锻造过硬队伍 迎接新世纪挑战

尽管电视业竞争的方式与途径纷繁复杂,但究其根本,仍然是人才的竞争。是队伍的素质决定着电视业发展的升沉起伏。这已经成为业内的共识。就在业内竞争几近白热化的时候,英特网却意欲席卷天下。美国在线并购了时代华纳,电视媒体已从现代媒体变为传统媒体。业内外之间的竞争形势变得异常严峻。这是世纪之交任何一家电视台都无法回避的问题。因此,在新的形势下,提高队伍素质,广泛招贤纳才,对于电视事业的生存和发展来说,就不单纯是一个可以娓娓道来的理论问题,而是一个迫在眉睫的实践问题。这是２１世纪电视人必然面临的挑战。诞生于改革开放大…     

受众为主与方便是金

<正>一、受众为主中国的电视业遇到了从未有过的激烈竞争局面。首先在行业内部,省级上星台对中央台构成了强有力的挑战,在政策允许的情况下可能在大陆落地的海外电视媒体即将在中国的媒体市场中力求分享蛋糕。其次,电视业生存的外部环境, 即因特网对电视媒体也构成强烈的冲击。电视媒体之间以及电视同网络媒体的竞争,除了节目资源和人才的竞争以外,     

浅论电视媒体的品牌战略

伴随国内电视产业化步伐的加快,电视频道数目的增加,电视市场的竞争也日益激烈。电视媒体品牌化将成为我国电视业发展的趋势,本文从品牌塑造、品牌经营、品牌维护三个方面对电视媒体的品牌战略进行探讨。     

我国电视业市场营销观念初探

九十年代以来我国电视业空前繁荣，竞争也日趋加剧，越来越多的媒体开始引入营销观念。传媒的营销观念成熟与否，适当与否，越来越影响到传媒经营的效果。二十世纪后半叶市场营销理论不断进步，为观照经济领域提供了新颖的理论视角。我国电视业因其历史短而缺乏相关的深入研究，但这个行业广阔的市场前景吸引着我们努力探究它的经营规律。     

浅谈服务意识对广播电台未来发展的重要性

面对新世纪空前激烈的媒体竞争,广播电台如何在竞争中求生存、求发展?这是摆在广播界同行面前不可回避的重大问题.这一问题的解决与否,直接关系到我国广播事业在未来发展之路上的前进或是停滞、主动或是被动.     

舍弃·个性化·如何说话──电视信息传播艺术三思

随着电视业竞争的越来越激烈,观众对电视媒体的选择方式也在发生着一些细微的变化。其中“舍弃”是一种无论对观众还是对媒体都适用的手段。媒体的发展已经使得电视现众由过去仅仅只对内容的关注发展到了对说话方式的关注,说话方式的个性化成为电视媒体个性化的体现。     

打造核心竞争力

进入新世纪以来，纸质媒体的竞争愈发激烈。从二十世纪九十年代发展起来的都市报已完成了最初的创业阶段，目前进入高速发展的扩张阶段，其突出表现为都市报挟巨资从中心城市进入周边地市，他们以大资金投入、灵活的营销策略和强烈的表现姿态“攻城掠地”，对当地市级晚报产生了较大的影响。在这种形势下，晚报如何发展，如何在激烈的竞争中立于不败之地，是地市晚报亟待研究和探讨的问题。在激烈的竞争和拼杀中，地方晚报要想在严酷的竞争中占据优势，必须做到人无我有、人有我精，以不断创新来求得发展。     

县级电视节目选题的着眼点

随着信息时代的来临,媒体间的竞争愈演愈烈。处在电视业最基层的县级电视台,更是受到多方面的挤压和冲击,步履维艰。如何在激烈的竞争中准确定位,应对挑战?如何在夹缝中求生存、谋发展?这是每一个县级电视工作者不能不思考的问题。对此笔者认     

新媒体环境下电视新闻传播理念的变革

随着信息技术和网络技术的发展,众多新媒介应运而生,对传统的电视新闻媒体带来了巨大冲击,媒体之间的竞争也越来越激烈,特别是在现代社会经济全球化发展的背景下,我国新闻媒体传播不可能脱离世界电视新闻发展的大趋势。传统电视新闻要想在激烈的市场竞争中保持自己的特色并始终处于有利地位,就应深入了解新媒体环境下电视业的现状,找出不足,借鉴成功经验和先进的传播思想,形成自己先进的传播理念,探索出一条能够实现自身生存成长的新模式。     

论我国电视新闻直播发展

随着改革开放的日益深入和人民生活水平的提高,我国的电视业在近十几年内已经有了很大的发展,也逐渐成熟.对于电视媒介而言,电视新闻直播一直以来都很重要,因为它是最能展示电视新闻魅力的一种表现形式,所以这一栏的竞争也是较为激烈的.本文通过对我国新闻直播历史、发展现状、面临的问题等做一简要剖析,并提出一些建议供大家参考.     

扩大电视节目影响力的路径

媒体的市场价值在于影响力。影响力越大,媒体越具有价值。如今,电视业竞争越来越激烈,加上收视率考核等压力,迫使电视人从被动单一做节目来赢取影响力,向主动营销推广电视节目、扩大电视节目影响力转变。一个媒体影响力营销时代已到来。如何扩大电视节目影响力？其主要路径可以归纳为“三动”,即活动．互动和轰动。     

文化保护与市场化进程中的法国广电业

在竞争激烈、日新月异的世界传媒市场上，法国广播电视业历来居于前列，是世界上广播电视业起步早且发达的国家。但是，与美国、英国、日本等传媒强国大相径庭的是，很长一段时间以来，法国广播电视业受到的是集权主义理念指导下的政府干预和国家控制，而非私有化政策下的自由竞争。综观法国广播电视业的发展历程，无论是政府严密控制的集权主义时期，还是分散经营的有限度竞争时期以及大规模的私有化阶段，法国历届政府均十分注重对法国本土文化的保护和传承。即使是在法国广播电视业垄断趋势日益明显的情况下，法国仍在有效地实行着文化保护主义。     

"7日7法则" --论电视栏目品牌的打造

全国数以干计的频道，每天数以干计的节目小时，使电视成为了一个庞大的超级市场，在多种媒体激烈竞争、受众需求日益提高的背景下．中国电视业进入了品牌时代。显然，新的一轮电视竞争正在以品牌为突破口向纵深发展。     

电视媒介的活动营销

随着电视产业化进程的加快,电视业竞争日益激烈,电视经营越来越受到重视.活动营销作为企业在市场营销中较为常用的手段,也为电视媒体所借鉴.     

关于省级电视台发展战略的思考

省级电视台已经到了一个十分危急的境地了。从外部情况来说,面临着重重压力,一是境外许多恐龙级的传媒巨头,如美国在线——时代华纳、迪斯尼、新闻集团、Viacom等都已虎视眈眈地盯住了中国巨大的媒体市场;二是互联网等新兴媒体的兴起和报刊等平面媒体的重新崛起,已对电视业构成了巨大的威胁;三是随着各地广电集团的纷纷组建和民间电视制作机构的大量涌现,国内电视业内的竞争将越来越激烈,各省级电视台生存和发展的空间将进一步遭到来自内外力量的挤压。从内部的状况来说,大多数省级电视台还存在着许多问题,比如,思想观念陈旧、缺乏名牌精品节目、管理水平和管理能力低下、人才匮乏、资金短缺、技术水平和设备落后……这些都制约了省级电视台前进的步伐。同     

关于城市电视频道类型化的思考（上）

进入21世纪,中国的电视业经历了前所未有的激荡与嬗变。面对激烈的媒体间的竞争,面对加入WTO之后全球化的挑战,电视人不得不冷静下来,理性地反思过去,前瞻未来。     

城市台本土化战略的新解读——从《千年铁函大揭秘》电视直播引发的思考

上个世纪八、九十年代,随着我国电视传媒的四级办台格局的形成,本土化理念开始在我国电视媒体中逐渐清晰并广为实践。不过,当时业内对本土化的解读主要集中在节目的本土化。对于城市台而言,一度只要较快地提供本土新闻信息尤其是时政信息就可以立足。但随着我国广播电视业竞争的加剧和新     

建立完善的电视节目评价体系

建立多元化的电视节目评价体系,是电视媒体进一步发展的需要,同时也是使电视媒体更加贴近实际、贴近群众和贴近生活的需要。经过多年的探索和实践,我国电视媒体在建立节目评价体系方面已经取得了不小的成绩,但是,随着电视业的迅速发展,特别是国内外电视业竞争日益加剧,需要对现有的电视节目评价机制进行改革和完善,建立科学的多元化的节目评价体系。     

电视新闻栏目的制作包装

随着我国电视事业的蓬勃发展,如今电视观众每天要面对的是3000多个电视频道,是数十种类型的节目和栏目,而新闻性节目是电视传媒的立身之本,也是电视业竞争＂出彩＂的一大砝码。为应对激烈的媒体竞争,赢得更多的受众,作为主流新闻媒体,     

大众传播视野下的省级卫视定位分析

目前的中国电视传媒业可谓"狼烟四起",国内外电视传媒机构竞争激烈,新型媒体给电视业带来剧烈冲击。而在央视和地方电视台夹缝中尴尬求生的省级卫视在这种大背景下更是遇