”等常被作为高学历观众的标签。他们被认为更崇尚当今社会的主流价值,关注主流文化;学习能力强,对新事物、新媒体有较强的接受能力;有较高的鉴赏能力,追求更高的生活品质。他们是电视节目制作和播出机构特别重视的目标观众。本文从收视角度解析高学历人群的收视规律。（本文研究的高学历观众是指具有大学及以上教育程度的人群）     

微电影广告的价值分析

微电影广告的出现为广告主重新分配广告预算、选择广告宣传方式提供了可能性,而其快速的发展也体现了其生命活力,在此背景下,结合微电影广告案例,分析微电影广告的价值。     

预报广告时间体现“观众利益无小事”

“1分20秒的广告之后，我们再回来说说今天本栏目的其它内容。”近段时间以来，中央一套《媒体广场》栏目在插播广告前总会预报广告时间的长短。这一小小的举动，却引来越来越多的好评。     

重聚差异化观众:深入理解媒介环境与观众收视变化

社会转型与传播技术进步加剧了观众的差异化与碎片化趋势,同时忠实观众面临分化与重组.针对这一变化,生活形态、价值观、媒介信息使用等指标被用于聚类"碎片化"的观众并发现其忠实的特性,进而实现电视有效传播.     

世界杯球队的绰号特征及其价值

本文从技术风格、历史文化、地理文化、评价描述功能、外观、特色文化符号六个方面分析世界杯球队的绰号的来源特征及其背后的文化意义,认为世界杯球队绰号背后隐含丰富的符号价值,对树立球队品牌、发挥娱乐作用以及发展体育事业具有重要意义。     

从内页广告看杂志广告资源价值重构

传统杂志广告价值以版面能见度与广告形式感为评估标准以封面文章内页广告为代表的新兴高值广告资源的出现,改变了杂志广告资源价值组成 版面关注度与广告吸附力逐渐取代传统评估标准成为衡量杂志广告资源价值的新坐标.     

贵州卫视 媒体传播价值高地 贵州卫视广告价值解析

2012年以来,国内宏观经济面临着很大的下行压力,严峻的内外部经济形势,对国内广告市场带来了巨大的冲击,上半年广告行业总体创收低增长,一时间"广告行业过冬论"不绝于耳。电视作为传统媒介行业的代表,正处于一个前所未有的转折期。一方面,在限娱令等政策因素影响下,传统电视媒体竞争格局正发生根本性变化,特色鲜明、增长快速的新锐频道正越来越受到追捧;另一方面,在经济不景气环境下,广告客户的媒介投放策略与心态