新闻事业管理学论纲之五 标准读者论

一当大众传媒的控制者和信息的传播者们发现，他们精心采集、编排、刊播的信息并不如想象的那样似一发发威力无比、摧毁一切的魔弹，而他们曾经蔑视过的受众也不是一个个被动的靶子时，他们再也不敢“目中无人”，做夫子自道式的独语，也不敢再发出缺少回应的“旷野的呼唤”。“传务求通”成了形形色色的传播者们所信奉的最高准则。单边性、单声道的传播活动在现代化程度日益加速的信息社会，在人的主体性得到空间重视，人的个性获得极大张扬的文明社会，愈来愈失去了市场。那种无法与受众的动机和行为对接的传播行为，不仅实现不了传者的意…     

新闻事业管理学论纲之二──新闻事业管理的回顾与前瞻

“既是唯，又是产业”，新闻事业的这种双重任今但年的区对．日早存入同的讨会、不同灼出口条件下，表现不同而已。在计划经济裢人F，人为地抑制了它天赋的属于息产’业的一面。现在，我们重新认识它，外以“事业单位，企业化管理”的模式来释放它的能量，以这种模式来控制它的能量释放，使它在一定的范围内发挥作m。门无论如何，这种新的管理模式给我们的新闻事业注入新的活力，使众多新闻媒介求牛存、求发展有了内驱力。我国新闻传播业传统的“媒介单一化”“管理集权化”“新闻的言传化”“生产的非营利化”“理论研究的政治化”特点也…     

新闻事业管理学论纲之六 把新闻事业管理纳入法制轨道

改革开放以来，新闻事业随同我国社会主义经济和社会的高速发展而蓬勃发展。特别是党的十四大2后，随着思想的进一步解放和市场经济的确立，新闻事业迎来了空前发展的时期，无论就其规模和速度，还是质量和档次变化之剧烈，成就之巨大，都堪称是我国新闻史上的黄金时期，其中变化最大的，是新闻事业由过去在计划经济条件下作为党委和行政单位而存在状况，逐步向市场经济条件下的产业。企业形式转变和过渡。新闻事业既是党、政府和人民的喉舌，也是现代社会的信息产业。既是作为党和政府的宣传部门而存在，也是作为社会主义市场激烈竞争角逐…     

发行在报业经济中的作用

一、报业经济的基本运作模式 从世界新闻史上来看,现代报业是由“廉价报纸”(又称“便士报”或“大众化报纸”)的发轫而形成的。它们在报业经济上的特点是:报价低廉、发行量大、广告收入多、报纸企业化。在廉价报纸出现之前,每份报纸每年要向订户预收6—10美元,约占当时美国人均年收入的8％—10％,而一份廉价报纸的年定价则在当地人均年收入的3％以下。《纽约太阳报》是开现代产业化报纸先河的第一份成功的廉价报纸。创办人本杰明·戴在创刊号上就明确宣告:“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸,为公众报道当天的新闻,同时提供有利的广告媒介。”它的发行量,在短短6个月就两倍于其它报纸。《美国新闻史》在评论《纽约太阳报》时认为:它在创刊时的成功虽与报道有一定关系,但最重要的是廉价,拥有很大的发行量。①现代报业就是这样发展而来的,报业经济的基本运作模式也随之形成:廉价销售——扩大发行——吸引广告客户——从广告中赢取可观收入——用于报纸的再生产。     

广告在中国报业市场化过程中的作用和地位

报业市场化的倾向是八十年代以来中国报界出现的最引人注目的变化。报业市场化的定义是,非商业化报纸在保持原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下以市场经营的方式取得经济自立的过程,其结果是报纸减少或摆脱在经济上对政府的依赖,取得财经上的独立地位。具体地说,报纸从广告、发行(不包括公费订阅))和其他市场经营活动中所取     

CIO在报业信息化中的地位和作用

报业技术发展的历程 技术的历史，也是信息技术不断发展的历史，主要经历了以下几个阶段： 首先，以汉字计算机激光照排技术为代表的激光照排系统和计算机排版系统的应用，使报纸生产过程彻底告别了“铅与火”的历史，为报业的信息化建设拉开了序幕。[第一段]     

群众工作在报业竞争中的地位和作用

群众观点、群众路线是无产阶级新闻事业的重要观点和根本路线.“全党办报、群众办报”是我党的优良传统,对党报的产生、形成和发展起到过巨大作用.建设有中国特色的社会主义新闻事业的今天更需要坚持和发展这一优良传统.当前,面对报业竞争,群众工作任务日益加重,工作范围逐渐拓     

新闻事业管理学论纲之三报业管理体制模式新探──关于报业领导体制中“两个轮子”问题的思考

管理出效益，采用什么样的管理体制，直接决定了新闻事业的内外部特征、发展水平以及可供拓展的程度。为了说明的方便，本女仅就报业管理体制的模式作些新的探索，广播电视业虽然有不同于报业的特点，但其改革的基本思路应是一致的。新闻事业管理体制，不是孤立存在的，总是和一定的社会经济基础、政治制度相适应的，欲建构新的报业管理体制，首先必须考虑它所处的时空背景。从现行报社的管理体制来说，全国报社尚不统一，有的是总编辑负责制，有的是社长领导下的总编辑、总经理负责制，也有的是“一肩挑”——社长＼总编辑集于一身，还有的…     

整合营销传播在广告策划中的地位、作用和影响

在经济全球化时代,激烈的市场竞争让企业开始日益重视企业现阶段和未来战略的制定。企业要想“放长线钓大鱼”,就必须提高广告的宣传效果,做到以最少的投入达到最好的营销目标,这就不能忽视整合营销传播的价值。     

论科技期刊广告的作用和地位

随着我国有计划的商品经济的迅速发展,广告在传递信息、活跃流通中发挥着不可替代的作用。科技期刊广告针对性强、发行面广、时效期长(重读机会多)、印制精美、广告费用低、宣传效果好。它为刊户、读者和编者所共需,必将得到迅速的发展。     

试论经营人才在报业发展中的地位和作用

当今报业的竞争,说到底是人才的竞争。进入2l世纪的知识经济时代,报业经济发展越来越取决于人力资源的开发,取决于人才数量和质量。所以,现在越来越多的报社尤其是省级党报在努力宣传好党的方针政策,保证正确舆论导向的同时,把培养发行、广告等经营人才摆在报业发展的重要位置。     

试论信息在经济中的地位和作用

一般地讲,信息是事物运动的状态和方式,具体地讲是事物内部结构和外部联系运动的状态与方式.信息是一切物质的普遍属性,这种普遍性,说明信息是客观存在的一切事物所产生的消息、情报、指令、数据、信号等秘包含的内容.     

论电子出版物在图书馆中的地位和作用

电子出版物的出现和迅速发展,给图书馆的发展带来了新的挑战和机遇。本文试图通过对电子出版物产生、现状及发展的揭示,探讨在新技术条件下图书馆如何利用电子信息更好地为用户提供服务。     

论少儿图书馆在素质教育中的地位和作用

未来的竞争主要是科技竞争，而科技的竞争最终是人才竞争。少儿图书馆特有的社会教育职能，就是对未来人才的教育培养，就是要提高广大青少年儿童的综合素质。本文从少儿图书馆在素质教育中的地位和作用以及加强少儿图书馆的自身建设等方面，阐述了少儿图书馆是进行素质教育的重要阵地，培养提高广大青少年儿童的综合素质是少儿图书馆义不容辞的职责。     

论高校图书馆在素质教育中的地位和作用

提高大学生的综合素质,把他们培养成为具有广博知识,能适应社会需要的“创造型”“复合型”人才,已成为当今世界性的话题。文章从图书馆是对大学生进行素质教育的第二课堂,图书馆对学生的潜在影响以及图书馆员在学生素质教育中的作用几个方面,阐述了高校图书馆在素质教育中的地位和作用。