联想集团国际市场体育营销策略及其启示

在“经济全球化”背景下,全球竞争正在加剧,如何进入海外市场并提高自己的国际竞争力已成为国内企业面临的重大课题。随着现代体育运动的飞速发展,体育营销愈来愈受到国内企业的重视。以联想集团为例,重点介绍了联想借助体育营销这一策略,实现中国企业在国际市场的腾飞。运用文献资料法、比较研究法等方法分析了联想集团体育营销所产生的效果,以及联想的体育营销给中国企业带来的启示,以期为中国企业的发展提供新思路和新角度。     

品牌的体育营销--《恒大的体育营销模式》

体育营销在国外已经是十分成熟的营销手段之一,体育营销作为一个新的概念引进中国也就几十年。但是就在中国的这几十年中有过成功的辉煌,也有过失败的教训。文章通过介绍体育营销概念、效果、国内外体育营销的现状;从而引出现当下热议的恒大集团。文章探讨了恒大的体育营销模式,从恒大集团为什么选择体育营销,到恒大集团赞助龙舟赛事开始最终拥有自己的职业俱乐部,让恒大集团从默默无闻到人竟皆知;恒大集团的每个决策都让恒大有了新的飞跃。     

体育营销与合理性对策

如何有效利用体育竞赛进行营销，以此塑造品牌形象，已成为企业关注的焦点，本文以洛杉矶奥运会的商业运作和国际奥委会著名的“TOP计划”为例证，分析了体育营销中的问题，提出，将品牌文化以体育为平台进行再次提升与超越是一个系统工程，是一项持之以恒的过程。从公益，文化，热点等各个角度，运用广告，促销，活动等多种手段，可以最有效地拓展体育营销的空间。     

F1油箱里的“中国添加剂”

如果说2004年是F1中国元年的话,那么2005年是否就可以叫做“F1 中国之队”元年呢? 两个中国商人 　　　　新年,对于不同人有不同的意义,对于中国车迷,那是新一年“上 赛道”的期待,而对于郭杰和段铮,却是亲手打造的第一支中国F1车队 的憧憬…… 　　　　16年前,郭杰还是个福州某制鞋厂的老板,耐克、阿迪在中国的发 展之路,以及第一双“李宁”牌运动鞋从他的鞋厂下线,并走上阳关大 道,使他懂得了如何将一个体育品牌做大。 　　　　1990年,郭杰有了自己的运动鞋品牌“九洲星”,并成功赞助北京亚 运会。随后,他成为中国红牛在福建省…     

《乒乓世界》订购指南

为促进中国体育产业营销的专业化、规范化运作，加快中国体育产业的品牌建设首次以发掘业内成功体育营销案例为主的评选活动——“2006年度中国体育营销星光奖评选”于2005年12月28日在北京正式启动。本次活动由中国体育报业总社与复奥体育产业中心联合发起主办，旨在回顾中国体育市场年度最具意义的营销案例与企业．从而带动和促进中国体育产业的发展。     

东京奥运会后日本体育发展带来的启示

编者写在前面的话:“后奥运会时代的中国体育”(这个题目既指全球范围内后奥运会时代,又指2008年奥运会后的中国体育。不过,这里侧重指后者。)是体育社会科学工作者现在就应该关注的一个课题。显然,中国人不能仅仅满足给奥运会盖上“中国印”,还要清醒地思考2008年奥运会将给中国和中国人以及中国的体育事业留下什么?预见奥运会之后中国体育从观念到行为,从理论到实践,从体制到机制,从竞技体育到全民健身会发生一个怎样的变化。因为,奥运会是带着一个从理念到主义,从规则到标准的完整体系到中国来的,我们的“绿色、科技、人文”奥运理念,同样是在奥运会“规范”下产生的,几乎不能有自己的选择。还因为,具有东方文化背景的国家与具有西方文化背景的国家,发达国家和不发达国家对奥运会和主办奥运会在心态及认识上会有很大的不同,其受到的影响也可能会大相径庭。所以,对这些问题做出深层次的科学认识、研究、解释和说明,于21世纪中国体育的发展至关重要。 在这方面,我们可以找到一个参照系,即1964年奥运会对日本体育发展的影响(汉城奥运会后的韩国也可以成为一例,但似乎不够典型)。比如说,中国人普遍的感觉是:日本在东京奥运会之后随着经济的发展,人民生活水平的显著提高,大众体育蓬勃发展,而竞技体育的优     

中国企业体育营销现状调查及2008北京奥运营销策略研究

2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景,我国的企业要珍惜此次商机,更新市场观念,培养体育市场,积极参与体育营销之中,利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。通过文献检索、官方调查数据及个人社会调研发现,中国企业近几年来打破了传统营销和娱乐广告营销一统天下的格局,意识到体育营销的重要地位,但是实际操作还不够成熟。总结企业成功地实施体育营销的几个关键特征：关联性、创意性、整合性和持续性,结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题,提出了我国企业在2008奥运营销应该采取的对策。     

发展中国体育产业需要雄心大志

中国体育产业和与体育相关的产业或者可以利用体育的企业和产品如何在国内外激烈的竞争中的到发展,这是体育部门和单位、体育产业企业、与体育相关企业和利用体育舞台进行推广营销的企业都关心的问题。     

体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究

体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略.     

首届中国体育营销奖

报名及推荐表(附营销方案)几体育营销瓣称一一_一参与组织单位一____主姗划人__活酬畔岭一联系方式电话:传真:手机:E一ma且:通信地址:附:中国体育营销奖候选案例 说明:2003年10月,首届“大众传媒与体育营销国际论坛”代表推选以下案例为候选者,请入选者速寄营销方案,但评选不只限于此范围,欢迎继续报名或推荐。12月底根据提供的营销方案和专家建议,基本确定参选入围单位,并于网上发布。最终评选结果将在今年底明年初举办的电视颁奖晚会上揭晓。 .北京市2。。3年奥运会会徽中国印’揭晓r拉开中国奥运经济序幕 .上海文广2003年g月上海文广传…     

论“有中国特色社会主义的体育”——中国特色体育系列思考之九

本文就“有中国特色社会主义的体育”的科学规定、本质及如何建设“有中国特色的社会主义体育”等问题谈谈自己的认识和理解。1、“有中国特色的社会主义体育”的科学规定近些年来,体育问题成为人们的一个热门话题,也成为体育理论界的一个热点。     

“西学东渐”与上海近代体育的嬗变（1843-1949年）

体育作为“西方文化”的一种物化载体,在鸦片战争后开始进入中国。由于西方体育文化与东方传统体育文化本质上的差异使得西方近代体育文化的传播必然受到中国传统体育文化的抗阻,因此,体育领域中的“西学东渐”是一个充满着矛盾冲突的过程。通过对历史资料的分析整理,总结出：近代上海体育在西方侨民体育的示范和引导下,走上从惊诧、排斥到调和、吸纳西方近代体育的发展历程,完成了对西方近代体育从吸纳、比照、融通的3个递进的演进过程,实现了西方体育在中国本土化的“变迁”与“重建”的过程,上海民族传统体育也经历了“解构”到“建构”的痛楚,实现了现代化转型。     

"李宁"联姻国际顶级赛事塑造国际化、专业化品牌

2005年7月13日对中国体育界乃至所有的中国人来说都是一个值得纪念的日子———在4年前的这一天,北京成功地获得了2008年夏季奥运会的主办权。而在4年后的7月13日,被称为“中国体育营销奥斯卡”的“2005中国体育营销经典案例颁奖盛典”和“中国体育营销经典案例高峰论坛”在北京召开。本次活动由南方报业集团南方体育报、中国企业家杂志与北京大学管理案例研究中心,联动全国近五十多家媒体共同推出,堪称是2005年中国体育界的一大盛事。作为本次唯一一家入选的体育品,李宁公司凭借在年初与NBA的市场合作,入围2005经典案例评选,其独具创新的…     

网球人口是这样增长的

2013年中国网球公开赛期间,举行了由中网组委会、北京市体育局、WTA联合主办的题为“网球让城市更美好”的第四届北京国际网球高峰论坛。论坛上,奥美体育营销总监强炜在介绍中国网球运动产业现状及趋势时指出,越来越多的体育社团成为推动中国网球人口增长的主力军,他还特意点到了中央国家机关网球协会的名字。     

论中国体育营销与媒体价值传播策略

随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国,体育营销成为商界新宠,中国企业如何挤上这趟快车,实现历史性的突破,需要我们创新思路,虚心学习他人的先进经验,全力挖掘本土市场的潜力,培育自己的市场,充分发挥媒体在体育营销中的价值作用,走出一条中国特色的体育营销之路。     

耐克营销经验对我国体育用品企业的启示

本文采用文献资料、案例分析法等研究方法,从文化角度分析了耐克公司的营销经验。认为耐克的文化营销是一个从引起消费者关注,到提升消费者体验,再到稳固消费者情感,最终培养消费者忠诚的作用过程。我国的体育用品企业在营销中存在理念不明确、品牌内涵缺乏、以自我利益为核心、营销策略单一等问题。最后,针对耐克的营销经验启示我国体育用品企业应该树立“以顾客为中心”的营销理念;打造品牌核心价值,突出品牌内涵;“以人为本”,注重企业文化建设;创新文化营销策略。     

我国奥运体育名人广告的演进及发展对策

体育名人广告是经济发展到一定程度的产物,在市场经济迅速发展的今天,体育名人广告以成为商家创造品牌效应,树立企业良好形象,并获得巨大商业利润的手段。本文采用文献资料法,从体育传媒的角度出发,阐述了从“乒乓外交”到“姚明时代”我国体育名人广告发展的历程及特征。     

一路情深

今年9月，在江西鹰潭市举行的“首届中国龙虎山国际溪流钓表演赛”上，代表北京红牛队参赛的选手连早利出色地运用路亚（拟饵）钓法钓获多条珍贵的溪流野生军鱼，获得了个人冠军。[编者按]     

本土化体育营销策略探索

中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。     

第一届中国足球“双星金鞋奖”评选活动

活动介绍: 中国足球的腾飞需要社会的关心支持,需要民众的助威呐喊! 新体育杂志社与青岛双星集团公司决定,联合举办“中国足球‘双星金鞋奖’评选活动”。青岛双星集团公司是中国最大的制鞋企业,主要产品“双星”牌运动鞋被誉为“中国第一名鞋”。集团公司总裁汪海被誉为“中国鞋王”。此次独家出资评选中国足球明星,正是为了推动中国足球事业的进步与发展,激励中国足球健儿“冲出亚洲、走向世界”的斗志。 “中国足球‘双星金鞋奖’评选活动”自本届开始,每年举办一届,并将不断扩大活动规模,改进评选办法,使其成为具有传统性、权威性和代表性的中国足球明星评选活动。