经营

上半年广告投放总额达2449亿中移动20亿列首位尼尔森发布的最新报告显示,今年上半年,中国广告投放总额达2449亿元,同比增长17%。28个奥运赞助商的群体广告投放额为118亿元,同比增长12%。电视媒体的领先优势在今年上半年持续扩大,以83%的份额领跑广告市场,投放总额达2040亿元;平面媒体广告全面回暖,同比增幅达14%。     

2008年中国广告增幅17％

据新华社：全球知名媒介和资讯集团尼尔森最新在上海发布的2008年全年广告花费监测结果显示,中国2008年广告投放总额达人民币5203亿元,同比增长17％,略高于2007年增幅。而2006年,中国广告投放增幅高达23％。     

广告人的文化身份与使命

据尼尔森调查报告显示,2004年,中国广告市场活跃非常。中国大陆地区2004年的广告花费已攀升至2,614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。而亚洲主要国家的广告年收入比前年增长了28%,中国市场更是其中最为活跃的地区。繁荣数据的背后存在着一个现在备受关注的问题     

谈谈中国出版业"走出去"的难点问题

衡量一个国家的某一行业参与国际竞争与合作的主要指标是国际接轨程度.就图书出版而言,这一指标就是指图书版权的输入与输出之比.相比之下,我国的书刊出版行业与国际接轨的程度明显低于世界上的一些"出版强国",也明显低于中国香港和中国台湾等地区.     

移动广告:崛起中的新势力

从2012年起,中国的移动互联网用户就已经全面赶超电脑互联网用户,至2016年第二季度,移动应用在社交、视频、新闻、工具以及购物领域的渗透率就已经超过50%,成为广告主最为青睐的广告投放渠道之一。甚至有市场机构预测,2016年底中国移动端广告规模将全面超越个人电脑端,占互联网广告支出的56%,2017年将进一步占到67%,达到1881.9亿元.     

我国女性时尚杂志的广告投放现状分析

目前我国女性时尚杂志的发展在细分化、规模化方面已颇具效应,与广告商的密切契合更是走到了杂志业的前沿.笔者通过对女性时尚杂志广告投放现状的分析,明确这两者契合的时代必然性,同时进行深层次的探索,以期能够获得更多专业性思考.     

在重围中寻求新出路——论期刊突破疲软期之路

毋庸质疑的是,我国的期刊出版已迈向世界期刊大国之列,达到了9468种之多,总印数为28.5亿册,总印张为134.7亿印张,定价总金额为140亿元,年广告收入已超过30亿元.期刊业已经成为年产值超过170亿元的一个文化产业形态.     

中国期刊广告市场集中度实证分析

改革开放以来,中国期刊业经历了从事业到产业的转型,期刊数量大幅度增加,市场规模不断扩大.从期刊广告发展情况来看,到2008年,期刊广告经营总额增加到31.02亿元,比1978年增加了286倍,远远超过期刊种类和总印数增加幅度.不过,与一些发达国家相比,中国期刊广告投放比例较小,市场规模非常小,市场还没有成熟,有很大的提升空间.在市场规模不断扩大,期刊广告市场竞争日趋激烈的今天,仅仅从期刊市场规模的变化无法看出市场竞争状况,为了分析期刊产业广告市场竞争程度,笔者借助产业经济学中市场集中度衡量工具来透视期刊广告竞争与垄断状况,为做大做强期刊产业提供参考.     

广播广告最佳的投放时段

作为广播来说,提高自身的专业化和市场化水平,帮助客户做好最佳的广告投放组合,让广告客户得到最大的经济效益是至关重要的。任何广播广告投放最终都要落实到某一个或几个广告时段,因此,广告投放最直接的一个问题就是,选择哪一个或者哪几个广告时段更有效?在实际工作中,我们认为应该考虑以下几个方面:1.在决定投放哪一时段的广告更有效时,可以首先看一看该时段的收听率和它的广告价格,计算出该时段的成本效益,根据客户投放广告费的多少,给客户推荐成本效益最好的时段投放广告。2.要注意栏目内容和听众群。比如,如果要做笔记本电脑广告,选择…     

日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”

CTR的广告监测报告显示,2009年上半年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币,由于"扩大内需"与"国家对农村市场的特别政策"等,消费者的持续购买力成为推动增长新引擎。广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。     

中国广播产业广告份额潜力巨大

2005年广播创收较大幅度地超过前几年，达到38．8亿元，比上年增长18％。虽然如此，中国广播产业还远远没有拿到其应有的广告份额。目前，广播广告占全国广告投放总量的2％～3％，远远低于欧美等国家的水平。如美国为13．2％、法国为12％、墨西哥为l3．7％、澳大利亚为9．2％．     

广告

中国上半年广告投放额达2449亿元,“广而告之”首登纽交所     

传媒资讯

2009年中国广告投放突破5000亿据人民网:1月22日,CTR连续第七年发布的年度广告监测报告显示,2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%,突破5000亿元大关至5075.18亿元,为2009年交上完美答卷。作为吸纳广告投放的龙头,电视媒体以15%的增幅高于整体市场平     

电视媒体广告投放的新模式

电视媒体一直是四大传统媒体广告投放的龙头老大，2005年电视媒体的广告投放额达355．3亿元，占广告总额的25％。但近期随着网络传媒、分众传媒、手机等新媒体的兴起，对电视媒体广告投放模式的冲击越来越大。电视人紧随时代脉搏的跳动，转变观念，寻找机会，纷纷把眼光投向广告模式的突破上，几种新的广告投放模式应运而生。     

2007年主流媒体广告投放增15%

尼尔森媒介研究发布的最新报告显示,2007年三大主流媒体——电视、报纸、杂志的广告投放总额达4415亿元,较2006年增长15%。同时,中外企业竞相参与北京奥运,将使得2008年中国广告市场潜力巨大。     

从北京奥运看当代广告的价值演变

北京奥运广告概览 据CTR市场研究广告监测数据显示,与2007年广告市场整体增长放缓相比,2008年伊始,中国广告市场显示出“回暖”迹象。2008年第一季度．中国传统广告市场投放总额达到820．3亿元．较去年同期增长17％。CTR市场研究认为．广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不无关系。     

我国广告业年均增速近40％为增长最快国家之一

20多年来,我国广告业迅猛发展,年均增长速度接近40%,成为全球广告业增长最快的国家之一。据中国广告协会秘书长时学志介绍,我国有着几千年的广告发展历史,但真正的大发展是在改革开放以后,其增长速度为世界瞩目。1979年我国广告经营额仅为1000万元,经营单位不过几十家;10年后的1989年,广告经营额已达20亿元,广告经营单位超过1万家;20年后的1999年,广告经营额已达622亿元。2003年,我国广告营业额突破千亿元大关,达到1078.68亿元,广告费占国内生产总值的比重上升到0.92%,广告从业人员发展到87万人。经过20多年的发展,广告在我国经济建设和社会…     

北京电台:利用市场调整契机 加速经营改革转型

回顾2015年,广播广告市场下行压力加码,趋势日益复杂。CTR的研究显示,2015年前三季度,整体广告市场下滑3.5%,而传统媒体是形成下滑的主要原因,其中电台广告投放同比也出现缩减,虽然降幅不到1%,但这种趋势和前两年的增长形成了鲜明对比。在北京这样的一线广播市场,同样面临着和近年来完全不同的下行局面,由于经济放缓、行业变化、政策影响等多方面原因,部分传统主力行业和大客户的广告投放出现不同程度下降。     

媒体管家

2009年中国报业广告投放十大行业披露2009年中国报业广告实际营业额平均增长2.75%。中国政法大学传媒与文化产业研究中心日前发布的《2009年度中国报业广告经营情况调查报告》披露了2009年报业广告投放十大行业。     

2003年央视广告收入75．3亿

中央电视台2003年度广告进账75.3亿元,比去年同比净长11亿元,增速达到17%。去年12月,央视进账9.99亿元,实现同比增长。至今,央视已经连续两年半实现月月高速增长。另据透露,1月份,招标段执行高度稳定,中标企业执行率超过90%接近100%。中央电视台广告反映出市场的动向和先机,也是企业信心的体现。中央电视台广告部郭主任在接受记者采访时分析了中国经济的增长大势,以及中国企业对未来的信心。党的十六届三中全会的召开以及神舟5号飞船成功载人升天,都大大增强了企业对市场和前景的信心,在良好发展预期下,广告投放的增长成为众多企业的必然选…