电视媒介品牌传播谈

中国的电视媒体已经进入到品牌竞争时代,品牌的塑造正在成为学界和业界日益关注的话题。 所谓电视媒介品牌,是指品质、服务、市场被受众普遍认同的电视媒介产品或机构,同时也是电视媒介对其品质、个性和核心价值的承诺保证。简言之,电视媒介品牌是受众对电视产品的普遍认同和媒介对受众的承诺保证。作为品牌的电视产品应具有独特的价值理念。     

中国民营电视制作机构品牌建设浅论

“内容为王”是传媒界熟知的理念,而品牌更是“王中之王”。中国民营电视制作机构不缺内容,但缺少品牌,出现品牌空心化的危机。民营电视制作机构品牌建设是一个综合工程,涉及到品牌内涵、品牌叙事、品牌延伸和品牌生态等多个层面。     

央视巧打“奥运”牌 地方台再战“真人秀”2007荧屏续写“活动大战”

随着市场经济体制改革的不断深化,处于转型之中的各级电视媒体之间的竞争日趋激烈.观众日益饱和、频道激增,电视媒体在数量上的竞争已经失效,而在品牌上的竞争日渐突出,在此种背景下,活动营销成为电视媒体的首选.活动营销作为媒体新的发展策略,正逐渐被媒体经营者所认同.电视媒体纷纷行动起来,用活动吸引注意力,塑造电视媒体品牌.     

浅析电视节目品牌化

电视品牌的文化与商业困境表明我国电视作为一种产业化的事业真正开始经历市场化的深刻变革,仅依靠电视美学的力量似乎已经不能解决电视的文化与商业困境,品牌化已经被越来越多的电视机构重视。     

主旋律电视文艺的核心竞争力——从“十月的阳光”看主旋律电视文艺活动的发展走向

在媒体竞争时代,任何媒体运作都需要创立品牌。对于电视活动来说,品牌的建立与拓展从根本上保障了频道的可持续发展。作为浙江省委宣传部、浙江广电集团的重大品牌活动之一,"十月的阳光"紧密围绕浙江省年度中心工作,坚持弘扬主旋律,迄今已成功举办了12届。强烈的时代意识与社会责任感,使得主旋律大型电视文艺活动具有更深远的推动力和影响力。     

浅谈电视帮忙节目的品牌化构建——以《第一帮帮团》栏目为例

近年来各地电视帮忙节目层出不穷,但品牌节目并不多见.笔者作为一档电视帮忙节目的执行制片人,将从电视实践出发,结合传播学、心理学、社会学、市场营销学等学科的理论体系,分析当前电视帮忙节目在品牌建构上存在的几大问题,比如出镜记者缺乏明星效应、重点报道缺乏策划等,归纳了品牌互动帮忙活动少之又少的原因所在,并提出解决的办法,以此来探讨电视帮忙节目的品牌建构.     

透过“包装”看电视媒体的品牌营销策略

电视媒体品牌营销是以电视产品的营销为基础和前提的。"电视产品是由观众需求和电视产业所拥有的一系列资源相互作用而产生的……其定义应涵盖电视播出机构、电视节目制作机构与观众之间的全部领域。"①因此,探讨电视产品以及媒体     

分析电视节目主持人的素质

主持人是电视机构的核心竞争力和品牌代言人,随着我国电视事业的迅速发展,主持人已作为一种职业开始迅速兴起和发展.在电视机构中具有重要地位的主持人,应充分发挥自身的独特优势,不断提高各方面素质,以满足受众不断更新的要求.本文旨拟从主持人的思想素质、知识素养以及专业素质等方面,探究主持人应具备的素质.     

电视频道品牌经营中的包装误区

电视包装一方面是为电视播出机构建立品牌,提升影响力、提高收视率和广告额服务的,另一方面也为观众提供了更为新鲜、更具冲击力的视听享受。然而,目前的电视包装质量良莠不齐,究其原因,是由于电视包装在频道品牌经营的过程中,在认知层面、制作层面和运营层面上都存在诸多误区。     

从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。     

电视活动营销的整合之道

活动营销作为一种新的营销方式,对电视媒体短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度、扩大影响力、获得竞争优势作用明显,已经成为电视媒体普遍采用一种的竞争手段、取胜之道。     

借势品牌栏目 打造品牌活动——以南京电视台教育科技频道为例

在城市电视台节目创新日益困难、经济衰退导致广告经营陷入低谷的背景下,如何扬长避短、突破局限是城市电视台必须解决的难题。南京电视台教科频道身处电视竞争激烈的南京地区,虽然没有资源优势,但通过精心打造,盘活有效的电视活动资源,使节目创新、产业经营与电视活动互动发展,依靠品牌节目催生品牌活动,品牌活动带动产业经营,推动节目创新,在激烈的南京电视市场找到了自己的生存空间,成为南京地区最有影响力的频道之一。     

东南卫视品牌活动营销策略探析

随着电视媒体竞争的日趋“惨烈”,活动营销作为一种新的营销方式,对于电视媒体在短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度,具有十分重要的意义。2005年被称为“中国媒体活动营销年”。2006年,各电视台更是加大“活动营销”力度,有的电视台甚至“每个部门一个活动,每周一个活动”。“活动营销”如今已成为中国电视媒体最为火爆的关键词。近年来,在福建省广播影视集团的统筹规划下,东南卫视认真贯彻集团提出的“大策划、大制作、大品牌、大活动”的核心发展战略和“打造海峡品牌”的经营理念,在活动营销方面进行了卓有成效的探索…     

中国十强电视品牌媒体——福建省广播影视集团东南卫视频道

由中国报业网、人民网、国家新闻出版总暑报刊中心、新生代市场监测机构等多家机构联合主办的“中国品牌媒体100强”评选日前(10.20)公布结果,福建东南卫视与其它九家电视媒体一道,被评为100强中的“中国十强电视品牌媒体”,另外九家获奖电视媒体是:中央电视台、凤凰卫视、湖南     

城市电视台品牌打造的宏观思考

当“入世”的脚步坚实而沉重地敲打在中国电视人的心上．当电视机构的合纵连横成为不可阻挡的时代潮流．单纯论证品牌对于电视机构的重要意义已显得了无新意，因为在今天．一个不争的事实已经摆在我们面前：打造品牌成为电视生存发展的必由之路。     

建设泉州品牌栏目,创新闽南节目特色

在当今多元化媒体竞争激烈的大环境下,对电视媒体来说,电视品牌栏目建设尤其重要,事关媒体的生存与发展。近年来全国各家电视媒体产生了一批精品栏目,福建省泉州市的多家电视机构也都在品牌栏目建设方面下足功夫,呈现出泉州本土节目突出地域优势、突出独特闽南故事、突出节目特色包装等特点。但是泉州多家电视媒体也存在着创新栏目数量不多、竞争不够激烈、可圈可点的栏目多是老面孔等问题。学界和业界对电视媒体品牌栏目及时进行总结和研究,对指导今后电视栏目建设和创新变得极其重要。     

秉承慈善新理念 建构公益大品牌——论当前大型电视公益慈善活动的创新与突破

当新一轮电视真人秀节目又开始肆意炒作、方言栏目剧遍地开花、电视民生新闻热火朝天时，我们欣喜地发现一系列电视公益慈善活动恰似一缕清风悄然而至，并以其“致力于维护公众利益，提供优质文化产品”的理念，在不断整合资源、丰富电视荧屏、彰显媒体文化功能的同时，使电视媒体的喉舌功能得以实现新突破，在全社会最广泛人群中获得了极大的认可度和美誉度，从而有力提升媒介的社会公信力和品牌影响力。电视公益慈善活动已经成为电视媒体品牌建设中内容和路径创新的一大新亮点。     

浅析电视主流媒体的活动态势

本文以当下媒体竞争形势为背景,以若干富有特色和影响力的主流电视媒体活动组织情况为范例,提出了电视媒体要从"内容为王"转换到"活动制胜"的观点,并从精神内核、内容选择、编排理念、传播手段四个层面,对主流电视媒体的活动组织进行了分析和思考,明晰了"在拓展民生过程中形成品牌,把民生热点、社会难点、观众看点聚焦为一体,形成媒体的亮点,在激烈的传播市场竞争中个性化地展示主流媒体的形象和品牌,使电视活动的设计与组织接地气、有灵气、聚人气,不断形成自身与市场经济相适应、与社会进步相适应的市场竞争力、社会影响力"的电视活动组织思路,对于电视主流媒体以独具个性的活动设计和组织来参与市场竞争,具有启示意义和参考价值。     

浅析电视主流媒体的活动态势

本文以当下媒体竞争形势为背景,以若干富有特色和影响力的主流电视媒体活动组织情况为范例,提出了电视媒体要从"内容为王"转换到"活动制胜"的观点,并从精神内核、内容选择、编排理念、传播手段四个层面,对主流电视媒体的活动组织进行了分析和思考,明晰了"在拓展民生过程中形成品牌,把民生热点、社会难点、观众看点聚焦为一体,形成媒体的亮点,在激烈的传播市场竞争中个性化地展示主流媒体的形象和品牌,使电视活动的设计与组织接地气、有灵气、聚人气,不断形成自身与市场经济相适应、与社会进步相适应的市场竞争力、社会影响力"的电视活动组织思路,对于电视主流媒体以独具个性的活动设计和组织来参与市场竞争,具有启示意义和参考价值。     

主持人在电视节目中的品牌定位

品牌节目主持人带给电视栏目的不仅是市场份额,还有更高价值的无形资产。主持人是栏目的形象代言人,品牌栏目造就品牌节目主持人,品牌节目主持人也衬托品牌栏目,两者相辅相成。优秀主持人作为电视台的核心资产,直接影响电视节目的收视率和经济效益。中国电视机构逐步意识到,加强节目主持人的品牌建设,搞好主持人的品牌管理,是电视节目内在价值进一步挖掘和升华的关键。主持人与节目风格的关系1.主持人与节目风格要统一成功打造主持人的关键在于定位。品牌节目要