残运会的商业赞助和传播价值

今天,提起“体育赞助”没有人会感到陌生。之所以这么熟悉,是因为它就像广告一样已经深入到我们的生活,不分时间、空间地展示在我们面前。从大学校园里一次普通篮球联赛的冠名赞助,到世界顶级赛事NBA的赞助;从对一个球星的赞助,到对一个球队的赞助;从赞助一项地区性赛事,到赞助世界最高级别的奥运会,体育赞助无处不在,体育传播尽显魅力。北京奥组委的赞助计划一经推出,国内外各个企业立刻开始行动。     

企业赞助的市场效益

本文试图说明,赞助研究采用传统的市场调查和认知测量方法,也引入了金融市场上使用的效果分析技术.这些研究显示,善于运用赞助的确可以为企业带来市场效益.同时,赞助研究进一步提出了有关整合营销广告认识过程等方面的新问题,在企业营销实践和传播理论层面挑战成说,深化对赞助行为的理解.     

体育赞助中基于消费者的品牌资产管理研究

本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象,同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议.     

三起三落话乱弹

我们新的台州乱弹剧团成立到现在，一年零五个月，是一个刚刚起步的团。我们这里场地是租人家的，现在是政府扶持，三家企业赞助。三家（企业）是海正、东港、方圆，叫海东方，三家每年赞助60万元，一家20万元，政府部门大概每年20万左右，每年经费包括企业赞助连在一起80万元左固右。演员我们现在大部分是新演员，都是十七、八岁，[第一段]     

中国能否跻身奥运顶级赞助商

2008年北京奥运会商机无限，中国企业如何把握机遇，上演一出体育赞助的好戏?     

浙江工业大学图书馆获爱思维尔基金赞助

爱思唯尔（Elsevier）是一家经营科学、技术和医学信息产品及出版服务的世界一流出版集团。爱思唯尔基金会（ElsevierFoundation）于2005年向亚太地区大学与科研机构的图书馆启动“图书馆文献存取创新”项目，该项目提供专项资金赞助图书馆开展信息查询创新服务。2006年12月，首届赞助项目评审结果揭晓，爱思唯尔此次向亚洲发展中国家图书馆提供的赞助资金总额达到75500美金，共六家图书馆最终获得了赞助资金，浙江工业大学图书馆是受赞助的图书馆之一。浙江工业大学图书馆的申请项目为“图书馆电子资源再定位”，获得赞助资金1．5万美元，是此次赞助资金量最大的项目。2007年4月5日的《科技日报》第2版“国际新闻”栏目对此进行了报道。     

借东风的“搅局者”

<正>借力体育赛事"东风",始终如一地进行体育赛事营销,中国企业完全可以将品牌的"纸鸢"放得更高更远。她在行业里算是一位"老人儿"。这个词一定要用京腔读出儿化音,否则就会变味。圈子里,大家都知道她。她曾经在李宁公司工作了5年,由于签有保密协议,我们只能略去她的名字。说到李宁公司赞助的各项赛事,她滔滔不绝。"李宁赞助了很多国家队的项目,04年的雅典奥运会,08年的北京奥运会,主要赞助国家队的比赛服,因为领奖时运动员可以穿着比赛服,所以同时又作为领奖服曝光。"     

迪拜国际儿童图书博览会取消

迪拜国际儿童图书博览会资金赞助方停止赞助，原定于2010年2月的迪拜国际儿童图书博览会将被取消。     

体育赞助的电视媒体效果评估

对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助     

巅峰赞助商

<正>6月11日,一则重磅消息引发了业内讨论。中国本土最大的体育品牌李宁公司董事会对外透露,李宁公司已经与CBA签约,成为2012-2013赛季和2016-2017赛季的联赛装备赞助商。虽然李宁没有透露具体的赞助金额,但据悉,此次赞助金额高达20亿元人民币,平均每个赛季4亿元。过去几十年,中国企业对于赛事赞助的态度,从不关心、不认可,转变为"积极"、"热衷",最终形成"激烈"争夺。在李宁与安踏之间进行的CBA主赞助商之争充分说明,赞助赛事的行为早已不是"赞助"那么简单,它已经与品牌定位、品牌形象、品牌价值紧密连结在一起。事实上,曾有一些特殊的中国企业,在一些特殊的时间     

主题传播:四阶段环环相扣,层层深化

在中国移动大运会隐性营销的赞助行为确定后,首先需要投入更大的力度来传播赞助合作关系,才能更好地将移动的品牌形象与大运会的传播相契合。因此,深圳移动本着在传播信息规划上,以大事件为平台,以宣传口号为突破口,有机融合品牌形象和企业营销活动     

马术，北京奥运之轻

天价的费用、赞助马主的缺位、马术人才的匮乏……一切都在阻拦着中国马术进入北京奥运的脚步在奥运会的28个项目中,马术是惟一一个中国人从未参加过的项目。按照国家马术联合会的惯例,中国作为2008奥运会的东道主,可以获得6个直接参赛的名额。中国选手只要达到一     

《新青年》编辑部对《娜拉》经典化的赞助路径探析

五四语境下,翻译文学的经典建构在新文化精英们建设新文化和新道德的过程中扮演了重要角色.在赞助人理论的观照下,本文从译者的译介、编辑部文化精英的介绍与评论、刊登特别启事及译作的再版等方面,探讨了《新青年》编辑部对《娜拉》经典化的赞助路径.对《娜拉》经典化赞助路径的探析,对当前通过翻译文学经典化的赞助,来推动文化建设事业的发展,具有启迪意义和借鉴意义.     

重庆交旅集团赞助丰都档案修志馆建设

经市国有资产监督管理委员会联系协调，重庆交通旅游投资集团有限公司于5月31日赞助120万元支持丰都县档案修志馆建设工程。[第一段]     

中基会对民国图书馆学教育的赞助

图书馆学教育关系到图书馆专才的养成,教育文化发达的国家无不重视.民国时期,中国图书馆学教育萌芽,并快速发展,这多得益于中华教育文化基金董事会对民国图书馆学教育的赞助.     

活动策划：如何实现报纸“两个效益”双赢

2013年3月初,笔者所在的丽水日报策划了＂弘扬英烈精神关爱烈士家属＂活动,相关的新闻报道受到了丽水市委主要领导的批示肯定,在2014年的新闻评奖中获得丽水市新闻奖一等奖。同时,该活动策划还获得了企业12万元赞助款。笔者以这一策划例,谈谈活动策划如何实现报纸社会效益和经济效益的双赢。     

中基会对民国图书馆学教育的赞助

图书馆学教育关系到图书馆专才的养成,教育文化发达的国家无不重视。民国时期,中国图书馆学教育萌芽,并快速发展,这多得益于中华教育文化基金董事会对民国图书馆学教育的赞助。     

经济活动离不开新闻策划——从《闽南日报》成功策划组织大型互动活动说起

政府搭台,企业赞助,新闻造势,共同推动一项活动,已经成为媒体与社会互动的一个良好模式。以新闻策划驱动经济活动,对于媒体宣传自己,创造新闻源和广告源,都起很大的作用。     

匹克军团 伦敦奥运创造历史

匹克在伦敦奥运营销战役中,通过赞助创造中国运动品牌历史的7国代表团同时现身伦敦奥运的方式,让世界记住了中国匹克,成为中国运动品牌奥运营销的典范。有"冠军伙伴"之称的匹克并非虚名。作为中国体育用品企业中赞助奥运代表团最多的品牌,匹克军团在本届奥运会上收获颇丰,共获得了7金5银7铜的出色成绩。也就是说,匹克设计的领奖装备在15天内19次     

立足合作探新路

广东省梅州市电视台社教部从2001年成立至今．与该市18个赞助单位共同开办了18个电视专题栏目。社教部21人，每天19：30-20：00黄金时间播出2期自制10分钟的社教专题节目．众多栏目共同作用．形成了这一时段栏目的特色．实现了这一时段的频道分割化。年创收达300多万元。从梅州台社教部近几年的实践看，与赞助单位合办节目的方式．能够较好地解决取材问题．使得栏目越办越好．社会影响力越来越大，为长期合作办栏目间出了一条新路。