媒介融合时代 广电媒体传播平台体系建设的思考

媒介融合时代,广播电视媒体如何加强自身的传播平台体系建设是广电行业的研究者和从业者一直十分关心的问题。本文在梳理了我国广播电视媒体传播平台体系面临的现实挑战以及国际一流媒体在传播平台体系建设的宝贵经验的基础上,对我国广电媒体加强传播平台体系建设提出了几点建议。     

从商业媒体平台之扩张谈主流媒体新型传播平台的打造

商业媒体迅速扩张,主流媒体亟须思考如何掌控网络舆论主导权.本文旨在分析今日头条等商业媒体平台成功扩张的模式,探究其对当前主流媒体深度融合的启示.通过对传统媒体再媒介化的反思,提出新型传播平台重构新"联结"的路径,以打通或建构用户在网络空间中的多元社会互动关系,把握舆论战场上的主动权.     

推进媒体深度融合 打造新型广电媒体

推动媒体深度融合发展,是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措.1月5日,中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会强调要深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神,坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合.     

浙江广电打造媒体融合新格局

<正>近来,浙江广电集团结合自身优势资源,确立了新的媒体融合发展格局,具体可划分为一云、两网、三集群、四平台。建设一云,即集团云媒资库,与全台网无缝衔接,搭建采集、制作、分发、运营、用户等IP平台,实现云采集、云存储、云制作、云分发。办好两网,即做强新蓝网,打造综合视频新闻网站;创办蓝天视频网,整合浙江卫视蓝天下     

打造适应社会主义市场经济的广电媒体

在中国确立社会主义市场经济体制近20年以后,广播电视如何适应社会主义市场经济的要求,建立与市场经济相适应的有较强竞争能力的广电媒体,是一个需要我们深入思考和积极探索的重要课题。     

传播消防公益广告，广电媒体责无旁贷

电视、报纸、广播、网络、手机、路牌、显示屏以及宣传栏等频频出现以“消防安全、生命之上”为主题的消防公益广告,传播积极的生存理念,承担一定的社会责任与义务,提高人们的消防意识,营造消防安全环境,日益受到政府（公安消防）部门的重视和社会公众的支持、喜爱,成为扩大和深化社会消防安全宣传教育的重要方法和途径。     

深圳广电打造新型主流媒体的思考

2014年8月,在中央深改组第四次会议上,习近平总书记围绕在国家层面推动媒体融合工作的战略方面指出,要"着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系".在这里,新型媒体集团的概念被正式提出,并通过"几家"与"一批"的数量之别,将新型媒体集团与其他的传统媒体转型建设类型进行了显著区分.     

媒体融合中城市广电的平台建设

随着互联网的迅猛发展,传统媒体转型发展与新兴媒体融合发展作为新时期的新课题摆在我们面前.以iptv(交互式网络电视)产品运营为例结合城市广电特点展开探讨思考,分析城市广电如何在媒体融合大势中积极布局,加快新媒体平台建设的构建和发展.     

数字化时代的广电媒体文化使命

深圳广电集团一直致力于推进并实施全媒体发展战略,推进传统媒体内容优势向全媒介推送与分发,建立多媒体传播平台,牢牢把握舆论宣传主导权,引领主流价值观,全面提升媒体传播能力。音乐频率"鹏城歌飞扬"在这方面做出了很好的探索,并将继续大有可为。     

提升地方广电媒体应急传播能力初探

地方广电媒体作为党和政府联系人民群众的桥梁和纽带,如何经受住一系列社会突发公共事件的应急传播考验?本文从地方媒体的应急传播实践中提出了提升地方广电媒体应急传播能力的命题。明确媒体应急传播中的角色定位包括保障人民群众的知情权、坚持正确舆论引导、树立人本意识等;媒体决策层面和执行层面应注意的问题包括提升采编队伍的业务能力、合理调配各类媒体资源的统筹能力、舆论导向的把控能力、应对"突发事件"的服务能力、新闻现场记者的角色定位和直播主持人言语现场生成等问题。     

着力增强广电媒体传播力公信力影响力

党的十八大提出了建设社会主义文化强国的宏伟目标,对宣传思想文化工作提出了新的、更高的要求。在全国广播影视工作会议上,蔡赴朝同志代表总局就广播影视战线全年的重点工作做出部署:"以学习宣传贯彻十八大精神为主线,以科学发展为主题,以改革创新为动力,全面推进宣传和事业产业发展。着力增强传播力公信力影响力,着力提高发展质量和效益,着力实现和保障人民文化权益,为全面建成小康社会提供有力舆论支持、良好文化条件。"     

英雄相惜:重庆广电广告经营中心打造汽车营销传播平台

正北京大学教授刘国基先生曾经说:"从整个汽车广告的生态链上,有汽车厂商、广告公司、传媒和受众,这四者在生态链绝对不是一个此消彼涨的零和游戏,     

打造市级广电媒体新闻品牌节目刍议

以正确导向为抓手,树立受众市场的理念,着力打造广播电视精品新闻节目在竞争日益激烈的市场背景下,广电传媒业只有依靠自身独有的品牌,才能在竞争态势中稳固自己的地位,从而立于不败之地。多频     

融媒体平台视角下航天文化传播路径探索

为了提升航天文化传播成效,结合融媒体平台视角探索文化传播路径。本文通过分析融媒体平台的内涵与建设意义,得出融媒体平台为航天文化的传播提供了更高效的载体,可以有效开发航天文化中所蕴含的政治、思想、文化价值。基于此,探究航天文化的特征与重要时代价值,总结出融媒体平台内容建设不够完善、运营模式不够清晰、航天文化资源利用率不高等基于融媒体平台的航天文化发展现状,进而对融媒体平台视角下航天文化传播策略进行总结,以期为相关领域研究提供理论参考。     

打造亲子互动传播平台

回顾2011年度,中国第一卡通卫视——金鹰卡通是整个省级卫视大家庭排名上升幅度最大的频道,在全国的卡通卫视中收视排名第一。在2012年,金鹰卡通全面提速,核心目标为打造第一家庭亲子娱乐平台。四大常规节目继续给力:飞行幼乐园、童趣大调查、玩名堂、童心撞地球。全新提出"快乐家+"品牌定位,"快乐",秉承湖南广电一脉相承的快乐精神;"家",将快乐传递给家庭每一位成员。     

打造区域性国际传播平台

国家深入实施西部大开发战略,批准实施北部湾经济区发展规划,使北部湾经济区开放开发上升为国家战略.广西自治区也明确了发展目标,要深入实施<广西北部湾经济区发展规划>,以北部湾经济区为龙头,加快改革开放和发展步伐,努力把广西建设成为继"长三角""珠三角"、环渤海湾地区之后我国沿海经济发展新一极.     

创新传播手段 打造品牌媒体

正为受众传递更多有价值的信息,这是受众的需求,是媒体面临的一个重要课题。在新的历史条件下,如何在风云激荡的媒体竞争市场中树立自己的品牌,更加凸显新闻创新的迫切性和重要性?石家庄日报社所属各媒体《石家庄日报》、《燕赵晚报》更新报道理念,创新报道形式,提升主流声音的传播效果,做大做强报纸品牌,报社事业及产业依托报纸品牌强势崛起。激发采编活力新闻创新是衡量一个媒体有没有竞争力,能不能经得起新媒体时代挑战的     

广电媒体如何推进文化强国宣传

广播电视媒体如何按十八大精神要求扎实推进文化强国建设？在当前和今后一段时间,如何坚持正确导向,提高引导能力,壮大主流思想舆论？本文结合作者工作实践,谈一些切身体会。     

从硬媒体到软媒体平台的打造

报纸如何迎接网络等新媒体的冲击是个老话题,学界、业界对此问题提出了多种设想,但都还未找到一条具有普遍可行性的路径.比较常见的"报纸+网络"模式没有具推广价值的成功案例.对此,需要重新审视报纸的新媒体之路,从基本观念上调整对新媒体的理解.     

建设广电媒体品牌文化的要素分析

品牌文化对于广电媒体赢得受众关注、提升广电媒体影响力具有重要意义。本文着重阐述广电媒体品牌文化形成的几大要素,即先进的节目,节目生产力与生产关系的先进性,生产方式的先进性和保持节目传播的先进性。