试论广告语言的变异及其规范

本文从当今媒体广告用语在语音、词汇、语法以及语义等方面的变异现象入手,结合大量例证阐述了广告语言的变异问题,并从语用及道德层面上对广告语言失范的原因进行了解读,消解广告语言的变异与误用对初学儿童、消费者及汉语规范化普及的消极影响,探讨切实可行的规范化运用广告语言的主客观改良措施,以期促进汉语使用的规范化、标准化.     

关于成语广告的运用

成语广告一直是学界和社会关注的热点问题之一。本文认为,成语广告主要可以分为三类：一类是直接用成语做广告,另一类是一语双关的成语广告,再一类就是仿词体成语广告。仿词体成语广告备受广告界和文化界的关注,很多人对它褒贬不一,是争议最多的广告。我们认为此类广告应该是成语广告的一种类型,它完全可以创造出精品,但其前提是防止滥用,制止粗制滥造。     

语言变异在英语广告中的应用

英语中相当于汉语“广告”一词的Advertising源于拉丁语“Advertere”,意为“唤起大众对某事物的注意,并导入一定方向所使用的一种手段”。在现实生活中,广告充斥于社会生活的每一个角落,以视觉形式、听觉形式等手段吸引着公众,广告几乎离不开语言的运用,广告语言是广告的第一要素。广告语言一方面作为独特的文体语言,具有音韵优美、节奏和谐,用词富有情趣、诙谐机智、句法洗练、生动的特点;另一方面,广告语言作为商业应用语言,又具有艺术欺骗性。     

关于成语广告的运用

成语广告一直是学界和社会关注的热点问题之一。本文认为,成语广告主要可以分为三类:一类是直接用成语做广告,另一类是一语双关的成语广告,再一类就是仿词体成语广告。仿词体成语广告备受广告界和文化界的关注,很多人对它褒贬不一,是争议最多的广告。我们认为此类广告应该是成语广告的一种类型,它完全可以创造出精品,但其前提是防止滥用,制止粗制滥造。     

广告中成语活用现象

现代与古典结缘孕育的成语广告把广告语言园地装扮得更加绚丽多姿。成语广告“既活泼又深沉，既新鲜又熟悉，既有时新气息，又有古典情趣，所以往往能迎合顾客的心理，博得广大消费的青睐，同时又透露出一种高层次的追求”。成语广告最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来集中凸显该商品的特殊品质，旧瓶装新酒，充分利用该成语的原来语义进行“自我表彰”，由于这些成语大多为群     

浅议语音变异在广告语言中的运用

语音是语言的外在形式,它载附着一定的语义,在交际中语言形式的不同,直接影响着内容的表达,直接关系到言语交际的成败。好的语音要素的运用会形成优美的韵味,使得读之上口,听之入耳。     

浅析巴士广告的困境与突破

伴随城市化的发展,交通愈加发达,交通广告也迅猛发展,作为其中之一的巴士广告已成为了人们日常生活中最常见的广告形式之一。尽管巴士广告发展势头强劲,但由于各种内外因的影响,也面临着不可忽视的难题。本文将对巴士广告进行全面的剖析,充分了解巴士广告的优势与面临的困境,在此基础上探讨巴士广告应该如何突破困境。     

广告语言创意探微

商品经济的迅速发展,促使广告业的繁荣兴盛。在林林总总的广告中,那些富有创意的广告语与精美的画面、美妙的音乐给我们留下了深刻的印象。广告语是信息浓缩的载体,是高度的抽象信息。它所     

广告播音的语言规范

从广告美学来讲，有声广告的要素除了包括色彩、画面、灯光、音响之外，还有一个最重要的也是必不可少的元素，那就是广告播音。如果说新闻播音是一门艺术，那么广告中的播音更是一门艺术，更让人难以把握。广告的播音不仅仅要播得准确，明了，还必须要求语音的规范性和严整性。它要求播讲时要字音准确无误，气息调整运用到位，要做到吐字饱满，气匀声控。     

广告语言的低俗化倾向

在广告作品中，广告语言(本文指文字广告)因具有明确的信息指向而成为核心。广告语言“说什么”，表达的是信息内容：而广告语言“怎么说”的问题，则直接关乎广告作品的品位——是否具有耐人寻味的审美特质。     

品牌广告的创意语言

随着信息时代的到来与品牌国际化市场的日趋激烈的竞争,找到一种合适的语言去诠释品牌至关重要,对于广告创意语言的运用是一个设计者必须考虑的问题。对于广告的表现形式,尤其是动态媒体这一类别往往是树立品牌的捷径,这一部分的创意语言尤为重要,它直接关系到消费者对品牌的印象与选择。品牌广告的创意是产品的灵魂,它蕴含着企业文化与品牌的消费人群,因此好的创意语言是品牌成功树立的保证。     

警惕媒体资讯在广告利益下的扭曲和变异

广告是媒体生存的燃料和推进剂,在市场经济前提下,这是毋庸置疑的.当媒介机构被盛放到一个以市场运动为主导的"容器"中之后,广告便作为一种有偿的商品信息参与着媒介机构生存、发展、消亡的全过程.     

网络会话语言变异的因素

随着有线网络、无限网络和手机网络的普及,人们使用网络通信聊天已经成为重要的交际方式,网络语言随之产生。对网络语言的研究可以分为会话语言研究和非会话语言研究,二者之间的关系类似于土白与文理的关系。网络会话语言是在QQ、MSN等一对一、一对多或者多对多的聊天环境     

模糊语言与广告的修辞功效

广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为：蹩脚的文案＋精美的设计=失败,精美的文案＋粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题：这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。     

广告英语的语言偏离

偏离是文学语言实现陌生化的主要艺术手法之一。文学语言通过对语言要素的偏离和日常语言区别开来．从而具有所谓的“文学性”．即诗性功能。雅各布森（Jakobson）曾在论述涛歌的陌生化语言时．对偏离有过详尽分析。     

网络会话语言变异的因素

随着有线网络、无限网络和手机网络的普及,人们使用网络通信聊天已经成为重要的交际方式,网络语言随之产生。对网络语言的研究可以分为会话语言研究和非会话语言研究,二者之间的关系类似于土白与文理的关系。网络会话语言是在QQ、MSN等一对一、一对多或者多对多的聊天环境中,为了提升聊天输入的效率而使用的语言,它强调迅捷、及时和会意等特点。     

解读动画广告视觉语言的意象性

本文从视觉语言的层面探讨动画广告影像立象与尽意的关系,分析了动画广告影像的意象性特质及其与视觉表现的关联,并从技术角度判断了动画广告影像意象性的发展趋势。本文认为动画广告影像不以逼真描摹现实物象为目的,又不完全背离现实语境,从而给观众一个合理的想象空间去解读其蕴含的内涵,使得动画广告可以自由承接人们内心的想法。     

以激励促规制:我国广告语言发展现状及规制重构

本文通过文本挖掘、内容分析及深度访谈等方法展开调查,研究发现,低水平与不规范并存是我国广告语言发展的突出问题,且两者存在着一定关联;不同行业广告语言问题的出现频率及分布呈现较大差异;目前的命令-控制的规制模式存在着乏操作化、地区差异、难以监测、主体冲突的问题。在此基础上,研究建议重构多元主体联合治理,综合考虑规制概率及成本,融入激励式规制手段的广告语言规制体系。