图书盗版的博弈分析——基于多人及多种群演化博弈理论

图书盗版是制约我国出版业发展的重要因素,对图书盗版的治理迫在眉睫。盗版者、出版社和著作人三个利益主体在图书市场上互动,形成典型的三方博弈。本文分析博弈中不同纳什均衡的实现条件及其演化均衡性。研究表明:在打击盗版和奖励举报人力度上的差异会造成不同的均衡,加大对盗版的打击和对举报者的奖励会改善均衡结果。政府打击盗版力度的强弱、"追究盗版"的收益与成本之间的关系、盗版空间的存在状况会影响盗版的均衡。最后,总结全文并梳理相应的反盗版策略。     

盗版问题依然严重反盗版任重道远——对两次全国国民阅读与购买抽样调查结果的初步分析

1999年和2001年,中国出版科学研究所投入大量的人力和财力,开展了两次"全国国民阅读与购买倾向"的抽样调查,第一次调查的范围包括北京、上海、深圳、西安、锦州等12个不同地区、不同规模和类型的城市及其所属农村18～70岁的成年人,有效样本3075份,第二次调查范围包括北京、上海、广州、成都、昆明等15个地区、不同规模和类型的城市及其所属农村,有效样本增加到了4600份,可以说具有相当的代表性.两次调查我们均把盗版问题作为一重要的方面,设计了三个大的问题进行调查.调查表明,一方面虽然盗版现象依然严重,但随着反盗版的力度增大,人们对此的认识在不断提高.另一方面通过对数据的综合分析发现,反盗版问题正在向着有利的方向发展.     

中国图书出版业的滞胀现象--兼论出版改革的症结所在

一、图书出版业滞胀的具体表现 图书品种急剧上升,每种年平均销售册(张)数急剧下降. 先以改革开放起始的1978年为起点,看一看图书品种的增长情况:     

图书“注水”:一个不能不关注的现象

图书注水是以食品注水为比喻的形象说法,它是指图书信息不足,达不到相应印张应承载的基本量。它不包括内容上玩概念、文化含量不足等诸多隐性注水行为。它是一种显性的图书注水行为。     

浅谈整合营销传播理论在图书出版业中的运用

整合营销传播就是要调动企业内外的一切有利因素,为企业建立关系和树立品牌提供方便。当前,出版业的竞争越来越激烈,做好整合营销传播,出版社一定能够在建立关系、强化品牌的道路上走得更远。     

抓出版资源整合,营造图书新市场——刘墉系列图书的出版思考

出版资源是图书出版企业生存的必需条件.一个图书出版企业在获得作者授权的一定图书资源、取得社会效益和经济效益的同时,若要谋求双效上的更大突破,必须持续挖掘开发图书资源,这就要对现有的图书资源进行资源整合.整合就是要优化资源配置,有取有舍,对不同来源、不同结构、不同层次、不同内容的资源进行识别与选择、吸取与配置、激活和有机融合,使其具有条理性、系统性和价值性,并创造出新的独特个性和新的生命意义.     

图书版权贸易理论和实践的探索——简评《版权与图书外贸》

在经济全球化的浪潮下,国际文化交流和合作日益增强,为了加强对外文化交流,弘扬中华民族优秀传统文化,新闻出版总署提出了中国出版业“走出去”的战略方针。“走出去”出版战略重点强调的是出版内容的“走出去”,即通过大力开展图书版权贸易,带动中国文化创新,推动发展,促进“走出去”。     

下游返流？还要看上游环境!——从图书出版的上游分析书店退货率居高不下

2005年,图书出版业呈现出欣欣向荣的景象.但是,在图书出版与市场需求方面还存在着一定的矛盾:一方面,图书品种上升,而图书库存不断增多;另一方面,回添图书品种越来越少,而图书退货率不断上升.如果把这种情况用一条河流来比喻,出版社的图书选题好比上游环境,而书店的退货好比下游返流.     

基于核心出版社理论的学术图书补缺策略——以大连海洋大学图书馆生物技术类图书为例

中文学术图书的缺藏将导致图书馆文献保障和服务满意程度的下降。采用文献计量学的方法,运用累计80%法和引文分析法,结合本馆馆藏书目数据进行调研分析,确定研究对象的核心出版社,制定合理的学术图书查缺补漏策略,为本馆今后馆藏核心出版社的确定和采访模式的优化打下基础。     

产品生命周期管理理论对图书出版的启示

当前,我国图书市场上存在出书难、卖书难和买书难并存的现象.一些作者撰写的图书,由于市场前景不够明朗,出版社不愿意出版:有的图书即使出版了,也还需要作者支付一定的出版费用或者认购一定数量的图书.出版社所出版的图书的品种和数量越来越多,但由于市场定位不够准确,造成了严重的库存积压,大量图书销售不畅.     

对长尾理论适用于图书营销的再思考——基于大众行为理论的视角

随着对长尾理论的深入研究,有学者对其有效性与适用性产生了质疑.受此启发,笔者在对外研社大众类外语图书的销售数据做出简要分析的基础上,基于大众行为理论的视角,对长尾理论进行认真反思,对图书的策划、出版与营销具有重要意义.     

随风潜入夜,润物细无声——2008,出版业进一步提高图书质量

新闻出版总署把2007年定为新闻出版行业的出版质量管理年,采取联合发倡议、自查、互查等多种形式,在全国范围内开展了有声势、有力度的出版物质量检查活动,引起出版单位和全社会对出版物质量问题更加广泛的关注,取得了一定成效。2008年,整个行业是否会因活动结束而放松这方面的管理呢?本刊认为,随着市场竞争机制的日益规范、成熟,出版行业将逐渐地由内而外并从管理机制上去提高、保障图书质量。3月,大江南北春意盎然,出版界去年的成果也在逐步地转化为今后的切实行动,可谓是随风潜入夜,润物细无声。     

微博时代的出版业营销——从读客图书公司看微博图书营销策略

对出版单位而言,充分利用微博这个新的营销平台,开展图书营销,提升营销业绩,不仅具有实践意义,同时对拓展图书的现代营销渠道,也具有重要的理论探索的意义。微博综合了博客、即时通讯、手机的传播优势,是最能代表自媒体发展的典型表现形式,它秉承着自由、开放、平等和共享的网络精神,与以往的传统媒介形式相比,前所未有地赋予了每一个拥有微博的主体自由表达和交流的渠道、平台,微博的信息传播特征凸显了自媒体时代的传播特征。随着微博用户规模的不断扩大,以及不断提升的影响力,决定了微博作为一种新型自媒体所具有的营销价值。图书出版业也发现     

学术图书是怎样陷入困境的?

近几年来,学术图书的出版在外界看来呈现出繁荣和多元化发展的趋向.这当然得益于国家宏观经济环境的改善,得益于高校扩招带来的"专业读书人"的增多,得益于社会对知识需求的增大,甚至还得益于学术批量生产和计量标准所带来的虚假需求和繁荣.但在出版界的行家看来,这样的热闹和繁荣下面却潜藏着不可忽视的严重问题.有出版业内人士总结为散、滥、乱,[1]北京大学出版社副总编张文定则认为,1990年代初还只是单纯的经费缺乏问题,而现在则涉及学术图书的学术水准、学术规范、学术道德和出版环境等一系列问题.因此,当今的学术出版是堪称困境而非困难.[2]沿用这样的"困境"意识,在笔者看来,当今学术图书出版的困境主要体现在三方面.     

同样的“注意力”,不同样的“经济”——奥运图书出版情况浅析

奥运经济对图书出版业来说实际上是个虚幻的蛋糕。同样的注意力,但带来的产业拉动效应和经济效益与其他行业不可等量齐观。那么,在这种情况下,奥运图书怎么弥补先天不足,绕开后天设置的禁区,打通营销瓶颈,实现奥运图书的热销呢?     

图书广告:向谁说、说什么、怎么说?——出版专业期刊的图书广告现象评析

出版社的图书广告按诉求对象分有两种,一种是针对普通读者;另一种是针对图书经销商,对象不同,在载体选择、利益诉求、表现形式、时间安排等方面也有所不同.     

图书出版的辩证法——论图书出版的几种关系

中国出版目前正处于空前发展的时期,也是存在问题比较多的时期。年出版图书品种呈快速增长趋势,但精品书越来越少,平庸书、垃圾书越来越多;出版速度加快,质量下滑却有目共睹;一些大社为追求巨额利润,将兴趣点转移到书业之外,地产、贸易兴旺发达,主业却不见起色。发展繁荣表象背后存在的诸多问题,带给我们深深的隐忧,由此也引出了对图书出版辩证法的思考。中国出版目前正处于空前发展的时期,也是存在问题比较多的时期。年出版图书品种呈快速增长趋势,但精品书越来越少,平庸书、垃圾书越来越多;出版速度加快,质量下滑却有目共     

迷失与回归——当前图书出版业的反思与自省

从20世纪90年代前后开始,尤其是中国加入世界贸易组织以后,图书出版的市场化改革日益深入,图书市场的竞争也日趋激烈。面对激烈的市场竞争以及由此造成的现实的生存压力,从事图书出版和销售的出版社以及民营工作室和书店普遍走向了片面经济     

也谈图书销售折扣战的应对之策——关于新书销售"限折令"的再思考

近年来,图书销售的折扣战不断蔓延和升级,其范围之广、程度之激烈,已深刻地影响到出版社、图书销售商、读者等多方主体的利益,甚至于危及整个出版业的健康持续发展.因此,如何治理图书销售折扣战已成为当前业界、学界议论的一个焦点问题.比如今年1月出台的<图书公平交易规则>中所规定的"限折令"就受到众人的关注与议论.     

基于需求理论的中文图书采访策略研究——以上海理工大学图书馆为例

理解读者需求是解决图书供需矛盾,提高图书资源利用率的基础。本文从上海理工大学图书馆的中文图书采访实践出发,树立从读者需求出发的中文图书采访原则,提出了基于读者荐购、图书利用率、学科馆员制及读者决策采访的采访策略,对它们进行分析并给出对策。